Bab 2
Landasan teori, Penelitian Terdahulu,
Pengembangan Hipotesis
Bab 3
Jenis Penelitian, Populasi dan Sampel, Jenis dan
Sumber Data, Teknik Pengumpulan Data, Tabel
Operasional Variabel, dan Teknik Analisa Data
BAB 1
PENDAHULUAN
LATAR BELAKANG
Gaya hidup
Kebutuhan Keinginan
Pembelian
Produsen Konsumen
Mengembangkan produk dan layanan menjadi Dapat mengakses segala informasi terkait
lebih baik barang dan jasa
Barang Ekspetasi
Minat beli
Modernisasi
Gaya Hidup dan
Globalisasi Harga Citra Merek Manfaat
1. Apakah harga 2. Apakah citra merk 1. Untuk menganalisis dan 2. Untuk menganalisis dan
berpengaruh terhadap berpengaruh terhadap membuktikan apakah presepsi membuktikan Apakah dengan
kepuasan konsumen harga berpengaruh secara adanya promosi berpengaruh
kepuasan konsumen
Sepatu Converse di positif dan signifikan terhadap terhadap kepuasan konsumen
Sepatu Converse kepuasan konsumen Sepatu Sepatu Converse
Palembang Converse di Palembang
I HARGA 3 2
B PROMOSI
Kualitas Kegunaan Harga Citra yang dimiliki
C KEPUASAN KONSUMEN
FAKTOR YG MEMPENGARUHI KEPUASAN:
1.Kesesuaian 2. Minat 3. Kesediaan merekomendasikan
harapan berkunjung
kembali
PENELITIAN TERDAHULU
Hossain dan Rahman (2016)
Pengaruh harga dan citra merek terhadap kepuasan kosumen sepatu converse
CITRA
MEREK
Metode Penelitian merupakan cara ilmiah untuk mendapatkan data dengan tujuan dan kegunaan
tertentu
Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non- probability sampling yaitu,
teknik pengambilan sampel yang tidak memberiaan peluang atau kesempatan sama bagi setiap anggota
populasi untuk dipilih menjadi sampel, dengan menggunakan penelelitian purposive sampling. Purposive
sampling adalah salah satu teknik pengambilan sampel. Objek yang dipilih untuk dijadikan sebagai sampel
tidak ditentukan secara acak seperti beberapa penelitian lain. Untuk purposive sampling, masing-masing
sampel memiliki ciri khas tertentu di mana memenuhi persyaratan sebagai objek atau subjek yang sesuai
dengan tujuan dari diadakannya penelitian tersebut.
Alasan penelitian ini menggunakan purposive sampling dalam penentuan sampel karena tidak semua
sampel memiliki kriteria sesuai dengan yang ditentukan oleh peneliti. Oleh karena itu, sampel yang dipilih
sengaja ditentukan berdasarkan kriteria tertentu yang telah ditentukan sebelumnya. Kriteria sampel yang
digunakan dalam penelitian adalah orang yang pernah membeli produk Sepatu Converse dengan jenjang
Usia , Semua umur, dan semua jenis kelamin.
Teknik Analisa Data
UJI ASUMSI KLASIK
1. Uji Normalitas
Statistik Deskriptif Memastikan apakah data dari hasil kuesioner
terdistribusi normal atau tidak yang didasarkan
Menunjukkan deskripsi suatu data yang dapat pada nilai Sig.
dilihat dari nilai mean, median, dan modus.
2. Uji Multikolinearitas
Uji Validitas Untuk mengetahui apakah ada model regresi
yang ditemukan terdapat korelasi antar
Memastikan hasil kuesioner yang diperoleh variabel independen
valid yang didasarkan pada nilai r hitung.
3. Uji Heteroskedastisitas
Uji Reliabilitas
Memastikan apakah dalam model regresi
realibitas menunjukkan konsistensi pengukuran terjadi kesamaan/ketidaksamaan varians dari
dengan menggunakan objek yang sama tetap residual suatu pengamatan ke pengamatan
akan menghasilkan data yang sama lain.
2. Uji T
Untuk melihat apakah terdapat pengaruh dari
variabel independen terhadap variabel
dependen berdasarkan nilai Sig.
Penelitian dilakukan kepada pengguna produk Sepatu Converse. Data yang di kumpulkan dan
diolah merupakan data primer yang diperoleh melelui penyebaran kuisioner yang berisi 12 butir
pertanyaan yang disebarkan kepada produk Sepatu Converse melalui kuisioner online (Google
form), kuisioner disebarkan melalui media sosial Instagram pribadi peneliti dan personal chat
melalui WhatsApp pribadi peneliti. Metode penarikan sampel dalam penelitian ini yakni purposive
sampling dimana para peneliti telah menentukan kriteria responden sebelumnya. Yakni pengguna
Produk Sepatu Converse. Jumlah responden kuisioner yakni berjumlah 100 responden.
Teknik Analisa Data
Uji Validitas
Variabel Pernyata Sig Keterang
an an
1 0,000 Valid
Harga 2 0,000 Valid
(X1) 3 0,000 Valid
4 0,000 Valid
1 0,000 Valid
Citra Merek 2 0,000 Valid
(X2) 3 0,000 Valid
4 0,000 Valid
1 0,000 Valid
2 0,000 Valid
Kepuasan 3 0,000 Valid
Konsumen
4 0,000 Valid
(Y1)
Berdasarkan tabel 4.5, maka dapat dilihat bahwa seluruh item pernyataan
kuesioner telah valid dikarenakan nilai signifikansi < 5% atau 0,05.
Uji Realibitas Uji Normalitas
Variabe Pernyata Cronbach Keterangan
l an ’s
Alpha
1
2
Kesadaran Merek 3 0,794 Reliabel
(X1)
4
1
2
Persepsi Kualitas 3 0,843 Reliabel
(X2)
4
1
2
Kepuasan 3 0,716 Reliabel
Konsumen
4
Uji Heteroskedasitisitas
Variabel Sig. Keteranga
n
Harga 0,480 Tidak terjadi
heteroskedastisitas
Citra 0,675 Tidak terjadi
Merek heteroskedastisitas
Berdasarkan tabel 4.9, maka dapat dilihat bahwa dalam penelitian ini tidak
terjadi adanya heteroskedastisitas dikarenakan nilai signifikansi bernilai > 0,05
yaitu sebesar 0,480 ; dan 0,675.
Teknik Pengujian Hipotesis
Uji T
Coefficientsa
Standardized
Unstandardized Coefficients Coefficients
Model B Std. Error Beta t Sig.
1 (Constant) 3,215 1,435 2,240 ,027
Harga (X1) ,330 ,187 ,286 1,767 ,080
Citra Merek (X2) ,449 ,191 ,381 2,353 ,021
a. Dependent Variable: Kepuasan Konsumen (Y)
Pengujian Hipotesis Pertama (H1)
Diketahui nilai Sig untuk pengaruh X1 terhadap Y adalah sebesar 0,080>0,05 dan nilai t hitung 1,767>1,984,
sehingga dapat disimpulkan bahwa H1 ditolak yang berarti tidak terdapat pengaruh X1 terhadap Y.
Pengujian Hipotesis Kedua (H2)
Diketahui nilai Sig untuk pengaruh X2 terhadap Y adalah sebesar 0,021<0,05 dan nilai t hitung 2,353>1,984,
sehingga dapat disimpulkan bahwa H2 diterima yang berarti terdapat pengaruh X2 terhadap Y. Dimana Citra
Merek memiliki pengaruh terhadap Kepuasan Konsumen
Teknik Pengujian Hipotesis
Uji F
ANOVAa
Sum of
Model Squares df Mean Square F Sig.
1 Regression 350,683 2 175,342 36,135 ,000b
Residual 485,239 100 4,852
Total 835,922 102
a. Dependent Variable: Kepuasan Konsumen (Y)
b. Predictors: (Constant), Citra Merek (X2), Harga (X1)
Pengujian Hipotesis Ketiga (H3)
Berdasarkan Output di atas diketahui nilai siginifikasi untuk pengaruh X1 dan X2 secara simultan terhadap Y adalah sebesar
0,000 < 0,05 dan nilai F hitung 36,135 > 3.09. Sehingga dapat disimpulkan bahwa H3 diterima yang berarti terdapat
pengaruh X1 dan X2 secara simultan terhadap Y
Koefisien Ditermasi
Model Summary
Adjusted R Std. Error of the
Model R R Square Square Estimate
1 ,648 a
,420 ,408 2,20281
a. Predictors: (Constant), Citra Merek (X2), Harga (X1)
Berdasarkan output di atas diketahui nilai R Square sebesar 0,420, hal ini menggandung arti bahwa pengaruh
variabel X1 dan X2 secara simultan terhadap variabel Y adalah sebesar 42%
BAB 5
PENUTUP
KESIMPULAN DAN KETERBATASAN
Kesimpulan
Berdasarkan hasil pengujian dan hasil pembahasan yang telah dilakukan, maka dapat disimpulkan bahwa Harga tidak
terbukti berpengaruh pada kepuasan konsumen terhadap produk Sepatu Converse dikarenakan hasil pengujia hipotesis
mempunyai nilai signifikasi >0,05 sehingga H1 ditolak. Citra Merek terbukti berpengaruh pada kepuasan konsumen
terhadap produk Sepatu Converse di karenakan hasil pada pengujian hipotesis mempunnyai nilai signifikansi <0,05
sehingga H2 di terima.
Keterbatasan
1. Dalam proses pengambilan data, informasi yang diberikan responden melalui kuesioner terkadang tidak menunjukkan
pendapat responden yang sebenarnya, hal ini terjadi karena kadang perbedaan pemikiran, anggapan dan pemahaman yang
berbeda tiap responden, juga faktor lain seperti faktor kejujuran dalam pengisian pendapat responden dalam kuesionernya.
2. Kuesioner hanya dapat mencakup responden yang terpilih, dan kemungkinan besar hanya mewakili sebagian kecil populasi
yang lebih besar. Jika sampel yang diambil tidak mewakili populasi secara keseluruhan, hasil yang diperoleh mungkin tidak
dapat digeneralisasikan.
3. Ketika menganalisis data yang diperoleh melalui kuesioner, ada kemungkinan terjadi kesalahan interpretasi. Hal ini dapat
terjadi karena data yang tidak akurat atau tidak lengkap, atau karena kesalahan dalam analisis statistik.
SARAN
Saran
Hasil penelitian ini dapat dijadikan landasan dalam mempertahankan dan meningkatkan strategi pemasaran perusahaan
yang sudah dibentuk dengan sangat baik. Oleh karena itu berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, peneliti
memberikan beberapa saran bagi Perusahaan, seperti sebagai berikut :
Perusahaan dapat melakukan survei kepuasan konsumen secara berkala untuk memperoleh pemahaman yang lebih
mendalam tentang kebutuhan dan keinginan konsumen terhadap merek Converse. Dengan melakukan survei secara
teratur, perusahaan dapat mengidentifikasi perubahan tren dan preferensi konsumen, serta membuat penyesuaian
strategi pemasaran yang diperlukan.
Perusahaan dapat melakukan analisis harga dan citra merek untuk memperoleh pemahaman tentang bagaimana harga
dan citra merek mempengaruhi kepuasan konsumen. Dengan memahami faktor-faktor ini, perusahaan dapat
mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan menarik bagi konsumen.
Selain harga dan citra merek, perusahaan juga dapat mengidentifikasi faktor-faktor lain yang mempengaruhi kepuasan
konsumen seperti kualitas produk, layanan pelanggan, dan pengalaman berbelanja. Dengan memperhatikan faktor-
faktor ini, perusahaan dapat meningkatkan pengalaman konsumen dan mempertahankan kepuasan konsumen terhadap
merek Converse.
SARAN
Saran Bagi Penelitian Selanjutnya
Penelitian selanjutnya dapat meneliti faktor lain yang mempengaruhi kepuasan konsumen, seperti kualitas produk,
layanan pelanggan, atau pengalaman berbelanja. Hal ini dapat membantu perusahaan memperoleh pemahaman yang
lebih lengkap tentang kebutuhan dan keinginan konsumen.
Penelitian selanjutnya dapat menggunakan pendekatan kualitatif, seperti studi kasus, untuk memperoleh pemahaman
yang lebih mendalam tentang pengalaman konsumen dengan merek sepatu Converse.
Penelitian selanjutnya dapat membandingkan harga dan citra merek sepatu Converse dengan merek sepatu lain. Hal
ini dapat membantu mengidentifikasi faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi kepuasan konsumen dalam memilih
merek sepatu tertentu.
THANK YOU