(H6) Atl M2W - (170720)
(H6) Atl M2W - (170720)
ATL
(Above The Line)
POKOK & TUJUAN PEMBELAJARAN
TUJUAN PEMBELAJARAN
Trainee memahami pengertian promosi
Trainee memahami jenis promosi ATL
Trainee memahami Kelebihan, kekurangan ATL
Trainee memahami Lokasi pasang ATL
Trainee memahami cara kontrol Pelaksanaan ATL
Trainee memahami cara pesan ATL ke Vendor
Trainee memahami cara pemesanan ATL by system
POKOK PEMBAHASAN
Pengertian promosi
Jenis promosi ATL
Kelebihan, kekurangan ATL
Lokasi pasang ATL
Cara kontrol Pelaksanaan ATL
Cara pesan ATL ke Vendor
Cara pemesanan ATL by system
A. PENGERTIAN PROMOSI
Promosi adalah upaya untuk memberitahukan atau menawarkan produk atau
jasa pada dengan tujuan menarik calon konsumen untuk membeli atau
APA ITU mengkonsumsinya. Dengan adanya promosi produsen atau distributor
mengharapkan kenaikannya angka penjulan
PROMOTION
Pentingnya melakukan aktifitas promosi
1. Untuk menyebarluaskan informasi barang atau jasa perusahaan kepada pasar
2. Untuk mendapatkan konsumen baru dan menjaga kesetiaan konsumen untuk
membeli dan menggunakan produk atau jasa perusahaan.
3. Untuk meningkatkan penjualan sehingga pendapatan perusahaan akan
meningkat,
4. Untuk membedakan dan mengunggulkan produk perusahaan dibandingkan
dengan produk pesaing.
5. Untuk membentuk citra produk atau jasa dan juga nama perusahaan dimata
konsumen.
6. Untuk mengubah tingkah laku dan pendapat konsumen
2 JENIS AKTIFITAS PROMOSI
B. JENIS PROMOSI ATL (ABOVE THE LINE)
B.1 JENIS PROMOSI ATL - PENGERTIAN ATL (ABOVE THE LINE)
Keunggulan Radio :
ATL 1.
2.
Menyebar tidak mengenal area potensial dan non potensial
Area cakupan luas
Kekurangan Radio :
1. Tidak efektif karena hanya 1 arah dan waktu interaksi hanya
beberapa menit (Spot tayang)
2. Sangat tergantung popularitas Stasiun Radio
3. Pemilihan waktu tayang mempengaruhi efektivitas iklan tersebut.
B.2 JENIS PROMOSI ATL - RADIO
Keunggulan Koran :
1.Area cakupan luas
ATL 2.Paparan iklan tidak terbatas, pembaca dapat kembali melihat iklan lagi jika
menginginkannya.
DESAIN KORAN
IKLAN KOLOM
IKLAN BARIS
Hal yg Harus di Perhatikan Dalam Iklan Baris
1. Iklannya di buat komunikatif
2. Iklannya di buat singkat namun cukup jelas (untuk menekan biaya)
3. Jika Iklan digunakan oleh per sales biaya ditanggung oleh sales
4. Jika Iklan digunakan oleh counter biaya ditanggung perusahaan
(nomer Telp/HP harus milik kantor)
B.3 JENIS PROMOSI ATL - KORAN
ATL
BANNER
SPANDUK
UMBUL 2
DESAIN SPANDUK
LOKASI PASANG:
1. Area Potensial 70% samsat
3M
2. Di Ring 1 dan Ring 2
3. Tempat – tempat strategis
a. Warung / toko yg lokasi nya strategis seperti (Warung
1M
makan, warnet, tambal
ban, Salon, cuci motor, foto copy, Toko kelontong,
toko bangunan, counter pulsa/ HP, dll
b. Toko sebagai spanduk nama
c. Pertigaan jalan
d. Dll
CARA PEMASANGAN :
1. Satu titik pemasangan 1 buah
2. Jarak pemasangan dari tanah minimal tingginya 3 Meter
Spanduk Warung (3 x 1 m)
Bahan MMT / Kain
3. Area pemasangan usahakan bersih dari spanduk lainnya
BAHAN SPANDUK:
1. MMT / Kain
B.4 JENIS PROMOSI ATL – BANNER, SPANDUK, UMBUL2
PROGRAM PROMO/MATERI PROMOSI M2W (WAJIB ADA ) ALAMAT KANTOR (WAJIB ADA ) NO TELP KANTOR (WAJIB ADA )
Contoh Tempat / Lokasi warung/toko yang bisa di jadikan tempat pemasangan ATL
Spanduk
1. Warung makan 11. warnet 21. tambal ban
2. Salon 12. cuci motor 22. foto copy
3. Toko kelontong 13. toko bangunan 23. ctr pulsa
4. Kedai pinggir jalan 14. kedai kopi 24. depot air mimun
5. Rental ps 15. terminal 25. dpn gang perumahan
6. Tempat jahit 16. pangkalan ojek 26. tempat percetakan
7. Cukur rambut 17. tempat isi token 27.pos kampling
8. Apotik 18. parkiran 28. bengkel
9. Variasi motor 19. depot parfum 29. jual mebel
10. Kios sepatu 20. kios baju 30. d.l.l
B.4 JENIS PROMOSI ATL – BANNER, SPANDUK, UMBUL2
CARA PEMASANGAN :
1. Di halaman masuk dealer minimal 2 (1 kanan, 1 kiri)
2. Di halaman masuk pameran minimal 1 kanan / 1 kirr
3. Melingkar di area even dengan jarak lebih rapat di pintu masuk nya
4. Jalan utama masuk ke even minimal 2 (1 kanan, 1 kiri)
BAHAN UMBUL – UMBUL :
1. Kain
UMBUL 2 – 4.5x1m
(kain)
B.4 JENIS PROMOSI ATL – BANNER, SPANDUK, UMBUL2
Minimal cetak 2
160 Cm
BAHAN X BANNER:
1. MMT
2. (perhatikan bahan material penyangga) bisa terbuat dari
X banner 60 x 160 Cm
Bahan MMT
plastik / besi
B.4 JENIS PROMOSI ATL – BANNER, SPANDUK, UMBUL2
1.Tentukan Lokasi pasang untuk Banner, Spanduk, dan umbul2, wajib pasang di area potensial
2.Buat penangung jawab pemasangan Banner, Spanduk, Umbul2
3.PIC MKTG/Kapos pastikan ATL yg di pesan di pasang oleh penanggung jawab (TLD/ Sales)
4.Pastikan semua ATL yg di pasang ada dokumentasi nya
5.Buat laporan dokumentasi pelaksanaan ATL di Form Form Proses
6.Seminggu setelah Pasang PIC MKTG/Kapos Cek kembali Banner, Spanduk, Umbul2 yg telah di pasang
7.Cek Berapa banyak Banner , Spanduk , dan umbul2 yg hilang/ rusak
8. Buat Analisa, hilangnya di kelurahan mana/ di lokasi mana, (hilang apakah di rusak, hilang apakah rusak
karena pemasangan, dll)
9. Rekap ada berapa PK masuk, dan PK Kirim per ATL yang telah di lakukan
B.5 JENIS PROMOSI ATL – STICKER, POSTER
1.Tentukan Lokasi pasang untuk Poster, Stiker wajib pasang di area potensial
2.Buat penangung jawab pemasangan Poster, Stiker
3.PIC MKTG/Kapos pastikan ATL yg di pesan di pasang oleh penanggung jawab (TLD/ Sales)
4.Pastikan semua ATL yg di pasang ada dokumentasi nya
5.Buat laporan dokumentasi pelaksanaan ATL di Form Form Proses
6.Seminggu setelah Pasang PIC MKTG/Kapos Cek kembali Poster, stiker yg telah di pasang
7.Cek Berapa banyak Poster, stiker yg hilang/ rusak
8.Buat Analisa, hilangnya di kelurahan mana/ di lokasi mana, (hilang apakah di rusak, hilang
apakah rusak karena pemasangan, dll)
9. Rekap ada berapa PK masuk, dan PK kirim per ATL yang telah di lakukan
B.6 JENIS PROMOSI ATL – SEGITIGA TAMPAK DEPAN
1,5 M
BAHAN SEGITIGA TAMPAK DEPAN :
1. MMT
2. (perhatikan bahan material penyangga) bisa terbuat
dari kayu/ besi
Media sosial adalah sebuah media daring, dengan para penggunanya bisa dengan mudah
berpartisipasi, berbagi, dan menciptakan isi meliputi blog, jejaring sosial, blog, wiki, forum dan
ATL dunia virtual.
Kelebihan
a. Media sosial mudah di lakukan
sosial Media b. Mudah di lakukan
c. Media sosial dapat membangun hubungan pelanggan dan menawarkan jangkauan yang luar biasa.
d. Menawarkan jangkauan yang luas dengan potensi viral marketing.
e. Traffic yang dihasilkan bisa sangat ditargetkan
f. Alat media sosial relatif murah.
Kekurangan
a. Penargetan sangat rendah karena keragaman dan luasnya khalayak
b. Pengguna media sosial tidak tertarik iklan promosi kita
c. Pengguna media sosial merasa terganggu dengan iklan kita
d. Pengguna media sosial umumnya dalam tahap belajar dari proses pembelian
e. Media sosial dapat menjadi alat branding yang sulit bagi bisnis kecil, dan tidaklah mudah
membangun awareness.
f. Barang yg akan di beli tidak dapat di cek oleh konsumen
B.7 JENIS PROMOSI ATL – MEDIA SOSIAL
PIN
Setiap ATL yang di pesan harus ada no Hp dan Alamat Kantor KARENA TUJUAN ATL UNTUK MENINGKATKAN WIC DAN CIC KANTOR
C. KONTROL PELAKSANAAN PROMOSI ATL
C.1 KONTROL PROMOSI ATL – ANALISA PENCAPAIAN AKTIFITAS PROMOSI ATL
Cara kontrol :
1. PK yang masuk (baik itu dari WIC dan CIC) wajib di rekap, dapat informasi NSC dari mana, dari radio, koran, banner/spanduk/umbul2,
stiker, poster, dll… ini untuk melihat ATL yang dilakukan , lebih efektif yang mana
2. Target PK masuk dari ATL dihitung dari total biaya untuk masing2 ATL dibagi dengan Rp.50.000, kemudian dengan asumsi ACC 80% akan
menjadi Target Jual
3. Apabila target tidak tercapai maka porgram ATL harus dihentikan.
4. Apabila tidak dihentikan maka harus ajukan bersama dengan MM ke BUH untuk ACC dengan menyertakan data pendukung kenapa harus
dipertahankan.
Setiap CIC dan WIC (hasil dari ATL) yang datang ke kantor harus ditanyakan, tahu NSC Finance dari mana?
C.2 KONTROL PROMOSI ATL – TIME LINE PEMESANAN ATL
TAHAP III (PEMASANGAN ATL PASTIKAN MAKSIMAL TGL 5 ATL SUDAH TERPASANG)
a. Pengecekan budget ATL di screen 111 (no rek 640.01.kode cabang)
b. Proses Pemesanan ATL di Vendor,
JIKA ATL SUDAH SELESAI DI PESAN, MAKA HARUS SEGERA DI LAKUKAN PEMASANGAN
PENANGGUNG JAWAB PEMASANGAN ATL ADALAH TLD MKTG (PIC MKTG MARKETING WAJIB DAMPINGI)
c. Buat dokumentasinya dari pemasangan ATL yang telah di pesan
d Jika di lakukan pemesanan Banner 50 buah minta 50 Foto dokumentasi
PIC MKTG DAN TLD MKTG/SALES (1 MINGGU SETELAH ATL DIPASANG) LAKUKAN PENGECEKAN TERADAP SETIAP ATL
YANG TELAH TERPASANG UNTUK PASTIKAN ATL MASIH ADA ATAU HILANG
C.2 KONTROL PROMOSI ATL – TIME LINE PEMESANAN ATL
Dalam pembuatan Plan Promosi ATL PIC MKTG/Kapos harus berdiskusi dengan team MKTG nya
C.3 KONTROL PROMOSI ATL – ALUR PEMESANAN PROMOSI ATL
1 2 3 4
7. Pasang ATL Lowker
a. Jika ATL sudah jadi wajib segera di pasang
b. Teknis pemasangan bisa di lakukan oleh sales
di cabang (PIC ajarin dulu cara pasang dan
dimana lokasi pasang)
c. Lakukan dokumentasi untuk setiap ATL yang
Cek minimal ATL Buat Design awal Pencarian Proses
yang wajib di materi promosi ATL (minimal cari 2 vendor) pembuatan di pesarn
jalankan yg akan di buat Form Proses d. Jika pesan 50 Poster >>> wajib ada 50
Dokumentasi foto (untuk pastikan semua ATL
Poster terpasang)
8. Pembuatan Laporan ATL di Form Proses
8 7 6 5 a. Buat laporan aktifitas ATL nya di Form Proses
Tekan “C” masuk ke screen 105, masukan no rekening promosi di “Sub Rek” >>> 518.01.1001,
masukan kode cab di “cabang kas”, lalu tekan “ENTER”
D.2 PEMESANAN BIAYA ATL (821) – CARA INPUT BIAYA ATL DI 821
D.3 PEMESANAN BIAYA ATL (821) – CLAIM BIAYA KE ADH
Promosi adalah upaya untuk memberitahukan atau menawarkan produk atau jasa pada dengan tujuan menarik calon konsumen untuk
membeli atau mengkonsumsinya
Tujuan dari Promosi adalah Untuk memperkenalkan Produtk M2W kepada masyarakat, sehingga Penjualan M2W di suatu cabang bisa
meningkat
ATL adalah aktifitas promosi/marketing dilakukan secara “ tidak langsung” yang mengenai audience/konsumen, yang bertujuan untuk
memebentuk brand image yang diinginkan.
Setiap ATL yang di pasang harus terdapat Alamat dan No Telp/HP kantor.
Untuk ATL radio wajib di pasang di stasiun radio yg masih banyak pendengarnya (cara membuktikannya dengan sering diselenggarakan
even yang di dukung oleh stasiun radio setempat & PIC MKTG/ Kapos cek di PRSSNI (Persatuan Radio Siaran Swasta Nasional
Indonesia) untuk cek tingkat kepopuleran stasiun radio
Untuk ATL koran dapat dilakukan bersama beberapa cabang yg lokasinya berdekatan, yang masih satu area induk, dan untuk
menghemat biaya iklan per dealer dengan menjadikan 1 iklan bersama dengan bugdet di sharing berdasarkan kontribusi penjualan.
Untuk ATL Banner,Spanduk , umbul2 mudah dikontrol dan didokumentasikan
Poin yg perlu di perhatikan pada ATL Medsos tampilan harus menarik dan Informasi dari produk harus detil (foto produk harus dari
beberapa angle kamera, karena konsumen tidak dapat cek produk secara langsung
Pengajuan biaya promosi di lakukan di screen 821
Proses pemesanan ATL di lakukan di awal bulan
ATL harus sudah terpasang maksimal tgl 5
1 minggu setelah ATL di pasang, wajib di lakukan pengecekan kembali ke lapangan
Setiap ATL yang di pasang harus terdapat Alamat dan No Telp/HP kantor.
Setiap 50.000,- Biaya yang di pergunakan untuk kegiatan Promosi (ATL / BTL) di targetkan menjadi 1 PK masuk, dari PK masuknya 80%
di targetkan menjadi PK kirim
“
“
audit fact
Whistle Blowing
System
Segala tindakan kecurangan/pelanggaran
operasional perusahaan dapat dilaporkan melalui