LKPD

PETUNJUK KERJA
Cermati dan selesaikan setiap pertanyaan dan berperan secara aktiflah dalam pembelajaran. Dipersilahkan
memanfaatkan berbagai referensi yang sesuai untuk menyelesaikan masalah, termasuk dari internet.
KEGIATAN
1. Apa yang dimaksud dengan segmentasi pasar?
2. Mengapa produsen membuat segmentasi pasar?
3. Segmentasi pasar tentu memiliki manfaat, apa saja manfaat dari segmentasi pasar?
4. Apa saja dasar dalam penentuan segmentasi pasar?
5. Sebutkan variabel-variabel dalam segmentasi pasar, baik variable demografis, geografis dan psikografis!
6. Apa saja syarat-syarat dari segmentasi pasar?
7. Analisislah segmentasi pasar dari sebuah produk, mulai dari demografis, geografis dan psikografis!

CONTOH ANALISIS SEGMENTASI PASAR

SEGMENTASI PASAR PRODUK YAKULT
Yakult adalam minuman susu fermentasi yang mengandung Lactobacillus caseiShirota strain yang dapat mencapai usus
dalam keadaan hidup. Satu botol minuman Yakult mengandung bakteri Lactobacillus caseiShirota strain yang bermanfaat
untuk membantu menjaga kesehatan pencernaan dan menekan pertumbuhan bakteri merugikan di dalam pencernaan.
(Sumber: yakult.co.id)
Segmentasi Pasar
1. Segmentasi Demografis
Usia : Bayi 6 bulan ke atas hingga orang tua
Jenis Kelamin : Laki-laki maupun perempuan.
Agama : Semua boleh mengonsumi yakult
Pekerjaan : Buruh, petani, pedagang, karyawan, PNS, pilot semua boleh mengonsumsi yakult
Karena Yakult dapat mencegah gangguan pencernaan, mengurangi racun dalam usus, meningkatkan daya tahan
tubuh, dan konsumen ingin mendapatkan kesehatan dari produk Yakult tersebut. Mulai dari 1900 per pcs sudah
bisa mengonsumsi produk ini karena harga sangat terjangkau.
2. Segmentasi Geografis
Produk Yakult dapat dinikmati di pedesaan maupun daerah kota besar atau kota industry. Untuk lebih bagusnya di
pasarkan di daerah kota besar atau kota industri daripada daerah pedesaan karena daerah kota banyak
pencemaran zat-zat kimia pada makanan, oleh karena itu Yakult cocok untuk menetralisir racun yang ada di tubuh.
Selain itu, konsumen di daerah kota ingin mendapatkan produk yang enak, mudah di dapat dan menyehatkan, untuk
konsumen di daerah desa biasanya lebih cenderung kepada obat-obatan yang menggunakan bahan-bahan rempah
atau obat tradisional.
3. Segmentasi Psikografis
Gaya hidup : konsumen yang memiliki gaya hidup sehat dan simple, karena produk yakult lebih efektif dikonsumsi,
selain menyehatkan, kemasan dari botol plastik ringan sehingga praktis dapat dibawa kemana saja dan dapat
dikonsumsi kapan saja.
Kelas sosial : kalangan menengah ke atas

1
2