談話分析

II
文化学部日本文学科
ハサヌッディン大学

ハディヒダヤット
 Methods of Text and Discourse Analysis
Stefan Titscher, Michael Mayer, Ruth Wodak, & Eva
Vetter
ANALISIS ISI ANALISIS
KUANTITAF FRAMING
GROUNDED METODE SYMLOG
THEORY

METODE PRAGMATIK FUNGSIONAL

ETNOGRAFI

ANALISIS MEMBERSHIP ANALISIS TEKS TEORI

CATEGORIZATION DEVICE PEMBEDAAN

ANALISIS PERCAKAPAN HERMENEUTIK

OBJEKTIF

SEMIOTIK ANALISIS WACANA KRITIS

 Content Analysis

 Pengertian Analisis Isi

 Tujuan Analisis Isi
 Jenis Analisis Isi
 Kerangka Metode Analisis Isi
 Content Analysis

Apa itu Analisis Isi (konten)?

 Harold D. Lasswell: who says what to whom and

with what effect – “siapa yang berkata tentang
apa, pada saluran mana, kepada siapa, dan
dengan efek yang bagaimana” (Lasswell, 1946:
37)
 Analisis isi adalah penelitian yang bersifat
pembahasan mendalam terhadap isi suatu
informasi tertulis atau tercetak dalam media
massa.
 Content Analysis
Apa itu Tujuan Metode Analisis Isi
(konten)?

 Analisis isi merupakan suatu teknik penelitian untuk

menguraikan isi komunikasi yang jelas secara objektif,
sistematis, dan kuantitatif (Barelson, 1952: 18)
 Analisis isi merupakan teknik penelitian yang ditujukan
untuk membuat kesimpulan dengan cara
mengidentifikasi karakteristik tertentu pada pesan-
pesan secara sistematis dan objektif (Holsti, 1968:
601)
 Analisis isi merupakan suatu metode yang sangat
efisien untuk menginvestigasi isi media baik yang
tercetak maupun media dalam bentuk broadcast
(Bungin, 2011: 185)
 Content Analysis

 Pendekatan dan tujuan analisis isi: semua

tanda (sign) dan pernyataan dianalisis dengan
tujuan untuk menguji efeknya bagi
pendengarnya; hasilnya adalah frekuensi dari
simbol-simbol tertentu, intensitas, dan
perhintungan dari pengirimnya.

 Metode analisis isi berusaha melihat konsistensi

makna dalam sebuah teks. Konsistensi ini dapat
dijabarkan dalam pola-pola terstruktur yang
dapat membawa peneliti kepada pemahaman
tentang sistem nilai di balik teks itu.
 Content Analysis
Wimmer & Dominick, 2000 (dalam Sobur, 2011: 230-
231):
 Menggambarkan isi komunikasi
Mengungkap kecenderungan yang ada pada isi komunikasi

 Menguji hipotesis tentang karakteristik pesan

Menghubungkan karakteristik tertentu dari komunikator (sumber)
dengan karakteristik pesan yang dihasilkan

 Membanding isi media dengan dunia nyata

Memperkirakan gambaran media terhadap kelompoktertentu di
masyarakat

 Mendukung studi efek media massa

Melihat apakah pesan-pesan di media massa tersebut menumbuhkan
sikap-sikap yang serupa di antara para pengguna media (heavy
users)
 Content Analysis
Bagaimana Kerangka Kerja
Metode Analisis Isi (konten)?

Populasi Analisis
Unit Ketegori Realibilit
& &
Analisis & Koding as
Sample Evaluasi

Titscher, dkk. dalam Gazali, dkk. 2009: 98-102

 Content Analysis
1. PENENTUAN POPULASI & SAMPEL
Apakah populasi bisa diambil semua? Jika tidak, maka
menentukan teknik penarikan sampel dan jumlah sampel yang
akan dianalisis.
2. PENENTUAN UNIT ANALISIS
Unit analisis merupakan komponen teks yang terkecil tempat
ditelitinya kejadian dan karakteristik variabel-variabel (sifat,
kategori). Unit-unit tersebut harus dijelaskan pada tataran
sintaktik atau semantik.
Contoh unit yang dijelaskan secara sintaktis, misalnya: tanda
(kata), kalimat, teks lengkap, ruang (area), dan waktu. Contoh
unit yang dijelaskan secara semantik, misalnya: pernyataan,
dan unit makna.
3. PENENTUAN KATEGORI & KODING
Kategori dipahami sebagai “definisi operasional atas
variabel-variabel”. Setiap unit harus dikodekan atau
dialokasikan pada satu atau lebih kategori
 Content Analysis
4. REABILITAS
# Reabilitas terletak pada jaminan yang diperoleh
independen dari peristiwa, instrumen atau orang yang
mengukurnya.
# Terkait dengan pengujian kategori: untuk mengetahui
apakah kategori yang digunakan sudah reliabel. Bila dari
hasil uji kategori menunjukkan reliabel, barulah kategori
tersebut layak digunakan dalam penelitian.

5. ANALISIS & EVALUASI

Melakukan analisis data dan membuat kesimpulan
penelitian.
 Content Analysis
Jenis Metode
Analisis Isi

KUANTITA KUALITATI
TIF F

# Konsep Dasar
Analisis Isi Kuantitatif : mengidentifikasi pesan-pesan yang
terdapat dalam sebuah dokumen (teks) untuk mendapatkan
frekuensi pemakaian.
Analisis Isi Kuantitatif : mengidentifikasi pesan-pesan yang
terdapat dalam sebuah dokumen (teks, gambar, simbol, dsb.)
untuk memahami sesuatu dari suatu konteks sosial tertentu.
 Content Analysis
# Tujuan Penelitian

Analisis Isi Kuantitatif. Untuk mengetahui atau

mengidentifikasi manifest messages (pesan-pesan yang
tampak) dari isi media yang diteliti.
Analisis Isi Kualitatif. Bukan hanya untuk mengidentifikasi
pesan-pesan manifest, melainkan juga latent messages
(pesan tersirat) dari sebuah dokumen yang diteliti.

Jadi, lebih mampu melihat kecenderungan isi media berdasarkan

context (situasi yang sosial di seputar dokumen atau teks yang
diteliti), process (bagaimana suatu proses produksi media/isi
pesannya dikreasi secara aktual dan diorganisasikan secara
bersama) dan emergence (pembentukan secara gradual/bertahap
dari makna sebuah pesan melalui pemahaman dan interpretasi)
dari dokumen-dokumen yang diteliti (Bungin, 2004: 144-147).