MANAJEMEN PRODUKSI SIARAN TV

MINGGU KE-3

Aditya Nugroho
PEMBAHASAN
• Analisis dan Strategi Program
• Faktor Berpengaruh
• Membuat Program
• Tujuan Program
• Jangkauan Pemirsa
• Target audience
• Kepentingan Publik
• Dua Bentuk Dasar Programming
ANALISIS DAN STRATEGI PROGRAM

Analisis peluang Analisis kompetitif

• analisis yang cermat • dalam mempersiapkan strategi
terhadap pasar audien akan dan rencana program, pengelola
memberikan peluang bagi program harus melakukan
analisis secara cermat terhadap
setiap penayangan program persaingan stasiun penyiaran
untuk diterima para dan persaingan program yang
penonton dan pendengar ada pada suatu segmen pasar
audien
FAKTOR BERPENGARUH

Pengelola
Pemasang
dan
Audien Pemilik
Iklan dan Regulator
Sponsor
Stasiun

Audien adalah penonton atau pendengar adalah faktor paling penting dan menentukan
apakah stasiun penyiaran pada saat melakukan perencanaan programnya perlu
memutuskan apakah akan memproduksi atau tidak memproduksi suatu program.

Pengelola stasiun penyiaran adalah mereka yang bertanggung jawab menjalankan atau
mengoprasikan stasiun penyiaran dengan tujuan untuk mendapatkan keuntungan bagi
kepentingan pemilik stasiun.
MEMBUAT PROGRAM
• Ada beberapa hal penting yang perlu diperhatikan setiap pengelola media
penyiaran ketika membuat perencanaan program, yaitu berpikir seperti pemirsa,
pengelola media penyiaran harus mampu meyakinkan pemasang iklan bahwa
medianya sangatlah efektif untuk memasarkan suatu produk.

• Pengelola media penyiaran harus menganggap waktu siaran bernilai penting

setiap detiknya dan harus menggunakan setiap detik siaran itu dengan
mendayagunakan kemampuan dalam menjangkau pemirsa, pengelola media
penyiaran berkompetisi untuk merebut waktu orang lain untuk mau
menyaksikan acara yang disuguhkan, pengelola media penyiaran lokal harus pula
berpikir secara lokal.
TUJUAN PROGRAM
• Tujuan program adalah untuk menarik dan
mendapatkan sebanyak mungkin audien.
Tujuan utama televisi komersial pada
umumnya adalah untuk mendapatkan
audien sebanyak – banyaknya guna
menarik pemasang iklan.

• Ada 5 tujuan penayangan suatu program

di televisi komersial yaitu : Jangkauan
Pemirsa yang sebesar mungkin, Target
audience yang spesifik, Prestise,
Penghargaan, dan Kepentingan publik
JANGKAUAN PEMIRSA
Televisi adalah media
massa dan sejauh ini telah
menjadi sarana
pemenuhan “waktu luang”
sebuah bangsa. Ini juga
telah menjadi alat
pemasaran yang efektif

Tujuan dari hampir seluruh program adalah menarik sebanyak mungkin pemirsa. Makin
banyak pemirsa, makin tinggi rate (nilai) slot iklan, makin tinggi pendapatan, makin
tinggi keuntungan. Singkatnya tidak ada pemirsa, tidak ada iklan, tidak ada keuntungan,
tidak ada penyiaran
TARGET AUDIENCE
• Dalam konteks ini memang
para broadcaster harus
sangat hati-hati dalam
mengatur jadwal program
untuk tujuan-tujuan khusus
para sponsor. Karena secara
demografis, fokus yang
kelewat ketat secara
substansial mempunyai
resiko mengurangi jumlah
pemirsa
PRESTIGE
Terkadang broadcaster dari TV Komersial juga mempunyai keinginan untuk
mengetengahkan program-program untuk menaikkan prestise stasiun TV itu
sendiri. Program acara dokumenter, konser musik tradisional, pertunjukkan
teater yang berkualitas, cenderung memiliki penonton yang relatif kecil
tetapi biasanya mendapatkan review yang apresiatif dari banyak pihak.
 PENGHARGAAN
Penghargaan-penghargaan dianugerahkan
pada program-program yang mempunyai
tingkat pencapaian yang “excellence”.
Para broadcaster yang ditugasi secara
khusus dalam produksi-produksi yang
prestisius biasanya juga selalu mencari
pengakuan yang berbentuk penghargaan.
Penghargaan ini merupakan bagian tidak
terpisah dari tujuan untuk menaikkan
“status” dari stasiun TV yang
bersangkutan
KEPENTINGAN PUBLIK
Setiap pasar mempunyai
perhatian terhadap apa yang
terjadi di wilayahnya.
Tanggungjawab broadcaster
adalah mempersembahkan
program yang ditujukan untuk
mengangkat masalah-masalah di
wilayah tersebut. Kadang ini
sebuah kebijakan sosial dari
perusahaan, tapi terkadang ini
memang sebuah kebutuhan.
FAKTOR PROGRAM
Persaingan Ketertarikan audien

Ketertarikan pemasang iklan

Ketersediaan audien
Anggaran
Kebiasaan audien
Ketersediaan program

Aliran audien produksi sendiri

DUA BENTUK DASAR PROGRAMMING

• Konsep dari pertunjukkan adalah kunci

suksesnya; para pengisi acara dipilih
Format-dominant berdasarkan kebutuhan dari ide dasar acara
tersebut

• Bintang pengisi acara adalah kunci sukses;

format disusun atau didesain sedemikian rupa
Star-dominant berdasarkan keterampilan dan personalitas
dari bintang utamanya
PROGRAM SCHEDULING
Pola dan Kebiasaan Menonton

Pilihan Program pesaing di stasiun TV lain;

pada waktu yang sama
program dan
time slot
Rating dan share
sangat
tergantung
pada Riset kualitatif (suka atau tidak suka,
genre, dll)

Tujuan program
STRATEGI JADWAL PRIME TIME

• Hampir semua pengatur jadwal program selalu

menggunakan strategi ini, yakni sejak siaran malam
selalu dibuka dengan program yang kuat. Pertunjukkan
Lead Off
prime time yang awal sangat menentukan situasi malam
keseluruhan. Bisa menang atau kalah secara keseluruhan
di malam itu.
• Hampir mirip dengan Lead off; tetapi strategi ini
menempatkan program yang kuat (misalnya sinetron)
Lead in sebelum program yang lemah atau berita. Diharapkan
program yang kuat ini mampu membawa pemirsa
sampai pada program berikutnya
 STRATEGI JADWAL PRIME TIME

• Penempatan sebuah acara yang sangat populer di antara

Hammocking 2 acara baru dan kurang popular sehingga menciptakan
alur tontonan (audience flow)

• Membuat blocking program; artinya menempatkan

sebuah program baru diantara satu kumpulan drama
atau sitcom yang sudah lebih dulu dikenal untuk
Blocking
memenuhi satu malam tertentu. Teorinya kalau pemirsa
sudah nyaman dengan satu drama atau sitcom; dia akan
terus nyaman dengan drama atau sitcom berikutnya
STRATEGI JADWAL PRIME TIME
• Setiap stasiun focus pada satu sentral, yakni
menayangkan show yang kuat di satu malam yang
Tent Polling
lemah. Acara ini diharapkan mampu menjadi jangkar
untuk acara sebelum dan sesudahnya
• Pertama adalah menggunakan program yang durasinya
panjang (1 sampai 1,5 jam) mulai dari sore hingga masuk
ke jam prime time. Strategi ini riskan karena strategi
Lead of yang terbukti lebih efektif
Bridging
• kedua adalah menempatkan program pada jam-jam
yang tidak biasa; sehingga melewati jam mulai dan jam
akhir program di stasiun lain. Ini dimaksudkan untuk
menghindari persaingan langsung antara program
 STRATEGI JADWAL PRIME TIME

• Program dijadwalkan untuk seluruh pemirsa yang

juga menjadi target dari kompetitor; sehingga harus
Counterprogramming
sangat kuat dan ada sesuatu yang lain yang
ditawarkan program kita dibandingkan program
sejenis di stasiun lain. Banyaknya jumlah program
yang kompetitif membuat strategi ini kurang efektif
• Ini termasuk penjadwalan khusus, misalnya
menambahkan bintang tamu pada serial reguler,
membuat promosi yang tidak biasa, mengubah
Stunting
durasi menjadi lebih panjang, dll. Ini hanya bisa
dilakukan sekali-sekali mengingat biaya yang kadang
lebih besar dan tidak bisa terus menerus
 SEGMENTASI AUDIENS
Segmentasi
Segmentasi Demografis Segmentasi geografis Segmentasi psikografis 
geodemografis 
• Segmentasi yang • Segmentasi ini • Segmentasi ini • Segmentasi
didasarkan pada peta membagi audien merupakan gabungan berdasarkan gaya
kependudukan berdasarkan dari segmentasi hidup dan kepribadian
misalnya: Usia, Jenis jangkauan geografis. geografis dengan manusia. Gaya hidup
kelamin, Besarnya Para penganut segmentasi mempengaruhi
anggota keluarga, segmentasi ini percaya demografis. Para prilaku seseorang dan
Pendidikan tertinggi setiap wilayah penganut konsep ini akhirnya menentukan
yang dicapai, Jenis memiliki karakter percaya bahwa pilihan-pilihan
pekerjaan konsumen, yang berbeda dengan mereka yang konsumsi seseorang
tingkat penghasilan, wilayah lainnya. menempati geografis
agama, suku  dan yang sama cenderung
sebagainya memiliki karakter-
karakter demografis
sama pula.
AC NIELSEN
Nielsen adalah suatu perusahaan yang
bergerak di bidang informasi global serta
media dan berfokus pada suatu penelitian
dan melakukan suatu riset dalam
memberikan suatu informasi tentang
pemasaran dan konsumen, televisi, serta
melakukan riset terhadap media yang
lainnya, seperti riset terhadap bisnis
publikasi, trade show dan riset terhadap
dunia online.
RATING DAN SHARE
Rating (biasa di simbolkan dengan AA%) adalah estimasi penonton televisi dari seluruh
pemilik televisi. Perbandingan seluruh pemilik televisi dengan pemilik televisi yang
menonton satu stasiun tertentu, biasanya di presentasikan dalam bentuk persentase.
Misalnya 3 dari10 rumah menonton satu stasiun tertentu maka akan di presentasikan
rating 30 persen

 Rating = Jumlah penonton program A x 100%

    Populasi TV
RATING DAN SHARE
Share adalah persentase televisi rumah tangga atau biasa disimbolkan dengan HUT
(Household Using Television). Share adalah persentase jumlah pemirsa atau target
pemirsa pada ukuran satuan waktu tertentu pada suatu channel tertentu terhadap total
pemirsa di semua channel. Misalnya, 2 channel ditonton oleh 3 dari 6 pemilik televisi
maka share untuk channel tersebut adalah 50

   Share = Program Rating x 100%  Channel Share = Channel Share x 100%

  Total Rating                  Total Pemirsa
 PROGRAM UNGGULAN TV AGUSTUS 2019
16. ON THE SPOT TRANS7 (1.9/8.2)
1. TUKANG OJEK PENGKOLAN RCTI (4.2/17.3)
17. ISHQ MEIN MARJAWAN ANTV (1.8/17.8)
2. CINTA KARENA CINTA SCTV (3.7/15.4)
18. THE SPONGEBOB MOVIE GTV (1.7/15.8)
3. CINTA ANAK MUDA SCTV (3.3/14.3)
19. COOKING MASTER IVM (1.5/12.0)
4. RINDU TANPA CINTA RCTI (2.9/13.6)
20. CNN INDONESIA VIRAL TRANSTV (1.5/6.1)
5. AISYAH ANTV (2.8/11.4)
21. CINTA DITOLAK JODOH PANSOS SCTV
6. SHOPEE L1 : BHAYANGKARA VS MADURA
(1.4/16.4)
UTD IVM (2.7/12.3)
22. YEH RISHTA ANTV (1.4/13.3)
7. DUNIA TERBALIK RCTI (2.6/17.8)
23. KONSER D'STAR 2019 IVM (1.4/8.5)
8. ANAK LANGIT SCTV (2.4/15.7)
24. DUIT KAGET GTV (1.4/5.6)
9. ORANG KETIGA SCTV (2.2/14.1)
25. PAGI-PAGI PASTI HAPPY TRANSTV
10. UPIN & IPIN BERMULA MNCTV (2.2/11.7)
(1.3/17.2)
11. SANGKURIANG ANTV (2.2/11.4)
26. LIPUTAN 6 SIANG SCTV (1.3/12.8)
12. FITRI ANTV (2.2/10.3)
27. SILUMAN SERIGALA PUTIH ANTV (1.3/12.6)
13. OPERA VAN JAVA TRANS7 (2.1 /8.7)
28. PETANI LEBAH JADI PENGUSAHA IVM
14. FATIH DI KAMPUNG JAWARA 2 MNCTV
(1.3/12.2)
(2.1/8.7)
29. REKONSTRUKSI TRANS7 (1.3/6.9)
15. CAHAYA TERINDAH RCTI (1.9/13.9)
30. HITAM PUTIH TRANS7 (1.3/6.6)