Media promosi adalah media yang digunakan sebagai sarana untuk memperkenalkan produk dan layanan kepada calon pembeli. Dengan adanya media promosi, penjual bisa memberikan penjelasan dan gambaran terkait produk atau jasa yang ditawarkan sehingga calon konsumen tertarik dan melakukan pembelian. Dalam hal pemasaran, media promosi adalah hal yang memiliki peran penting untuk menyebarluaskan informasi terkait dengan produk dari suatu bisnis. Semakin banyak masyarakat yang mengetahui tentang produk atau jasa, maka pemasaran dan penjualan akan lebih mudah. Oleh karena itu, penggunaan media promosi pun butuh strategi dan perencanaan yang matang.
Tujuan dan Fungsi Penggunaan Media Promosi
Dalam sebuah bisnis atau usaha penggunaan media promosi biasanya memiliki fungsi dan tujuan sebagai berikut: 1. Memperkenalkan produk Sebuah produk perusahaan harus diperkenalkan kepada publik agar mereka setidaknya mengetahui tentang produk tersebut. Dengan penggunaan media promosi, perusahaan atau pemilik usaha bisa menjelaskan produk mereka secara rinci kepada calon konsumen. 2. Mencapai target pasar Setiap bisnis memiliki kalangan tertentu dalam masyarakat yang akan ditargetkan untuk pemasarannya. Fungsi media promosi selanjutnya adalah mencapai kalangan tersebut agar mengenal dan mengetahui informasi tentang produk atau jasa yang ditawarkan. 3. Meningkatkan penjualan Ketika produk sudah dikenal dengan luas oleh masyarakat dan target pasar, media promosi tetap dibutuhkan untuk meningkatkan penjualan. Dengan terus mengingatkan keberadaan produk dan kenapa mereka membutuhkannya, hal ini tentunya akan meningkatkan penjualan. 4. Meningkatkan presensi brand Dengan terusnya dilakukannya promosi, target pasar akan mengenal dan akan terus teringat tentang suatu produk tersebut. Meskipun mereka belum membutuhkannya sekarang tapi produk atau layanan ditawarkan akan menjadi top of mind mereka saat dibutuhkan. Secara umum, media promosi yang umum digunakan terbagi menjadi media promosi online dan media promosi offline. Media Promosi Online Media promosi online adalah sarana komunikasi yang digunakan untuk mempromosikan suatu bisnis atau usaha secara online melalui internet. Berikut adalah beberapa contoh media promosi online yang bisa kamu jadikan pilihan: 1. Social Media Ads Banyak cara promosi yang bisa dilakukan dengan media sosial, mulai dari content marketing, hingga beriklan dengan fitur Ads. Fitur iklan di media sosial umumnya dapat disesuaikan dengan budget dan kamu dapat menentukan sendiri targetnya. Selain itu, kamu juga bisa memanfaatkan sistem endorsement dengan melakukan kerjasama dengan kreator konten. 2. Google Ads Media promosi yang satu ini juga dapat digunakan untuk mempromosikan bisnis atau usaha yang kamu miliki dengan menargetkan keyword tertentu. Selain itu ada juga Google Display Network di mana kamu bisa mempromosikan produk di jaringan situs yang bekerjasama dengan Google. 3. E-commerce Selain sebagai media transaksi jual beli, e-commerce juga bisa kamu jadikan media promosi yang cukup efektif, lho. Terlebih lagi saat ini beberapa e-commerce juga menyediakan fasilitas iklan yang dapat diatur penayangannya sesuai budget. Selain itu, ada pula e- commerce yang menyediakan fitur Live Video di mana kamu bisa mempromosikan produkmu secara langsung. 4. Email marketing Media promosi selanjutnya adalah email marketing di mana kamu bisa mempromosikan produk terbaru atau diskon melalui email. Biasanya, email marketing hanya bisa menargetkan pelanggan yang sudah pernah bertransaksi denganmu. Hal ini karena kamu akan membutuhkan data seperti alamat email untuk bisa mengirimkan mereka email marketing. 5. Blog Ketika seseorang ingin mencari tahu mengenai suatu produk atau layanan, seringkali yang mereka lakukan adalah searching di Google. Oleh karena itu, kamu juga perlu menginformasikan produkmu melalui artikel dengan keyword tertentu yang sering dicari agar informasi tersebut mudah ditemukan. Keunggulan Media Promosi Online Media promosi online disebut-sebut sebagai media promosi yang efektif, terutama di era digital di mana semuanya serba dijangkau dalam genggaman. Menurut Bimosatryo Hafizhan, Implementor Digital Specialist di Cakap, promosi dengan media online sendiri memiliki beberapa keunggulan, yaitu: 1. Dapat menjangkau audiens yang ditargetkan dan spesifik maupun luas sekalipun, sesuai kebutuhan bisnis, 2. Kepercayaan terhadap bisnis lebih kuat dengan adanya presensi digital yang baik, 3. Interaksi yang lebih dinamis antara pebisnis dan audiens, 4. Usaha promosi dapat terukur secara akurat, dan 5. Beberapa kanal media promosi online dapat digunakan secara gratis, namun perlu usaha lebih untuk hasil yang baik.
Media Promosi Offline
Media promosi offline disebut juga sebagai media konvensional yang tidak bergantung pada internet dalam penyebarannya. Beberapa ada media cetak dan juga ada media digital. Berikut adalah beberapa contoh media promosi offline: 1. Brosur dan pamflet Brosur adalah helaian berukuran kecil yang berisi informasi yang dibutuhkan calon pelanggan terkait produk atau jasa tertentu. Media promosi cetak lainnya yang termasuk juga masuk dalam kelompok brosur adalah booklet, katalog, leaflet, flyer, dan kartu nama. 2. Poster Poster adalah media promosi ukuran besar, termasuk di dalamnya billboard, baliho, spanduk, dan banner. Media-media ini biasanya dipajang di pinggir jalan atau pusat keramaian yang memungkinkan untuk dibaca orang sekali lalu. 3. Merchandise Promosi juga dapat dilakukan dengan merchandise atau barang-barang yang menggunakan logo atau gambar produk perusahaan. Beberapa benda yang umum dijadikan media promosi adalah kaos, payung, totebag, topi, alat tulis, flashdisk, botol air minum, hingga piring. 4. Balon dan tenda promosi Balon promosi biasanya berisi logo dan merek perusahaan yang diletakkan di atas gedung sehingga terlihat dari kejauhan. Sementara tenda promosi biasanya didirikan dalam event- event tertentu di mana perusahaan mendirikan stand atau booth. 5. Televisi Media yang satu ini termasuk media promosi digital yang masih tetap menjadi pilihan berbagai brand, terutama produk harian. Konsep iklan secara repetisi membuat masyarakat menjadi sangat familiar dengan produk yang ditawarkan sehingga pasti akan membelinya. 6. Radio Meskipun tidak se-hype beberapa dekade lalu, radio masih terus mengudara dan senantiasa menjadi teman pengendara mobil. Oleh karena itu, radio pun masih tetap dijadikan media promosi meski tidak semua produk cocok dipromosikan lewat radio. Keunggulan Media Promosi Offline Meskipun media promosi dengan media online semakin masif digunakan, promosi dengan media offline pun masih terus digunakan, lho. Sebagai Copywriter, Eva Christy Veronica, tidak jarang menuangkan kata-kata menarik untuk media offline. Menurutnya, masih banyak brand yang menggunakan media offline untuk promosi adalah karena keunggulan berikut: 1. Meningkatkan brand awareness serta kepercayaan konsumen terhadap produk dan layanan yang ditawarkan, 2. Mempermudah komunikasi dan interaksi langsung dengan konsumen, 3. Memudahkan dalam menjelaskan detail mengenai produk atau layanan kepada konsumen, dan 4. Mampu menjangkau khalayak yang kurang familiar atau terpapar dengan internet.