Gadis Novianti S. S.

14050404031
S1 Pend. Tata Busana 2014/B

Pengertian
Bauran pemasaran merupakan salah
satu konsep utama dalam dunia
pemasaran modern. Bauran pemasaran
dapat didefinsikan sebagai serangkaian
alat pemasaran taktis yang terdiri dari
produk, harga, tempat dan promosi yang
dapat dikendalikan dan dipadukan oleh
perusahaan untuk menghasilkan
tanggapan yang diinginkan perusahaan
dalam pasar sasaran (Kotler 2003: 78).

Bauran pemasaran adalah unsur atau

elemen internal penting yang
membentuk program pemasaran
sebuah organisasi. Bauran pemasaran
merupakan salah satu konsep
universal yang telah dikembangkan
dalam pemasaran. (Ad. Payne,
1995:31).

Product

Promotio
n

Kompon
en
Marketin
g Mix
Place

Price

Produk (Product)
Menurut Kotler (2008 : 266) produk
adalah segala sesuatu yang ditawarkan
kepada pasar untuk menarik perhatian,
akusisi, penggunaan, atau konsumsi
yang dapat memuaskan suatu
keinginan atau kebutuhan.

 Tjiptono (1997: 95) juga menyatakan

bahwa secara konseptual, produk
adalah pemahaman subyektif dari
produsen atas sesuatu yang bisa
ditawarkan sebagai usaha untuk
mencapai tujuan organisasi melalui
pemahaman kebutuhan dan
keinginan konsumen, sesuai dengan
kompetensi dan kapasitas organisasi

Karakteristik produk

Barang tahan lama, barang

tidak tahan lama, dan jasa
Barang konsumsi
Barang industrial

Kualitas Produk
Performance (Performansi)
Feature (keistimewaan tambahan)
Reliability (kehandalan)
Conformance (konformansi)
Durability (daya tahan)
Service Ability (kemampuan pelayanan)
Aesthetics (estetika)
Perceived Quality (kualitas yang
dirasakan)

Harga (Price)

Pengertian harga menurut Kotler

(2008:62) harga adalah jumlah uang
yang harus dibayar pelanggan
untuk memperoleh produk.

Tjiptono (1997:151) juga menyatakan

bahwa harga merupakan satusatunya bauran pemasaran yang
memberikan pemasukan atau
pendapatan bagi perusahaan,
sedangkan ketiga unsur lainnya
(produk, distribusi, dan promosi)
menyebabkan timbulnya biaya

Peranan Harga
Peranan Alokasi
Peranan Informasi

Tujuan Penetapan Harga

laba

volume

Stabilis
asi
Harga

Image

Tujuan
Lainnya

Indikat
or
Harga

Keterjangkauan
harga
Kesesuaian harga
dengan kualitas
produk
Kesesuaian harga
dengan manfaat

Market-based
pricing

Cost-based
pricing

Dasar Pricing
Competitorbased pricing

Value-based
pricing

Tempat (Place)
Menurut Dharmmesta dan Irawan
(2001 : 285) saluran distribusi
merupakan suatu struktur unit
organisasi dalam perusahaan dan luar
perusahaan yang terdiri atas agen,
dealer, pedagang besar, dan pengecer
melalui nama sebuah komoditi produk
atau jasa dipasarkan.

 Menurut Kotler (2005 : 17) Tempat

(Place) termaksud berbagai aktivitas
yang dilakukan perusahaan untuk
membuta produk dapat di peroleh
dan tersedia bagi pelanggan sasaran.

Promosi (Promotion)
Menurut Dharmmesta dan Irawan
(2001 : 349) promosi adalah arus
informasi atau persuasi satu arah
yang dibuat untuk
mengarahkanseseorang atau
organisasi kepada tindakan yang
menciptakan pertukarandalam
pemasaran.

Ragam alat promosi

Periklana
n

Direct
Marketin
g

Penjuala
n
personal

Promosi
penjuala
n

Hubunga
n
masyara
kat

Selain 4 komponen tersebut. Beberapa

orang berasumsi bahwa marketing mix
itu terdapat 7 komponen (7P)
Product

Price
Place

Promoti
on

Proces
Peopl
e
Physic
al

Sedangkan menurut Robert Lauterborn

marketing mix itu 4CS

Custom
er
Value
Conven
ience
Custom
er
Costs

Commu
nicatio
n