Keputusan Komunikasi Dalam

Pemasaran Global
 Slide 1
PowerPoint
Keputusan Komunikasi Dalam
Infographics Sampler
Pemasaran Global
• Keputusan Periklanan
Slide 3
Internasional • Pengertian Komunikasi
Pemasaran
• Keputusan Periklanan
Pada Pemasaran Global
• Pengertian Periklanan

• Keputusan Pada Media

Global
• Keputusan Penting Dalam
Periklanan
• Public Relations

• Agensi Periklanan
Keputusan Penting Dalam Periklanan
 Tujuan Periklanan
Tujuan periklanan adalah tugas komunikasi tertentu yang
harus dilakukan dengan audiens sasaran tertentu selama
periode waktu yang tertentu. Tujuan periklanan dapat
digolongkan menurut keperluan utamanya, apakah
memberi informasi, membujuk, atau mengingatkan.
Periklanan informatif digunakan habis-habisan pada saat
suatu kategori produk yang baru mulai diperkenalkan.
• Tujuan perusahaan adalah membangun permintaan selektif.
a) Iklan perbandingan adalah iklan yang secara langsung
membandingkan satu merek dengan satu atau sejumlah merek
lainnya.
b) Iklan pengingat adalah iklan yang digunakan untuk menjaga
konsumen tetap berpikir mengenai suatu produk.
c) Diferensiasi produk. Suatu merek yang amat mirip dengan merek
lain dalam hal kelas produknya menuntut pengiklanan habis-
habisan untuk membedakan diri dari yang lain.
d) Menetapkan anggaran iklan bukanlah hal yang mudah.
Bagaimanakah sebuah perusahaan bisa mengetahui bahwa
jumlah yang dikeluarkan sudah tepat dan sebesarapa besar
dampak pengeluaran iklan terhadap loyalitas merek dan
pembelian pelanggan merupakan masalah yang harus dihadapi
pemasar.
 Strategi Periklanan
Strategi iklan terdiri dari dua elemen utama yaitu:
a) Penciptaan pesan iklan
Anggaran iklan yang besar tidak menjamin berhasilnya suatu kampanye iklan.
Betapa pun besarnya anggaran, iklan akan berhasil hanya jika siaran iklan
tersebut dapat menarik perhatian dan mengkomunikasikannya dengan baik.

 Penyeleksi Media
Langkah utama dalam menyeleksi media adalah :
 Menentukan jangkauan, frekuensi, dan dampak
 Memilih Media Utama
 Menyeleksi Wahana Media
 Menentukan Jadwal Tayang Media
 Keputusan Periklanan Internasional
• Pemasang iklan internasional menghadapi banyak
kompleksitas yang tidak dijumpai pada pemasang iklan
domestik. Isu yang paling mendasar mencakup tingkat
sampai di mana suatu iklan global harus diadaptasi
dengan karakteristik unik berbagai pasar negara.
• Beberapa pemasang iklan besar telah mencoba untuk
mendukung merek global mereka dengan periklanan
seluruh dunia yang sangat tinggi standarnya.
 Keputusan Periklanan Pada Pemasar Global
• Menurut Keegan (2003:139) periklanan dapat
didefenisikan sebagai komunikasi yang disponsori, yang
ditempatkan dalam media massa dengan bayaran
tertentu. Periklanan memainkan peran komunikasi yang
lebih penting dalam pemasaran produk konsumen
ketimbang produk industri.
• Adapun Periklanan global adalah pengalihan imbauan
periklanan, pesan, seni, naskah, foto, cerita, dan
potongan video serta film dan suatu negara ke negara
lain. Kemampuan untuk mengalihkan kampanye dengan
berhasil di seluruh dunia merupakan keunggulan penting
bagi perusahaan global
 Slide 1
PowerPoint
Bentuk – Bentuk Khusus
Infographics Sampler
Komunikasi Pemasaran
 )
Slide 2 n ng
ju la gan elli
e n r an a l S

06
P ro o n
Pe ers
(P
o si n

02
rom uala
P nj

0in1g )
)
Pe ales tion
(S omo

t is 03 a
r a
sa if
n Pr
a
nY
ra
a ng

ver m t e
Pe terak activ ) a
m u
s ng
Ad In nter ting Pe ngs
(

eri kl an a n ( I arke
M
05 La

04
Hu sya ic
Ma ubl ons
( P lati

bu rak
Re

n g at
an
)
 Sample 2
Mengembangkan Komunikasi Pemasaran Yang Efektif

Menentukan tujuan Mengukur hasil

komunikasi promosi tersebut
Mengindentifikasi tersebut
audiensi yang di tuju Memilih saluran
komunikasi

Mengelola dan
mengkordinasi
Merancang Pesan proses
Membuat komunikasi
keputusan atas pemasran.
bauran promosi
Menentukan total
anggaran promosi
 Konsep dariSample
komunikasi2Pemasaran
Segmentasi pasar dan
cakupan pangsa pasar

Aspek-aspek komunikasi
mengikuti pola uniformitas

Aspek-aspek komunikasi
mengikuti pola uniformitas

Diferensiasi dalam promosi

pemasaran
 Slide 1
PowerPoint
PEMASARAN GLOBAL DAN
Infographics Sampler
REVOLUSI DIGITAL
 Slide 1
PowerPoint
REVOLUSI
VALUE
NETWORK DAN
DISCRUPTIVE

Infographics Sampler
DESIGN WEB DAN
DIGITAL TECHNOLOGY IMPLEMENTASINYA
KONVERGENSI
PRODUK DAN
JASA BARU
 REVOLUSI DIGITAL
• Revolusi digital merupakan perubahan dari teknologi
mekanik dan elektronik analog ke teknologi digital yang
telah terjadi sejak tahun 1980 dan berlanjut sampai hari
ini. Analog dengan revolusi pertanian, revolusi industry,
revolusi digital menandai awal era informasi.
• Teknologi revolusi digital dikonversi sebelumnya adalah
analog ke dalam format digital.
• Dalam komunikasi digital misalnya perangkat keras
(hardware) yang mampu memperkuat sinyal digital dan
menyebarkannya tanpa kehilangan informasi dalam sinyal.
 Sample 2
Perbedaan Digital Bisnis, Digital Marketing, E-Business, E-Marketing, Binis
Online, Media Sosial, dan Digipreneurship
DIGITAL BISNIS  New wave marketing
 Strategi pemasaran Dengan Teknologi dan
informasi.
 Pembahasan mencakup seluruh bidang: e-
marketing, e-commerce, bisnis online dll
 Penciptaan strategi bisnis untuk dapat
menggunakan teknologi sebagai keunggulan
kompetitif.

DIGITAL  Strategi sistem pemasaran memakai internet.

MARKETING  Mendukung pelayanan perusahaan dan
keterlibatan dari konsumen.
 Pemasaran digital menggunakan semua saluran
yang tersedia pada media digital untuk
mendapatkan dan atau menyampaikan informasi
kepada pelanggan, dan tidak membatasi diri ke
Internet.
 Pola pikir pemasaran secara global
 Sample 2
Perbedaan Digital Bisnis, Digital Marketing, E-Business, E-Marketing, Binis
Online, Media Sosial, dan Digipreneurship
E-MARKETING  Kegiatan memasarkan produk secara online ,
contoh iklan.
 Tujuan e-marketing menarik peluang bisnis
baru, mempertahankan pelanggan dan MEDIA SOSIAL  Media sosial menggunakan teknologi
membangun indentitas brandsecara berbasis web yang mengubah komunikasi
elektronik.. menjadi dialog interaktif.
 Situs dimana setiap orang bisa membuat web
page pribadi, kemudian terhubung dengan
teman-teman untuk berbagi informasi dan
berkomunikasi.
 Banyak di akses para konsumen
 Media pendukung interaksi social.
BISNIS ONLINE  Membuka usaha secara online.  Media sosial dapat digunakan untuk
membantu mempromosikan produk dan
 Menjalankan usaha dengan memanfaatkan
kecanggihan internet. layanan suatu usaha.
 Memasarkan usaha melalui social media  Memberikan edukasi, koneksi, bisnis dan
yang banyak digunakan orang. masih banyak lagi.
 Sample 2
Perbedaan Digital Bisnis, Digital Marketing, E-Business, E-Marketing, Binis
Online, Media Sosial, dan Digipreneurship

E-BUSINESS  E-business melibatkan praktek proses bisnis

utama seperti perancangan produk,
pengelolaan pasokan bahan baku,
manufaktur, penjualan, pemasaran,
perancangan produk, manajemen DIGIPRENEURSHIP  wirausahawan atau orang yang mengolah
pemasokan, tercakup pemenuhan pesanan, perusahaan nya dengan pemanfaatan teknologi dan
dan penyediaan servis melalui penggunaan informasi.
teknologi komunikasi, komputer, dan data  Wirausahawan yang sudah memasuki era-modern
telah terkomputerisasi. dalam pemasarannya dengan menggunakan
 E-business menggambarkan penggunaan teknologi informasi dan internet, namun pemasaran
platform dan alat elektronik untuk produk secara manual tetap digunakan.
menjalankan bisnis perusahaan.  Menggunakan teknologi informasi dan internet tidak
 E- business dengan mempertahankan hanya dalam memasarkan produk melainkan juga
pelanggan, pengembangan produk, dll. untuk berkolaborasi dengan klien dan mitra
 Proses digital yang memungkinkan proses usahanya.
transaksi dalam perusahaan, melibatkan
sistem informasi di bawah kontrol yang kuat.
 PRODUK DAN JASA BARU
 Produk Baru dalam Pemasaran Global
• Dalam lingkungan pasar yang hiperkompetitif dewasa
ini, banyak perusahaan yang menyadari bahwa
pengembangan dan introduksi produk baru secara
berkesinambungan merupakan kunci untuk dapat
bertahan dan tumbuh.
• Semua perusahaan selalu berinovasi agar dapat
menghasilkan produk baru kelas dunia. Selain itu,
karakteristik perusahaan – perusahaan tersebut sebagai
berikut :