TEORI PERILAKU KONSUMEN:

Model Utilitas Kardinal dan teori

permintaan
 TEORI PERILAKU KONSUMEN

 Ada 2 alasan untuk mempelajari perilaku

konsumen yaitu:
1. Alasan konsumen untuk membeli lebih banyak
barang atau jasa pada harga yang lebih rendah
dan menguranginya pada saat harga tinggi.
2. Bagaimana seorang konsumen menentukan
jumlah dan komposisi dari barang yang akan
dibeli dari pendapatan yang diperolehnya.

Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 2

By: Bagus Nurcahyo
 TEORI PERILAKU KONSUMEN

Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 3

By: Bagus Nurcahyo
 Ada 2 cara pendekatan yaitu :

Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 4

By: Bagus Nurcahyo
 Pendekatan Teori Perilaku Konsumen

1. Pendekatan nilai guna (utility) Kardinal

Yaitu kepuasan konsumsi yang dapat diukur atau
dihitung dengan menggunakan angka, uang atau
satuan bilangan lainnya.

Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 5

By: Bagus Nurcahyo
 MUx MUy MUz
  .... 
Px Py Pz

TU  f (Q )
TU
MU 
Q

Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 6

By: Bagus Nurcahyo
 Fungsi Kepuasan Total
Tabel 3.1Hubungan antara jumlah barang yang dikonsumsi (Q), TU dan MU

Hubungan TU dan MU ditunjukkan

dengan TU akan meningkat
bilamana MU>0 (positif) dan TU
maksimum pada saat MU = 0
selanjutnya TU akan menurun jika
MU<0 (negatif)

Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 7

By: Bagus Nurcahyo
 Gambar 3.1 Kurva TU dan MU
TUx TU max

TU = 16 – Q2

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Qx
MUx

16 MU = 16 – 2Q

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Qx
Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 8
By: Bagus Nurcahyo
 Kondisi Keseimbangan Konsumen dan
Kurva Permintaan Konsumen

Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 9

By: Bagus Nurcahyo
 Gambar 3.2 Kurva MU dan Kurva
Permintaan terhadap barang X
MUx
16

8 MUx = 16 – 2Qx

4
0 4 6 Qx
Px

A
8
4 B

0 4 6 Qx

Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 10

By: Bagus Nurcahyo
  Permintaan pasar adalah akumulasi
(penjumlahan) dari permintaan-permintaan
individual dari suatu barang X.
Px Px Px
(a) Konsumen A (b) Konsumen B (c) Pasar

15

10 DPasar
DA DB

10 30 Qx 10 Qx 10 40 Qx

Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 11

By: Bagus Nurcahyo