RESumejurnal

bisnis

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN

BRAND IMAGE TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN
Jo sh u a T i r o yL U M B A N T O B I N G

13221025/Teknik
Elektro
Resume Jurnal
Bisnis

Tujuan
PENELITIA
N
Menganalisis pengaruh variabel
kualitas produk dan citra
merek terhadap keputusan
pembelian sepatu merek
Converse. CONVERSE
•
Resume Jurnal
bisnis

POPULASI DAN
RESPONDEN
POPULASI
RESPONDEN
Mahasiswa/i di Fakultas Ilmu 39 orang yang dipilih
Sosial dan Politik di Universitas menggunakan non-
Merdeka Malang yang probability sampling
menggunakan produk
Converse
resume jurnal
bisnis

met
PENEL
odeI
T I
A N
Data yang telah memenuhi validitas, reliabilitas, dan asumsi klasik diolah
menggunakan persamaan regresi. Ditemukan bahwa keputusan pembelian
dipengaruhi oleh variabel citra merek, sedangkan kualitas produk tidak
memiliki pengaruh yang signifikan.
resume jurnal
bisnis

kontribusi
VARIABE
L
Pengujian hipotesis menunjukkan bahwa kualitas produk dan citra merek
secara bersama-sama berkontribusi sebesar 22,7% terhadap keputusan
pembelian, sedangkan faktor lain yang tidak diteliti memiliki kontribusi sebesar
77,3%.
resume jurnal
bisnis

PENTINGNYA
KUALITAS
PRODUK &
CITRA MEREK
Kualitas produk dan citra merek merupakan
faktor penting yang mempengaruhi keputusan
pembelian konsumen di pasar yang semakin
kompetitif. Sepatu Converse memiliki keunggulan-
keunggulan seperti kualitas dan brand image,
sehingga semakin dicintai penggemarnya,
terutama di kalangan kawula muda.
resume jurnal
bisnis

PENTINGNYA
KUALITAS
PRODUK &
CITRA MEREK
Kualitas produk dan citra merek merupakan
faktor penting yang mempengaruhi keputusan
pembelian konsumen di pasar yang semakin
kompetitif. Sepatu Converse memiliki keunggulan-
keunggulan seperti kualitas dan brand image,
sehingga semakin dicintai penggemarnya,
terutama di kalangan kawula muda.
resume jurnal
bisnis

HASIL
Variabel brand image
berpengaruh terhadap
PENELITIAN
Kedua variabel tersebut
berpengaruh terhadap
Disarankan agar penelitian
selanjutnya
keputusan pembelian pada keputusan pembelian mempertimbangkan kedua
produk sepatu merek ketika digabungkan. variabel tersebut dan
Converse, sedangkan variabel menggunakan metode
kualitas produk tidak penelitian yang berbeda untuk
berpengaruh. membandingkan hasilnya.
resume jurnal
bisnis

teri
kasi
ma