BAB VIII

MEDIA PROMOSI

A. Media Promosi

1. Pengertian Media promosi

Media promosi adalah sarana untuk mengenalkan produk serta layanan jasa kepada
calon atau target konsumen. Media promosi berperan untuk memberikan gambaran
terkait produk dan jasa yang suatu bisnis tawarkan. Hal ini diharapkan agar
konsumen dapat mengenali dan tertarik untuk membeli.
Melalui strategi pemasaran yang tepat, penggunaan media promosi akan mendukung
aktivitas marketing berjalan lebih efektif. Karena media ini akan menjadi sarana
terbaik dalam mempromosikan produk yang diluncurkan.
Beberapa ahli berikut ini telah mendefinisikan makna promosi, seperti:
a. Kotler
Promosi adalah bagian dan proses strategi pemasaran sebagai cara untuk
berkomunikasi dengan pasar, dan dengan menggunakan komposisi bauran
promosi yang dikenal dengan istilah “promotional mix”
b. Harper Boyd
Promosi sebagai bentuk upaya membujuk orang lain, untuk menerima produk,
konsep dan gagasan.
c. Gitosudarmo
Promosi sebagai bentuk kegiatan /aktivitas yang ditujukan untuk mempengaruhi
konsumen agar mereka (para calon konsumen), dapat mengenal produk yang
ditawarkan oleh pihak perusahaan kepada mereka. Dengan harapan mereka
merasa senang dan tertarik, lalu membeli produk tersebut.
d. Louis E. Boone
Promosi sebagai sebuah proses (upaya) menginformasikan, membujuk, serta
mempengaruhi suatu keputusan pembelian.

2. Tujuan Media Promosi

Tujuan utama melakukan promosi menggunakan suatu media adalah memasarkan
produk yang dijual ke pelanggan. Disisi lain, momen tersebut juga berguna untuk
mengenalkan produk baru serta memperkuat brand image produk yang sudah ada.
Tujuan lainnya menggunakan media promosi adalah

Produk Kreatif dan Kewirausahaan Kelas XII 88

 a. Memberikan informasi mengenai produk atau jasa ke target pasar.
b. Meningkatkan penjualan dan pendapatan bisnis.
c. Mendapatkan pelanggan baru dan mengubahnya menjadi customer loyal.
d. Meningkatkan reputasi atau citra baik di mata pelanggan.
e. Menonjolkan produk sendiri sehingga mampu bersaing dengan kompetitor di
pasar.
f. Menjaga kestabilan penjualan.

3. Fungsi Media Promosi

Umumnya sebuah bisnis membutuhkan macam macam media promosi. Ada banyak
fungsi media promosi yang dapat diperoleh para pelaku bisnis. Biasanya fungsi atau
manfaat media promosi ini adalah sebagai berikut.
a. Menjangkau target pasar lebih luas
Media promosi akan membantu meraih target konsumen yang diinginkan lebih
baik. Sebab sarana promosi ini biasanya memiliki spesifikasi sendiri untuk pasar
tertentu berdasarkan jenisnya. Dengan begitu, calon konsumen lebih mudah
mengenali sebuah produk atau jasa yang baru diluncurkan dan tertarik untuk
mendapatkannya.
b. Membangun brand awareness
Fungsi media promosi berikutnya untuk mengenalkan dan membangun brand
awareness. Media promosi berfungsi untuk memberikan informasi detail seputar
produk atau jasa secara detail.
Sebagian konsumen yang mendengarkan saja, belum pasti memahami dengan
baik. Namun berbeda saat melihat secara langsung seperti apa bentuk produk
dan jasa yang ditawarkan. Tentu saja hal ini meningkatkan keinginan konsumen
untuk memperoleh produk atau jasa tersebut.
c. Media penawaran
Media promosi bisa menjadi sarana yang cukup efektif untuk menawarkan
sebuah produk atau jasa ke konsumen tertentu. Selain itu, media promosi juga
metode paling efektif dan efisien untuk menawarkan produk secara langsung
pada target yang lebih luas. Hal ini dapat membantu bisnis berjalan lebih lancar
dengan cepat.
d. Memperbaiki kesalahan

Produk Kreatif dan Kewirausahaan Kelas XII 89

 Jika terjadi kesalahan pada produk dan jasa, maka media promosi merupakan
alternatif terbaik yang bisa membantu memperbaiki kesalahan tersebut. Dengan
adanya informasi yang jelas dan rinci pada sarana promosi tersebut, tentunya
kesalahan yang ada dapat diperbaiki dengan efektif.

4. Macam-macam Media Promosi

Secara umum, ada media promosi dibedakan menjadi 2 jenis yakni konvesional dan
online. Media promosi konvensional (tradisional) dan online memiliki perbedaan
dalam cara penggunaan dan jenis platform yang digunakan.
Kedua jenis media promosi ini memiliki kelebihan dan kekurangan yang perlu
dipertimbangkan. Penting untuk memahami audiens target, tujuan promosi,
anggaran, dan strategi pemasaran untuk memilih media promosi yang paling sesuai
dengan kebutuhan bisnis.
Dalam sebuah bisnis, promosi adalah hal yang penting untuk dilakukan. Tanpa
adanya promosi, produk tidak akan dikenal dan diterima dengan baik oleh
masyarakat. Jika tidak adanya minat beli atas produk, maka bisnis tidak akan
berlangsung lama. Setiap bisnis memerlukan pemasaran yang tepat, agar produk
yang dihasilkan dapat diterima dan dibeli oleh masyarakat.
Namun, saat ini perkembangan teknologi sedikit banyaknya sudah mengubah pola
strategi promosi. Karena, sebelum adanya internet, promosi dilakukan secara manual
dan terbatas. Promosi dengan model konvensional biasanya juga disebut dengan
promosi offline. Sedangkan, kini internet sudah dapat diakses kapanpun dan di mana
pun secara mudah. Adanya hal tersebut, pola strategi pemasaran menjadi besar. Yang
mana, model promosi tersebut biasanya disebut dengan promosi online. Jika pemilik
bisnis yang ingin melakukan pemasaran namun masih sulit memutuskan strategi
promosi apa yang ingin gunakan. Simak perbedaan promosi online dan offline
berikut ini.

B. Media Promosi Offline

Media promosi offline adalah sarana komunikasi yang digunakan untuk mempromosikan
suatu produk atau usaha tidak melalui suatu jaringan atau saluran internet
Media promosi offline disebut juga sebagai media konvensional yang tidak bergantung
pada internet dalam penyebarannya.

1. Ciri-ciri Promosi Offline

Produk Kreatif dan Kewirausahaan Kelas XII 90

 a. Pemasaran offline membutuhkan kehadiran fisik dari seseorang sebagai sales dari
produsen produk atau media fisik untuk publikasi
b. Sales berperan untuk menawarkan produk yang dijual ke calon pembeli secara
langsung
c. Memerlukan waktu yang banyak untuk melakukan perjalanan ke satu tempat ke
tempat lainnya untuk menawarkan produk

2. Karakteristik media offline:

a. Kapasitas berita atau iklan yang ditampilkan terbatas.
b. Pemuatan dan editing naskah sesuai tenggang waktu.
c. Jadwal terbit telah ditentukan.
d. Waktu cepat dan dapat diakses pada semua orang dengan mudah.
e. Tanpa adanya perantara jaringan internet.
f. Bersifat aktual dibandingkan media online
g. Pembaruan informasi cepat tetapi terdapat jangka waktu terbatas.

3. Kelebihan dan Kekurangan Promosi Offline

a. Kelebihan promosi offline
1) Kepercayaan tinggi
Promosi secara langsung atau offline bisa meraih kepercayaan konsumen
secara maksimal. Hal ini karena calon pembeli bisa melihat langsung kondisi
barang yang ditawarkan. Bisa memegang langsung dan mengetahui secara
langsung apakah barang yang sedang dipromosikan tersebut layak untuk
dibeli atau tidak.
2) Pelayanan lebih mudah
Promosi yang dilakukan secara offline bisa sekaligus memberikan pelayanan
sesuai dengan yang dibutuhkan dan diinginkan pelanggan. Ini lebih nyaman
bagi pembeli karena pelayanan bisa dirasakan secara langsung dan saat ada
yang kurang jelas atau kurang memuaskan dari produk bisa langsung
ditanyakan pada penjual.
3) Sistem pembayaran yang aman
Jika melakukan promosi secara offline maka pembeli dapat melakukan
pembelian juga secara langsung. Sistem pembayarannya lebih aman dan
sederhana yaitu menggunakan uang tunai. Ini meminimalisir penipuan yang
sering terjadi pada promosi online. Baik penjual dan pembeli sama-sama

Produk Kreatif dan Kewirausahaan Kelas XII 91

 rentan untuk menjadi korban penipuan. Ada penjual yang curang dan ada juga
pembeli yang curang.
4) Bebas biaya pengiriman
Promosi online artinya pembeli tidak perlu menambah biaya tambahan yaitu
ongkos kirim. Tak hanya itu, pihak penjual juga jadi tidak perlu repot
melakukan pengemasan barang dan mengirimnya ke jasa pengiriman barang.
Segala transaksi bisa langsung selesai di satu tempat saja.
5) Tidak terlalu banyak pesaing
Pesaing untuk pemasaran yang dilakukan offline tidak terlalu ketat jika
dibandingkan dengan cara online. Ini merupakan salah satu keunggulan dari
marketing secara langsung. Peluang untuk mendapat pelanggan baru dan
tetap akan lebih besar di sini. Asal produk berkualitas dan pelayanan pada
pelanggan memuaskan.
b. Kekurangan promosi offline
1) Jangkauan terbatas
Promosi secara offline pasarnya lebih sempit karena terpaku pada tempat
untuk melakukan kegiatan tersebut. Namun tetap saja dari sini target pasar
jadi lebih jelas, promosi pun bisa ditentukan di tempat yang sesuai dengan
target yang sudah ditentukan di awal.
2) Perlu adanya tempat khusus
Jika memilih untuk melakukan promosi offline, maka harus siap dengan
lokasi yang strategis. Ini tentu akan memakan biaya sendiri, misalnya tidak
punya bangunan atau tanah sendiri untuk dimanfaatkan, maka harus
menyewa tempat yang sesuai untuk menjalankan satu bisnis.
3) Waktu yang terbatas
Melakukan promosi secara langsung tentu memerlukan waktu yang tepat.
Orang atau masyarakat tidak 7/24 melakukan aktivitas. Jadi waktu untuk
promosi offline harus tepat dimana. Misalnya saat jam istirahat kantor atau
pulang kantor.
4) Membutuhkan tenaga yang banyak
Untuk melaksanakan promosi offline tentu membutuhkan tenaga kerja yang
cukup banyak. Setiap orang akan memiliki tugasnya masing-masing untuk
bisa mensukseskan kegiatan promosi itu sendiri.
5) Biaya cukup besar

Produk Kreatif dan Kewirausahaan Kelas XII 92

 Ini karena promosi membutuhkan wujud fisik yang dipamerkan dan
ditawarkan, bahkan untuk dibagikan kepada masyarakat sekitar.

4. Manfaat promosi offline

Memudahkan konsumen dalam melakukan transaksi secara langsung dan membuat
konsumen lebih yakin untuk membeli produk yang ditawarkan.

5. Macam-macam media promosi offline

a. Brosur
Media promosi ini digunakan untuk memberikan edukasi yang lebih jelas dan
rinci kepada target konsumen. Diharapkan bisa mendapatkan informasi yang
memadai terkait produk atau jasa yang dipasarkan.
Menggunakan media yang satu ini tentu saja memiliki kelebihan berupa
penjelasan yang detil pada calon konsumen. Sehingga tidak timbul banyak
pertanyaan dan mampu meyakinkan konsumen untuk menggunakan produk atau
jasa tersebut.

Kelebihan Brosur
1) Menyediakan ruang yang cukup untuk memberikan informasi yang rinci
tentang produk atau layanan.
2) Bentuk promosi yang mudah dibawa dan didistribusikan.
3) Penggunaan elemen visual yang tepat dapat membangkitkan minat
pelanggan.
4) Berfungsi sebagai referensi yang mudah bagi calon pelanggan.

Kekurangan Brosur
1) Potensi terbuang sia-sia.
2) Memiliki keterbatasan ruang dan konten yang bisa dibuat.
3) Brosur dapat terlewatkan atau hilang di antara tumpukan materi promosi
lainnya.
b. Spanduk
Umumnya media ini dipasang pada area yang ramai untuk mendapatkan
perhatian banyak orang. Adapun kelebihan contoh media promosi yang satu ini
yaitu dapat terlihat jelas pada area pemasangan.
Selain itu, kelebihan media promosi ini mampu menjangkau cukup banyak target
konsumen karena biasanya terletak di area yang cukup strategis. Misalnya di

Produk Kreatif dan Kewirausahaan Kelas XII 93

 perempatan jalan dengan lampu merah, atau misalnya saja pada lokasi tertentu
yang cukup ramai berupa tempat publik.

Kelebihan Spanduk
1) Biaya realtif terjangkau.
2) Fleksibilitas dalam penempatan.
3) Menyampaikan pesan promosi dengan cara yang jelas dan padat.

Kekurangan Spanduk
1) Memiliki masa tayang yang terbatas.
2) Memiliki risiko terabaikan.
3) Keterbatasan dalam jumlah konten dan desain yang dapat ditampilkan.
c. Baliho
Biasanya baliho diletakkan di tempat-tempat strategis yang banyak dilewati oleh
konsumen.
Misalnya saja di area pinggir jalan raya, dengan ukuran yang cukup atraktif atau
besar. Sehingga target konsumen yang tertarik untuk mendapatkan produk atau
jasa yang dipromosikan di dalam baliho tersebut.

Kelebihan Baliho
1) Memiliki visibilitas yang tinggi.
2) Efek visual yang kuat dan mencolok.
3) Membangkitkan keterlibatan emosional.
4) Menjangkau target audiens secara lokal.

Kekurangan Baliho
1) Biaya yang tinggi untuk produksi dan sewa ruang iklan.
2) Memiliki batasan dalam hal ruang promosi.
3) Memiliki batasan waktu tertentu.
4) Rentan terhadap cuaca dan kerusakan.
d. Banner
Media promosi banner yang sering digunakan oleh banyak pengusaha untuk
membuat banyak orang mengenal bisnisnya. Biasanya media satu ini diletakkan
di area yang ramai dan memiliki desain yang atraktif. Sehingga banyak yang
ingin melihatnya dan tertarik mengetahui lebih lanjut tentang produk yang
ditawarkan.

Produk Kreatif dan Kewirausahaan Kelas XII 94

 Untuk penggunaan banner terdapat berbagai macam jenis. Pilihan banner yang
tepat dapat disesuaikan dengan dana yang miliki. Banner konvensional memiliki
harga cukup ekonomis. Namun beberapa perusahaan besar lebih menyukai
penggunaan banner digital yang lebih atraktif dengan harga yang lebih mahal.

Kelebihan Banner
1) Memiliki elemen visual yang menarik.
2) Memberikan fleksibilitas dalam memilih lokasi penempatan.
3) Kemudahan dalam mengukur efektivitas pesan promosi.
4) Melakukan targeting yang tepat.

Kekurangan Banner
1) Seringkali terletak di bagian tersembunyi.
2) Penggunaan Adblocker yang memblokir iklan banner.
3) Batasan ruang untuk menyampaikan pesan promosi
e. Majalah
Umumnya, dalam sebuah majalah terdapat beberapa halaman yang memuat iklan
produk tertentu.
Dengan demikian produsen dapat membidik para target konsumen yang
membaca jenis majalah tersebut secara umum.

Kelebihan Majalah
1) Memperkuat citra merk dan memberikan otoritas pada pesan promosi.
2) Meningkatkan efektivitas kampanye promosi.
3) Melibatkan pembaca dalam waktu yang lebih lama.

Kekurangan Majalah
1) Memerlukan biaya yang relatif tinggi.
2) Memiliki siklus hidup terbatas.
3) Kesulitan memantau dan mengukur kinerja iklan.
4) Kurangnya interaksi langsung
f. Merchandise
Merchandise atau souvenir diberikan pada para pengunjung event yang
beruntung. Sehingga bukan hanya menarik perhatian dari target konsumen di
sekitarnya, namun sekaligus memberikan informasi secara akurat mengenai
produk dan jasa yang ditawarkan oleh bisnis tersebut.

Produk Kreatif dan Kewirausahaan Kelas XII 95

 Tentu saja ada beberapa jenis souvenir untuk keperluan promosi yang umum
dipilih. Misalnya berupa mug keramik, jam dinding, bolpoin, payung, dan masih
banyak lagi. Bentuk souvenir dapat disesuaikan dengan dana yang tersedia.
Selain itu, desain serta informasi yang disertakan di dalam souvenir juga bisa
direncanakan

Kelebihan Merchandise
1) Membantu meningkatkan kesadaran merek.
2) Memberikan efek jangka panjang.
3) Membangun keterlibatan dengan pelanggan.

Kekurangan Merchandise
1) Biaya produksi cukup tinggi.
2) Berisiko disalahgunakan oleh pihak lain.
3) Tidak mencapai target yang tepat.
4) Keterbatasan uang promosi.
g. Televisi

Kelebihan Promosi Televisi

1) Dapat membangun kepercayaan konsumen
2) Konsumen punya kemampuan unik untuk membujuk pelanggan
3) Memiliki intrusion value (fitur audio dan visual yang berjalan sekaligus)
4) Dapat menjangkau konsumen lebih luas
5) Dapat mencapai target yang diinginkan
6) Menjadi media hiburan alternatif
7) Dapat memberikan citra baik

Kekurangan Promosi Televisi

1) Biaya yang tinggi
2) Terpecahnya perhatian penonton akibat banyaknya pilihan program lain
3) Pemirsa suka menghindari promosi/iklan
4) Promosi tidak beraturan
5) Durasi promosi yang dapat ditayangkan juga terbatas, tidak lebih dari 1
menit.

Produk Kreatif dan Kewirausahaan Kelas XII 96

C. Media Promosi Online

Media promosi online adalah sarana komunikasi yang digunakan untuk mempromosikan
suatu produk atau usaha secara online melalui internet.

Media promosi internet merupakan salah satu bentuk media promosi yang paling banyak
digunakan akhir-akhir ini. Kelebihan media promosi yang satu ini terletak pada
jangkauan yang cukup luas serta modal promosi yang minim, karena penggunaan
internet relatif murah dibandingkan menggunakan sarana promosi yang lainnya.

Semua jenis kanal (channel) komunikasi yang ada di internet atau hanya bisa diakses
dengan koneksi internet disebut media online.

1. Ciri-ciri promosi online

a. Kehadiran fisik sales tidak lagi diperlukan
b. Calon pembeli hanya perlu mengunjungi situs web, media sosial, atau media
digital lainnya untuk membeli produk yang dijual
c. Produsen atau sales tidak memerlukan perjalanan untuk menawarkan produk

2. Kelebihan dan kekurangan promosi online

a. Kelebihan promosi online
1) Cepat, Immediacy
Kejadian atau peristiwa dapat langsung diposting atau diunggah (upload)
dalam hitungan detik. Kehadiran media online mempercepat publikasi dan
distribusi informasi ke publik dengan jangkauan global dalam waktu
bersamaan.

2) Pembaruan, Update
Pembaruan (updating) informasi dapat dilakukan dengan mudah dan cepat,
baik berupa koreksi substansial (isi, data) dan redaksional (tata bahasa),
maupun berupa perkembangan tebaru sebuah isu atau peristiwa.
Penyajian informasi yang bersifat realtime ini menyebabkan tidak adanya
waktu yang diiistemewakan (prime time) dan tidak ada istilah tenggat waktu
(deadline) karena penyediaan informasi berlangsung tanpa putus, hanya
tergantung kapan pengguna mau mengaksesnya.

3) Interaktivitas

Produk Kreatif dan Kewirausahaan Kelas XII 97

 Keunggulan media online ini yang paling membedakannya dengan media
konvensional adalah adanya interaksi antara redaksi dengan pembaca dan
antar-pembaca.
Dengan karakteristik ini media online bersifat dua arah dan egaliter. Berbagai
fitur seperti kolom komentar, chatroom, dan social share memungkinkan
pembaca dapat menyampaikan secara langsung koreksi, keluhan, saran, atau
tanggapan dan bisa langsung dibalas.

4) Personalisasi, Audience Control

Pembaca atau pengguna semakin otonom dalam menentukan informasi mana
yang ia butuhkan. Media online memberikan peluang kepada setiap pembaca
hanya mengambil informasi yang relevan bagi dirinya, dan menghapus
informasi yang tidak ia butuhkan. Jadi selektivitas informasi dan sensor
berada di tangan pengguna (self control).
Pembaca, pengguna, atau penunjung bebas mengonsumsi informasi mana
saja yang dianggap penting atau menarik. Pembaca tinggal klik (buka) judul
berita yang dikehendaki dan mengabaikan yang tidak menarik.
Di media online, pengguna juga dapat mencari informasi yang diinginkan
melalui mesin pencari (search engine), terutama Google, serta kotak
pencarian sebuah web.

5) Kapasitas tidak terbatas, storage and retrieval

Media online tidak dibatasi halaman atau waktu (durasi) sepeti di media cetak
dan media penyiaran. Media online bisa mempublikasikan berita sebanyak-
banyaknya dan sepanjang-panjangnya.
Beirta yang tersaji juga tersimpan atau terdokumentasikan dengan baik yang
dapat diakses kapan saja melalui kotak pencarian (search box), kategori,
ataupun label/tag.
Bahkan, berita yang sudah dihapus pihak redaksi pun masih bisa diakses atau
tersimpan jika berita itu diposting ulang (repost) atau di-screen shot oleh
pengguna.

6) Terhubung dengan sumber lain, hyperlink

Setiap data dan informasi yang disajikan dapat dihubungkan dengan sumber
lain yang juga berkaitan dengan informasi tersebut, atau disambungkan ke
bank data yang dimiliki media tersebut atau dari sumber-sumber luar.

Produk Kreatif dan Kewirausahaan Kelas XII 98

 7) Kapabilitas Multimedia
Media online dapat menyajikan beria berupa teks, suara (audio), gambar/foto,
dan video sekaligus. Karakteristik ini menjadi keunggulan media online
dibandingkan media konvensional.

b. Kekurangan Promosi Online

1) Branding produk belum tentu kuat
Branding belum tentu kuat jika hanya melakukan promosi online saja. Hal
ini disebabkan, produk tidak dipresentasikan secara menyeluruh.

2) Ketatnya persaingan
Persaingan dalam promosi online sangatlah kuat, banyak bisnis yang
melakukan pemasaran secara online. Selain itu, banyak produsen yang
mengetahui keunggulan penjualan online dan biaya yang cenderung murah.
Sehingga, hal tersebut menyebabkan kompetitor akan terus bertambah untuk
melakukan promosi online.

3) Tingkat kepercayaan konsumen kurang

Jika memasarkan produk dengan promosi online, tentu hal ini perlu usaha
yang keras. Karena, dengan promosi online calon konsumen tidak bisa
menyentuh dan melihat produknya secara langsung.

3. Manfaat Promosi Online

Adanya promosi online dapat mempermudah konsumen dalam membeli produk
secara online. Dengan kata lain, konsumen hanya perlu memesan produk melalui
internet atau media promosi online lainnya seperti situs web, media sosial, dan
sebagainya. Maka, konsumen tidak perlu mengunjungi toko secara langsung untuk
melakukan transaksi jual-beli produk.
Dari penjelasan di atas dapat disimpulkan bahwa branding akan sangat berpengaruh
jika melakukan promosi secara offline. Karena dengan adanya promosi secara offline,
konsumen dapat secara langsung melihat produk yang jual. Lain halnya jika promosi
online, konsumen tidak bisa melihat demo fisik produk, hanya melalui perantara
media saja. Namun kembali lagi, promosi yang akan lakukan tergantung apa tujuan
bisnis mempromosikan produk tersebut.

4. Contoh media promosi online

a. Email

Produk Kreatif dan Kewirausahaan Kelas XII 99

 Di era digital saat ini, sebaiknya manfaatkan contoh media promosi berupa email.
Sebab banyak email yang dikirimkan kepada para konsumen lama maupun baru
untuk memberikan pendekatan yang lebih personal.
Selain itu, strategi promosi melalui email marketing juga dapat menarik
perhatian konsumen untuk mengenali produk lalu berakhir dengan
menggunakannya.

Kelebihan Email
1) Mengirim email yang disesuaikan dengan minat pelanggan.
2) Melakukan segmentasi dan targeting yang lebih tepat.
3) Dapat dilacak dan diukur.
4) Biaya pengiriman email relatif murah

Kekurangan Email
1) Tingkat respons rendah.
2) Sering dianggap sebagai spam yang dapat merusak image brand.
3) Memiliki batasan dalam hal format dan desain.
b. Sosial Media
Media promosi online saat ini banyak menyedot perhatian konsumen. Misalnya
saja dengan menggunakan Facebook Ads atau Website. Alternatif lain yang
banyak digemari yaitu dengan menggunakan media sosial marketing.
Melalui media promosi tersebut, tentu saja target konsumen yang bisa diperoleh
akan jauh lebih luas. Karena media promosi online pada dasarnya tidak memiliki
batasan area dalam membidik target konsumen yang diinginkan.

Kelebihan Sosial Media

1) Jangkauan pasar yang luas.
2) Targeting yang lebih spesifik.
3) Membangun keterlibatan dan hubungan yang lebih dekat dengan pelanggan.
4) Menyediakan alat pengukuran kinerja yang canggih

Kekurangan Sosial Media

1) Persaingan pasar yang sangat kompetitif.
2) Algoritma platform sosial media terus berkembang dan berubah.
3) Ketergantungan pada platform pihak ketiga.

Produk Kreatif dan Kewirausahaan Kelas XII 100

 c. Video Marketing
Terakhir media promosi yang juga cukup efektif dengan menggunakan video
marketing.
Di era digital saat ini, banyak pengguna Youtube yang memanfaatkan video
dalam mempromosikan sesuatu. Sehingga tidak heran jika mulai banyak
perusahaan atau pebisnis yang melirik penggunaan video melalui Youtube
tersebut.
Banyak pihak yang percaya bahwa Youtube merupakan konverter bisnis yang
terbaik. Sehingga ramai-ramai pebisnis memilih media ini untuk mendapatkan
target konsumen yang lebih maksimal.
Namun demikian, media yang satu ini membutuhkan kreativitas yang tinggi
untuk membuatnya. Sehingga diperlukan perencanaan yang matang sebelum
meluncurkan video Youtube.
Kelebihan Video Marketing
1) Menyampaikan pesan dengan daya tarik visual dan audio yang kuat.
2) Penjelasan yang lebih baik tentang produk atau layanan dibandingkan dengan
teks atau gambar saja.
3) Membangun keterlibatan yang lebih tinggi dengan penonton.
4) Video dapat dengan mudah dibagikan di berbagai platform digital untuk
memperluas jangkauan pasar.
Kekurangan Video Marketing
1) Biaya produksi untuk membuat video tinggi.
2) Membutuhkan waktu dan upaya yang signifikan.
3) Perhatian pendek penonton.
d. Influencer Marketing
Pemasaran influencer melibatkan bekerja sama dengan individu atau tokoh
terkenal di media sosial yang memiliki pengikut yang besar. Mereka
mempromosikan produk atau layanan kepada audiens mereka dengan harapan
pengikut mereka akan tertarik dan membeli produk tersebut.
Kelebihan Influencer Marketing
1) Mendapat kepercayaan pelanggan yang tinggi dari pelanggan.
2) Menjangkau orang-orang yang sulit dijangkau melalui metode pemasaran
tradisional.

Produk Kreatif dan Kewirausahaan Kelas XII 101

 3) Konten unik yang menarik perhatian dan membangun keterlibatan dengan
audiens.
4) Mencapai target pasar yang lebih tepat sasaran
Kekurangan Influencer Marketing
1) Biaya yang dibutuhkan umumnya relatif lebih mahal daripada pemasaran
tradisional.
2) Kurangnya kontrol atas konten dan narasi yang ingin sampaikan ke audiens.
3) Kurangnya pengaruh jangka panjang

D. Search Engine
Search engine adalah sebuah program berbasis web yang bertujuan untuk mencari
infromasi di dalam World Wide Web (www). Dengan memasukkan kata kunci yang ingin
dicari, langsung dapat menemukan informasi yang ingin didapatkan.

1. Google ( www.google.com )
Google adalah search engine yang paling populer di dunia maya untuk mencari
informasi yang diinginkan, dapat berupa pencarian alamat website, gambar, file, atau
mengetahui situs-situs topik – topik, dan masih banyak lagi. Hanya dengan
mengetikan kata kunci yang akan kita cari, maka secara otomatis google akan
memberikan jawaban yang diberikan melebihi dari yang kita inginkan.
a. Kelebihan Google :
1) Kecepatan dan kemudahan dalam mencari.
2) Lebih canggih dengan fitur yang dimilikinya.
3) Tampilan yang sederhana.
4) Google merupakan satu-satunya mesin pencari yang memilki cache, si
pencari dapat menghemat waktu pencarian, karena hasil pencarian yang akan
ditampilkan.
5) Dapat mencari segala informasi seperti gambar, berita artikel, hiburan dll.
b. Kekurangan Google:
1) Jadi bidikan para spamer untuk menampilkan iklan-iklan yang tidak
diperlukan.
2) Mereka memanfaatkan setiap celah yang ada pada sistem algoritma Google
untuk memaksa iklan mereka tampil pada halaman terdepan, sehingga
pencarian pun terasa terganggu.

Produk Kreatif dan Kewirausahaan Kelas XII 102

 2. Bing ( www.bing.com )
Bing adalah bentuk reinkarnasi yang dilakukan oleh Microsoft terhadap ketiga mesin
pencari produksinya terdahulu diantaranya Live Search, Windows Live Search, dan
MSN Search.
Bing memiliki sebuah teknologi baru yang diyakini mampu memberikan hasil
pencarian yang lebih akurat karena menggunakan teknologi PowerSet. Bing
mengelompokkan pencarian berdasarkan empat kategori, yaitu : pencarian halaman
situs atau website, pencarian gambar, pencarian berita, pencarian siapa dan apa yang
paling banyak dicari oleh pengguna Bing.
a. Kelebihan Bing :
1) Mempunyai fasilitas instant answer. Fasilitas ini merupakan salah satu
inovasi performa yang berhasil dikembangkan dan diintegrasikan ke dalam
sistem sehingga memampukan Bing memberikan jawaban.
2) Hasil pencarian image atau video dapat ditampilkan dan disaring secara
detail. Apabila pengguna melakukan pencarian situs atau halaman web yang
berisi konten image, maka Bing mampu menyajikan daftar hasil pencarian
secara spesifik dan detail.
3) Kotak detail pada link hasil pencarian. Jika pada situs-situs mesin pencari
lainnya, pengguna harus mengklik link yang ditampilkan di halaman tersebut
untuk mengetahui isinya. Namun, pada Bing ini, pengguna tidak perlu
mengklik link lagi, tetapi hanya perlu mengarahkan kursor pada link tersebut
untuk menampilkan kotak detail. Melalui kotak detail inilah pengguna dapat
menyimak sekilas informasi tentang link tersebut.
4) Bing.com ini mesin pencari yang sangat komplit, semua yang dicari pasti ada.
5) Sistem filternya bisa kita aktif kan atau di non aktifkan, jadi anda bisa
membuka situs yang diblokir.
b. Kekurangan Bing :
1) Tidak dapat berhitung.
2) Fiturnya tidak lengkap.
3) Bing.com kurang di minati oleh pengguna. d. Bing.com kurang cepat dalam
pencariannya.

3. Yahoo! ( www.yahoo.com )

Produk Kreatif dan Kewirausahaan Kelas XII 103

 Yahoo! Search menyediakan fasilitas email gratis, yang memungkinkan pengguna
untuk melakukan pencarian berbagai macam katagori seperti contohnya website,
gambar, berita, video, dan audio. Search engine ini selalu menampilkan kata-kata
yang mirip dengan kata-kata kunci yang sedang dicari.

a. Kelebihan Yahoo :
1) Paling lengkap dibanding search engine yang lain.
2) Lebih mudah diakses dibanding search engine yang lain.
3) Menyediakan yellow page dan peta.
4) Adanya fitur e-mail yang banyak disukai oleh orang-orang.
5) Kecepatan dan kemudahan dalam mencari.
6) Fiturnyanya yang komplit.
7) Yahoo juga menyediakan salah satu fungsi yaitu katalog web. Link ke menu
bantuan (help) juga dapat dikenali dengan baik di halaman login dengan
keterangan yang cukup jelas.
b. Kekurangan Yahoo :
1) Software pendukungnya masih kurang.
2) Loading yang lama.

4. Ask ( www.ask.com )
Ask.com merupakan mesin pencari yang memungkinkan penggunanya untuk
mendapatkan jawaban dari setiap pertanyaannya. Ask.com juga memiliki fitur Q&A
Community yang fungsinya mirip sekali dengan Yahoo Answers.
a. Kelebihan Ask :
1) Keunggulannya adalah ia akan mencari situs penyedia jawaban untuk
pertanyaan yang diberikan
2) Lebih canggih dan akan menampilkan lebih banyak informasi pada halaman
pertama hasil pencarian ketimbang Google dan Yahoo!
3) Background dari mesin pencari Ask.com ini bisa diganti-ganti
b. Kekurangan Ask :
1) Databasenya kecil
2) Fitur kurang lengkap
3) Dari segi tampilan di tinjau biasa saja karena lebih diandalkan dalam
pencarian kata

Produk Kreatif dan Kewirausahaan Kelas XII 104

 4) Pencarian kata tidak ada filtering sehingga data yang tidak dicari semua
diambil
5) Tidak adanya pengelompokkan data khususnya dalam pembukaan gambar.

5. DuckDuckGo
Perbedaan DuckDuckGo dengan yang lain adalah Zero Click Info yang paling
berguna, hampir setiap kali melakukan carian di DuckDuckGo, satu kotak akan
terpapar yang memberikan definisi, sejarah atau info berkaitan carian yang ingin
kamu tahu. Duck-Duck Go dibangun untuk benar-benar menghormati privasi dari si
pengguna tanpa harus melakukan tracking kepada para penggunanya.
a. Kelebihan Duckduckgo
1) Duckduckgo tidak melacak Anda
2) Mendapatkan hasil pencarian yang tidak bias
3) Tidak memiliki banyak iklan
4) Tidak ada Google Remarketing
5) Fitur !bangs
b. Kekurangan Duckduckgo
1) Tidak memiliki fasilitas yang lengkap
2) Terkadang tidak nyaman digunakan

E. Menggunakan Media Promosi

Agar mendapatkan hasil maksimal, maka melakukan promosi tidak boleh sembarangan.
Salah satunya dalam menggunakan media promosi yang harus dipersiapkan matang.
Berikut ini cara menggunakan media promosi agar tepat sasaran adalah

1. Kenali Produk
Tahapan pertama adalah poin yang sangat penting untuk mengenali produk yang
akan dijual. harus mengetahui detail informasi produk mulai dari bahan baku,
manfaat, keunggulan dan banyak lagi. Informasi tersebut bisa menjadi nilai jual yang
perlu ditonjolkan.

2. Tentukan Target Pasar

Tahapan kedua adalah pilih target pasar sesuai dengan keunggulan produk yang
tawarakan. Misalnya menawarkan produk untuk baju kerja wanita, maka target pasar
adalah wanita rentang usia 25-45 tahun. Fokus untuk mengejar target pasar tersebut
agar mendapatkan hasil maksimal.

Produk Kreatif dan Kewirausahaan Kelas XII 105

 3. Pilih Media Promosi yang Tepat
Media promosi umumnya memiliki segmen pasar masing-masing. Maka jika
mengeluarkan produk khusus anak muda, akan lebih baik memilih media promosi
sosial media seperti Instagram atau TikTok.
Dikutip dari Marketsplash bahwa 58% Gen Z mengatakan bahwa mereka membeli
produk di media sosial, terutama Instagram, dan untuk Milennial, persentasenya
adalah 45%.

4. Buat Promo Semenarik Mungkin

Perlu menciptakan content marketing yang menarik untuk pelanggan. Konten
tersebut harus berisi informasi yang relevan dan kosisten agar pelanggan tertarik
untuk membeli produk yang ditawarkan

-o0o-

Produk Kreatif dan Kewirausahaan Kelas XII 106