Manajemen sebuah usaha atau perusahaan bertujuan untuk mengembangkan usaha atau perusahaan. Tujuan tersebut dicapai dengan cara mempertahankan dan meningkatkan laba. Laba dapat ditingkatkan dan dipertahankan dengan cara mempertahankan dan meningkatkan penjualan. Pemasaran merupakan kegiatan perusahaan dalam membuat perencanan, menentukan harga, produk, mendistribusikan barang dan jasa, serta promosi. Adapun proses pemasaran meliputi 6 tahap antara lain: a. Analisis kesempatan pasar b. Penentuan pasar sasaran c. Menetapkan strategi persaingan d. Mengembangkan sistem pemasaran yang dapat menunjang tercapainya tujuan perusahaan dalam melayani pasar sasaran e. Mengembangkan rencana pemasaran f. Melaksanakan & mengendalikan rencana pemasaran yang telah disusun
Strategi pemasaran adalah alat fundamental yang
direncanakan untuk mencapai tujuan perusahaan. Strategi pemasran dilakukan dengan mengembangkan keunggulan bersaing yang berkesinambungan melalui pasar yang dimasuki dan program pemasaran yang digunakan untuk melayani pasar sasaran tersebut. Strategi pemasaran dipandang sebagai salah satu dasar yang dipakai dalam menyusun rencana usaha, termasuk rencana pemasaran. 2. PROMOSI Pernakah kalian melihat seseorang mengenalkan produknya dijalan, di mall atau ditempat umum lainnya? Orang tersebut sedang menginformasikan kepada masyarakat tentang produk yang dimiliknya. Usaha tersebut adalah usaha yang semaksimal mungkin dilakukan seseorang untuk memengaruhi dan membujuk konsumen agar membeli dan tertarik kepada produk yang telah dibuatnya. Usaha untuk menginformasikan produk tersebut disebut promosi. Promosi dapat dilakukan melalui media yang disebut dengan media promosi. Media promosi dapat dilakukan dengan cara berikut: a. Periklanan b. Personal selling c. Publisitas d. Promosi penjualan 3. KONSEP KEWIRAUSAHAAN, WIRAUSAHA & WIRAUSAHAWAN Kewirausahaan adalah suatu sikap, jiwa, dan kemampuan untuk menciptakan sesuatu yang baru yang sangat bernilai dan berguna bagi dirinya dan orang lain. Kewirausahaan merupakan sikap mental dan jwa yang selalu aktif atau kreatif, berdaya, bercipta, berkarya, dan berusaha dalam rangka meningkatkan pendapatan dalam kegiatan usahanya. Kewirausahaan muncul apabila seseorang indivdu berani mengembangkan usaha-usaha dan ide-ide barunya. Proses kewirausahaan meliputi semua fungsi, aktivitas, dan tindakan yang berhubungan dengan perolehan peluang dan penciptaan organisasi usaha. Nilai tambah tersebut dapat diciptakan melalui beberapa tahap sebagai berikut: a. Pengembangan teknologi baru b. Penemuan pengetahuan baru c. Perbaikan produk (barang dan jasa) yang sudah ada d. Penemuan cara-cara yang berbeda untuk menghasilkan barang dan jasa yang lebih banyak dengan sumber daya yang lebih sedikit