Massa
Hambatan
Kepentingan akan membuat seseorang selektif Prasangka berkaitan dengan persepsi orang tentang
dalam menanggapi atau menghayati pesan. seseorang atau sekelompok orang lain, dan sikap
serta perilakunya terhadap mereka.
Sebagaimana telah diketahui bahwa
Persepsi adalah pengalaman tentang objek, peristiwa
komunikan dalam komunikasi massa sangat
atau hubungan-hubungan yang diperoleh dengan
heterogen (usia, jenis kelamin, pekerjaan,
menyimpulkan informasi dan menafsirkan pesan
pendidikan, dll). Hal ini memungkinkan setiap
individu komunikan memiliki kepentingan Persepsi ditentukan oleh faktor personal
yang berbeda (fungsional): kebutuhan, pengalaman masa lalu,
peran dan status.
Atas dasar kepentingan yang berbeda, maka Persepsi ditentukan oleh faktor situasional
setiap individu komunikan akan melakukan (struktural): Jika kita ingin memahami suatu
seleksi terhadap pesan yang diinginkannya peristiwa, kita tidak dapat menilai fakta-fakta yang
(manfaat/kegunaan). terpisah; kita harus memandangnya dalam hubungan
keseluruhan
Apabila suatu proses komunikasi sudah diawali oleh
kecurigaan (prasangka) maka tidak akan efektif.
Hambatan Psikologis