BAB IV

TAHAPAN PRA-PRODUKSI, PRODUKSI, DAN PASCA

PRODUKSI

4.1. Pra-Produksi

Sebelum melakukan produksi, penulis melakukan tahap pra-

produksi terlebih dahulu. Tahap ini melalui beberapa proses yang
diantaranya adalah riset, pembuatan story line, kemudian pembuatan story
board.

4.1.1. Riset

Tahap pra-riset dimulai pada tanggal 3 Oktober 2016, yang

dimulai dari penggalian data UMKM di Salatiga. Kemudian riset di
lanjutkan pada bulan Maret 2017 untuk mendapatkan profil UMKM
dan melakukan wawancara kepada pelaku UMKM mengenai
permasalahan dalam menjalankan bisnis UMKM, dan diperoleh data
bahwa kebanyakan UMKM mempunyai masalah dalam hal promosi,
khususnya dari segi sumber daya manusianya yang tidak ada untuk
menjalankan promosi, sehingga promosi dilakukan asal-asalan.
Promosi yang dilakukan UMKM selama ini hanya sebatas
menggunakan selebaran serta dibantu pemerintah yaitu dengan
mengadakan expo/pameran produk UMKM. Dalam hal promosi atau
pemasaran online, penulis menemukan temuan bahwa pelaku
UMKM di Salatiga banyak yang masih coba-coba, seperti membuat
akun facebook dan instagram namun kemudian tidak ada yang
menjalankannya, hal ini dikarenakan kurangnya sumber daya
manusia yang dapat melakukan promosi online.

44
 Setelah melakukan riset dengan pelaku UMKM, penulis
kemudian melakukan riset konsumen. Apakah target market para
pelaku UMKM di Salatiga mengetahui produk dan merek milik para
pelaku UMKM, dan didapatkan hasil bahwa hanya sedikit responden
yang mengetahui produk dan merek UMKM yang penulis
wawancara sebelumnya dan diperoleh data sebagai berikut :

Grafik 4.1.1
Daftar UMKM yang diketahui responden

Berdasarkan data diatas, 18 dari 27 responden mengatakan

tidak mengtahui produk UMKM di Salatiga.
Kemudian, tahap berikutnya penulis melakukan riset
konsumen guna mendapatkan consumer insight untuk menentukan
ide kreatif yang akan dirancang pada social media marketing
campaign. Hingga pada akhirnya penulis mendapatkan ide kreatif
mengenai momen HUT RI yang diperingati pada tanggal 17 Agustus
tiap tahunnya.
Setelah mendapatkan semua data yang dibutuhkan,
kemudian penulis memulai untuk merancangkan social media
marketing campaign untuk UMKM di Salatiga
45
 Gambar 4.1.1
Skema Social Media Marketing Campaign

46
4.1.2. Storyline / Script

Melalui riset yang sudah dilakukan sebelumnya, penulis

mulai merancang alur cerita dalam video motion graphic untuk
program giveaway yang direncakanan. Rancangan alur cerita
sebagai berikut;

Tabel 4.1.1
Script motion graphic giveaway
No Script Ilustrasi Durasi
1. Ayo, ikut rayakan Text 3s
kemerdekaan Indonesia
ke-72
2. Dapetin hadiah Text, 2s
kemerdekaan untukmu gambar box hadiah,
tas
3. Tap cepat untuk mulai Text, 12s
panjat pinang Panjat pinang, orang
panjat pinang, naik
turun naik.
4. Screenshoot, dapetin Text, 10s
kode keberuntunganmu. Background gambar
puncak pinang, code
lucky draw.
5. Selanjutnya kirimkan Text, 7s
kode keberuntunganmu Logo fbMessenger,
ke fbmessangger UI fbMessenger,
@umkmstore Ilustrasi kirim code

6. Semoga beruntung  Text 2s

7. Bangsa yang hebat Text, gambar 4s

adalah bangsa yang bendera Indonesia
menghargai produk dan ilustrasi produk
lokalnya.
8. Logo umkm store 1s
Total Durasi 40”

47
4.1.3. Story Board

Setelah alur cerita sudah dirancang, kemudian penulis

membuat story board yang digunakan sebagai acuan ketika
melakukan produksi dilakukan. Story board dibuat berdasarkan
dengan alur cerita yang sudah dirancang sebelumnya sebagai
berikut;

Gambar 4.1.2
Storyboard motion graphic giveaway UMKM STORE
48
4.1.4. Perancangan Motion Graphic

Pada video motion graphic iklan yang ditampilkan adalah

berupa kata atau kalimat yang memuat :
1. Kalimat persuasif yang menggugah minat target
audience untuk mengikuti program kuis giveaway
2. Kalimat perintah yang membuat target audience secara
tidak sadar menyukai video motion graphic giveaway
umkmstore
3. Kalimat perintah screenshots
4. Slogan “Bangsa yang hebat adalah bangsa yang
menghargai produk lokalnya”.

Kalimat perintah yang dimaksud pada point ke 2

dirancangkan untuk mengelabuhi target audience supaya
melakukan like pada video motion graphic, sehingga video disukai
oleh orang banyak dan tentunya akan menambah jumlah views
terhadap video yang kemudian memungkinkan banyak orang
mengikuti giveaway yang sedang diselenggarakan. Dalam video
motion graphic penulis juga menambahkan perintah untuk
melakukan screenshots yang berfungsi sebagai game tangkap code
pada layar, sehingga ketika kontestan melakukan perintah maka
akan mendapatkan code hadiah yang kemudian dapat dikirimkan
ke facebook messenger UMKM Store .

Tabel 4.1.2
Anggaran Motion Graphic
No. Nama Barang Spesifikasi Harga
1 Jasa pembuatan Size : 1920 x 1080 pixel Rp. 250.000
graphic assets
2 Jasa pembuatan Size : 1920 x 1080 pixel Rp. 750.000
motion Duration : 40”
49
 3 Jasa photography Rp. 750.000
4 Jasa Model Rp. 150.000
5 Jasa Makeup Rp. 100.000
6 Internet Rp. 300.000
7 Harga Total Rp. 2.200.000

4.1.5. Persiapan Bahan Pembuatan Motion Graphic

Dalam persiapan pembuatan motion graphic ini, penulis

membutuhkan hasil produksi assets grafis, audio untuk backsound
motion graphic dan membuat rekaman suara sesuai dengan script.
Pada proses editing motion graphic, penulis menggunakan
software Adobe Ilustrator CC 2015, Adobe Audition CC 2015 dan
Adobe After Effect CC 2015 sebagai software untuk mengedit video
motion graphic program giveaway UMKM Store. Software
tersebut digunakan dikarekan selain sering digunakan sebagai
software pembuatan motion graphic, namun juga termasuk
software yang mudah dalam pengoperasiannya sebab fitur dan
menu yang ada di dalam software tersebut lebih familiar bagi
penulis, sehingga memudahkan penulis untuk berkreasi. Proses
pembuatan motion graphic yang dilakukan diantaranya adalah
pembuatan grafis sesuai kebutuhan yang ada di story board,
mengolah audio untuk memberikan backsound dan sound effect
serta membuat grafis yang telah dibuat menjadi bergerak sesuai
dengan storyline & storyboard.

4.2. Produksi

4.2.1. Produksi Foto Produk

Dalam proses produksi foto produk, penulis melakukan

pemotretan di studio Dokter Potret. Produk-produk UMKM di

50
pinjam dan di foto dengan dan tanpa model. Setelah sesi foto
dilakukan, foto kemudian di oleh dengan software Adobe
Lightroom dan Adobe Photoshop CC 2015.

Gambar 4.2.1
Behind the scene foto produk Sapu Upcycle

Gambar 4.2.2
Tampilan proses editing foto menggunakan
Software Adobe Lightroom CC 2015

51
 Gambar 4.2.3
Tampilan proses editing foto menggunakan
Software Adobe Lightroom CC 2015

4.2.2. Produksi Motion Graphic Giveaway

Untuk proses produksi motion graphic dimulai dari tahap

penentuan momen yang akan di pakai sebagai tema, penulis
memanfaatkan momen 17 Agustus HUT Kemerdekaan Indonesia,
kemudian dilanjutkan dengan survei hal-hal yang di rindukan oleh
target audience pada 17 Agustusan. Setelah memalui tahap survei
target audience, tahap selanjutnya adalah tahap pembuatan
storyline & storyboard dan kemudian tahap produksi asset motion
graphic. Tahap selanjutnya adalah tahap pengerjaan motion,
sehingga gambar yg telah dibuat dapat bergerak. Berikut
penjelasan kegiatan dan waktu yang diperlukan dalam tahap
produksi motion graphic :

52
 Tabel 4.2.1
Time Schedule Pengerjaan Motion Graphic Giveaway
Minggu 1 Minggu 2 Minggu 3 Minggu 4 Minggu 5 Keterangan
Penentuan
tema

Survey
target
audience
Pembuatan
storyline &
storyboard

Pembuatan
assets

Pengerjaan
motion
graphic

Uji Publik

4.2.3. Proses Pembuatan Assets Motion Graphic

Proses peembuatan assets motion graphic dengan

menggunakan software Adobe Ilustrator CC 2015

Gambar 4.2.4
Software Adobe Ilustrator CC 2015
(aplikasi yang dipakai untuk pembuatan assets grafis)
53
 Gambar 4.2.5
Proses pembuatan logo umkmstore menggunakan
Software Adobe Ilustrator CC 2015

Gambar 4.2.6
Proses pembuatan assets gambar menggunakan
Software Adobe Ilustrator CC 2015

Gambar 4.2.7
Proses pembuatan assets motion graphic menggunakan
Software Adobe Ilustrator CC 2015

54
4.2.4. Proses Editing Audio Motion Graphic

Proses peembuatan assets motion graphic dengan

menggunakan software Adobe Audition CC 2015.

Gambar 4.2.8
Software Adobe Audition CC 2015
(aplikasi yang dipakai untuk merekam dan mengedit audio)

Gambar 4.2.9
Proses editting audio menggunakan Software Adobe Audition
CC 2015

4.2.5. Proses Pembuatan Motion Graphic

Proses peembuatan assets motion graphic dengan

menggunakan software Adobe After Effect CC 2015.

55
 Gambar 4.2.10
Software Adobe After Effect CC 2015
(aplikasi yang dipakai untuk pembuatan motion graphic)

Gambar 4.2.11
Proses pembuatan motion graphic giveaway menggunakan
Software Adobe After Effect

Gambar 4.2.12
Proses pembuatan motion graphic cover facebook menggunakan
Software Adobe After Effect

56
 Pada proses editing video motion graphic selanjutnya adalah
penggabungan hasil assets grafis dan copywriting yang sebelumnya
sudah di buat, sehingga assets grafis dan teks dapat bergerak sesuai
storyboard dan tak lupa juga menambahkan sound effect sehingga
motion graphic yang dibuat menjadi lebih menarik.

Setelah itu, proses editting yang terakhir adalah proses

rendering, proses ini bertujuan untuk menggabungkan keseluruhan
video dan grafis yang telah dirangkai sesuai dengan story board
menjadi satu kesatuan utuh sebagai video motion graphic untuk
program giveaway UMKM STORE. Dalam rendering video format
penyimpanan video yang di pilih adalah H.264 dikarenakan kualitas
video yang baik dan kapasitas penyimpanan yang diberikan tidak
terlalu besar serta cocok untuk diunggah ke internet (instagram
UMKM STORE). Kemudian setelah menjadi sebuah video, video
diubah formatnya menjadi file GIF menggunakan software Photoshop
dan software Free Video to Gif Converter yang hasilnya akan di
posting di halaman facebook UMKM STORE.

Gambar 4.2.13
Proses membuat file video motion menjadi format GIF dengan software
Photoshop

57
 Gambar 4.2.14
Proses mengubah file video motion menjadi format GIF
dengan
software Free Video to Gif Converter

4.2.6. Proses Pembuatan robot Chat-commerce

Proses Proses konfiugrasi chat-commerce bots pada

website Chatfuel (https://dashboard.chatfuel.com). Pada bagian
ini, penulis mengkonfigurasi chatbots sehingga dapat membalas
pesan secara otimatis dan dapat menampilkan nama serta produk-
produk UMKM yang telah tergabung dengan UMKM Store.

Gambar 4.2.15
Proses konfiugrasi robot chat-commerce pada website
Chatfuel

58
 Gambar 4.2.16
Proses konfiugrasi Artificial Intelegent (AI) pada website
Chatfuel

4.2.7. Proses Pengisian Konten Pada Facebook & Instagram UMKM

Store

Proses Proses pengisian konten pada akun facebook dan

instagram umkm store. (fb.com/umkmstore –
instagr.am/umkmstore)

Gambar 4.2.17
Posting pada halaman facebook UMKM STORE

59
 Gambar 4.2.18
Posting pada tab belanja di halaman facebook UMKM
STORE

Gambar 4.2.19
Posting pada halaman facebook UMKM STORE

60
 Gambar 4.2.20 Gambar 4.2.21
Halaman instagram UMKM Store Halaman instagram UMKM Store

Gambar 4.2.22
Posting pada halaman instagram UMKM Store

61
4.3. Pasca Produksi

Setelah melewati tahap pra-produksi dan produksi, pada program

giveaway dalam bentuk motion graphic untuk social media marketing
campaign, pada pasca produksi ini penulis melakukan uji publik terhadap
program giveaway berupa motion graphic, chatbots dan grafis yang telah
dibuat pada hari Jumat tanggal 11 Agustus 2017, dengan mengundang
beberapa orang responden (responden berjumlah 23 orang responden) yang
sesuai dengan target audience dari campaign untuk menyaksikan motion
graphic dan mencoba mengikuti prosedur campaign yang telah dibuat dan
kemudian responden dapat menilai campaign dengan mengisi kuisioner yang
telah diberikan, uji publik diperlukan sebelum campaign diluncurkan. Hasil
penilaian yang didapat dari responden melalui kuesioner akan dikumpulkan
dan disimpulkan untuk mengetahui hasil akhir dari perancangan social media
marketing campaign tersebut apakah berhasil menarik target audience dan
menambah awareness terhadap produk dan merek dari UMKM di Salatiga
atau tidak. Berikut adalah cuplikan campaign yang ditampilkan saat uji
publik:

Gambar 4.3.1
Scene motion graphic giveaway UMKM STORE

62
 Gambar 4.3.2
Scene motion graphic giveaway UMKM STORE

Gambar 4.3.3
Scene motion graphic giveaway UMKM STORE

.
Gambar 4.3.4
Scene motion graphic giveaway UMKM STORE

63
 Gambar 4.3.5
Scene motion graphic giveaway UMKM STORE

Gambar 4.3.6
Scene motion graphic giveaway UMKM STORE

Gambar 4.3.7
Scene motion graphic giveaway UMKM STORE
64
 Gambar 4.3.8
Scene motion graphic giveaway UMKM STORE

Gambar 4.3.9
Grafis landing code produk giveaway facebook UMKM STORE

Gambar 4.3.10
Detail Grafis landing produk giveaway facebook UMKM STORE
65
 Pada uji publik, penulis mendapatkan hasil tanggapan dari para
responden yang sangat membangun perancangan ini. Diperoleh data dari 23
responden sebagai berikut:

Tabel 4.3.1
Data hasil pertanyaan uji publik

ASPEK YANG DINILAI JUMLAH PENILAIAN

NO SB B CB KB TB
1. Nama akun kampanye (@umkmstore) menarik 15 4 4
untuk anda.

2. Video motion graphic menarik untuk anda. 15 8

3. Kata-kata yang digunakan untuk menyampaikan 6 13 4
pesan dapat dibaca dengan jelas.

4. Warna tulisan kontras dengan background 11 11 1

5. Bentuk font tulisan memudahkan tulisan untuk 8 13 2
di baca oleh anda.

6. Ukuran tulisan cukup untuk bisa di baca khalayak 5 14 3 1

7. Ada Gambar-Gambar dan Ikon yang menarik 11 11 1
perhatian anda.

8. Menurut anda, pesan dalam Social Media 3 19 1

Marketing Campaign ini sesuai untuk khalayak
sasarannya.
9. Anda dapat memahami dengan jelas pesan yang 4 15 4
disampaikan melalui Social Media Marketing
Campaign
10. Informasi yang disampaikan melalui social 6 13 4
media marketing campaign tersebut jelas dan
lengkap.
11. Social Media Marketing Campaign ini telah 11 11 1
memenuhi etika yang ada.

66
 Dari data diatas diperoleh hasil, 65,2% (15 responden) dari 23
responden mengatakan bahwa video motion graphic sangat baik (SB) dan
34,8% (8 responden) mengatakan baik (B). Kemudian responden juga dapat
memahami dengan jelas pesan yang disampaikan melalui social media
marketing campaign dengan mendapat penilaian 17.4% (4 responden)
sangat baik (SB), 65.2% (15 responden) baik (B), dan 17.4% (4 responden)
menilai cukup baik (CB).

Diagram 4.3.1
Ketertarikan terhadap video motion graphic oleh responden

Diagram 4.3.2
Respon kejelasan dalam memahami pesan oleh responden

Kemudian yang terakhir pada bagian pasca produksi adalah

penyerahan hasil perancangan social media marketing campaign dan
penilaian uji publik kepada pihak UMKM dan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana.
67