Terjemahan Integrative Case
Terjemahan Integrative Case
INTEGRATIVEcAsE z.o
W.L. QO7 Budaya
Inovasi*
pemikiran besar 6
terakhir fi Atid
^HameI, y. 86.
'W. L. Gore & Asseciaits, Inc, About Gore," W.
L. Gore & Associ- rires websirr, *" Dr. Floy]. 0lunk4tr, D isccYercr of Eluoropolyll e r s " pbifugr y, The
httpVfwwu.gore.com/id xx/nbouius/index.html FTJroro#of}'*r/rrs Oiuision N¢it's/rtfrr, $un\mer 1994, p. I, available gt
(diakses pada tanggal 9 Maret 2012). http://was'. fl u0rogo|y mers.or}§/news/F|unk An 94. pcjf (accmse Ma ty
IO, 2012}.
1958 Produk pertama perusahaan ini adalah kawat berinsulasi Multl-Tet dan cabla. Asosisasi EBflg dibayar sebagian dengan
penghargaan atas saham Gore, membangun sebuah perdagangan dari pemilik asosiasi melalui kepemilikan
saham.
2005 Vieve Gore meninggal dunia pada usia 91 tahun. Terrl Kelly menggantikan Chuck Carroll sebagai presiden dan CEO.
mengetahui sifat unik Teflon sebagai isolator listrik dan dan Kutub Selatan serta Gunung Everest. "* Pada tahun
mencoba melapisi kawat dengannya. Akhirnya, pada 19 81, pakaian antariksa yang dikenakan oleh para astronot
musim gugur tahun 1955, dengan bantuan putranya, Bob, NASA dalam pesawat ulang-alik Columbia dibuat dengan
ia berhasil membuat kabel pita yang baik dengan mengapit b a h a n Gore-Tex."
kawat di antara pita Teflon. DuPont, dengan bisnis Pada tahun 20 1 1, Go re he m em punyai lebih dari
tradisionalnya dalam penyediaan bahan baku, tidak tertarik 2.000 paten di seluruh dunia di berbagai bidang mulai dari
untuk memasuki bisnis kawat. Meskipun demikian, mereka fa brik, elektronik, alat kesehatan (biom aterial implan),
memberikan izin kepada Bill Gore untuk memulai produk konsum si, farmasi, dan pem rosesan poli m eter."
perusahaannya sendiri dan setuju untuk menyediakan Lebih dari 25 juta orang di seluruh dunia telah
suplai bahan baku yang dibutuhkan. menggunakan produk medis Gore.
lapis teflon.1 implan. Gore juga menyediakan paling berteknologi tinggi
Pada tahun 1958, Bill dan istrinya, Genevieve portofolio lanjutan rakitan elektroda membran
("Vieve"), keduanya dari
45 tahun, menginvestasikan tabungan hidup mereka untuk (produk MEA) untuk industri sel bahan bakar. Lihat
membentuk W. L. Gore & Associates, yang beroperasi di Gambar 1 untuk beberapa peristiwa penting lainnya
ruang bawah tanah rumah mereka di pinggiran kota di luar dalam sejarah perusahaan.
Newark, Delaware. Produk pertama cvmpu n/'s firsr adalah
kawat dan kabel berinsulasi Multi-Ter. Pada tahun 1960,
Gore menerima pesanan besar pertamanya, untuk 7,5 mil
kabel pita berinsulasi dari Denver Water Company. Hal ini '^Itobinsori aod S£Crn, hal. 177-178.
membutuhkan peningkatan kapasitas produksi dan W. L. PEMERINTAH & Socrates, Inc, "Our Histor
mendorong perusahaan untuk pindah dari ruang bawah Y-" - L. Gore & Associates
(lCCesSCd 10 Maret 2012).
tanah keluarga ke pabrik pertama di dekatnya. '
Pada tahun 1969, Bob Gore menemukan bahwa PTFE
yang cepat mengembang tidak merusak material tetapi
membuatnya kuat,
sangat berpori, dan sangat serbaguna. Polyriier baru ini, "W. L. Gore fi AssociatesI, nc.", -satu Sejarah,
"O. L. GOfñ Be Associsccs
expanded polytetrafltioroethy lene (ePTFE), adalah yang pertama
^'bS" 'e
langkah maju Gore-Tex, kain yang tahan air dan bernapas '-lbid.
kain yang membuat perusahaan ini terkenal. Polimer ini ditemukan
L. Corr & i Associates Inc, "Abu ¿
masuk ke dalam sepatu, sarung tangan, pelindung kepala, situs web, http
dan perlengkapan luar ruangan lainnya
pakaian petualangan yang digunakan dalam ekspedisi ke Utara 20l2j.
W. L 0 ro---G* t'a dari penginapan
'-iion
Misi
Memelihara cuitan yang
0 8 "ges Asaoc yang !"Tes yang selalu menghasilkan Produk Inovatif nilai
dinamis th@/ }j
yang
untuk semua Pemangku Kepentingabnerbakat menciptakan ertraordlnary
OUI
Ä5GOCÏate9
dan pakaian. Di tingkat berikutnya dari piramida hop-f{"i orld.mit+<du/vidco/643 taCCesscd Mzrch 9, 2012).
kebutuhan adalah
safety, yaitu keamanan dalam d i r i , keuangan, dan kesehatan.
Di tingkat berikutnya adalah belonging, yaitu tentang 'Ibid, hal. 86.
persahabatan, keintiman, dan (aiTlÏl y. Kebutuhan harga diri
meliputi prestasi, koeksistensi, dan res *<!- Terakhir, di
puncak piramida "Abraham Maslow,
adalah aktualisasi diri, yang meliputi Heuistu SO, 376-390.
,
kreativitas moral, dan
pemecahan masalah-l"l eydang p pqy p j|ing ma na gement -^ Douglas McGrcgur, w/'e
McGregor cha eng Teori X. Menerima ro McGr-w-FliII, ï 9 s o j .
keyakinan dari tim*nya yang diberi label
oS* mengasumsikan bahwa rata-rata
manusiaTeori X
hirn, '' "The L8tZ'üP Qrgnnizotion," Slidt Pn '-tion, Hewark, DE: W.L.
tidak menyukai pekerjaan dan akan Gnrc 6¢ Associates, Inc, n.J., p, t3, °*°' *b e di hrtpJ/w "nv.boozersc1nss.org
menghindarinya jika memungkinkan. Kebanyakan orang JGore-lariico,pdf (acccsscd 10 April 201 I).
untuk
perlu dipaksa untuk melakukan upaya yang memadai
mencapai
Kasus lntegratlve 1.0
Budaya Gore
o r g a i s a s i yang dilakukan, dan sebagian besar sebagian besar bangunan Gore sangat tidak korporat:
kesenangannya adalah melakukan hal-hal yang normal dan sederhana, hambar, membosankan, dan tidak
melakukan hal-hal yang mudah dan mudah." mengesankan."
Meskipun W. L. Core & Associa tes tampak seperti Perusahaan ini memiliki empat divisi utama: f a b rik,
sebuah struktur divisi, di bawahnya terdapat sebuah pro d u ksi elektronik, pro d u ksi m e di ka I, dan pro d u ksi
organisasi kisi-kisi yang sangat datar: "Tidak ada tradisi a1 in d u s-tria 1. Perusahaan ini memiliki unit bisnis kecil 1,
atau ga n iza ti pada bagan a1, tidak ada garis komando, yang berfokus pada produk, dengan semua dukungan ide
atau jalur komunikasi yang telah ditentukan sebelumnya. 2' dan sumber daya untuk memastikan kelancaran operasi
Setiap orang dalam kisi-kisi tersebut dapat berinteraksi sehari-hari. Tidak ada unit bisnis yang diizinkan untuk
dengan setiap orang lain tanpa perantara. Semua karyawan tumbuh melebihi ukurannya dan, hanya dengan sedikit
dikenal dengan sebutan yang sama, "Rekan Kerja." Tidak kelebihan, fakt or dan sumber daya manusia.
ada hirarki dalam komunikasi. Rekan kerja bebas untuk dibatasi tidak lebih dari 250 lokasi. BAH Gore percaya
bahwa ftf fT1 memiliki "untuk membagi sehingga Anda
langsung menemui siapa pun yang mereka yakini dapat dapat melakukan banyak hal. '7 Sekelompok plakat Sma11
memberikan jawaban. dalam jarak dekat
Kurangnya bagan organisasi formal berarti bahwa
para rekanan harus membangun jaringan mereka sendiri
-Ibid, hal. 2.
melalui hubungan pribadi. Merupakan tanggung jawab
pribadi mereka untuk menghubungkan dan membangun
ève bt ite, Jnttp:/7ivimv.gore.com/en xxfa boutusfcu lrureJindex. h tml accesscd
jaringan atas inisiatif mereka sendiri. Penekanan yang besar hlarch 10, 2012).
pada hubungan ini tidak hanya berlaku bagi para rekanan tetapi
"W. L. Go reä Rekan Kerja. Go
juga bagi para pelanggan, vendor, dan masyarakat sekitar. '^'"-"*""'"'^B '^ Ouv Uniquc Culture," \V. L.
rt R Associates vt bsite,
Komunikasi tatap muka langsung dan panggilan telepon "' **' "-G " 8orn/cn_cx/careers/whowearc
terbukti paling baik dalam menjalin, membangun, dan
memelihara hubungan jangka panjang." Jadi, lokasi bersama -*'Hamcl, hal. 93.
LonrJnrslllp Exgoctatlons
Membentuk Visi
Menjalankan Budaya
<xanttibutvx4 ke iti idi ni t fie com] ii n)''st ratvbic tjii-cctir iii . ' lii
t8t85, x'licn Chuck Ca r mall reti red ;i CLO, t lic ix J i age- nient
a.-Lcd membantu untuk memilih mata yang lebih tinggi akan
menjadi u-illin3 untuk itu. Mereka tidak diberi daftar nama yang
jelas dan bebas memilih siapa saja. Seperti yang dikatakan Kell
y, "Yang mengejutkan, itu adalah n1e."'
Setiap rekanan memiliki sponsor pribadi, seseorang yang
secara nyata telah m e m b e r i k a n kontribusi besar terhadap Sumber: Penulis kasus, diadaptasi dari belly.
perkembangan rekanan, dan meningkatkan kontribusinya
t e r h a d a p organisasi." Semua memahami bahwa tugas Meskipun persyaratan ini menggambarkan apa yang
mereka adalah membuat rekanan yang lain sukses.1 Para diharapkan, beberapa perilaku tertentu tidak sesuai dengan
sponsor membantu para rekrutan baru untuk memahami budaya. Mempromosikan diri sendiri, menjadi "sok tahu,"
komitmen mereka dan memenuhi apa yang harus mereka menyatakan, "Saya ahli," dan memindahkan seorang ranger
lakukan. Mereka memandu para karyawan baru untuk yang sendirian45 iy pe dari tempat tidur adalah hal yang
menemukan kecocokan antara keterampilan mereka dan dilarang di Gore. Hal ini akan terlihat jelas ketika seorang
kebutuhan tim tertentu. Selama beberapa bulan pertama, karyawan tidak menunjukkan perilaku yang konsisten
seorang rekanan baru kemungkinan besar akan mengamati dengan budaya. Ketika hal ini terjadi, sponsor dan mentor
tim-tim yang berbeda dan menjadi kandidat u n t u k s u a t u rekanan akan berusaha bekerja sama dengan individu
peran. Ketika komitmen dan kebutuhan rekanan berubah,
tersebut untuk membuat rencana tindakan guna
mereka atau sponsor mereka bebas menentukan apakah
memperbaiki perilaku tersebut; jika tidak, kedua belah pihak
diperlukan perubahan, atau bahkan sponsor baru. Demikian
akan mencari opsi lain-termasuk pemutusan hubungan kerja
pula, tim dapat memilih apakah mereka ingin mengadopsi
secara sukarela atau tidak sukarela.
anggota baru. "2 Jadi, jika sebuah asosiasi mengalami kesulitan
dalam menemukan sponsor atau tim, itu merupakan indikasi
kuat bahwa asosiasi tersebut tidak a k a n cocok di Gore.43
Hanya Komitmen, Tidak Ada Penugasan
Salah satu tanggung jawab utama sponsor, sebagai Para rekanan bertanggung jawab untuk mengelola beban kerja
pemberi dukungan positif, adalah mengumpulkan informasi mereka sendiri dan akan bertanggung jawab kepada rekan-
dan umpan balik 360 derajat mengenai perkembangan pribadi rekan lain dalam tim mereka. Hanya rekanan yang dapat
karyawan. Informasi tersebut, yang dikumpulkan dari rekan membuat komitmen untuk melakukan sesuatu-tugas, proyek,
kerja dan pimpinan, kemudian dibagikan kepada komite atau peran baru. Setelah komitmen dibuat, rekanan diharapkan
kompensasi yang sesuai. Sebagian besar sponsor bertanggung untuk memenuhinya. Rekan kerja baru
jawab atas sekitar lima hingga tujuh rekanan. Para pemimpin
"Hamel, hal. 88.
di Gore memiliki empat persyaratan pengembangan, yang
berpusat pada "I mplementasi budaya" (lihat juga Gambar 4). "Kelli, "N-"-"-s - Vibrant Cut ture. "Handel,
Memimpin Diri Sendiri Jadilah mawas diri, lihat kembali hal. 89.
kemampuan Anda, bagaimana tindakan Anda dapat - "Aku meletakkannya.
berdampak pada perusahaan.
Membuatnya mampu melakukan pekerjaan, mempengaruhi "* !'7. Nur^!irint; 8 ibranr C\ lrure.
orang lain untuk melakukan pekerjaan dengan cara yang
tepat.
$hgping visir'n-TO adalah di ffcren tiarcs a "akhir ¢ r" dan "Ke|ly, "NHrcuring a V'bra"' c "lr\I re.
"Ass''c)a rc," kemampuan untuk mendefinisikan visibilitas.
Orang yang memimpin-Seseorang tidak dapat bekerja sendirian
dan kemudian memiliki Pekerjaan AS lebih baik daripada berkonsultasi
dengan n8
y bilitas untuk 1nLluence "thcrs c" c'' c'' / "/ 'Jerc rJ1c rusks,
" ^ u 8ltcri vcs. J "hc rerm adalah ba "rd a I
Menghidupi budaya-Apakah pemimpin menjunjung a ficii''J1" I clia raw ie t dari rad io
tinggi nilai-nilai budaya dalam menjalankan ""'*'" u' thc c har*cccr's rrhic. Lihat htcp://
tugas-tugas mereka?"
W. L. GOP Vîture of Innovatl n
561
Hasil Bisnis
ASsOCiatOS
Maksud strategis Perusahaan yang sangat efektif yang
memberikan aliran
berkelanjutan
produk inovatif
Hasilpenelitian
teknis yang ketat dalam menghasilkan produk Diberdayak an
Solusi muncul
Tim
melalui kolaborasi
5mu1tteemsgñ,e
Paristaltik
Tempat duduk
NBES
Microwave Ca
Rakitan
Ann Harringron, "Siapa yang Takut dengan Produk Baru* Bukan W. L. Gore.
Ii Telah Menguasai Seni Srormi0g Busint 5pt yang Benar-Benar Berbeda, ypqpqt
Novern hr r 10, 2003, a vd ih ble 0 t htrpÉ / fnoney.cnn.com/rnagazines
/fortune/fortune arrhivW003/J 1/t0/35283t/inJcx.bam (- 'ud M..ch IB,
20t2).
"lbid.
Daripada m e n g o r b a n k a n para juara, mereka
"' ¢tHlsid dipelihara selama mungkin u n t u k menarik minat 8 f*-*
yt tir\xilx'cx4 in thejt °|lc; $"e , "gif "meral h r waktu diibble ass cicats dan tidak "menghambur-hamburkan uang tunai.""
Ol Cg p{$ tvgre giyen timc yang cukup, beberapa cimCs e\"cn
P °iects. W8 mengambil bentuk, .dan cfi¢re tidak ada garis waktu
dan
-Real, Win 'Worth"^- cut- rhroar atau tanda cal- endar s. Namun, perusahaan?
CÇFO d i d T\OU Ca re for m .t lama
d prod iCts. Mereka *^^^ ^"*^" menarik steker pada sebuah proyek, apakah ir
mengejar xx'sebagai iniriari baru -*
quantuni atau bisnis yang sukses.
yang "unik dan bernilai tinggi."" Gore
irryprOv€-ments char memberi mereka Misalnya, asal usul bos Glide deniai yang bertanggal
hit; hly önck hingga tahun 1971, ketika Bill Gore menggunakan pita
diïfèrcnri.ated posit\o "i "8 '^ kain Gore-Te.x untuk membersihkan giginya. Selama 20
tempat markct.
tahun, perusahaan ini tidak
Keyakinan NF Gore Svas chut
'° '-* batuk untuk mampu membawa produk ke pasar, karena saya tidak bisa
merencanakan mendapatkan kesembuhan & & # 39;.
' organ=e untuk itu.'- " perusahaan produk perawatan untuk mengadopsi teknologi atau obat
memiliki 8Uà yang , l'xnl
metoDdiisGore, Dari hOiv hawa melakukan toko-toko untuk meletakkan produk di rak-rak mereka. Pada tahun
inovasi. 1991, John
proses '-
perjalanan kom yang mencoba-coba Spencer muncul dengan ide untuk mempromosikan benang
ded oleh menuju profitabilitas adalah sebagai produk teknologi medis dan bukannya sebagai
chree penghubung biasa
pemeriksaan yang lebih teliti." CCOrdin g
ke
mantan Gore
presiden, Chuck Carroll, Wç menjalani latihan yang disebut apakah Gore memiliki sumber daya dan kemampuan untuk
memastikan produknya akan melakukan apa yang dikatakan
Apakah benar-benar ada orang
di luar sana yang akan melakukan hal ini? Seperti apa tim akan dilakukan?
ekonomi yang sebenarnya? Bisakah kita menghasilkan Ketekunan, Kesabaran
uang dengan melakukan ini? Apakah ini unik dan dapat
dikembangkan? Bisakah kita memiliki keuntungan yang Gore memiliki kesabaran yang luar biasa dalam hal waktu yang
berkelanjutan [seperti orang tua]? Setiap ptojecr yosc- menciptakan
coba-coba itu dikaji dengan tinjauan lintas fungsi secara produk berbeda? Apakah perusahaan
mendapatkan
berkala yang
diperlukan agar proyek dapat bertahan dari pemeriksaan kemajuan teknologi yang dapat dipertahankannya2 dan
ini.
Sejak awal, para champion produk mengidentifikasi
hipotesis kritis dan menguji asumsi dasar dengan cara yang
murah. Perusahaan tidak pernah berinvestasi besar sebelum
semua ketidakpastian utama diselesaikan. Para karyawan
memiliki banyak keleluasaan dan keleluasaan waktu untuk
bereksperimen dan menguji ide-ide mereka. Namun untuk
membawa proyek ini melampaui tahap coba-coba, tim
perlu menunjukkan bahwa peluang produk itu nyata. Tim
harus menunjukkan bahwa peluang tersebut dapat
memecahkan masalah pelanggan yang sebenarnya, yang
mana pelanggan akan bersedia membayarnya-biasanya
dengan harga yang lebih mahal. Langkah ini sangat penting
untuk menarik sumber daya ke dalam proyek. I "Dimulai
dari konsumen. Jika kita memiliki teknologi baru tetapi
tidak sesuai dengan kebutuhan konsumen, maka
teknologi tersebut tidak akan berjalan jauh," ujar Christy
Haywood, manajer produk dari Gore's fabric
divisi 'a
Ketika proyek ini berkembang dari percobaan coba-
coba menjadi proyek yang mencari dukungan formal, tim
mempersiapkan diri untuk ikut serta dalam serangkaian
tinjauan sejawat di mana mereka ditekan tentang
kesesuaian proyek ini. Pertama, apakah kesempatan itu
yang unik
dibutuhkan melakukannya dengan
untuk benaryang
Bob Doak, dan
mendapatkan nilai yang tepat," ujar
memimpin Jika
pabrik Gore di Dundee, Skotlandia. "
ada secercah
harus terus melanjutkan
harapan, Anda
proyek dan melihat apakah
bisa menjadi hal yang besar."à4 proyek
produk. Dia memberikan sampel gratis kepada para
dokter gigi, yang terkesan dengan resistensi dan
membantu membangun hubungan yang kuat dengan
para dokter gigi. Pada tahun 2003, ketika menjual
bisnis benang gigi kepada Procter & Gamble, Gore
telah mencapai penjualan benang gigi lebih dari satu
juta d o l a r A S d i pasar Amerika Serikat. Chuck
Carroll mengomentari mengapa Gore menjual bisnis
Glide yang sukses kepada PcUG: "Untuk bertahan di
pasar jangka panjang, Anda benar-benar membutuhkan
keluarga produk perawatan kesehatan. Wal-Mart tidak
mau hanya meminjam benang dari satu orang dan
menempelkan pasta gigi ke orang lain."
"Ham<l. g. 91.
'*Harrt
"g'on.
Ibid.
"Hszoe
ï, hlm.
9G.
^Harriogton.
"Ibid.
Hamcl,
hal. 9S.
^'Ham<l,
hal. 9J.
^ Warrington.
564