PENULISAN

ADVERTORIAL
• A. Pengertian advertorial

• Advertorial = Advertising + Editorial.

• Advertising = Iklan, penyajian materi persuasive kepada public dengan
menggunakan sarana ruang, waktu di media massa yang dibeli untuk
mempromosikan produk, jasa atau gagasan.
• Editorial = pernyataan tentang opini yang merupakan sikap resmi dari
redaksi. Namun, editorial yang dimaksud di sini adalah publisitas yang
dilakukan kalangan PR suatu organisasi untuk menyampaikan pesan
melalui media massa dalam bentuk pemberitaan atau tulisan berupa
artikel. Pesan yang disampaikan merupakan perspektif pembuat pesan,
yakni kalangan PR itu sendiri.
• Dengan demikian, advertorial merupakan bentuk periklanan yang
disajikan menggunakan gaya penulisan jurnalistik.
• Menggunakan 5W + 1 H seperti pada penulisan straight news, depth
news dan feature
• Tata letak (lay out) sama dengan pembuatan berita.
• Sehingga advertorial = iklan dalam bentuk berita atau pemberitaan
bernafaskan nilai iklan.
• Bentuk advertorial di tiap media massa berbeda tergantung gaya penulisan
dan format tata letak yang berlaku pada media masing-masing.
• Bentuk penyajiannya bergantung pada kesepakatan pemasang advertorial dan
media bersangkutan pada proses tawar menawar.
• Karena bentuknya yang menyerupai berita biasa, pembaca seringkali
kesulitan membedakan mana berita, mana advertorial.
• Untuk memudahkan membedakannya, biasanya ada kode bertuliskan adv
( advertorial) di pojok kanan atau kiri bawah, atau sudut atas.
• Bagi kalangan PR kemiripan wujud ini dianggap sebagai
keberhasilanpublikasi yang dilakukannya. Karena mereka ingin beritanya
disejajarkan dengan berita lain yang dimuat tim redaksi sehingga informasi
yang disampaikan bisa diterima masyarakat dengan baik.
• Apa Keuntungan bagi Media ?
• Kredibilitas media dikalangan khalayak media meningkat. Khalayak
percaya dengan obyetivitas berita yang dimuat media tersebut.
• Khalayak media harusmenjaga kepercayaan tersebut sesuai kode etik
jurnalistik.
• B. Jenis dan Sifat Advertorial

• 1. Advertorial Produk
• Jenis ini dalam penulisannya banyak menyajikan mengenai produk barang
yang akan dipasarkan atau telah dipasarkan ke masyarakat. Tpoik
pembahasan bisa berupa merek, jenis, kualitas, keberadaan dan hal lain yang
berhubungan dengan produk.

• 2. Advertorial Jasa
• Banyak menyajikan pembahasan tentang jasa yang ditawarkan kepada
khalayak. Topik pembahasannya berupa jenis atau kualitas pelayanan yang
disediakan perusahaan penyedia jasa.
• 3. Advertorial Korporat
• Banyak menyajikan pembahasan tentang eksistensi suatu perusahaan
swasta atau pemerintah, topik pembahasannya mengenaik kegiatan yang
perusahaan ybs. Misalnya bakiti sosial yang membantu warga miskin.

• 4. Advertorial pemerintahan
• Banyak menyajikan aktivitas pemerintah. Seperti potensi investasi
pariwisata, bisnis atau keberhasilan yang telah dicapai di bidang tertentu.
CONTOH ARTIKEL
ADVERTORIAL
• Selengkapnya klik: https://www.kompas.id/baca/adv_post/pln-
hadirkan-electrifying-marine-di-desa-ujung-watu-jepara
TERIMA KASIH