IKLAN PRODUK

Iin Nurjannah 111910082 & Nur Salsabila 111910274

Komunikasi Marketing MA.19.C.04
 01 Pengertian Iklan

02 Fungsi & Tujuan Iklan

Agenda
Pembahasan
03 Sasaran Periklanan

04 Pemilihan Media Iklan

05 Jenis – Jenis & Contoh Iklan

 Pengertian Iklan

Iklan adalah salah satu alat komunikasi

pemasaran yang berbentuk presentasi Promosi
bersifat non-pribadi berupa promosi
gagasan, barang, atau jasa, yang
dipergunakan untuk mempengaruhi Gagasan Jasa

tindakan membeli atau menggunkan

jasa yang ditawarkan
 Pengertian Para Ahli
Supriyanto

Kotler & Amstrong

Sutisna M
Menurut Supriyanto

iklan adalah upaya promosi

barang, ide, perusahaan, atau
jasa yang perlu dibayarkan oleh
sponsor.
Menurut Sutisna

iklan adalah upaya mengarahkan

seseorang atau sekelompok orang
sependapat dengan tujuan tertentu
dengan menggunakan media.
 Menurut Kotler & Amstrong
Iklan merupakan bauran promosi yang
memberikan pesan produk kepada masyarakat melalui
media, baik media cetak ataupun online.

Kotler dan Amstrong juga membedakan antara

iklan dan periklanan. Apa yang dimaksud dengan
periklanan adalah segala biaya yang mesti dikeluarkan
sponsor untuk melakukan presentasi dan promosi
nonpribadi dalam bentuk barang ataupun jasa.
Fungsi Iklan
Memberikan informasi agar konsumen mengetahui
produk dan merek yang diiklankan dan memberikan
citra merek yang positif. Mampu membujuk calon
konsumen untuk mau mencoba dan membeli produk
yang diiklankan. Fungsi iklan lainya yaitu adalah salah
satu cara untuk menunjukkan perbedaan antara satu
produk dengan produk lainnya kepada komunikan.
 Tujuan Periklanan
Tujuan iklan adalah untuk meningkatkan penjualan, selain itu tujuan iklan juga
dapat membentuk citra produk yang diproduksi oleh perusahaan atau memperkenalkan
produk kepada konsumen sehingga konsumen yang sebelumnya tidak datu akan suatu
produk, menjadi tahu akan keberadaan produk, diharapkan menumbuhkan kesadaran merek.

Informing Persuading Reminding Adding Value Assisting

Unsur – Unsur iklan

1. Nama Produk 6. Menarik Perhatian

2. Gambar Produk 7. Membangun Minat

3. Tonjolkan keunggulan 8. Keinginan

4. Kalimat Deskriptif 9. Kepercayaan

5. Kalimat Persuasif / ajakan 10. Kontak Penjual

 Ciri – ciri iklan
1. Iklan mempunyai isi yang jelas, singkat, jujur, menarik, objektif, dan
tidak menyinggung salah satu pihak.
2. Iklan bersifat informatif, artinya iklan harus bersifat menerangkan,
khususnya tentang produk atau jasa yang ditawarkan.
3. Bahasa yang digunakan dalam iklan selalu mudah dipahami. Dengan
bahasa yang mudah pahami, iklan akan lebih mudah menarik
perhatian audiens untuk menggunakan produk yang diiklankan.
4. Iklan dikemas dengan menarik.
5. Iklan bersifat persuasif atau mengajak. Hal ini bertujuan untuk
menarik simpati audiens agar mau mencoba dan memakai produk
yang diiklankan.
 Jenis – Jenis Iklan
Menurut Basuki (2000), iklan terbagi menjadi dua
jenis menurut fungsinya, yaitu :

Iklan Komersial Iklan Non Komersial

Iklan komersial atau sering

Merupakan iklan berisi
kali disebut iklan bisnis,
informasi yang mendidik bagi
bertujuan agar mendapatkan
masyarakat bukan untuk
peningkatan keuntungan
keuntungan ekonomi tetapi agar
perusahaan dan juga
mendapatkan keuntungan sosial.
peningkatan angka
.
penjualan.
Contoh Iklan

& ALLPPT Layout Clean Text Slide for

your Presentation

Iklan Komersial Iklan Non - Komersial

Jenis Cetak Iklan
Selanjutnya ada jenis iklan menurut medianya yaitu :

Iklan Media Cetak Iklan Elektronik

Iklan ini dibuat dengan cara Merupakan Iklan yang

dicetak. Iklan jenis ini kerap memanfaatkan media elektronik
ditemui di koran, majalah, dalam promosinya, seperti
poster, baliho, stiker, dan televisi, radio, atau media sosial.
sebagainya. .
 Sasaran Periklanan
Infographic Style
Periklanan yang terencana dengan baik akan memperhatikan sasaran periklanan. Berikut
Sasaran periklanan menurut Tjiptono (1997), meliputi:

Mengubah Mengubah
01
Kesadaran 03 Sikap dalam 05 keyakinan
( Awareness ) perihal
penggunakan
Produk Merek

02 Mengingatkan 04 Mengubah Mengubah

06
( Remind To Use ) Presepsi Sikap
 SASARAN Periklanan
1. Kesadaran (Awareness)

Sasaran periklanan yang utama adalah untuk

meningkatkan pengelanan akan nama merek, konsep
produk, dimana danbagaimana membeli suatu produk.

2. Mengingatkan (Remind to use)

Sasaran periklanan disini adalah untuk

meningkatkan jumlah pembeli agar menggunakan
produk, jasa atau ide, serta meningkatkan persediaan
produk, jasa atau ide tersebut.
sasaran Periklanan
3. Mengubah sikap tentang penggunaan produk

Sasaran periklanan adalah meningkatkan pemakaian

dan menarikpemakai atau konsumen baru.

4. Mengubah persepsi

Mengubah tentang pentingnya atribut merek agar

suatu atribut dapat menjadi penentu dalam proses pemilihan
oleh konsumen, maka atribut tersebut haruslah penting.
 Sasaran Periklanan
5. Mengubah keyakinanan tentang merek

Tiap-tiap merek atau produk pasti memiliki suatu atribut

keutamaan, Oleh karena itu, sasaran periklanan disini adalah untuk
meningkatkan nilai suatu produk dimata konsumen dalam hal atribut yang
penting tersebut.

6. Mengukuhan sikap (Attitude Reinforcement)

Sasaran periklanan adalah untuk memberikan keyakinan kepada

pelanggan bahwa merek atau atribut tersebut benar-benar memberikan
tingkat kepuasan tertinggi untuk manfaat yang paling tertinggi.
 Pemilihan Media Iklan
Menurut Kotler (2000), dalam memilih media harus
memperhatikan hal-hal sebagai berikut:

1. Kebiasaan media dari konsumen sasaran,

Dimana melihat factor demografi serta jangkauan media

terhadap konsumen sasaran.

2. Produk,

Merek produk tertentu disesuaikan dengan kebutuhan

akan peragaan produk ataupun hanya melalui audio, sehingga
ditinjau apakah suatu media tertentu sudah bisa menjangkau dan
membawa dampak yang cukup baik.
Pemilihan Media Iklan
3. Pesan,

Pesan yang disampaikan dalam iklan tersebut

apakah berupa pemberitahuan atau pengumuman
maka media telivisi bisa digunakan namaun berisi
banyak data teknis maka membutuhkan media surat
kabar atau majalah.

4. Biaya,

Pertimbangaan biaya sangatlah penting untuk

menilai efektifitas iklan dimana dengan biaya tertentu
dapat mencapai keberhasilan.
THANK YOU