PROPOSAL SKRIPSI

PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP PENJUALAN UMKM DI

KOTA BATAM

Diajukan untuk memenuhi tugas proyek tengah semester ini, mata kuliah
metodologi penelitian, dengan dosen pengampu:

Dr. Nur Elfi Husda, S.Kom.,M.SI.

Oleh:

Muhammad rufianto

NPM. 210910190

Dosen : Dr. Nur Elfi Husda, S.Kom.,M.SI.

Jurusan manajemen

Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora

Universitas Puteras Batam

2023
 BAB I

PENDAHULUAN

1.1. Latar belakang

Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) umumnya menggunakan

media sosial untuk berhubungan dengan pelanggan potensial.
Pengelola UMKM mendapat manfaat dari adopsi media sosial, yang
berdampak positif pada kinerja mereka. TIK dianggap dapat
meningkatkan nanajemen rantai pasokan, menurunkan biaya
operasional UMKM, dan meningkatkan keuangan merek Perusahaan
dipengaruhi oleh promosi media sosial. Social Media Marketing
(SMM) adalah istilah yang mengacu pada penggunaan media sosial
oleh perusahaan dalam bisnisnya. SMM mencakup aktivitas yang
berasal dari mulut ke mulut (WOM) dan yang terjadi secara online,
seperti blog, email, blog, situs web, jejaring sosial, dan sebagainya
(Shi, Cao, Chen, & Chow, 2019). 160 juta orang di Indonesia aktif
menggunakan media sosial. 1Hal ini didukung oleh laporan terbaru We Are
Social yang menunjukkan bahwa 175,4 juta orang di Indonesia use internet,
yang menunjukkan bahwa 64% or lebih dari setengah orang di Indonesia sudah
merasakan diri mereka terhubung ke online. YouTube, WhatsApp, Facebook,
Instagram, Twitter, dan TikTok adalah media sosial yang paling banyak
dikunjungi oleh pengguna online di Indonesia.

Aplikasi TikTok sekarang menjadi tren global. TikTok memiliki lebih dari
satu miliar pengguna aktif di seluruh dunia sejak pertama kali dirilis pada tahun
2016. Menurut data dari Agustus 2020, aplikasi TikTok telah menjadi aplikasi
yang paling banyak diunduh di seluruh dunia dalam kategori "Aplikasi
Non-Game", dengan peningkatan hampir 63,3 juta unduhan—naik 1,6%
dari Agustus 2019 [1]. Indonesia menyumbang 11% dari total unduhan aplikasi
selama periode ini.

Dengan lebih.dari 22.juta pengguna.aktif setiap bulan, Indonesia menduduki

peringkat kedua di dunia untuk pangsa pasar aplikasi TikTok. Salah satu
kategori video.yang.paling.banyak ditonton di aplikasi.TikTok adalah video
tentang kecantikan dan perawatan kulit. Di Indonesia, fenomena ini juga terjadi;
kategori video tentang mode dan kecantikan berada di peringkat ketiga dari lima
kategori video yang paling banyak ditonton. Oleh karena itu, perusahaan yang
bergerak dalam industri kosmetik dapat using platform TikTok untuk
memasarkan product mereka

. Data di atas menunjukkan cara aplikasi TikTok memanfaatkan media sosial.

Jadi, tujuan penelitian.ini adalah untuk.mengetahui bagaimana pemasaran.media
social.TikTok memengaruhi kesadaran.merek dan.minat konsumen Indonesia
untuk membeli kosmetik . Selain itu, penelitian ini akan membantu bisnis atau
pemasaran produk kosmetik mempertimbangkan untuk menggunakan aplikasi
TikTok sebagai media pemasaran. Teknologi Acceptance Model (TAM), yang
diciptakan oleh Davis (1989), sering dianggap sebagai model yang sangat
berpengaruh terhadap bagaimana seseorang menerima teknologi. Model ini
diambil dari beberapa model sebelumnya dengan melihat apa yang
mempengaruhi penerimaan teknologi baru (Lee, Kozar, Larsen, 2003; de Graaf,
Allouch, vanDijk, 2019).

Hasil survei yang dilakukan oleh Katadata Insight Center (KIC) terhadap 206
pengusaha UMKM di Jabodetabek menunjukkan bahwa sebagian besar UMKM,
atau 82,9% dari total, mengalami dampak negatif dari pandemi ini. Hanya 5,9%
dari pelaku yang benar-benar mengalami efek positif. Pandemi ini bahkan
menyebabkan 63,9% UMKM kehilangan uang lebih dari 30%. Hanya 3,8%
perusahaan kecil dan menengah (UMKM) yang meningkatkan pendapatannya.
Menurut survei KIC, UMKM melakukan banyak hal untuk mempertahankan
kondisi usahanya. Mereka mengurangi produksi produk dan staf, penjualan dan
pemasaran, dan jam kerja. Namun, UMKM lain melakukan hal yang sebaliknya,
menambahkan saluran pemasaran ke dalam strategi bertahan. Banyak UMKM
yang beroperasi secara offline, online, atau kombinasi keduanya. Ada banyak
pilihan untuk melewati pandemi. Namun demikian, akses Hasil survei yang
dilakukan oleh Katadata Insight Center (KIC) terhadap 206 pengusaha UMKM
di Jabodetabek menunjukkan bahwa sebagian besar UMKM, atau 82,9% dari
total, mengalami dampak.negatif dari.pandemi.ini. Hanya.5,9% dari pelaku
yang benar-benar mengalami efek positif. PanciSalah satu elemen konvasi di
pasar adalah ketahanan konsumen terhadap inovasi. Kegagalan inovasi pasar
disebabkan oleh perilaku konsumen yang merupakan pelanggaran inovasi, yang
sama pentingnya dengan penerimaan dan adopsi inovasi. Selain itu, ini adalah
komponen penting yang dapat menghambat atau memperlambat adopsi inovasi
apa pun. Resistensi konsumen dapat digambarkan sebagai keengganan
pelanggan untuk mencoba inno baru.bahkan menyebabkan 63,9% UMKM yang
terpengaruh

Covid-19, penyakit menular yang disebabkan oleh jenis coronavirus yang

baru ditemukan. Sebelum wabah terjadi di Wuhan, Tiongkok, pada bulan
Desember 2019, virus baru dan penyakit yang penyebabnya tidak
diketahui sebelumnya. Menurut WHO.int (2020), COVID-19 sekarang
menjadi pandemi yang melanda banyak negara di seluruh dunia.

Sejak diumumkan oleh Presiden Jokowi dan Menteri Kesehatan Terawan,

penyebaran telah masuk ke Indonesia sejak Maret 2020. Sejak April Tahun
2020, pandemi COVID-19 telah berdampak pada kedua industri manufaktur dan
UMKM. Mendorong sektor UMKM, yang memainkan peran penting dalam
perekonomian nasional, adalah salah stm

atu langkah yang diambil pemerintah untuk membantu pemulihan ekonomi

nasional selama pandemi Covid-19. Bisnis kecil dan menengah (UMKM)
berkontribusi secara signifikan terhadap perkembangan dan kemajuan
ekonomi nasional. Karena potensi mereka untuk mengurangi kemiskinan dan
responsivitas secara tidak langsung, pertumbuhan Usaha Mikro Kecil
Menengah (UMKM) di Indonesia akan berdampak positif bagi negara
(Tambunan, 2012). Karena jumlah penduduk Indonesia terus meningkat
tetapi jumlah lapangan kerja yang tersedia tidak meningkat,
masalahakomodatif di Indonesia tidak akan hilang. Namun sektor ini telah
berkembang menjadi yang terbesar dan mampu menyerap banyak tenaga
kerja, menjadikan usaha kecil dan menengah (UMKM) tahan terhadap krisis
moneter dan ekonomi, seperti yang pernah terjadi di Indonesia. Oleh karena
itu, usaha kecil dan menengah (UMKM) terus berperan penting dalam
meningkatkan ekonomi Indonesia (Setyorini et al., 2019).

Di tengah dampak pandemi COVID-19, ekonomi global mulai mengalami

peningkatan pada tahun 2019-2021. Sebagai hasil dari survei yang dilakukan
oleh Asian Bank Pembangunan (ADB), sekitar( 37.000 perusahaan kecil dan
menengah (UMKM) dinyatakan bangkrut sebagai akibat
daripandemi .pandemi. Karena penurunan daya beli masyarakat dan
pembatasan sosial yang dianjurkan pemerintah, para pelaku usaha mengalami
penurunan pendapatan (Sugiarti et al., 2020). Memanfaatkan kemajuan
teknologi saat ini adalah satu-satunya cara mereka dapat mempertahankan
bisnis mereka, karena ini dapat meningkatkan pangsa pasar mereka,yang
berdampak pada pendapatan kita secara tidak langsung.
 Kota Dumai di Provinsi Riau memiliki masyarakat yang sebagian besar
bergantung pada UMKM untuk memenuhi kebutuhan hidup mereka. Jumlah
usaha kecil dan menengah (UMKM) di Dumai terus meningkat setiap
tahunnya, menurut data yang dikumpulkan oleh Dinas Koperasi dan UMKM
Kota Dumai. Jumlah UMKM meningkat sebesar 6.151 pelaku usaha,
terutama pada tahun 2021. Ini menunjukkan bahwa masyarakat Dumai
masih didominasi oleh UMKM. Para usaha kecil dan menengah (UMKM)
menurun drastis dari sebelumnya. Selama pandemi COVID-19, 2.184
pelaku usaha di Kota Dumai menerima bantuan pemerintah sebesar 1,2 juta
rupiah sebagai modal tambahan untuk tetap menjalankan bisnis mereka.
Karena semakin banyak usaha kecil dan menengah (UMKM) akan
melaporkan bahwa bisnis mereka sedang mengalami masalah dan bahkan
terancam bangkrut jika tidak ada bantuan.

1.2 Menemukan masalah

Beberapa masalah dapat diidentifikasi berdasarkan latar belakang

masalah di atas, yaitu:

1. Pemilik UMKM masih memiliki persepsi yang buruk tentang

penggunaan informasi akuntansi. 2. Pemilik UMKM tidak memahami
akuntansi dalam menyediakan laporan keuangan.

3. Pemilik usaha tidak sering menggunakan akuntansi karena skala

usaha yang kecil. 4. Banyak UMKM yang tidak terdaftar di kota
Medan.
1.3 Pembatasan masalah

Berdasarkan masalah yang telah diidentifikasi di atas, peneliti memiliki

beberapa keterbatasan yang sesuai dengan variabel yang saya ingin pelajari.
Khususnya, pembatasan masalah ini difokuskan pada bagaimana pemilik
UMKM, pengetahuan mereka tentang akuntansi, dan skala usaha mempengaruhi
penggunaan informasi akuntansi pada 11 pemilik UMKM yang terdaftar di dinas
koperasi Kota batam

1.4 Rumusan masalah

Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diuraikan diatas, maka rumusan
masalah dalam penelitian ini adalah :

1. Bagaimana pengaruh persepsi pemilik UMKM terhadap penggunaan

informasi pada UMKM?

2. Bagaimana pengaruh pengetahuan akuntansi terhadap penggunaan informasi

akuntansi pada UMKM?

3. Bagaimana pengaruh skala usaha terhadap penggunaan informasi akuntansi

pada UMKM di?

4. Bagaimana pengaruh persepsi pemilik, pengetahuan akuntansi, dan skala

usaha terhadap penggunaan informasi akuntansi pada UMKM?
 1.5 keuntungan dari penelitian

Diharapkan bahwa temuan penelitian ini akan bermanfaat bagi berbagai pihak
yang terlibat, termasuk

1. untuk penulis sebagai cara untuk meningkatkan pemahaman mereka tentang

pengembangan UMKM

2. untuk institusi akademik

sebagai referensi untuk penelitian lanjutan, terutama berkaitan dengan masalah

pengaruh media sosial