Berikut ini akan dijabarkan beberapa pengertian promosi yang diambil
dari beberapa sumber yang terpercaya : • Promosi mencakup metode komunikasi yang digunakan pemasar untuk memberikan informasi tentang produknya. Informasi bisa bersifat verbal dan visual. • Sedangkan menurut Wikipedia Indonesia, pengertian promosi adalah upaya untuk memberitahukan atau menawarkan produk atau jasa pada dengan tujuan menarik calon konsumen untuk membeli atau mengkonsumsinya. Dengan adanya promosi, produsen atau distributor mengharapkan kenaikannya angka penjualan. Tujuan Promosi • Orang melakukan promosi untuk mencapai suatu tujuan tertentu, adapun tujuan promosi berdasarkan rangkuman dari berbagai sumber adalah : • Untuk menyebarkanluaskan informasi suatu produk kepada calon konsumen yang potensial • Untuk mendapatkan konsumen baru dan untuk menjaga loyalitas konsumen tersebut • Untuk menaikkan penjualan serta laba/keuntungan • Untuk membedakan dan mengunggulkan produknya dibandingkan dengan produk kompetitor • Untuk branding atau membentuk citra produk di mata konsumen sesuai dengan yang diinginkan • Untuk merubah tingkah laku dan pendapat konsumen tentang suatu produk SASARAN PROMOS • Seluruh masyarakt konsumen • Para pembeli • Para pemakai • Mereka yang memiliki potensi untuk menjadi pembeli • Para langganan yang setia membeli produk • Para distributor Macam Media Promosi untuk Meningkatkan Penjualan Bisnis yang sukses adalah yang penjualannya mengalami peningkatan. Untuk mencapai hal tersebut, maka diperlukan sebuah upaya promosi memperkenalkan produk yang dimiliki. Promosi dapat dilakukan melalui berbagai media. Apalagi kini sudah ada teknologi canggih yang bisa dimanfaatkan sebagai media promosi dengan hasilnya yang lebih cepat dan menjangkau pasar secara luas, bahkan hingga luar negeri. Jenis-jenis media promosi yang bisa Anda gunakan untuk menjual produk atau jasa bisnis Anda: 1. Internet • Koneksi internet saat ini seakan sudah menjadi kebutuhan sehari-hari oleh sebagian besar masyarakat dunia, termasuk Indonesia. Semua hal bisa ditemukan melalui internet, salah satunya adalah transaksi jual beli. Bahkan, bisa dikatakan bahwa sekarang masyarakat lebih menyukai berbelanja di toko online karena dirasa lebih praktis. 2. Televisi • Beriklan di televisi memang menarik paling banyak konsumen karena mampu menampung banyak iklan. Metode iklan yang berupa gambar bergerak dengan suara juga lebih memikat hati penontonnya. Sayangnya, membuat iklan di televisi membutuhkan banyak waktu, sehingga biaya yang dibutuhkan pun juga sangat besar. Di samping itu, durasi iklan juga hanya sebentar, yaitu satu menit saja. Ini karena harus bergantian dengan iklan-iklan lainnya, sehingga ada kemungkinan terlewat dan informasi tidak bisa tersampaikan dengan lengkap 3. Brosur • Brosur adalah media promosi cetak yang dikeluarkan dalam jumlah banyak sekaligus secara tidak berkala dengan satu hingga beberapa halaman kecil dalam kualitas yang bagus. Hingga kini, brosur masih cukup digemari oleh para pengusaha untuk mempromosikan bisnisnya. Biasanya, brosur banyak tersedia di bagian kasir toko sehingga akan menarik minat konsumen untuk mengambilnya. Terkadang, brosur juga dibagi-bagikan oleh pihak marketing kepada konsumen yang mereka temui. 4. Banner • Untuk tampilan yang lebih mencolok lagi, Anda bisa menggunakan media promosi berupa banner yang dicetak dalam ukuran besar dan dipasang di tempat yang mudah dilihat. Umumnya, banner memiliki ukuran 80 x 200 cm, sehingga dari jarak jauh pun sudah dapat dilihat oleh orang. • Pemasangan banner secara horizontal bisa pada tiang yang telah disediakan khusus dan biasanya harus menyewa pada pihak penyedia. Namun Anda juga bisa memilih banner vertical yang dipasang pada rangka berbentuk X atau yang lebih dikenal dengan sebutan X-banner. Banner jenis ini bisa diletakkan di depan toko Anda atau bisa juga dipindahkan dengan mudah untuk diletakkan di tempat lain. Misalnya ketika Anda mengikuti event untuk mempromosikan bisnis Anda, maka Anda bisa dengan mudah memindahkannya 5. POSTOER • Macam produk di tempat-tempat umum. Ya, poster memang merupakan salah satu media yang umum digunakan untuk mempromosikan bisnis. Pemasangannya yang berada di tempat strategis dan ukurannya yang cukup besar membuatnya berpotensi besar menarik perhatian orang-orang yang ada di sekitarnya. Untuk semakin minat pembaca, maka Anda perlu mendesain poster dengan tampilan yang cukup mencolok dan menjelaskan tentang bisnis Anda dengan baik 6. Merchandise • Konsumen pasti akan sangat senang jika mendapatkan barang secara gratis dan dapat digunakan dalam kehidupan sehari-hari. Oleh karenanya, menggunakan media promosi berupa merchandise cukup baik dalam memikat hati konsumen untuk membeli brand Anda. • Beberapa barang yang biasanya digunakan sebagai merchandise antara lain: • Alat tulis (bolpoin atau pensil) • Mug • Topi • Kalender • Gantungan kunci • Payung • Buku/notes • Botol minum • T-shirt 7. Radio • Memasang iklan di radio juga tergolong efektif dalam menarik minat konsumen. Tidak membutuhkan banyak biaya, mampu menjangkau wilayah secara luas, dapat diterima dan didengar di wilayah tanpa listrik, dapat penyampaiannya mudah diterima siapa saja. Sayangnya, berpromosi di radio tidak dapat menampilkan gambar, sulit menyampaikan informasi yang kompleks, dan waktunya terbatas. 8. Koran/Majalah • Terakhir, ada media promosi koran dan majalah. Keduanya merupakan media cetak yang dapat menampilkan banyak informasi dan sering dibaca konsumen. Memasang iklan di koran bisa berupa tulisan yang dipasang pada kolom khusus iklan. Namun, penyampaiannya jadi kurang efektif karena konsumen tidak bisa melihat produknya, serta tarifnya dipatok per kata sehingga biayanya akan mahal. Meski begitu, Anda juga bisa beriklan menggunakan gambar dan memberikan banyak warna. Tentu saja, harganya jadi lebih mahal FUNGSI PROMOSI FUNGSI PROMOSI 1. Informing (memberikan informasi) • Promosi merupakan sarana untuk mengenalkan produk kepada para konsumen. Promosi membuat konsumen sadar akan produk-produk baru. • Promosi menampilkan peran informasi bernilai lainnya, baik untuk merek yang diiklankan kepada konsumennya, dengan mengajarkan manfaat-manfaat baru dari merek yang telah ada. 2. Persuading (membujuk) • Media promosi atau iklan yang baik mampu membujuk pelanggan untuk mencoba produk dan jasa yang ditawarkan. 3. Reminding (mengingatkan) • Iklan menjaga agar merek perusahaan tetap segar dalam ingatan para konsumen. Saat kebutuhan muncul, yang berhubungan dengan produk dan jasa yang diiklankan. • Dampak promosi pada masa lalu memungkinkan merek pengiklan hadir di benak konsumen. Fungsi Dari Promosi Produk atau Jasa • Sebelum mengetahui jenis-jenis promosi yang dapat lakukan untuk meningkatkan penjualan produk atau jasa, anda perlu mengetahui fungsi dari promosi agar Anda dapat membuat strategi promosi yang tepat. Adapun fungsi dari promosi sebagai berikut: • Sebagai sarana untuk menjelaskan informasi produk atau jasa kepada calon pelanggan • Menawarkan produk atau jasa secara langsung kepada calon pelanggan • Menjalin hubungan yang baik dengan calon pelanggan ataupun membina hubungan dengan pelanggan lama • Menarik minat pelanggan untuk menghasilkan sebuah proses transaksional yang dapat menaikkan penjualan bisnis Jenis-jenis Promosi Ada berbagai jenis-jenis promosi yang dapat Anda lakukan untuk bisnis Anda, seperti: 1. Traditional Marketing • Salah satu cara promosi yang sudah lama ada dan masih digunakan hingga saat ini adalah traditional marketing. Cara promosi ini menggunakan media cetak seperti koran, brosur, papan reklame, dan lainnya, serta media elektronik seperti TV dan Radio. Cara promosi ini memang dapat menjangkau pasar dalam area yang luas, namun biaya yang digunakan relatif mahal jika Anda ingin menayangkan iklan bisnis Anda seperti melalui TV ataupun papan reklame. 2. Digital Marketing • Saat ini kita memasuki era digital di mana hampir sebagian besar orang menggunakan media sosial dalam keseharian mereka. Tidak heran jika hampir semua bisnis menggunakan digital marketing sebagai strategi promosi mereka. Anda bisa memanfaatkan media sosial seperti Instagram, Facebook, TikTok, dan Twitter sebagai media promosi untuk memperkenalkan produk Anda di dunia digital. Bentuk promosi produk dan jasa melalui pemasaran digital dapat menjangkau pasar yang lebih spesifik namun tetap luas dan juga biaya yang dikeluarkan relatif lebih terjangkau dibandingkan strategi pemasaran dengan memasang iklan pada TV atau papan reklame. 3. Direct Marketing • Promosi secara langsung atau direct marketing mempunyai keuntungan tersendiri dalam mempromosikan bisnis Anda karena Anda menggunakan sales representative yang dapat berkomunikasi langsung dengan pembeli. Kegiatan promosi ini memang lebih efektif untuk mendapatkan interaksi langsung dengan pembeli dan juga membujuk mereka untuk membeli barang dan jasa yang Anda tawarkan. Namun, Anda memerlukan tenaga manusia tambahan dan juga tempat seperti toko atau stand untuk melakukan direct marketing. 4. Endorsement • Hampir mirip dengan digital marketing, endorsement juga masih memanfaatkan media sosial untuk mempromosikan bisnis Anda. Hal yang membedakan adalah jenis promosi endorsement memanfaatkan seorang influencer yang aktif di media sosial untuk mempromosikan produk dan jasa Anda melalui media sosial mereka. Secara singkatnya, Anda membeli jasa seorang influencer untuk mempromosikan atau meng-endorse bisnis Anda. Anda dapat menjangkau pasar yang lebih luas lagi dari para pengikut media sosial influencer tersebut dan juga mereka akan lebih tertarik untuk menggunakan produk dan jasa yang sudah digunakan oleh si influencer karena ada rasa percaya sesudah melihat promosi atau review yang sudah dilakukannya 6. Gunakan Strategi Promosi yang Tepat • jenis-jenis promosi yang dapat Anda gunakan untuk bisnis Anda. Pastikan Anda menggunakan strategi promosi yang tepat agar Anda dapat menjangkau calon pelanggan yang pasti akan tertarik dan bahkan melakukan proses transaksional dengan bisnis Anda. Selain itu, Anda juga bisa menyelipkan promosi penjualan seperti diskon, cashback, ataupun reward. Anda bisa mengunjungi website Sodexo untuk melihat pilihan produk reward yang dapat digunakan sebagai strategi promosi Anda.