KERTAS PENERANGAN 5
NAMA
NO. K.P.
TARIKH
5a
TAJUK :
PENGIKLANAN DAN KEMASYARAKATAN
TUJUAN :
Kertas Penerangan ini bertujuan untuk membantu pelatih dalam menguasai pengetahuan
dan kefahaman tentang peranan pengiklanan terhadap masyarakat, mengenal pasti dan
memahami undang-undang dan etika yang perlu dipatuhi dalam pengiklanan.
Muka : 2
NO. KOD BPM 2013 / K5-KP
Drpd : 10
PENERANGAN:
Pengiklanan membantu memperbaiki taraf hidup yang lebih baik dengan adanya produk
yang pelbagai di pasaran. Produk-produk ini akan digunakan bagi membantu kerja-kerja
seharian dengan lebih cepat dan berkesan.
Contoh: Pada zaman dahulu, membasuh pakaian menggunakan tangan tetapi dengan
adanya iklan mampu menyedarkan orang ramai akan kemunculan mesin basuh dan ada
yang tidak perlu menyidai pakaian di luar dengan hanya menggunakan mesin pengering.
a. Kesan baik:
i. Iklan memberitahu produk-produk yang terkini di pasaran dan dengan ini dapat
membantu masyarakat menjalankan aktiviti seharian dengan lebih mudah dan
berkesan. Contohnya telefon bimbit yang memudahkan perhubungan sesama
manusia walau di mana mereka berada.
ii. Iklan juga membantu mendapatkan maklumat dan pelanggan mampu membanding
produk mana yang lebih baik dan mencadangkan kepada kawan-kawan mereka. Oleh
itu syarikat perlu mengeluarkan produk yang berkualiti bagi menjamin sambutan orang
ramai.
b. Kesan buruk:
i. Iklan mampu mempengaruhi masyarakat di mana sejumlah wang yang besar
digunakan bagi memenuhi hasrat diri dan terpengaruh dengan kawan-kawan bagi
menunjukkan kelebihan diri yang mana kesannya akan dirasa bila mengalami
kesempitan kewangan.
Muka : 3
NO. KOD BPM 2013 / K5-KP
Drpd : 10
ii. Iklan juga kadang-kala agak mengelirukan dengan adanya unsur-unsur penipuan di
mana iklan yang disiarkan memberi maklumat yang keterlaluan tentang kebaikan
sesuatu produk. Dengan itu, orang ramai perlulah berhati-hati sebelum membuat
keputusan membeli.
Advertising Contract
Name of Advertiser________________________________ Date___________
Size of Ad Purchased:
_______Business Card (3”x2”) _______1/2 Page (7.5”x5”)
_______1/8 Page (3”x2.5”) _______Full Page (7.5”x10.5”)
_______1/4 Page (3”x5”) _______Back Cover (8.5”x11”)
_______Inserts
Number of Issues_____________
Total Price____________
Advertising Copy Deadline________________
The firm above agrees to purchase advertising space in GenerAsians magazine.
Purchase of advertising space is subject to the following conditions:
RATES: Refer to the rate sheet for appropriate pricing of the advertisement.
Advertisers will receive a ten percent discount for advertising in two or more issues.
COPY: Advertisers may provide an electronic copy (JPEG, GIF, TIFF or PDF format) or a camera-
ready copy, make specifications, or leave the design up to the discretion of the magazine’s designers.
INSERTS: Inserts will be placed in each copy of the magazine and distributed as such.
Advertisers must provide 900 copies of inserts at least one day prior to distribution.
Muka : 4
NO. KOD BPM 2013 / K5-KP
Drpd : 10
BILLING: GenerAsians will bill advertisers after each issue unless other arrangements have been
made. A tear sheet of the advertisement will be provided as proof of performance.
Address of Advertiser__________________________________
____________________________________________________ Telephone
Number_________________________ Signature of
Advertiser______________________ GenerAsians
Representative___________________
Slander
Merupakan kenyataan palsu secara lisan yang disiarkan di media elektronik seperti
radio, televisyen atau saluran komunikasi yang lain.
Ada beberapa garis panduan lain yang perlu dipatuhi oleh pengiklan dalam
penggunaan kanak-kanak dalam iklan mereka, antaranya:
Iklan tidak boleh mempromosikan barang yang boleh membahayakan kanak-kanak
samada dari segi fizikal, mental mahupun moral.
Tidak dibenarkan pengiklan mengambil kesempatan ke atas sifat mudah percaya
dan ketaatan kanak-kanak.
Pengiklan tidak dibenarkan untuk mengesyorkan kanak-kanak membeli produk
mereka atau membuat ibu bapa membeli untuk mereka.
Pengiklan tidak dibenarkan menunjukkan kanak-kanak atau orang dewasa
membuat sesuatu yang merbahaya dengan produk mereka.
Sebagai contoh Pertubuhan Kesihatan Sedunia (WHO) telah menyediakan satu kod yang
berkaitan dengan pemasaran susu.
Muka : 5
NO. KOD BPM 2013 / K5-KP
Drpd : 10
Benar
Iklan mesti jujur, benar dan betul. Ia perlu mengelakkan apa sahaja yang boleh
meragukan.
Peka
Iklan hendaklah peka terhadap suasana dalam masyarakat Malaysia yang berbilang
agama, kaum dan adat dan tidak menyinggung perasaan atau menghina jantina
atau politik atau orang perseorangan.
Perbandingan
Perbandingan secara tidak langsung adalah dibenarkan bagi menggambarkan
aspek teknikal, elektronik, faedah-faedah yang berkaitan dan objektifnya serta sifat-
sifat barangan dan perkhidmatan yang diiklankan.
Gerenti
Penggunaan perkataan gerenti perlu disertakan dengan maklumat kandungan dan
jaminan yang ditawarkan atau petunjuk maklumat yang terdapat tentang jaminan
tersebut.
Iklan tidak boleh mengandungi kenyataan atau gambaran fizikal atau perbuatan
sumbang atau sesuatu yang dianggap sebagai biadap, lucah, jijik terhadap
perasaan dan citarasa pengguna.
c. Kod pengiklanan
Di Malaysia kod amalan pengiklanan digunakan berdasarkan kod pengiklanan RTM dan
beberapa panduan dijelaskan kepada pemasar dan pengiklan berkaitan pembikinan dan
pengeluaran iklan secara khususnya.
Selain daripada itu, pengiklan tidak boleh menunjukkan kaum lelaki mengugut atau
menindas kaum wanita dan sebaliknya serta pengiklan tidak boleh mengeksploitasi
kaum wanita dan lelaki berdasarkan jantina dalam mempromosikan barangan
mereka.
Iklan mesti menunjukkan bahawa kaum wanita dan lelaki di pelbagai peringkat
umur boleh turut serta di dalam sebarang bentuk aktiviti baik di rumah mahupun di
luar rumah.
Gambar pek atau rokok atau sebahagian gambar pek atau rokok tidak dibenarkan.
Begitu juga, barangan yang menyerupai atau mirip dengan pek rokok, rokok atau
aksesori merokok juga tidak dibenarkan.
iii. Iklan-iklan ubat, racun makhluk perosak, makanan dan minuman dan industri
pengajian tinggi luar Negara
Pemasar yang memasarkan produk-produk perubatan dan racun makhluk perosak
tertakluk pada akta-akta dan bidang kuasa pihak tertentu.
Sebagai contohnya, iklan ubat, rawatan perubatan dan fasiliti perubatan serta iklan
makanan dan minuman yang mengandungi tuntutan adalah di bawah bidang kuasa
Lembaga Iklan Ubat, Kementerian Kesihatan Malaysia.
Muka : 7
NO. KOD BPM 2013 / K5-KP
Drpd : 10
Manakala, iklan racun makhluk perosak di bawah kuasa Lembaga Racun Makhluk
Perosak, Kementerian Pertanian Malaysia.
Iklan-iklan IPTS dan IPT luar negara adalah di bawah kuasa Unit Pengajian
Swasta, Kementerian Pendidikan Malaysia.
3. Kod Penyiaran, Garis Panduan Kementerian Perdagangan Dalam Negeri Dan Hal
Ehwal Pengguna
Industri pengiklanan begitu pesat berkembang di Malaysia. Setiap hari, kita boleh melihat
iklan-iklan baru disiarkan di media-media elektronik serta teknik-teknik dan idea-idea baru
yang dipersembahkan dalam media massa dan sebagainya. Semua ini adalah untuk merayu
agar pengguna membeli produk yang diiklankan oleh pemasar. Walau bagaimanapun,
pemasar dan pengiklan harus mematuhi kod atau etika dalam pengiklanan yang
menjelaskan beberapa perkara yang berkaitan dengan amalan pengiklanan di Malaysia.
i. Bahan-bahan siaran
Iklan-iklan yang menyentuh politik, aspek keagamaan, budaya dan tatatertib tidak
mungkin dapat disiarkan. Sebaik-baik bahan siaran haruslah bercirikan:
menyokong wawasan negara
menghormati sensitiviti atau kepekaan rakyat
memaparkan keindahan dan kemajuan negara
mengutamakan objektiviti, kreativiti dan pemaparan fakta
menggambarkan masyarakat berbilang kaum
Contoh-contoh iklan yang menepati ciri-ciri tersebut adalah seperti iklan
kemerdekaan oleh Petronas, iklan Hari Raya dan Tahun Baru oleh Perodua,
Telekom dan sebagainya.
Aspek keagamaan
Aspek keagamaan menyentuh pada unsur-unsur tidak mempercayai Tuhan atau
merosakkan kerukunan umat beragama. Mana-mana iklan tidak boleh
menyentuh amalan-amalan keagamaan dengan menghina, menyinggung
perasaan dan sentimen mana-mana kaum dan penganut agama.
Panduan seperti pakaian, rambut, kelakuan dan gerak geri semasa persembahan
hendaklah mengikut etika yang ditentukan.
Sebagai contoh, pakaian artis lelaki dan wanita hendaklah sopan, kelakuan dan
gerak-geri artis hendaklah bersopan santun dan penonton tidak dirangsangkan
sehingga bertindak liar.
Sebarang tindakan yang tidak mematuhi etika dan garis panduan penyiaran ini,
bahagian penguatkuasaan akan mengambil tindakan ke atas penerbit dan pengarah
termasuk pengiklan, artis atau model begitu juga stesen penyiaran, seperti
menggantung atau membatalkan lesen penyiaran dan melarang mana-mana
pengarah, penerbit dan artis daripada disiarkan di mana-mana program di televisyen
dan juga radio.
Muka : 9
NO. KOD BPM 2013 / K5-KP
Drpd : 10
Iklan atau sebarang produksi yang disiarkan akan melalui proses penapisan.
Tujuannya supaya iklan atau sebarang produksi tersebut memenuhi garis panduan
yang ditetapkan selain dapat membendung gejala yang tidak diingini hasil daripada
penyiaran iklan tersebut.
Tujuan akta ini untuk menghalang penerangan yang salah tentang barangan dan juga
kenyataan-kenyataan yang salah tentang produk.
Semua ini adalah bertujuan untuk melindungi pengguna daripada amalan-amalan pihak
tertentu yang tidak adil serta penipuan dan lain-lain amalan yang menyekat persaingan.
Memandangkan industri ini begitu pesat berkembang dan masih kurang penglibatan
Bumiputera, maka beberapa tindakan perlu diambil supaya sumbangan Bumiputera
dalam industri ini khususnya dan sektor ekonomi amnya dapat dibanggakan.
Tambahan
Agensi yang mengawalselia iklan :
Muka : 10
NO. KOD BPM 2013 / K5-KP
Drpd : 10
Pihak Berkuasa Tempatan (PBT) di bawah Jabatan Kerajaan Tempatan KPKT pula
mengawal selia sebarang iklan yang termaktub dalam undang-undang kecil masingmasing.
Hal ini telah dinyatakan dengan jelas di dalam Akta Kerajaan Tempatan 1976 yang
menyatakan PBT boleh mengenakan apa-apa syarat yang difikirkan perlu dalam pemberian
lesen/permit termasuklah permit/lesen pengiklanan.
Bahagian Kawalan Penerbitan dan Teks Al-Quran KDN pula bertanggungjawab mengawal
selia dan menapis semua bahan penerbitan (termasuk iklan) dan teks AlQuran yang dicetak,
diterbit, diimport dan diedar di dalam negara agar tidak mengandungi bahan-bahan negatif,
Muka : 11
NO. KOD BPM 2013 / K5-KP
Drpd : 10
SOALAN:
1. Nyatakan dua peranan pengiklanan terhadap sosial .
......................................................................................................................................................
......................................................................................................................................................
......................................................................................................................................................
......................................................................................................................................................
RUJUKAN:
1. http://modul2poli.blogspot.com/
2. https://www.slideshare.neet/mobile/rinsemboy/pengaruhpengiklanankepadapengguna.
3. https://www.knowthis.com/types-of-advertising-media/ad-media-intro/