CopywritingDigital 3

Universitas Siber Asia – Prodi Komunikasi

Dasar Iklan

• Apa itu Iklan?

• Iklan merupakan salah satu bentuk promosi yang paling dikenal dan paling
banyak dibahas orang karena daya jangkaunya yang luas. Iklan juga menjadi
alat promosi yang sangat penting, khususnya bagi perusahaan yang
memproduksi barang atau jasa (Morissan, 2007).

• Menurut Moriaty, Mitchell, dan Wells (2018), iklan adalah bentuk komunikasi
berbayar yang menggunakan media massa dan media interaktif untuk
menjangkau audiens (khalayak sasaran) yang luas dalam rangka meng-
hubungkan sponsor yang jelas dengan pembeli (audiens sasaran) dan
memberikan informasi tentang produk (barang, jasa, dan gagasan).
Periklanan

• Periklanan itu apa?

• periklanan adalah keseluruhan proses yang meliputi penyiapan,
perencanaan, pelaksanaan, dan pengawasan dalam pelaksanaan iklan.
Dengan demikian, iklan merupakan cara penyampaian pesan,
sedangkan periklanan merupakan proses dalam manajemen iklan
(Donni J.P., 2017).
Fungsi Iklan

Memberi Informasi

Iklan dapat memberitahukan pasar tentang suatu produk baru dan perubahan harga,
kemudian kegunaan (benefit) suatu produk, baru menjelaskan cara kerja, dan
membangun citra perusahaan.

Membujuk

Iklan dapat membentuk preferensi merek, me-ngubah persepsi konsumen tentang

atribut produk, mengajak konsumen untuk mencoba produk atau jasa yang
diiklankan, dan membujuk konsumen untuk membeli sekarang.
Fungsi Iklan

Mengingatkan

Iklan menjaga agar merek perusahaan tetap segar dalam ingatan para
konsumen dan meningkatkan minat konsumen terhadap merek yang sudah ada.

Memberikan Nilai Tambah

Periklanan memberikan nilai tambah (value added) pada merek dengan

memengaruhi persepsi konsumen, sehingga sering merek tertentu dipandang
sebagai lebih elegan, lebih bergaya, dan bisa lebih unggul dari tawaran pesaing.
Tujuan Iklan

Tujuan Iklan

Iklan yang digunakan melalui suatu media berfungsi membujuk

konsumen untuk melakukan pembelian produk. Menurut Purnaningwulan
(2015), iklan bertujuan untuk mempersuasi para pendengar, pemirsa,
dan pembaca agar mereka memutuskan untuk melakukan tindakan
tertentu.
Jenis Iklan

Iklan strategis

Jenis iklan ini digunakan untuk membangun merek. Hal itu dilakukan dengan
mengomunikasikan nilai merek dan manfaat produk. Perhatian utama iklan
strategis ini dalam jangka panjang adalah memosisikan merek dan membangun
pangsa pasar.

Iklan taktis

Iklan ini dirancang untuk mendorong konsumen agar segera melakukan kontak
dengan merek tertentu. Misalnya, melakukan penawaran khusus jangka pendek
yang memacu konsumen memberikan jawaban pada hari yang sama.
Jenis Iklan

Iklan ritel

Iklan ritel dilakukan oleh toko serba ada atau pasar swalayan yang memberikan
banyak penawaran khusus dan mempunyai banyak persediaan barang dagangan.

Iklan korporat

Jenis iklan ini beda bentuk dari iklan strategis. Peru-sahaan memanfaatkan iklan
untuk mengomunikasikan nilai-nilai korporat kepada publik. Iklan korporat sering
berbicara tentang nilai-nilai warisan perusahaan, komitmen terhadap lingkungan,
peluncuran merek dagang atau logo perusahaan.
Jenis Iklan

Iklan bisnis kepada bisnis (B to B)

• Iklan yang ditujukan untuk perusahaan sebagai pemasok. Transaksi bisnis ke bisnis adalah suatu
upaya yang umum dalam rantai pemasokan barang yang khas, karena perusahaan membeli
komponen dan produk seperti bahan baku untuk digunakan dalam proses manufaktur produk
jadi, kemudian dapat dijual kepada individu melalui transaksi bisnis ke konsumen. Beberapa
produk atau pelayanan yang paling umum ditawarkan oleh perusahaan B2B, yaitu bahan baku
produk, suku cadang jadi, pelayanan konsultasi bisnis, pelayanan pemasaran, dan pelayanan
pengembang web.

Iklan layanan masyarakat

• Jenis iklan ini bertujuan untuk mengampanyekan program pemerintah, antara lain, di bidang
kesehatan, pendidikan, sosial, dan budaya. Tujuannya adalah memberikan informasi,
pengetahuan, dan mengubah perilaku masyarakat menjadi lebih baik.
Jenis Iklan
Periklanan
Poster, banner, CD & T Shirt Design
Periklanan Modern