Mulai Beriklan di

TikTok
TikTok Indonesia
Rabu, 3 Maret
2021
 Agenda

Apa itu TikTok For Business?

Sitaresti Astarini, Head of Business Marketing, TikTok

Guide 101 untuk beriklan di TikTok

Raedi Fikry Fachrulhadi, SMB Account Manager, TikTok

Sesi Tanya - Jawab

Apa itu TikTok
For Business?

Sitaresti Astarini
Head of Business Marketing
 Iklan digital bisa membantu
konsumen berpindah dari
‘mengetahui produk’ menjadi
‘membeli’

Promosi Maksimalkan Influence target Mengubah

marketing agar toko digitalmu audiens pengunjung jadi
brand-mu dikenal jadi menarik pembeli
TikTok adalah Mengapa TikTok
platform tepat ideal untukmu:
untuk UKM!
• Platform untuk berbagi cerita
TikTok memberikan wadah untuk
share cerita bisnismu, berinteraksi
dengan audiens - dan mengubah • Jangkau audiens yang luas
audiens jadi pembeli
• Influence audiens untuk jadi pembeli
 1/
Ketika ada banyak pilihan produk
yang sama, kamu perlu
meyakinkan konsumen mengapa
mereka harus membeli produkmu
 Yakinkan konsumen untuk memilih produkmu
Faktor yang mempengaruhi konsumen memilih sebuah brand:

Servis dan kualitas produk yang 73%

baik

Rating dan review yang bagus 57%

Harga yang sesuai dengan

49%
produk dan servis yang
diberikan

Source: 2019 Edelman Trust Barometer Special Report

 Video pendek adalah media paling efektif untuk
meningkatkan kepercayaan dan mempengaruhi behavior
pembeli
84% 69%
membeli sebuah produk atau Lebih suka menonton video
jasa setelah melihat video brand pendek untuk mencari tau
sebuah produk atau servis

96% 2x
Menonton video untuk Lebih sering share
mempelajari sebuah produk konten video daripada
atau jasa tipe konten lain

Sumber:: Wyzowl's State of Video Marketing 2021

 2/
Jangkau audiens yang luas
dan interaktif di TikTok
 TikTok confidential and
proprietary

Cakupan Global

150 negara dan

wilayah

75 bahasa

50 kantor

Indonesia lebih dari 100 video per hari.

Rata-rata setiap pengguna menonton

Lebih dari 100 Milyar views per bulan.

 Sekilas tentang Pengguna TikTok

3 dari 4 3 dari 5 3 dari 5

memiliki pekerjaan sudah menikah adalah orang tua

Sumber: GlobalWebIndex, penggunaTikTok umur 16-64 di Indonesia, Oct 2019 - Mar 2020, n= 3,312
 Para pengguna TikTok sangat aktif dan interaktif
una TikT ok 2.0x lebih
Pengg
barkan
mun gkin menye
konten

TikTok Confidential & Proprietary

Pengguna TikTok
Non-pengguna
TikTok

Klik konten bersponsor Mengunjungi Share konten brand di Menyukai/mengikuti Upload foto atau video di
Menonton video brand halaman/akun brand jaringan sosial brand di jaringan sosial halaman brand
di jaringan sosial

Sumber: GlobalWebIndex, pengguna Indonesia umur 16-64, Oct 2019 - Mar 2020, n= 3,312 pengguna TikTok, n=8,431 non-pengguna TikTok 12
Audiens TikTok sangat engaged dengan konten
Waktu yang digunakan di aplikasi, dalam detik (per sesi)

336s

Platform Lain Platform Lain

Sumber: App Annie (ID), Sep ‘20, 16-64 Pengguna TikTok

 3/
TikTok dapat tingkatkan brand
awareness dan keinginan
membeli
 Fase discovery
Audiens berada di dalam lalu mendorong perilaku
fase discovery berbelanja di TikTok...

Struktur konten di TikTok dirancang

mempermudah fase discovery – 52%
mengatakan mereka belajar tentang produk
baru melalui iklan di TikTok

88% pengguna TikTok mengatakan bahwa

67% pengguna setuju bahwa TikTok membantu mereka menemukan konten baru yang disukai
mereka mendapatkan informasi tentang suatu di dalam platform, dan setengah dari mereka
produk yang tidak mereka tahu sebelumnya
menemukan produk baru melalui iklan yang
diposting oleh brand

Sumber: Nielsen custom Authenticity Study dari TikTok, Audiens 18+, 5/1/2020 - 6/19/2020
 Di TikTok, UKM dapat meng-influence
pembeli dan tingkatkan penjualan

#RacunInTikTok
2 Milyar views

TikTok ranking #1 untuk nilai

iklan – konsumen melihat iklan
TikTok lebih relevan,
menyenangkan, dan inovatif.

Sumber: *GlobalWebIndex, Q2 2020, Malaysia, Indonesia,

Thailand, Vietnam, 16-64 Pengguna TikTok
Iklan TikTok Membantu Bisnis Dalam Setiap Fase

% Melihat Iklan di Aksi yang Dilakukan Setelah Melihat Iklan

TikTok TikTok
Mencari informasi lebih

Klik ‘like’/follow/share/komen

Klik link di dalam iklan

Ingat brand tersebut ketika membeli jenis produk yang serupa

Membicarakan brand/produk dengan kenalan

Membeli produk-produk dari brand tersebut

Upload foto/video untuk partisipasi dalam kampanye-nya

Tidak melakukan apa-apa setelah melihat iklan tersebut

Tidak ingat apapun

Base (Seluruh responden di ID) = 500 Base (Mereka di ID yang melihat iklan di TikTok) = 482

Sumber: TikTok Commissioned study dari 500 Pengguna TikTok di Indonesia November 2020
“Slogan TikTok adalah ‘Don’t
make ads, make TikToks’.
Sangat powerful karena yang
kita lakukan adalah
membuat konten iklan yang
orang mau tonton, daripada
dipaksa menonton iklan
kita.”
- Pak Putra Sastra, PT. Sastra Utama Media Group,
Brand Tzuki
Kembangkan 01
TikTok adalah tempat di mana UKM dapat
bisnismu dengan menjangkau, berinteraksi, dan terhubung
TikTok dengan konsumen

sekarang! 02
TikTok memiliki audiens yang sangat interaktif

03
TikTok dapat influence perilaku belanja
konsumen
Guide 101 untuk
beriklan di TikTOk

Raedi Fikry Fachrulhadi

SMB Account Manager
 Pengenalan ke iklan lelang
Agenda
Demo TikTok Ads Manager
Cara mulai di
Kembangkan kampanyemu dengan
TikTok For
optimisasi
Business
Praktik terbaik dalam beriklan di
TikTok
 TikTok Ads Manager
Dengan TikTok Ads Manager, perusahaan dan merketer bisa menjangkau global audiens
TikTok dan aplikasi lain milik kami. Dari targeting, membuat iklan, report dan alat untuk
manage iklan, kami menyediakan alat hi-tech yang mudah digunakan dan membantumu
menjangkau target audiens yang menyukai produk atau service yang kamu sediakan.

TikTok Newsfeed Apps Pangle

Pengenalan ke Iklan In-Feed
 Kami menyediakan iklan auction
In-Feed untuk UKM
Brand-mu akan ditemukan saat
audiens dalam positive mindset

AUCTION ADS ENABLED

Top View Brand Takeover Iklan In-Feed Branded Hashtag Branded Effect
Challenge
 In-Feed Auction Ads

Kami menerima video antara 5-60 detik namun kami

merekomendasikan durasi 9-15 detik.

5 cara untuk drive traffic ke halaman external/app

store:

• Profile picture
• Geser kiri
• Nama yang terdisplay
• Iklan Text
• CTA
 Demo
TikTok Ads Manager
Iklan Lelang: Hirarki Platform

Customer Billing, info bisnis

Akun Iklan Tracking (MMP, Pixel), Audiens

Campaign Objective, biaya, split testing

Targeting, biaya, penjadwalan, lelang,

Group Iklan
strategi optimisasi

Iklan Kreatif, landing page

 Solusi Marketing Setiap Fase
Konsumen
Funnel
Pembelian
Konsumen Branding
Reach, video views, traffic

Performance
App install, conversions
 Iklan Lelang: Target Campaign
Sesuaikan target bisnismu dengan target campaign
Sistem
Target Campaign Goal Optimisasi terhadap lelang

Reach Lebih banyak orang yang lihat iklan saya Unique user (Reach) CPM

2 detik View
Video View Lebih banyak yang menonton iklan saya CPV
6 detik View

Traffic Lebih banyak orang yang kunjungi website saya Klik CPC

Klik CPC
Lebih banyak app download/ konversi in-app
App Install
(daftar, beli, dll) Install
CPA
In-app event

Klik CPC
Lebih banyak konversi di website saya (isi
Conversion
formulir/pembelian, dll)
Konversi CPA
 Targeting
Jangkau konsumen idealmu

Umur Bahasa Sistem Provider Tipe Sinyal Harga Minat + Custom

Jenis Lokasi
Operasi Perangkat Behavior audiens
Kelamin
Laki-laki ID 18-24 English iOS Telkomsel 2G Range harga Fashion Blacklist
Perempuan MY 25-34 Bahasa Android XL 4G bisa Online Whitelist
35-44 Japanese …… …… 3G disesuaikan Shopping Lookalike
…… …… …… Kecantikan & Retargeting
* Targeting kota Perawatan
terdapat di tubuh
beberapa negara ……

Estimasi Audiens memberikan gambaran seberapa besar

audiens yang kamu bisa jangkau dengan pilihan
targeting dan placement iklanmu
 Targeting: Minat VS Perilaku

Targeting Perilaku Targeting Minat

Logika Fitur Berdasarkan perilaku terdahulu Prediksi dari machine learning

Jangka Waktu Baru (7/15 hari) Lebih panjang (60 hari)

Perilaku dari aplikasi (contoh Perilaku general

Sinyal
engagement video) (contoh konten yang suka ditonton)

Tipe konten Hanya organik Organik & berbayar

Note: Normal apabila jumlah audiens dari kategori yang sama untuk masing-masing targeting (Perilaku & Minat)
dalam jumlah berbeda
 Targeting: Audiens
Data Interaksi Iklan
(mobile IDs) (impression,
klik,
%menonton)
Custom Lookalike
Audience Audience

Aktivitas Aktivitas
Aplikasi Website

Retargeting
 Bidding
Lelang standar (cap cost) Biaya minimum

For reach, video views and traffic.

 Bidding
Lelang standar (cap cost) Biaya minimum

Untuk siapa? Yang prioritas utamanya mengontrol biaya per Yang prioritas utamanya menentukan biaya per hari
hasil stabil, dan apabila memiliki KPI yang fleksible

Setting lelang Lelang pada biaya per hasil Tidak ada lelang

Ekspektasi Biaya per hari bisa jadi fluktuatif, namun biaya Biaya akan stabil namun biaya per hasil akan
Eksekusi per hasil akan stabil fluktuatif tergantung kompetisi lelang
Perbaiki campaign-mu
dengan Optimisasi
 Optimisasi Campaign-mu
Simple untuk dilakukan, berikut hal-hal yang perlu diingat!

Audiens Lelang Kreatif Tujuan

Apakah audiens targetmu
terlalu sempit?
Apakah kamu
menggunakan minat /
traffic)/cukup kompetitif?
perilaku targeting dan
custom audiens?
Mulai dengan target audiens
besar
Analisa performance
Perbaiki targeting-mu
Apakah lelangmu sesuai Apakah kamu update Apakah kamu sudah set
dengan biaya yang kreatif secara regular? landing page yang tepat?
direkomendasikan
(campaign untuk Apakah kamu sudah Apakah kamu sudah
mencoba Automated mencoba dengan
Creative Optimization placement yang tersedia di
Apakah kamu sudah (ACO)? market (misal, BaBe)?
mencoba metode Biaya
minimum? Apakah kreatifmu
optimal untuk TikTok?
Praktik Terbaik untuk
beriklan di TikTok
 Praktik Terbaik: Campaign

Target Beriklan

Pilih target yang sesuai dengan KPImu. Pilih antara reach,

video views, atau traffic.

Biaya Campaign

‘Tidak ada limit’ direkomendasikan di sini. Apabila ada limitasi biaya,

biaya yang dipasang sebaiknya lebih kecil atau sama dengan dengan
budget total.
Praktik Terbaik: Group Iklan
Group Iklan Baru
Buatlah group iklan seminggu
sekali.
Beberapa Group Iklan
Kami merekomendasikan membuat
beberapa group iklan dalam campaign
yang terbagi dari kreatif/targeting.
AC
O
Untuk menghindari kreatif yang terlalu
banyak, bisa gunakan fitur kreatif kami
‘Automated Creative Optimization’ – yang
akan otomatis menggabungkan video + CTA
+ beberapa teks ke permutasi yang berbeda.
Audiens
Gunakan tab audiens kami untuk
membuat beberapa targeting
menggunakan custom dan lookalike
audiens.
Praktik Terbaik: Iklan

1 – 2 Iklan Pembaruan Rutin

Upload 1-2 iklan untuk mulai di
dalam group iklan yang berbeda dan
refresh kreatif beberapa waktu sekali
untuk menghindari kebosanan dari
audiens.
Untuk campaign yang jalan cukup
lama, upload kreatif berbeda (idealnya
setiap minggu) untuk terus menarik
perhatian konsumen.

Biaya CT
A
Idealnya 30X dari hasil CPR yang Tes beberapa CTA berbeda (26 pilihan di
diinginkan. Ketika membuat platform).
perubahan settingan, berikan waktu 2-
3 untuk jadi stabil.
 Praktik Terbaik: Kreatif
01 02 03 61%
Gunakan kekuatan Sampaikan pesanmu Kolaborasi dengan Iklan terbaik
Suara di 3 detik pertama creator menggunakan
setengah atau
06 lebih dari tips ini
04 05
Gunakan trend Jadikan ceritamu Buat iklan native
terbaru otentik & menghibur untuk platform
TikTok

07 08
Berinteraksilah Gunakan teks yang 09
informatif Pakai CTA yang jelas
dengan audiens
 Praktik Terbaik: Kreatif
Guide Zona
Aman TikTok

1 baris 2 baris 3 baris

Teks deskripsi Teks deskripsi Teks deskripsi
 Creative Tools

Video Template Smart Soundtrack Quick Optimization

Buat template iklan video Pilih background music yang Dengan cepat membuat iklan
dengan pilih template dan cocok untuk ciptakan iklan yang bergaya TikTok dengan
upload aset, teks, dan logo menarik menggabungkan pembukaan,
efek visual, dan musik

Smart Video Asset Analysis Tool Smart Text

Membantumu analisa video dan Memiliki seluruh informasi iklan Membantu pengiklan untuk membuat
memilih klip/music untuk kreatif yang membantu pengiklan judul/teks deskripsi iklan bergaya TikTok
membuat video kreatif yang Analisa performance iklan mereka
menarik
Check List Untuk Mulai Beriklan

1. Pastikan Sudah Mendaftarkan Akun TikTok For Business

2. Sudah Top Up Sebelum Menjalankan Ads

3. Video Creative Sudah Sesuai dengan TikTok Ads

4. Apabila Ads di-reject bisa langsung laporkan di bagian

Advertiser Support

5. Account Manager kami akan menghubungi anda - bisa hubungi

smb.indonesia@tiktok.com
 Kembangkan Bisnismu Bersama TikTok
Gunakan platform beriklan mandiri kami, kamu dapat mulai hanya dengan beberapa
Langkah mudah

Budget Jangkau calon Reporting yang Fokus ke

yang konsumen mudah tingkatkan
flexible jualan
Berapapun biaya atau ukuran bisnismu, kamu dapat berkembang dengan TikTok
 Kembangkan Bisnismu Bersama TikTok:
Mulai dan Stay Connected!
1. Isi survey & tinggalkan pertanyaan 2. Ikuti TikTok For Business di Telegram

https://qrco.de/bbyZ12 https://qrco.de/TikTokTelegram

Bisnis dalam berbagai ukuran dapat berkembang bersama TikTok