KONSEP BRAND DAN PRODUK,

ALTERNATIF STRATEGI, DAN

PENGEMBANGAN PRODUK BARU
DALAM PEMASARAN GLOBAL
 Konsep Produk

Produk adalah segala sesuatu yang dibuat/disediakan

oleh produsen untuk memenuhi kebutuhan pasar
(kotler 2000)
 Didasarkan pada
penggunaannya

Dibedakan antara
barang konsumen
dan industri

Klasifikasi Produk

atas dasar
bagaimana barang
itu dibeli

Menurut rentang
waktu umurnya
Karakteristik Produk yang relevan pada keputusan produk pemasaran
global

Keawetan dan mutu

Fungsional primer
 Merek Dagang Global

Menetapkan Posisi yang sama

Merek dagang global ditetapkan pada posisi dengan cara yang sama
di seluruh dunia. Bila merek tersebut mempunyai citra harga tinggi di
negaranya sendiri, penempata pada posisi yang sama akan dilakukan
di seluruh dunia. Misalnya, bir Heineken dipsosisikan sebagai
minuman kelas atas di seluruh dunia. Sebaliknya, bir Corona dari
Meksiko dan Beck’s dari Jerman bukanlah merek dunia, karena di
Negara sendiri produk-produk itu adalah bir “para pekerja” yang
murah.
 Merek Dagang Global

Pendekatan Pemasaran yang sama

Sebuah merek dangan global dipasarkan dengan cara yang sama di

setiap pasar di dunia. Akan tetapi bauran pemasaran dapat
disesuaikan dengan persyaratan konsumen lokal dan kompetitif.
Misalnya. Coke dan Pepsi menambah rasa manis dalam minuman
mereka di Timur Tengah tempat pelanggan yang menyukai rasa
lebih manis.
Tingkat Kejenuhan Produk dalam Pasar Global
 Proses perencanaan produk
1. Mengidentifikasi peluang

2. Mengevaluasi dan
Memprioritaskan Proyek

3. Pengalokasian Sumber Daya

dan Perencanaan Waktu

4. Pengalokasian
Sumber Daya dan
Perencanaan Waktu

5. Merefleksikan
hasil dengan
proses
 “Negara Asal” sebagai Elemen Brand
Country Of Origin merupakan negara asal produk dihasilkan. Untuk
menunjukkan Country Of Origin(COO) sering kali ditulis kata “made
in” pada kemasan produk. Banyak orang kemudian sangat familiar
dengan kata “made in” sehingga ketika melihat kata “made in” pada
produk   kemasan, mereka langsung mengartikan produk tersebut
berasal dari negara tertentu. Misalkan jika pada kemasan produk
tertulis “made in USA”, mereka akan mengartikan produk tersebut
berasal dari Amerika Serikat (Keegan, 2007). Negara asal atau
Country of Origin (COO) merupakan informasi yang sering
digunakan oleh konsumen ketika mengevaluasi suatu produk
 (Listiana, 2014).
Konsep utama lainnya tentang citra negara yang berkaitan dengan COO,
dikemukakan oleh Lee and Ganesh (1999) dalam Listiana (2013), yaitu:

Pandangan pertama, citra negara pada level produk. Dalam hal ini
citra negara  didefinisikan sebagai persepsi umum kualitas produk
dari negara tertentu. Pendekatan ini  menggambarkan citra negara
sebagai elemen yang terbentuk dari totalitas produk, merek dan
beragam organisasi khusus dari suatu negara. Definisi ini bersifat
unidimensional dan berfokus pada persepsi umum kualitas produk.
Dalam pandangan ini, faktor - faktor yang mempengaruhi
 pembentukan citra negara oleh konsumen lebih ditekankan dari
atribut produk secara umum.

Pandangan  kedua, citra negara pada level negara. Dalam hal ini citra
Negara didefinisikan dari sudut citra negara secara umum, yang
berbeda dari definisi citra negara yang berfokus pada level produk.