ABSTRAK

PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

HIJAB SECARA ONLINE PADA MAHASISWI PROGRAM STUDI EKONOMI
SYARIAH UNIVERSITAS ISLAM RIAU
RIRIS WIDOWATI
162310010

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kesadaran kaum muslimah pada saat ini untuk
mengenakan hijab semakin tinggi, sehingga hijab dianggap menjadi kebutuhan yang penting
dan menjadi gaya hidup dalam berbusana. Perkembangan teknologi saat ini semakin
canggih membuat aktifitas belanja dapat dilakukan dengan menggunakan media online.
Sehingga hijab di online shop dengan mudah masuk kekalangan mahasiswi dengan
melakukan berbagai pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian hijab
secara online pada mahasiswi Program Studi Ekonomi Syariah UIR. Rumusan masalah
dalam penelitian ini adalah apakah bauran pemasaran berpengaruh terhadap keputusan
pembelian hijab secara online pada mahasiswi Program Studi Ekonomi Syariah UIR. Tujuan
penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan
pembelian hijab secara online pada mahasiswi Program Studi Ekonomi Syariah UIR. Subjek
penelitian adalah mahasiswi Program Studi Ekonomi Syariah UIR. Objek penelitian adalah
pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian. Sumber data terdiri dari data
primer dan data sekunder. Teknik pengambilan sampel menggunakan total sampling dengan
sampel yang terdiri dari 68 mahasiswi Program Studi Ekonomi Syariah UIR. Teknik
pengumpulan data adalah angket. Analisis data menggunakan metode kuantitatif dengan
analisis regresi linier sederhana dimana proses perhitungannya menggunakan SPSS for
windows versi 23.0. Hasil uji parsial menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan
antara bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian hijab secara online, ini diketahui
dari nilai thitung (7,903) lebih besar dari ttabel (1,668) artinya secara parsial diketahui bahwa
variabel X (bauran pemasaran) berpengaruh terhadap variabel Y (keputusan pembelian).
Kesimpulan dari hasil penelitian ini diketahui bahwa bauran pemasaran memiliki pengaruh
terhadap keputusan pembelian hijab secara online dengan nilai koefisien korelasi sebesar
0,697 sehingga termasuk dalam kategori memiliki hubungan yang kuat.
Kata Kunci : Bauran Pemasaran, Hijab, Online