TUGAS KEWIRAUSAHAAN

TUGAS
MARKETING PLAN

ELEMEN KUNCI MARKETING PLAN

1. Out line
2. Excecutive summary
3. Analisis situasi
4. Objective
5. Strategy
6. Tactics
7. Budget -> biaya yang dikeluarkan.
I Gede Riana

04/05/2023 marketing plan-RianA 2

 OUTLINE OR TABLE OF CONTENTS
Garis Besar (outline) adalah judul dari setiap
bagian dengan nomor halaman supaya setiap orang
yang membaca tidak kebingungan.
EXECUTIVE SUMMARY
Marketing plan dimulai dengan satu halaman ringkasan mengenai
esensi secara komprehensif dari isi rencana.
EXECUTIVE SUMMARY
Ringkasan memberikan kesempatan pemasar untuk secara cepat
menyerap inti utama dari plan dan kemudian membaca lebih
lanjut serta mencari informasi kritis yang tercakup dalam
perencanaan
ANALISIS SITUASI
 menjelaskan dimana posisi produk/perusahaan pada saat ini
 Data histori penjualan, situasi kompetitor utama, dan tren penjualan
terkini serta profit yang dihasilkan
 Mencakup juga forecast masa depan industri, analisa peluang dan
ancaman; serta analisa kekuatan dan kelemahan dalam kompetisi

OBJECTIVES (TUJUAN)
 Setiap perusahaan memiliki objektif. Sasaran ini menjelaskan - kemana akan pergi
dan kapan akan berada disana.
 Apakah tujuan marketing plan untuk meluncurkan produk baru atau penetrasi
pasar?
 Sasaran disusun secara spesifik, misalnya: “Mencapai 10 persen pangsa pasar
dalam jangka 12 bulan setelah peluncuran produk baru"
 STRATEGI
Strategi adalah sesuatu yang diperlukan untuk mencapai sasaran yang telah ditetapkan.
Jika sasaran adalah tempat yang ingin dituju, maka strategi adalah rute yang mesti
diambil untuk mencapai tempat itu. Pergunakan strategi marketing mix (price,
product, promotion, dan place & enter – exit strategy
TACTICS
 Jika strategi merupakan semacam garis besar bagaimana cara mencapai sasaran, maka
taktik adalah Langkah yang lebih khusus
 “Meningkatkan awareness diantara potential customers" => strategi. “Membuat
brosur untuk dikirimkan ke calon klien => taktik untuk menerapkan strategi.
 jika sasarannya adalah untuk meningkatkan penjualan, maka strategi mungkin:
• Meningkatkan average price untuk setiap unit
• Meningkatkan volume penjualan secara keseluruhan
• Menjual lebih banyak unit dengan harga lebih tinggi
• Kombinasi dari semua hal diatas

04/05/2023 marketing plan-RianA 5