Anda di halaman 1dari 27

Efektifitas iklan dapat diukur dengan menggunakan

EPIC model. EPIC model yang dikembangkan oleh


AC.Nielsen salah satu perusahaan penelitian
pemasarana terkemuka di dunia mencakup empat
dimensi kritis, yaitu: Empathy (meliputi emosi,
perasaan dan struktur pengetahuan), Persuation
(meliputi kepercayaan, sikap dan keinginan
berprilaku), Impact (tingkat pengetahuan produk),
dan Communication (kemampuan konsumen
mengingat pesan utama).
Sejak lama masyarakat Indonesia mengenal produk minyak
angin. Aroma dan kehangatannya dipercaya dapat meredakan
berbagai penyakit ringan, seperti flu, sakit kepala, mual, dan
banyak lagi. Namun bau menyengat dan citra sebagai produk
orang tua membuat kategori produk minyak angin seperti
jalan ditempat. Salah satunya PT. Ultra Sakti adalah
perusahaan farmasi yang memproduksi minyak angin
aromatherapy Fresh Care berusaha menerapkan strategi
periklanan yang efektif dalam memperkenalkan produknya.
Dengan beriklan yang menarik PT. Ultra Sakti bertujuan
meningkatkan kesadaran masyarakat akan produk Fresh Care,
dan merubah citra minyak angin yang terkesan hanya untuk
nenek-nenek.
Apakah iklan cetak produk Fresh Care dari PT.
Ultra Sakti mampu me-ninggalkan citra dan
pemahaman yang kuat dari target audiensnya?
Bagaimanakah dampak iklan cetak produk Fresh
Care dari PT. Ultra Sakti terhadap keinginan
audiens untuk membelinya?
Apakah iklan cetak produk Fresh Care dari PT.
Ultra Sakti mampu me-ninggalkan citra dan
pemahaman yang kuat dari target audiensnya?

Bagaimanakah dampak iklan cetak produk Fresh


Care dari PT. Ultra Sakti terhadap keinginan
audiens untuk membelinya?
Sumber Data
Sumber data yang digunakan berupa data primer,
untuk memperoleh data dan sesuai dengan masalah
yang diteliti maka kuesioner/angket dengan
pertanyaan tertutup, dan observasi dengan
mengamati secara langsung objek penelitian, guna
menambah data dan informasi yang diperlukan
Unit Pengambilan Sampel
Target populasi dari penelitian ini adalah warga rt. 02/12
desa kedung waringin, umur 17 sampai dengan 35 tahun
sebesar 33 orang.
Ukuran Sampel
Populasi penelitian riset adalah warga rt. 02/12 desa
kedung waringin, umur 17 sampai dengan 35 tahun
sebesar 33 orang. Dengan batas ke-longgaran kesalahan
sebesar 5%, maka besar sampel penelitian adalah

Besar sampel menurut rumus Solvin sebesar 30 orang.


Prosedur Pengambilan Sampel
Sampel diambil secara acak, siapapun konsumen yang
ada mempunyai peluang besar untuk dijadikan
responden
Instrument Riset
Instrumen riset yang digunakan untuk melakukan penelitian
ini berupa kuesioner/angket, yaitu cara pengumpulan data
dengan memberikan atau menyebarkan daftar pertanyaan
kepada responden, dengan harapan responden akan
memberikan respon terhadap pertanyaan tersebut. Daftar
pertanyaan bersifat tertutup dengan pengukuran variable
menggunakan skala Likert. Skala Likert diberi nilai dari 1
sampai 5. Tanggapan yang paling positif (maksimal) diberi
nilai paling besar dan tanggapan yang paling negative
(minimal) diberi nilai paling kecil. Berikut adalah contohnya:

0 1 2 3 4 5 6

Sangat tidak setuju Sangat setuju

PT Ultra Sakti merupakan perusahaan farmasi yang


memproduksi dan mengemas produk Over The Counter (OTC)
yang dapat dijual bebas di masyarakat. Berdiri sejak 1977 dan
hadir dalam industri Farmasi dengan kesadaran bahwa industri
ini harus dihadapi dengan inovasi dan penciptaan produk yang
berkualitas serta berdaya saing tinggi. Dalam upaya
mengukuhkan keberadaan Perusahaan, PT Ultra Sakti
memposisikan diri untuk menjadi perusahaan Farmasi yang
menerapkan standar produksi yang memenuhi syarat dan
modern.Beberapa produk unggulan perusahaan seperti Fresh
Care, Madu TJ, HOTIN CREAM dan Tresno Joyo telah mengikuti
strategy tersebut dan menjadikan produk-produk tersebut
sebagai market leader dan selalu dicari oleh konsumen.
Karakteristik responden berdasarkan
data-data demografis.
Jumlah Presentase
No Jenis Kelamin
Responden (%)

1 Laki-laki 8 27%
2 Perempuan 22 73%
Jumlah 30 100%
Usia Responden
Jumlah Presentase
No Usia
Responden (%)

1 < 20 Tahun 2 7%
2 21 25 Tahun 7 23%
3 26 30 Tahun 12 40%
4 31 35 Tahun 9 30 %
5 > 36 Tahun 0 0%
Jumlah 30 100%
Pendidikan Terakhir

N Jumlah Presentase
Pendidikan Terakhir
o Responden (%)

1 Tamat SMP/MI 0 0%
2 Tamat SMA/K 11 37%
3 Tamat Diploma 9 30%
4 Tamat Sarjana 10 33%
Jumlah 30 100%
Pekerjaan
Jumlah Presentase
No Pekerjaan
Responden (%)

1 Pelajar/Mahasiswa 8 27%
2 Karyawan/wati 14 47%
3 Wiraswasta 3 10%
4 Ibu Rumah Tangga 5 16%
Jumlah 30 100%
Pengeluaran perbulan

Pengeluaran per Jumlah Presentase


No
bulan Responden (%)

Kurang dari
1 0 0%
Rp. 500.000, -
Rp. 500.001
2 3 10%
Rp. 1.500.000
Rp. 1.500.001
3 Rp. 16 53%
2.500.000
Lebih dari Rp.
4 11 37%
2.500.001
Jumlah 30 100%
Pendapatan perbulan
N Jumlah Presentase
Pendapatan per bulan
o Responden (%)

Kurang dari Rp.


1 3 10%
1.000.000, -
Rp. 1.000.001 Rp.
2 10 33%
2.000.000
Rp. 2.000.001 Rp.
3 11 37%
3.000.000

4 Lebih dari Rp. 3.000.001 6 20%

Jumlah 30 100%
Apakah anda tahu tentang produk Fresh
Care ?..

Tahu Tidak tahu

19 11

Prosentase = 64% Prosentase = 36%


Analisis Dimensi Empathy (E)
Jumlah Responden
Atribut Bobot Empathy
Empathy-2
-1
Sangat
Tidak
0 0 0
Setuju
Sekali
Sangat
Tidak 1 0 0
Setuju
Tidak
2 2 4
Setuju
Cukup 3 18 10
Setuju 4 5 9
Sangat
5 3 7
Setuju
Jumlah Responden
Atribut Bobot Persuasion
Persuasion -2
-1
Sangat
Tidak
0 0 0
Setuju
Sekali
Sangat
Tidak 1 3 2
Setuju
Tidak
2 8 4
Setuju
Cukup 3 6 6
Setuju 4 5 8
Sangat
5 4 7
Setuju
Sangat
Setuju 6 4 3
Sekali
Total 30 30
Jumlah Responden

Atribut Bobot
Impact -1 Impact -2

Sangat Tidak
0 0 0
Setuju Sekali
Sangat Tidak
1 1 0
Setuju
Tidak Setuju 2 4 3
Cukup 3 8 7
Setuju 4 10 9
Sangat Setuju 5 5 6
Sangat Setuju
6 2 5
Sekali
Total 30 30
Jumlah Responden

Bobo
Com Com Com Com
Atribut
t muni muni muni muni
catio catio catio catio
n -1 n -2 n -3 n -4

Sangat Tidak Setuju


0 0 0 0 0
Sekali

Sangat Tidak Setuju 1 0 0 0 2

Tidak Setuju 2 1 1 0 3

Cukup 3 9 7 14 11

Setuju 4 8 8 6 5

Sangat Setuju 5 4 11 3 4

Sangat Setuju Sekali 6 8 3 7 5

Total 30 30 30 30
Rentang skala Likert yang dipergunakan adalah 1
hingga 5, maka rentang skala penelitian yang
didapat adalah :

Sehingga keputusan menjadi :


STES STE TE CE E SE SES


6,000
0,000 0,857 1,714 2,571 3,428 4,285 5,142
Analisis Dimensi Empathy (E)

STES STE TE CE E SE SES



0,000 0,857 1,714 2,571 3,428 4,285 5,142 6,000

X
Empathy 3,565
STE
STE TE CE E SE SES
S


6,00
0,85 1,71
0,000 2,571 3,428 4,285 5,142 0
7 4

X 3,37
persuasion
STE
STE TE CE E SE SES
S


6,00
0,85 1,71 2,57 5,14
0,000 3,428 4,285 0
7 4 1 2


X Impact 3,885
STES STE TE CE E SE SES

0,85 1,71 2,57 5,14 6,000


0,000 3,428 4,285
7 4 1 2


X Communication 4,09
Secara keseluruhan jumlah rata-rata dari empathy,
persuasion, impact dan communication adalah
3,73, artinya iklan minyak angin aromatherapy
Fresh Care efektif saja tetapi kinerjanya belum
maksimal. Hal ini didapat dari temuan riset pada
parameter persuasion dan parameter
communication