STIE BINA KARYA

TEBING TINGGI

FORMULIR
PENGAJUAN JUDUL SKRIPSI

Kepada Yth;
Ketua STIE Bina Karya Tebing Tinggi
Cq. Wakil Ketua I
di-
Tempat

Dengan Hormat,
Bersama ini, saya yang bertanda tangan di bawah ini :
Peneliti 1
Nama Lengkap : Aulia Navira
Nomor Pokok Mahasiswa 20110338
Program Studi : Manajemen
No. HP : 0821-6175-3854

Peneliti 2
Nama Lengkap : Esterlian Hasibuan.
Nomor Pokok Mahasiswa 20110333
Program Studi : Manajemen
No. HP : 0812-6083-0085

Dengan ini mengajukan judul (alternatif) skripsi sebagai berikut :

Usulan Judul 1 :
ANALISIS PENGARUH DEASIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN LOYALITAS
PELANGGAN : STUDI KASUS PADA UMKM DI DINAS PERDAGANGAN DI KOTA TEBING TINGGI

Outline :

1. Latar Belakang Masalah

desain produk merupakan salah satu faktor yang dapat menarik perhatian konsumen dan mempengaruhi
persepsi mereka terhadap nilai produk. Desain yang inovatif dan sesuai dengan kebutuhan serta
selera pasar dapat meningkatkan minat beli konsumen. Kedua, keputusan pembelian tidak hanya
dipengaruhi oleh desain produk, tetapi juga oleh faktor-faktor lain seperti kualitas, harga, dan promosi.

Selanjutnya, loyalitas pelanggan adalah hasil dari kepuasan berkelanjutan yang dirasakan oleh pelanggan
setelah melakukan pembelian. UMKM yang mampu menciptakan desain produk yang tidak hanya
menarik tetapi juga fungsional dan berkualitas tinggi dapat membangun hubungan jangka panjang dengan
pelanggan. Di Kota Tebing Tinggi, UMKM memiliki peran penting dalam perekonomian lokal, sehingga
penelitian tentang pengaruh desain produk terhadap keputusan pembelian dan loyalitas pelanggan dapat
memberikan wawasan berharga bagi pengembangan strategi bisnis UMKM di masa depan.
STIE BINA KARYA
TEBING TINGGI

Dengan memahami preferensi dan kebutuhan pelanggan, UMKM dapat mengadaptasi desain produk
mereka untuk lebih relevan dan kompetitif di pasar. Studi kasus ini diharapkan dapat mengidentifikasi
elemen-elemen desain yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan bagaimana elemen-
elemen tersebut dapat memperkuat loyalitas pelanggan terhadap produk UMKM di Kota Tebing
Tinggi. Dengan demikian, penelitian ini tidak hanya bermanfaat bagi UMKM yang menjadi subjek penelitian
tetapi juga bagi pemangku kepentingan lainnya di sektor perdagangan dan industri kreatif

Dalam konteks UMKM di Dinas Perdagangan Kota Tebing Tinggi, desain produk tidak hanya
mencerminkan identitas dan nilai dari UMKM tersebut tetapi juga menjadi salah satu faktor penentu dalam
persaingan pasar yang ketat. Dengan berkembangnya teknologi dan perubahan tren pasar, konsumen
menjadi semakin kritis dan selektif dalam memilih produk. Oleh karena itu, penting bagi UMKM untuk
memahami dan menganalisis bagaimana desain produk dapat mempengaruhi keputusan pembelian dan
loyalitas pelanggan, sehingga dapat dijadikan sebagai strategi untuk meningkatkan daya saing dan
keberlanjutanbisnis

2. Permasalahan:
a. Bagaimana pengaruh desain produk terhadap keputusan pembelian pelanggan UMKM?
b. Apakah desain produk berkontribusi terhadap pembentukan loyalitas pelanggan?
c. Sejauh mana desain produk mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan?

3. Metode Penelitian

Metode penelitian yang akan digunakan adalah metode survei dengan pendekatan
kuantitatif. Sampel penelitian akan diambil dari pelanggan UMKM di Dinas
Perdagangan Kota Tebing Tinggi. Pengumpulan data akan dilakukan melalui
penyebaran kuesioner yang dirancang untuk mengukur persepsi pelanggan terhadap
desain produk dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian serta loyalitas mereka.
Analisis data akan menggunakan model regresi untuk menentukan hubungan dan
pengaruh antara variabel-variabel yang diteliti.

4. Judul penelitian terdahulu yang relevan :

a. Analisis Pengaruh Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian dan Loyalitas Pelanggan pada
UMKM di Dinas Perdagangan di Kota Medan
b. Pengaruh Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian dan Loyalitas Pelanggan pada UMKM
di Dinas Perdagangan di Kota Pekanbaru
c. Studi Pengaruh Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian dan Loyalitas Pelanggan pada
UMKM di Dinas Perdagangan di Kota Palembang
d. Analisis Pengaruh Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian dan Loyalitas Pelanggan pada
UMKM di Dinas Perdagangan di Kota Bandung
e. Pengaruh Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian dan Loyalitas Pelanggan pada UMKM
di Dinas Perdagangan di Kota Surabaya
STIE BINA KARYA
TEBING TINGGI

Usulan Judul 2 :
PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK DAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA
PRODUK SEPATU ADIDAS (STUDI KASUS PADA MAHASISWA STIE BINA KARYA TEBING TINGGI )

Outline :

1. Latar Belakang Masalah

Dalam era globalisasi ini, industri pakaian dan alas kaki telah menjadi bagian integral dari gaya
hidup masyarakat modern. Merek-merek ternama seperti Adidas menjadi simbol keberhasilan dan
prestise, menempatkan diri mereka sebagai pemain utama di pasar alas kaki. Studi ini akan memfokuskan
pada pengaruh citra merek dan kualitas produk Adidas terhadap keputusan pembelian konsumen,
khususnya pada mahasiswa STIE Bina Karya Tebing Tinggi.
Adidas, sebagai merek internasional yang dikenal dengan inovasinya dalam desain dan teknologi,
telah berhasil membangun citra merek yang kuat. Citra merek ini mencerminkan persepsi dan pandangan
konsumen terhadap Adidas sebagai merek yang berkualitas tinggi, trendi, dan inovatif. Kualitas
produk, sebagai elemen utama dalam mempertahankan citra merek, memegang peranan sentral
dalam memenuhi ekspektasi konsumen.
Mahasiswa STIE Bina Karya Tebing Tinggi, sebagai kelompok konsumen yang dinamis dan
berpengaruh, menjadi subjek yang menarik untuk dipelajari. Keputusan pembelian mahasiswa seringkali
dipengaruhi oleh faktor-faktor tertentu yang mencakup citra merek dan kualitas produk. Oleh karena
itu, memahami hubungan antara citra merek, kualitas produk, dan keputusan pembelian pada
mahasiswa STIE Bina Karya Tebing Tinggi dapat memberikan wawasan mendalam tentang perilaku
konsumen di tingkat lokal.
Seiring dengan perkembangan teknologi dan media sosial, citra merek Adidas menjadi lebih mudah
diakses dan dipengaruhi oleh berbagai faktor. Mahasiswa, sebagai kelompok yang aktif di dunia
digital, memiliki akses terhadap berbagai informasi mengenai merek dan produk. Oleh karena itu, studi
ini akan menjelajahi sejauh mana citra merek Adidas di mata mahasiswa STIE Bina Karya Tebing
Tinggi dan bagaimana citra merek tersebut memengaruhi persepsi mereka terhadap kualitas produk.
Kualitas produk Adidas menjadi elemen krusial dalam mempertahankan dan meningkatkan
kepuasan konsumen. Produk sepatu Adidas dikenal dengan inovasi teknologi seperti Boost, Primeknit,
dan Torsion System yang meningkatkan kenyamanan dan performa. Pertanyaan kritis adalah sejauh
mana mahasiswa STIE Bina Karya Tebing Tinggi menilai kualitas produk Adidas sebagai faktor penentu
dalam keputusan pembelian mereka.
Penting juga untuk memahami bagaimana interaksi antara citra merek dan kualitas produk
dapat membentuk persepsi konsumen dan memengaruhi sikap mereka terhadap merek Adidas.
Apakah citra merek yang kuat dapat mengimbangi ketidaksempurnaan dalam kualitas produk, atau
sebaliknya? Apakah mahasiswa lebih mementingkan citra merek atau kualitas produk dalam proses
pengambilan keputusan pembelian mereka?
Selain itu, variabel demografis dan gaya hidup mahasiswa STIE Bina Karya Tebing Tinggi juga
dapat memengaruhi keputusan pembelian mereka terhadap produk Adidas. Faktor-faktor ini mencakup
preferensi gaya hidup, tingkat pendapatan, dan kebutuhan individual. Oleh karena itu, penelitian ini akan
menyelidiki sejauh mana variabel-variabel ini dapat menjadi pemoderasi dalam hubungan antara citra
merek, kualitas produk, dan keputusan pembelian.
Dengan menggali lebih dalam ke dalam hubungan antara citra merek, kualitas produk, dan
keputusan pembelian pada mahasiswa STIE Bina Karya Tebing Tinggi, studi ini diharapkan dapat
memberikan pemahaman yang lebih baik tentang faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen
dalam konteks produk sepatu Adidas. Temuan dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi
pada pengembangan strategi pemasaran yang lebih efektif bagi merek dan produk sepatu Adidas di
kalangan mahasiswa, serta memberikan wawasan bagi industri alas kaki secara keseluruhan.
STIE BINA KARYA
TEBING TINGGI

2. Permasalahan:

a. Bagaimana pengaruh citra merek terhadap pembelian konsumen pada produk sepatu adidas
(studi kasus pada mahasiswa stie bina karya tebing tinggi)?
b. Bagaimana pengaruh kualitas produk terhadap pembelian konsumen pada produk sepatu adidas
(studi kasus pada mahasiswa stie bina karya tebing tinggi)?
c. Bagaimana pengaruh citra merek dan kualitas produk secara bersama-sama terhadap pembelian
konsumen pada produk sepatu adidas (studi kasus pada mahasiswa stie bina karya tebing
tinggi)?

3. Metode Penelitian

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain studi kasus. Desain ini
memberikan fleksibilitas untuk mengumpulkan data dalam lingkungan yang alami, sementara pendekatan
kuantitatif memungkinkan analisis statistik yang lebih mendalam terhadap variabel-variabel yang diamati.
Populasi penelitian adalah mahasiswa STIE Bina Karya Tebing Tinggi yang merupakan konsumen
potensial produk sepatu Adidas. Sampel penelitian akan dipilih secara acak dari berbagai jurusan dan
tingkat semester untuk memastikan representasi yang lebih baik. Teknik pengumpulan data
menggunakan kuisioner. Kuesioner akan disebar kepada mahasiswa STIE Bina Karya Tebing Tinggi
melalui survei daring dan wawancara langsung. Survei daring dapat membantu dalam mengumpulkan
data secara cepat dan efisien.

4. Judul penelitian terdahulu yang relevan :

a. Maria A. Utami dkk. Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan
Pembelian Konsumen pada Produk Sepatu Nike: Studi Kasus di Kota Jakarta".2018. Jurnal:
Journal of Consumer Behavior and Marketing Research
b. Nyoman Gede Antara, Analisis Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap
Preferensi Pembelian Konsumen pada Produk Sepatu Adidas: Studi Empiris di Surabaya.2019.
International Journal of Business and Management Studies
c. Suherman. Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen: Studi Kasus pada Produk Sepatu Puma di Bandung. 2017. Journal of Marketing and
Consumer Research
d. Sartono dan dewi. 2020. Hubungan Antara Citra Merek dan Kualitas Produk dengan Tingkat
Kepuasan Konsumen pada Produk Sepatu Reebok: Eksplorasi pada Pasar Online". International
Journal of Consumer Studies
e. Yadnyana & Sutrini. 2016. Analisis Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Perilaku
Pembelian Konsumen pada Produk Sepatu Mizuno: Perspektif Pasar Online". Journal of Retailing
and Consumer Services
STIE BINA KARYA
TEBING TINGGI

Usulan Judul 3 :
PENGARUH KEMASAN PRODUK DAN DISTRIBUSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
KONSUMEN PADA UMKM PRODUKSI TEMPE DI KUALA TANJUNG

Outline :

1. Latar Belakang Masalah

Seiring dengan perkembangan zaman dan dinamika pasar yang semakin kompleks, Usaha Mikro,
Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran penting dalam perekonomian lokal. Salah satu UMKM yang
khas di wilayah Kuala Tanjung adalah produksi tempe. Tempe, sebagai produk tradisional Indonesia,
memiliki nilai konsumsi tinggi dan potensi untuk mendukung pertumbuhan ekonomi di tingkat lokal.
Dalam upaya untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen
terhadap produk tempe UMKM di Kuala Tanjung, perhatian terhadap kemasan produk dan distribusi
menjadi sangat relevan. Kemasan produk dan distribusi merupakan dua aspek kritis yang dapat
membentuk persepsi konsumen, memengaruhi kualitas produk, serta memberikan dampak signifikan
pada keputusan pembelian.
Kemasan produk memiliki dampak yang signifikan dalam memikat perhatian konsumen. Desain
kemasan yang menarik dan fungsional tidak hanya menciptakan daya tarik visual, tetapi juga dapat
memberikan kesan profesional dan kualitas produk. Selain itu, kemasan yang ramah lingkungan dan
praktis dapat menjadi faktor penentu dalam memilih produk tempe, terutama dengan peningkatan
kesadaran konsumen terhadap lingkungan. Distribusi yang efektif merupakan kunci dalam menjangkau
konsumen dengan produk tempe UMKM. Sistem distribusi yang baik tidak hanya mencakup aksesibilitas
fisik ke produk, tetapi juga memastikan keberlanjutan pasokan. Keberadaan produk tempe di berbagai titik
distribusi, seperti pasar tradisional, toko kelontong, atau melalui kanal daring, akan mempengaruhi
ketersediaan produk dan kenyamanan konsumen dalam memperolehnya.
UMKM tempe di Kuala Tanjung dihadapkan pada berbagai tantangan, termasuk persaingan
yang ketat dan dinamika pasar yang terus berubah. Namun, sejalan dengan tantangan tersebut,
terdapat peluang untuk mengoptimalkan kemasan produk dan distribusi sebagai strategi pemasaran yang
efektif. Dengan memahami kebutuhan konsumen dan tren pasar lokal, UMKM dapat mengadaptasi kemasan
dan distribusi produk tempe untuk memenuhi ekspektasi pasar.

2. Permasalahan:

a. Bagaimana pengaruh kemasan produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada umkm
produksi tempe di kuala tanjung?
b. Bagaimana pengaruh distribusi terhadap keputusan pembelian konsumen pada umkm produksi
tempe di kuala tanjung?
c. Bagaimana pengaruh kemasan produk dan distribusi terhadap keputusan pembelian konsumen pada
umkm produksi tempe di kuala tanjung?

3. Metode Penelitian
Penelitian ini akan menggunakan desain penelitian kuantitatif dengan pendekatan survei. Survei
akan digunakan untuk mengumpulkan data dari responden dengan tujuan untuk memahami sejauh mana
kemasan produk dan distribusi berkontribusi terhadap keputusan pembelian konsumen. Populasi
penelitian adalah konsumen potensial UMKM produksi tempe di Kuala Tanjung. Sampel akan dipilih
secara acak dari berbagai kelompok konsumen, seperti rumah tangga, mahasiswa, dan pekerja di wilayah
tersebut. Kuesioner terstruktur akan digunakan sebagai instrumen pengumpulan data. Pertanyaan dalam
STIE BINA KARYA
TEBING TINGGI

kuesioner akan diformulasikan untuk mengukur persepsi responden terhadap kemasan produk, distribusi,
dan keputusan pembelian.

4. Judul penelitian terdahulu yang relevan :

a. Budiasa. 2017. Pengaruh Kemasan Produk dan Distribusi terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen pada UMKM Produksi Tempe di Kuala Tanjung: Studi Kasus pada Pedagang
Pasar Tradisional. Journal of Small Business Management
b. Antara & Sutrini. 2018. Analisis Pengaruh Kemasan Produk dan Distribusi terhadap Preferensi
Pembelian Konsumen pada Produk Tempe UMKM di Kuala Tanjung. I nternational Journal of
Entrepreneurship and Innovation
c. Trisnadewi. 2019. Pengaruh Kemasan Produk dan Distribusi terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen pada UMKM Tempe: Eksplorasi Potensi Pasar Online di Kuala Tanjung. Journal of
Business and Entrepreneurship
d. Sukmawati. 2020. Studi Empiris Pengaruh Kemasan Produk dan Distribusi terhadap Pola
Pembelian Konsumen pada UMKM Produksi Tempe di Kuala Tanjung. Small Business
Economics
e. Utami. 2021. Dampak Kemasan Produk dan Distribusi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
pada UMKM Tempe: Pendekatan Pemasaran Digital di Kuala Tanjung. Journal of Marketing
Research and Case Studies

Tebing Tinggi, 14 Desember 2023

Peneliti 1, Peneliti 2,

……………………………………………. ……………………………………………
NPM.( 20110338 ) NPM. (20110333)