NAMA : SANTOSO

NIM : EW21100056
JURUSAN : KEWIRAUSAHAAN ( WEEK END )
MATA KULIAH : PROMOSI DAN PERIKLANAN
KETERANGAN : UJIAN TENGAH SEMESTER

JAWABAN

1. Periklanan adalah alat pemasaran yang digunakan untuk mendorong atau

membujuk audiens, pelanggan, dan pemirsa untuk membeli produk mereka.
Tujuannya adalah untuk mendorong perilaku konsumen sehubungan dengan
penawaran komersial. Iklan dapat digunakan untuk produk, layanan, dan
pengumuman tertentu atau untuk hal tertentu.Tujuan utama dari iklan adalah
membakar ke dalam ingatan orang bahwa suatu produk tertentu dikaitkan dengan
nama perusahaan. Misalnya, ketika berpikir untuk membeli minuman ringan,
pelanggan harus secara otomatis memikirkan Coca-Cola.

Iklan biasanya bersifat jangka panjang dan membutuhkan uang tunai dalam
jumlah besar. Ini juga merupakan cara lain untuk meyakinkan pelanggan,
pemegang saham, dan karyawan bahwa perusahaannya memiliki kinerja
keuangan yang baik.
Iklan dapat dilakukan dengan menggunakan banyak metode termasuk surat kabar,
majalah, iklan televisi, iklan radio, iklan luar ruang atau surat langsung. Juga
dengan munculnya Internet, periklanan digital seperti blog, situs web, pop-up, dll
menjadi sangat populer.

Iklan juga dapat dilakukan oleh organisasi nirlaba untuk menyebarkan pesan
seperti kanker yang disebabkan oleh tembakau. Iklan juga digunakan untuk
memperoleh dana, seperti dalam kasus penelitian kanker payudara meminta dana
atau organisasi yang meminta sumbangan untuk memasok air bersih ke daerah
pedesaan, dll. Semua ini menciptakan kesadaran merek terhadap produk tertentu
dan membangun loyalitas mereka.

Iklan menjadi mahal karena banyak hal yang dibutuhkan seperti membeli ruang
iklan, menyewa papan iklan, dll. Ini sering dilakukan oleh perusahaan besar yang
berusaha mempertahankan kesadaran merek mereka.

Promosi adalah acara jangka pendek dan tujuan utamanya adalah untuk
menyajikan informasi mengenai perusahaan atau proyek, untuk meningkatkan
permintaan untuk proyek tertentu serta membedakan produk dari produk serupa
yang diproduksi oleh perusahaan lain. Media yang digunakan untuk
 mempromosikan termasuk diskon, kupon, gratis (di mana barang-barang gratis
disediakan dengan logo perusahaan yaitu pena), kontes, acara, poin (yang
mengarah ke diskon pada pembelian berikutnya), dll. Mencicipi juga merupakan
teknik promosi yang sangat besar yang digunakan oleh perusahaan makanan, di
mana mereka memberikan rasa bebas dari produk tertentu. Tergantung pada
anggaran yang disisihkan oleh perusahaan, promosi bisa murah atau mahal.
Karena perusahaan dapat memutuskan anggaran, biasanya perusahaan kecil dan
menengah memilih.

Perbedaan Iklan dan Promosi :

IKLAN PROMOSI
Definisi Periklanan adalah bentuk Promosi adalah suatu bentuk
komunikasi yang digunakan komunikasi di mana perusahaan
untuk mendorong atau secara pribadi menjangkau
membujuk pelanggan untuk konsumennya untuk membawa
membeli produk mereka. orang ke produknya.
Waktu Jangka panjang Jangka pendek
Lebih murah dibandingkan
Biaya Mahal
dengan iklan.
Perusahaan menengah
Cocok untuk Perusahaan kecil hingga besar
hingga besar
Untuk meningkatkan Untuk meningkatkan penjualan,
Tujuan penjualan dan membangun kesadaran merek, berikan
merek. pengetahuan.
Asumsi bahwa ini akan
Efek pada Terhubung langsung dengan
menyebabkan peningkatan
penjualan penjualan.
penjualan.
Hasil Lambat Lebih cepat
Koran, majalah, iklan televisi, Kupon diskon, barang gratis,
Media jingle radio, papan, buletin, mencicipi, kontes, acara, bertemu,
situs web, email, dll. dll.
Iklan cetak ponsel baru yang
Colgate menyediakan tabung
Contoh mencantumkan semua
pasta gigi baru gratis.
fitur-fiturnya.

2. Tujuh Kategori Iklan :

a. Iklan konsumen
 Terdiri dari barang konsumen (bahan makanan, shampo, sabun, dan
sebagainya) dan barang tahan lama (bangunan tempat tinggal, mobil,
perhiasan, dan sebagainya). Contoh : Iklan pasta gigi pepsodent, sabun lifebuoy,
Avanza model terbaru ( Avanza Veloz).
b. Iklan bisnis ke bisnis atau iklan antarbisnis
Kegunaan iklan antarbisnis adalah mempromosikan barang - barang dan jasa
non-konsumen. Artinya, baik pemasang maupun sasaran iklan sama-sama
perusahaan. Iklan antarbisnis ini, biasanya tidak banyak, atau memang sengaja
ditekan serendah mungkin demi efektifnya pengeluaran.
Contoh : Iklan intel inside (sebuah perangkat lunak untuk komputer).
c. Iklan perdagangan
Iklan perdagangan secara khusus ditujukan kepada kalangan distributor,
pedagang-pedagang besar dan kecil, para agen, eksportir/importir.
Barang-barang yang diiklankan adalah barang-barang untuk dijual kembali.
Tujuan iklan perdagangan adalah mendorong para pemilik toko (baik yang
berupa jaringan maupun usaha pribadi) untuk menjadikan produk tersebut
sebagai stok (teristimewa untuk menciptakan suatu jaringan distribusi yang
memadai dalam rangka mendukung kampanye iklan konsumen), maka titik
beratnya adalah keuntungan yang bisa diraih dengan cara tersebut.
Keuntungan itu sendiri bisa berupa kenaikan penjualan secara langsung yang
akan diikuti dengan kenaikan laba maupun berupa meluasnya penyebaran
produk yang akan memikat para pengecer berikutnya untuk menambah
dagangannya.
Contoh : iklan pada import.com, dropshit sepatu bola,.
d. Iklan eceran :
Iklan eceran secara umum ditandai oleh empat sifat utama yaitu :
Pertama, cukup unik sehingga menciptakan citra tersendiri bagi toko yang
bersangkutan.
Kedua, cukup mencolok demi menegaskan lokasinya.
Ketiga, punya bentuk bervariasi sesuai dengan macam-macam atau jenis
khusus dari barang yang ditawarkan, dan yang terakhir adalah menonjolkan
besarnya harga saing yang ditawarkan.
Contoh : iklan toko sepatu dan sandal Batta, iklan lokasi sebuah station radio,
iklan sebuah mall.
e. Iklan keuangan :
Tujuan iklan keuangan biasanya adalah untuk menghimpun dana pinjaman
atau menawarkan modal, baik dalam bentuk asuransi, penjualan saham, surat
obligasi, surat utang atau dana pensiun.
Contoh : iklan asuransi prudental, iklan KUR BRI, iklan SBN Ritel, FIF, Adira dll.
f. Iklan langsung :
 Ciri khusus pada pemanfaatan media bagi iklan langsung adalah bersifat
personal dan produk-produk yang diiklankan meliputi barang-barang tahan
lama misalnya adalah penawaran produk kendaraan, tabungan, dan sebagainya.
Contoh : tempelan kertas bertulis DI JUAL pada sebuah kendaraan pribadi.
g. Iklan lowongan kerja :
Iklan jenis ini bertujuan merekrut calon pegawai (seperti anggota polisi,
angkatan bersenjata, perusahaan swasta, dan badan-badan umum lainnya) dan
bentuknya antara lain iklankolom atau iklan selebaran biasa.
Iklan-iklan seperti ini harus ditulis secara cermat agar bisa menawarkan
informasi lowongan kerja itu seluas mungkin, sekaligus memikat
pelamar-pelamar terbaik, sementara media yang dipilih mesti tepat guna
meraih sebanyak mungkin lamaran yang yang memenuhi syarat dengan biaya
yang ekonomis.
Contoh : flayer lowongan kerja PT Sakti Design yang disiarkan melalui radio,
pamflet maupun media sosial.

3. Desain iklan yang baik harus mengandung 5M dan 4E, yaitu:

5M artinya harus mengandung :
1) Money (biaya)
2) Mission (tujuan iklan)
3) Message (pesan/apa yang ingin disampaikan)
4) Media (media iklan yang tepat)
5) Measurement (mengukur, menilai efek iklan).
4E artinya harus mengandung :
1) Estetik (jangan merusak lingkungan visual).
2) Etis (sopan, tidak berlawanan dengan norma dimasyarakat).
3) Efisien (tidak boros biaya).
4) Efektif (menghasilkan dampak yang diinginkan oleh desain iklan).

4. Beberapa elemen penting yang bisa anda aplikasikan pada video promosi melalui
vlog maupun video youtube.

Pengertian vlog
Video blogging atau vlog adalah sebuah blog, dimana terdapat konten berupa video
di dalamnya dan nantinya akan diunggah melalui situs kanal media sosial Youtube.
Orang yang biasa membuat vlog disebut dengan vlogger.
Dalam pembuatan konten video, terdapat beberapa tahapan khusus yang harus
dilakukan. Mulai dari tahap pra produksi, produksi, hingga pasca produksi. Selain
itu, konten yang dapat dibuat juga bermacam – macam, disesuaikan dengan
kebutuhan dari channel content creator tersebut.
Untuk saat ini, konten yang sering digunakan yaitu dalam bidang pendidikan,
tutorial, musik, komedi, gaming, hingga podcast. Untuk durasi video dapat
menyesuaikan sesuai dengan kebutuhan. Untuk rata – rata durasi dari vlog
biasanya sekitar 10 hingga 15 menit.

Jenis – jenis vlog

Sebelum membuat konten vlogging, anda harus mengetahui beberapa jenis vlog
yang biasa digunakan.
1. How-To
Jenis yang pertama adalah How-To, dimana banyak digunakan oleh para
reviewer dan vlogger karena memberikan konten yang edukatif dan menarik.
Untuk jenis ini biasanya video dalam penyajian memberikan tips, tutorial, dan
cara untuk menggunakan suatu alat atau bahan.
Untuk proses pengambilan video terbilang cukup sulit, karena harus
memperhatikan angle kamera, sudut, pencahayaan, script, hingga alat peraga.
Contoh dari vlog How-To adalah tutorial memasak, tips & trik menggunakan
Adobe Photoshop, dan masih banyak lagi.
2. Reality
Jenis yang terakhir ini banyak digunakan oleh para traveler yang memiliki hobi
untuk berkeliling menjelajahi berbagai tempat wisata yang unik dan menarik.
Durasi pengambilan video lebih lama. Tingkat kesulitan dalam pengambilan
video ini cukup sulit, dan yang perlu dipersiapkan adalah penggunaan
microphone supaya audio yang dihasilkan terdengar dengan jelas.
Peran dari video image stabilizer sangatlah penting, supaya pengambilan video
lebih jelas dan tidak menghasilkan gambar yang goyah. Untuk jenis ini sering
digunakan di luar ruangan tidak ada batasan tempat untuk mengerjakan sesuatu.

3. Talking Head
Yang kedua adalah vlog Reality, dimana biasanya berisi hanya satu orang saja
yang melakukan pembicaraan di depan kamera langsung dengan menampilkan
kepala hingga setengah badan saja. Pada umumnya, konten yang disajikan
merupakan opini yang dibuat oleh creatornya sendiri.
Untuk menjalankan vlog jenis ini, anda perlu untuk mempersiapkan beberapa hal
penting seperti tripod, kamera atau smartphone, hingga mempersiapkan
pencahayaan yang mendukung. Seorang youtuber saat ini banyak menggunakan
vlog jenis yang satu ini.

Cara membuat vlog untuk channel youtube

Terdapat beberapa tips dan cara membuat vlog untuk pemula, khususnya bagi
youtuber yang ingin mengembangkan konten edukatif dan komunikatif. Berikut
merupakan beberapa step yang harus diperhatikan, diantaranya sebagai berikut:
1. Mempersiapkan tool untuk pembuatan konten video
Dalam membuat vlog, yang pertama harus anda persiapkan terlebih dahulu
adalah mempersiapkan alat dan bahan untuk membuat video. Untuk perangkat
yang digunakan dapat berupa smartphone, laptop, PC, maupun tablet.
Untuk software (perangkat lunak), dapat menggunakan Adobe Premiere,
Camtasia, Filmora dan masih banyak lagi aplikasi lain. Kemudian, carilah tempat
yang sunyi atau terhindar dari suara yang terlalu keras dan dapat mengganggu
jalannya proses pembuatan video.
Setelah itu, anda perlu untuk mempersiapkan script atau pembahasan mengenai
informasi yang ingin anda sampaikan kepada penonton. Anda perlu untuk
meningkatkan kepercayaan diri agar penampilan anda lebih optimal dan tidak
terkesan kaku.
2. Melakukan optimasi pada saluran youtube
Untuk sekarang, sekitar 300 jam video berhasil diupload melalui channel
Youtube. Akan tetapi masih banyak video yang masih terabaikan dan cenderung
belum optimal dalam mesin pencarian Youtube.
Terdapat beberapa faktor yang mempengaruhi algoritma dari Google dan
Youtube. Pertama, yang harus anda lakukan adalah aktif dalam mengunggah
berbagai konten video secara rutin di kanal media sosial Youtube.
Yang kedua, pastikan anda memiliki resolusi dan kualitas video yang baik.
Lakukan proses shooting dan pengambilan tiap scene dengan format HD (High
Definition). Jangan lupa untuk melakukan riset kata kunci (keyword) untuk
memastikan konten yang anda buat telah tepat sasaran dan sedang trend saat
ini.
Dan yang terakhir adalah dengan mengumpulkan jumlah subscriber sebanyak –
banyaknya. Tujuannya adalah untuk meningkatkan engagement dan trafik yang
dihasilkan. Dengan banyaknya jumlah subscriber, tentu saja sangat berpengaruh
dalam mengoptimalkan vlog dalam youtube.
3. Meningkatkan viewer action
Untuk mendapatkan konten secara organik, anda perlu mendapatkan banyak
viewer yang melakukan action (aksi) berupa langganan, menulis komentar, dan
membagikan video pada media sosial.
Anda perlu untuk mengajak subscriber atau penonton supaya menyukai, dan
memberikan komentar pada video anda. Pastikan juga untuk menekan tombol
subscribe dan menghidupkan lonceng notifikasi agar mendapatkan update
terbaru dari video anda.
4. Melakukan optimasi metadata video
Metadata merupakan segala informasi yang berkaitan dengan video anda untuk
membantu Youtube mengetahui isi dari video tersebut. Elemen yang terdapat
 dalam sebuah metadata, adalah judul, deskripsi, tag, thumbnail, dan anotasi).
Pastikan untuk mengisi setiap metadata dengan kata kunci konten anda.
5. Membuat thumbnail dan anotasi
Membuat sebuah thumbnail yang menarik sangat diperlukan untuk menarik
minat penonton untuk mengunjungi channel dan konten anda. Biasanya, user
akan melihat thumbnail dan judul yang menurut mereka menarik. Pastikan dalam
pembuatan desain thumbnail sesuai dan relevan dengan konten video.
Kemudian, anotasi merupakan teks yang anda tambahkan pada bagian atas
video. Penggunaan dari anotasi sendiri sebagai call to action dan bertujuan
supaya pengunjung meng- subscribe channel youtube.