PRODUK SOSIAL dalam

PEMASARAN SOSIAL
Oleh;
RAMLI
 BENTUK DAN TUGAS PEMSOS
1. Produk Sosial : Gagasan dan Praktek

Kepercayaan

SOCIAL IDEA Sikap

Nilai
Aksi
PRODUK SOSIAL SOCIAL PRACTICE
Perilaku
TANGIBLE
PRODUCT
Tipe Produk Social Ide

a) Kepercayaan adalah sebuah persepsi

yang diambil sekitar hal-hal faktual, tanpa
membutuhkan evaluasi secara kritis.

Exp :
Dalam Kampanye Deteksi Dini Kanker
Rahim  memepercayai bahwa Kanker
Rahim dapat dicegah melalui Deteksi Dini
Tipe Produk Social Ide

b) Sikap  gagasan sosial yg dipasarkan

Exp :
Dalam Kampanye KB  Bayi yang
direncanakan kelahirannya akan lebih
diperhatikan dibandingkan bayi yang lahir
akibat kehamilan mendadak
Tipe Produk Social Ide

c) Nilai  keseluruhan gagasan seseorang

mengenai apa yang benar dan apa yang
salah  gagasan sosial yg dipasarkan

Exp :
Kesehatan adalah Hak Azasi Manusia
Kesimpulan

Seseorang memiliki banyak kepercayaan,

beberapa perilaku dan sejumlah nilai-nilai
yang diyakini (Sandra Ball-Rokeach)
Tipe Produk Social Practice

Peristiwa yang terjadi akibat aksi

perseorangan atau Kelompok

Exp :
Vaksinasi  PIN
Pengumpulan Koin  Kasus Prita
Partisipasi Politik  Pemilu
Tipe Tangible Product

Tangible Product  Suatu tujuan

perubahan sosial yang melibatkan produk
nyata/kasat mata  produk fisik yg
menyertai suatu kampanye sosial
Exp :
Program KB
Kapsul Vitamin A  Bulan Vitamin A
Tablet Fe  Pencegahan Anemia Gizi
Contoh Kampanye Kadarzi

Pengenalan Kadarzi tdk sesederhana

menolong konsumen mengetahui dan
mendorong minatnya memperbaiki gizi,
namun lebih jauh lagi adalah untuk
mengubah pola kebiasaan makan
masyarakat. Kegiatan bimbingan sosial
seperti itu mungkin hanya mengisi kegiatan
pd tk. Sikap dan informasional
Contoh Kampanye Kadarzi

Kegiatan bimbingan sosial seperti itu

mungkin hanya mengisi kegiatan pd tk.
Sikap dan informasional, sedangkan
pemasaran sosial bertujuan membawa
kepada tk. Perubahan sosial yang lebih
tinggi, yaitu berkisar pada konsep “beli”,
“pakai” atau “laku”
Kesimpulan

Pemsos  memperkenalkan gagasan-

gagasan sesuai praktek sosial 
perubahan perilaku.
Anggapan  pemsos dibangun dan
diambil dari pengetahuan praktek-praktek
bisnis.
 2. Target Adopter
KEBERHASILAN
PROGRAM

KARAKTERISTIK
SOSIO-DEMOGRAFIS

TARGET PROFIL
ADOPTER PSIKOLOGIS
PREDIKSI
AKURAT

KAREKTERISTIK
PERILAKU
3. Teknologi Manajemen Perubahan Sosial
No Pertanyaan Tugas
1. Gagasan/Praktek sosial apa yg Mendefinisikan
akan diubah & kelompok adopter perubahan
mana yg dituju ?
2. Hal-hal apa yg membuat suatu Mendesain
perubahan berkualitas baik ? perubahan
3. Bagaimana membawa perubahan Mengirim
tsb untuk kelompok target adopter perubahan
kita ?
4. Bagaimana membuat Memeperta-
kesinambungan agar tdk hankan
keberlangsungan perubahan yg perubahan
sesaat saja ?
 4. Mendefinisikan Pengiriman Produk

Sumber-Sumber
Solusi Pengganti
Sebagai
Solusi
Problem
Target
PRODUK Grup
SOSIAL Suatu Kebutuhan
/ Keperluan

Sebagai Sumber-Sumber
Alat Pengganti drpd
Alat/sarana yg
memuaskan
5. Mempertahankan Pasar

 Sosial Marketing-Mix ;
4 P (Produc, Price, Place and Promotion)
 U/ Hubungan dengan pengiriman dan
pelayanan ;
1. Personel : Orang menjual dan mengirimkan
produk sosial kepada target adopter
2. Presentation : Suatu penjelasan yang
mempersiapkan target adopter
3. Process : Langkah-langkah yang dibutuhkan
target adopter untuk memperoleh produk
sosial
6. Merencakan Program Pemasaran Sosial

a) Pemilihan yang hati-hati terhadap biro

iklan
b) Perancangan dan penampilan iklan
c) Seleksi media dan waktu tepat

7. Penggorganisasian, Pelaksanaan,
Pengawasan dan Evaluasi Kegiatan
Pemasaran Sosial
Latihan
Partisipasi masyarakat dalam kegiatan Posyandu di
Desa A dari tahun ke tahun mengalami penurunan
dibandingkan dengan target yang ditentukan. Tahun
2008 cakupan D/S balita sebesar 50%, mengalami
penurunan tahun 2009 yaitu 35% dan tahun 2010
sebesar 23%. Setelah di analisa, banyak penyebab
terjadinya penurunan cakupan tersebut, diantaranya
ibu tidak membawa anaknya ke Posyandu apabila
imunisasi anaknya sudah lengkap, kader yang aktif
kurang dari 5 orang, kegiatan di Posyandu semakin
berkurang, perhatian pihak terkait semakin
berkurang.
Tugas : Buat Strategi dan Taktik untuk Pemasaran
Sosial terkait dengan masalah di atas ?