Bab 1 Bab 2 Bab 3 Bab 4 Bab 5

PENGARUH GAYA HIDUP, STRATEGI

PROMOSI DAN PERSEPSI HARGA
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA
PENGGUNA SHOPEEFOOD DI KOTA
DENPASAR

NI MADE PUTRI VIRGIANTARI

120113342
 Bab 1 Bab 2 Bab 3 Bab 4 Bab 5

Latar Belakang

Rumusan Masalah Perubahan

ShopeeFood
teknologi dan kemajuan lingkungan
adalah sebuah
informasi teknologi dan usaha ini yang
layanan pesan
khususnya internet dimanfaatkan
antar makanan
Manfaat internet berdampak oleh perusahaan
secara online
mengalami kepada penyedia
yang dimiliki
perkembangan perubahan layanan pesan-
Shopee
yang sangat lingkungan antar makanan
pesat usaha online
 Bab 1 Bab 2 Bab 3 Bab 4 Bab 5

Latar Belakang

Rumusan Masalah

Tingkat keluhan pada kolom

Manfaat Penelitian
ulasan aplikasi Shopee
Tujuan terhadap layanan ShopeeFood
tergolong tinggi dimana hal
tersebut dapat mengakibatkan
konsumen merasa ragu untuk
melakukan pembelian pada
ShopeeFood dan juga akan
mengakibatkan konsumen beralih
pada kompetitor
 Bab 1 Bab 2 Bab 3 Bab 4 Bab 5

Latar Belakang

Rumusan Masalah subjek

Keputusan Namun R
berinisial R mengaku lebih
pembelian pada
mengaku banyak
ShopeeFood
diduga dapat
berbelanja menggunakan
Manfaat dipengaruhi oleh melalui online aplikasi GrabFood
faktor pendorong food delivery dalam memesan
seperti gaya seperti sudah makanan
hidup konsumen menjadi sebuah dibandingkan
kebiasaan ShopeeFood
 Bab 1 Bab 2 Bab 3 Bab 4 Bab 5

Latar Belakang

Rumusan Masalah ShopeeFood cukup aktif dalam

melakukan promosi. Namun
berdasarkan hasil wawancara
terhadap pengguna ShopeeFood di
Tujuan Tujuan Kota Denpasar, dapat diketahui
Penelitian bahwa subjek menggunakan
ShopeeFood ketika mendesak saja.
Hal ini disebabkan promo yang
Manfaat Penelitian ditawarkan ShopeeFood jarang
dapat digunakan konsumen karena
adanya minimal pembelian
makanan dan hanya dapat
digunakan pada jam-jam tertentu
saja.
 Bab 1 Bab 2 Bab 3 Bab 4 Bab 5

Latar Belakang
Apakah gaya hidup, strategi
promosi dan persepsi harga
berpengaruh terhadap
Rumusan Masalah keputusan pembelian pada
pengguna ShopeeFood di
Apakah gaya hidup,
Kota Denpasar?
berpengaruh terhadap
Tujuan keputusan pembelian pada
Penelitian pengguna ShopeeFood di
Apakah strategi promosi Kota Denpasar?
berpengaruh terhadap
keputusan pembelian pada
Manfaat pengguna ShopeeFood di
Penelitian Apakah persepsi harga
Kota Denpasar?
berpengaruh terhadap
keputusan pembelian pada
pengguna ShopeeFood di
Kota Denpasar?
 Bab 1 Bab 2
Tujuan
Penelitian Untuk mengetahui dan
menganalisis pengaruh gaya
hidup, strategi promosi dan
Manfaat Penelitian persepsi harga terhadap
keputusan pembelian pada
pengguna ShopeeFood di Kota
Denpasar
Untuk mengetahui dan
menganalisis pengaruh
strategi promosi terhadap
keputusan pembelian pada
pengguna ShopeeFood di
Kota Denpasar
Bab 3 Bab 4 Bab 5
Untuk mengetahui dan
menganalisis pengaruh gaya
hidup terhadap keputusan
pembelian pada pengguna
ShopeeFood di Kota
Denpasar
Untuk mengetahui dan
menganalisis pengaruh
persepsi harga terhadap
keputusan pembelian pada
pengguna ShopeeFood di
Kota Denpasar
 Bab 1 Bab 2 Bab 3 Bab 4 Bab 5

Latar Belakang

Rumusan Masalah
Kegunaan Teoritis
Penelitian ini diharapkan dapat memperkaya pengetahuan dalam
bidung ilmu manajemen pemasaran khususnya penerapan teori
Tujuan perilaku konsumen. Hal ini dapat dibuktikan dengan memberikan
Penelitian hasil secara empiris mengenai peningkatan keputusan pembelian
berdasarkan gaya hidup, strategi promosi dan persepsi harga

Manfaat Kegunaan Praktis

Penelitian Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan atau
sebagai bahan pertimbangan bagi manajemen ShopeeFood
dalam mengambil langkah-langkah selanjutnya khususnya yang
menyangkut gaya hidup, strategi promosi dan persepsi harga
untuk meningkatkan keputusan pembelian
 Bab 1 Bab 2 Bab 3 Bab 4 Bab 5

Tinjauan Pustaka
KEPUTUSAN GAYA HIDUP
PEMBELIAN
Kerangka
Pemikiran proses evaluasi yang dilakukan kegiatan yang dilakukan
oleh calon konsumen untuk setiap harinya, salah
Hipotesis mengkombinasikan pengetahuan satunya bisa dilihat dari
yang dimiliki terhadap pilihan dua
segi berpenampilan dan
atau lebih alternatif produk yang
ada dan memilih satu diantaranya apa yang disukai
 Bab 1 Bab 2 Bab 3 Bab 4 Bab 5

Tinjauan Pustaka
STRATEGI PERSEPSI
PROMOSI HARGA
Kerangka
Pemikiran
elemen bauran pemasaran yang suatu proses dimana konsumen
berfokus pada upaya menginterpretasikan nilai harga
Hipotesis menginformasikan, membujuk, atau atribut barang dan jasa
dan mengingatkan kembali yang diharapkan
konsumen akan merek dan
produk perusahaan
 Bab 1 Bab 2 Bab 3 Bab 4 Bab 5

Tinjauan Pustaka

Kerangka
Pemikiran

Hipotesis
 Bab 1 Bab 2 Bab 3 Bab 4 Bab 5

Tinjauan Pustaka
gaya hidup, strategi promosi dan
persepsi harga berpengaruh H1
Kerangka positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian pengguna
Pemikiran ShopeeFood di Kota Denpasar gaya hidup berpengaruh positif
H2 dan signifikan terhadap
keputusan pembelian pengguna
Hipotesis ShopeeFood di Kota Denpasar

strategi promosi berpengaruh

positif dan signifikan terhadap
H3
keputusan pembelian pengguna
ShopeeFood di Kota Denpasar
persepsi harga berpengaruh
H4 positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian pengguna
ShopeeFood di Kota Denpasar
 Bab 1 Bab 2 Bab 3 Bab 4 Bab 5

Metode Populasi, Sampel dan Metode Penentuan Sampel

Penelitian Lokasi
Penelitian
Populasi Sampel Metode Penentuan Sampel

Lokasi Penelitian teknik purposive sampling dengan kriteria: Responden

masyarakat Kota
berdomisili di Kota Denpasari dan telah melakukan
Penelitian ini Denpasar pengguna
80 transaksi pembelian makanan atau minuman paling
dilakukan di ShopeeFood yang
responden sedikit 1 (satu) kali melalui ShopeeFood kurang lebih
Populasi dan Sampel Kota Denpasar jumlahnya tidak
dalam waktu enam bulan terakhir
diketahui secara pasti
Teknik Analisis Data

Teknik Pengumpulan Teknik

Analisis Regresi Pengujian Analisis
Pengumpulan Uji Asumsi Klasik
Data Linier Berganda Hipotesis Determinasi
Data

Teknik 1. Observasi 1. Uji Normalitas Y = a + b1X1 + 1. Uji F D = r2x 100%

Analisa 2. Wawancara 2. Uji Multikolinieritas b2X2 + b3X3 + ei
3. Kuesioner 3. Uji Heteroskedostisitas 2. Uji t
Data
Bab 1 Bab 2 Bab 3 Bab 4 Bab 5