PROGRAM CSR PT

DANONE AQUA
Disusun
oleh
NAMA : DIANA HANIFA
NIM : 22043085
MATA KULIAH : PENGANTAR BISNIS
APA CSR
ITU?
✘ Corporate social responsibility atau CSR adalah suatu konsep atau tindakan yang dilakukan di dunia usaha atau industri
sebagai rasa tanggung jawab. Tanggung jawab itu akan ditujukan untuk sosial maupun lingkungan sekitar .

✘ pengertian CSR adalah sebuah fenomena dan strategi yang digunakan perusahaan, untuk mengakomodasi kebutuhan dan
kepentingan stakeholder-nya.

✘ Fungsi CSR adalah untuk melaksanakan tugas dan tanggung jawab sosial dan lingkungan, bagi para pelaku usaha atau
industri. Dalam konteks PR (Public Relations), tanggung jawab sosial perusahaan akan diimplementasikan dalam
program dan kegiatan Community Relations.

✘ DAMPAK PRAKTEK CSR BAGI PERUSAHAAN : Kegiatan CSR memiliki dampak positif terhadap keberlangsungan

perusahaan. CSR mampu menciptakan laba jangka panjang bagi perusahaan, dapat sebagai sarana peningkatan citra
(Brand image) perusahaan, dapat meningkatkan kinerja financial dan akses ke modal.
CSR akan membantu peningkatan penjualan produk, mempertahankan sumber daya manusia yang berkualitas, meningkatkan
pengambilan keputuasn pada hal-hal yang kritis dan mengelola resiko. Untuk itu CSR menjadi suatu strategi bisnis yang dapat
diterima. Selain dari pada itu CSR mampu memberikan dampak yang positif bagi lingkungan masyarakat dalam membantu
menyelesaikan persoalan-persoalan masyarakat, seperti: pendidikan, ekonomi, pembangunan, lingkungan dan persoalan lainnya.

3
 PT DANONE AQUA
✘ Aqua adalah sebuah air merek dalam kemasan (AMDK) yang lahir atas gagasan almarhum Tirto Utomo
(1990-1994),dan diproduksi oleh PT Aqua Golden Mississipi. PT Danone Aqua Tbk adalah pelopor industri
air minum dalam kemasan (AMDK) di Asia tenggara, salah satunya Indonesia. Berdiri pada tanggal 23
februari 1973 dan mulai mematenkan dan memasarkan produknya dengan merek Aqua pada oktober 1974.
✘ Sejak tahun 1987 Aqua telah memasuki pasar regional (Singapura, Brunei Darussalam,Malaysia, Maladewa,
Australia, New Zealand, Hong Kong, Filipina, Vietnam). Di Indonesia sendiri Aqua telah memiliki 3 pabrik
yang masing masing berlokasi di Bekasi, Citeureup Bogor dan Mekarsari Sukabumi.
✘ Aqua adalah perusahaan yang mengutamakan kesterilan dan kehigienisan, terbukti ia memiliki laboratorium
modern untuk menguji produknya dan staf peneliti yang tinggal di dalam perusahaan, ahli mikrobiologi dan
ahli kimia. Selain itu untuk memenuhi standart air kemasan, Aqua telah diakui oleh PBB, badan pengawas
makanan dan obat obatan Amerika, agen perlindungan lingkungan amerika dan asosiasi air kemasan
internasional.

4
 Aqua House Service (AHS). CSR
Libatkan 2.000 Ibu
Lebih dari 2.000 ibu rumah tangga mendapatkan penghasilan melalui Aqua House Service (AHS), sebuah program CSR dari Aqua
Danone. Apa itu AHS? Program ini pertama kali dicetuskan oleh PT Tirta Investama sebagai principal produk Aqua Danone sekitar dua
tahun lalu. Ditujukan bagi para ibu rumah tangga (IRT) yang ingin menambah penghasilan keluarga. PT Aqua Golden Mississippi
(AQUA), akan fokus memberdayakan kaum perempuan, melalui Aqua Home Service (AHS). Aqua menawarkan bagi kaum perempuan,
agar bisa menghasilkan tanpa meninggalkan rumah, sekaligus mengerti tentang pentingnya kesehatan.
menjual aqua galon dIlingkungan perumahan, para ibu rumah tangga, akan bisa mensosialisasikan tentang bagaimana menerapkan hidup
sehat. Hal itu dilakukan, baik dengan mengedukasi masyarakat tentang pentingnya air minum yang sehat, juga memberikan pemahaman
apa saja keunggulan aqua. Agar tidak mematikan para agen, AHS harus memenuhi ketentuan, diantaranya di lingkungan perumahan
perkotaan, tidak ada agen dan kekurangan penjual aqua galon.
Selain menjual produk-produk Aqua, perusahaan juga menularkan edukasi
mengenai pola hidup sehat. Tugas mereka selanjutnya adalah menularkan ke masyarakat sekelilingnya. Jadi, selain mereka bisa
mendapatkan tambahan untuk keluarga, mereka juga bisa menjadi duta hidup sehat bagi lingkungan sekitar.
 Pihak Aqua Danone menolak jika dikatakan program AHS ini merupakan bagian dari strategi marketing dan memilih memasukkan
program ini ke dalam CSR mereka. Sebab AHS lebih menekankan kepada pemberdayaan perempuan dan edukasinya.Jadi lebih masuk ke
kegiatan CSR kami.

5
 4 PILAR CSR
 PELESTARIAN AIR DAN LINGKUNGAN  PRAKTIK PERUSAHAAN RAMAH
LINGKUNGAN

 PENGELOLAAN DISTRIBUSI PRODUK  PELIBATAN DAN PEMBERDAYAAN

MASYARAKAT

6
  Ke- 4 program tersebut terdiri dari berbagai program sosial dan lingkungan di hulu,dimana sumber air Aqua berada, hingga wilayah
hilir. Kegiatan CSR pelestarian air dan lingkungan melalui konservasi wilayah hulu dengan menanam pohon di sekitar pabrik (sumber air),
pembuatan biopori dan sumur resapan, serta menginisiasi program kali bersih di daerah permukiman.Juga ada
program pertanian berkelanjutan dilakukan di area pertanian untuk mengurangi perilaku penggunaan pupuk dan pestisida kimia.
Hal menarik lainnya dalam program CSR Aqua adalah pengelolaan distribusi produk dengan melakukan terobosan menjalin kerjasama
(MoU) dengan PT. Kereta Api Indonesia(PT KAI) untuk mengangkut produk dari Sukabumi ke Jakarta. Tujuan kerjasama ini adalah untuk
efektivitas distribusi. Melalui model transportasi alternatif ini (KA) tentu saja memiliki dampak positif terhadap persoalan ancaman
kelangkaan BBM dimasa mendatang.
Terhadap perubahan iklim yang disebabkan oleh emisi gas rumah kaca, inovasi yang dilakukan Aqua adalah meningkatkan kinerja
operasional. Untuk mencapai target penurunan emisi, beberapa inisiatif yang dilakukan yaitu mengurangi berat dari material kemasan dan
melakukan penghematan tingkat konsumsi listrik per 1.000 liter produk. Langkah-langkah yang dilakukan diantaranya merancang ulang
proses untuk penghematan listrik, konservasi dan mengganti peralatan secara berkala serta mendorong perubahan perilaku individu.

7
Sebuah kegiatan dikatakan termasuk CSR jika memiliki ciri ;
a. Identifikasi
yakni Aqua harus bisa memprioritaskan kegiatan tersebut untuk orang yang benar benar membutuhkan (needs) dibanding
mementingkan keinginan(wants), disini Aqua berprioritas untuk melakukan sesuatu yang bermanfaat
untuk perempuan Indonesia, hal ini menunjukan bahwa disamping Aqua adalah sebuah perusahaan besar yang juga memiliki komitmen 
terhadap masyarakat dengan memberikan kontribusi yakni melakukan kegiatan untuk memberi peluang usaha bagi perempuan
Indonesia.
b.Continuity
yakni kegiatan yang bersifat terus menerus atau berkesinambungan. Hal ini dikarenakan untuk dapat membantu perempuan dalam
mengembangkan usaha dan kesejahteraan mereka untuk jangka waktu panjang, Kegiatan Aqua ini bertajuk AHS (Aqua Home Service)
yang memungkinkan perempuan Indonesia mengembangkan usaha mereka.
c.Empowering
 yakni kegiatan yang dilakukan menekankan pada aktivitas tersebut dilakukan oleh masyarakat yang bersangkutan. Yakni Aqua
memberikan penyuluhan penyuluhankesehatanuntuk membekali masyarakat khususnya perempuan
 Indonesia dalam pengelolaan dan pengembangan usaha.

8
terimakasih