Kehumasan

Menulis Advertorial dan

Artikel
Kelompok 10
 Nama Kelompok

Nama Nim

• Sonia Hardika Putri • 1911221002

• Nola Vita Sari • 1911222003
• Tia Eka Yulianti • 1911221014
• Dea Ananda Dn • 1911222001
• Mutia Annisa Fadila • 1911222002
• Fakhmad Siddiq Meidila • 1911222010
 Outline Pembahasan

01 Definisi Advertorial 04 Fungsi dan Tujuan

dan Artikel

02 Struktur 05 Teknik Menulis

03 Sifat dan Jenis 06 Contoh Kasus

 01
Definisi
Advertorial
dan
Artikel
Definisi Advertorial dan Artikel

1. Advertorial adalah sebuah strategi pemasaran baik itu berupa produk

atau jasa yang diiklankan dengan lebih halus dibanding dengan iklan
biasanya dan biasa di surat kabar atau majalah
2. Iklan yang membutuhkan kreativitas yang sangat tinggi untuk dapat
meningkatkan rasa tertarik
3. Artikel merupakan sebuah karya tulis yang berisi pendapat mengenai
fakta, fenomena, data.
4. Biasanya dapat ditemui pada media cetak seperti koran, majalah, dan
sebagainya
 02

Struktur
 Struktur Advertorial
• Pembuka (intro), harus dapat memberikan rasa tertarik sehingga
menggunakan gaya bahas naratif, deskriptif, pertanyaan, epigram,
kutipan, atau sapaan.
• Tubuh karangan, berisi secara detail informasi yang ingin disampaikan
• Penutup karangan
• Struktur penulisan biasanya seperti piramida terbalik, piramida biasa,
dan struktur kronologis
• Jembatan penulisan, harus ada kesinambungan antar awal hingga
penutup
 Struktur Artikel
Secara umum struktur dari sebuah artikel adalah :
1. Judul
2. Baris Kepemilikan
3. Abstrak
4. Pendahuluan
5. Pemaparan dan Diskusi
6. Kesimpulan
7. Daftar Pustaka
 03
Sifat
dan
Jenis
 Sifat Advertorial

1. Informatif, bersifat memberitahukan atau memperkenalkan produk,

jasa, dan kegiatanyang ditawarkan.
2. Eksplanatif, bersifat menjelaskan dan menguraikan produk, jasa, dan
kegiatan secara langsung.
3. Interpretif, bersifat menginterpretasikan informasi atas produk, jasa,
dan kegiatan yang dilakukan dengan memberikan sejumlah komentar
atau keterangan.
4. Persuasif, bersifat membujuk khalayak untuk mengikuti apa yang
dikehendaki penulis.
 Sifat Advertorial

5. Influentif, bersifat mendorong adanya aksi dari khalayak dan

mengarahkan timbulnya tindakan.
6. Memuji, Bersifat memberikan pujian atasinformasi yang diberikan agar
khalayak menjadi tertarik.
7. Argumentatif, bersifat membuktikan sesuatu dengan pemberian
argumen dan uraian-uraian analitis.
8. Eksploratif, bersifat mengungkap dan menjelaskan secara mendalam
informasi yang diberikan pada khalayak. Lebih menjawab pertanyaan
mengapa dan bagaimana.
 Jenis Advertorial

a. Advertorial produk. Dalam penulisannya, membahas mengenai

produk-produk apa saja yang ingin disajikan ke masyarakat.
b. Advertorial jasa. Dalam penulisannya, menyajikan jasa yang
ditawarkan pada khalayak.
c. Advertorial korporat (perusahaan). Dalam penulisannya, membahas
mengenai keberadaan dan kegiatan suatu perusahaanatau instansi
yang bersangkutan.
d. Advertorial pemerintahan. Dalam penulisannya, membahas mengenai
kegiatan di bidang pemerintahan atau potensi suatu daerah.
 Jenis Artikel
1. Artikel Deskripsi, bersifat informatif, edukatif, ilustratif, detail, dan
mampu menjawab semua pertanyaan pembaca.
2. Artikel Narasi, bersifat mengedepankan sejarah, terdapat alur cerita,
ada tanggal waktu, dan bercerita tentang perjalanan.
3. Artikel Eksposisi, bersifat deskriptif, memiliki tabel atau grafik,
informatif, Bahasa yang digunakan jelas dan tepat, dan tidak bertele-
tele.
4. Artikel Argumentasi, bersifat opini atau pendapat, dilengkapi data
tertentu, dan berisi pandangan dari sudut lain.
5. Artikel Persuasi, bersifat menawarkan, berisi ajakan, terdapat produk
yang ditawarkan, menggunakan kalimat sales, dan dapat
mempengaruhi pembaca.
 04
Fungsi
dan
Tujuan
 Fungsi dan Tujuan Advertorial
Adapun fungsi dari advertorial adalah sebagai pendamping, penerjemah
sekaligus penafsir iklan yang terdapat di media massa. Sedangkan tujuan
dari advertorial adalah untuk memperkenalkan serta mempromosikan
produk, jasa dan kegiatan dari suatu perusahaan kepada khalayak.
 Fungsi dan Tujuan Artikel
Fungsi dari artikel adalah sebagai sarana menyampaikan gagasan
penulis kepada public, sebagai sarana publikasi hasil pemikiran secara
ilmiah memlalui jurnal ilmiah, dan lain-lain. Adapun tujuan dari artikel
adalah untuk memengaruhi, mendidik, memberitahu, meyakinkan, serta
menghibur pembaca.
 05
Teknik
Menulis
 Teknik Menulis Advertorial

1. Penulisan advertorial biasanya dilakukan dengan kerjasama.

Bisa bekerjasama antara sesama kalangan PR misalnya
mencari gagasan mengenai hal-hal apa saja yang akan
dituangkan dalam advertorial.
2. Penulisan advertorial dilakukan antarasesama kalangan PR, PR

dengan media, dan PR dengan biro iklan yang melayani jasa

penulisan advertorial.
 Teknik Menulis Artikel
1. Memilih Tema
2. Memilih Judul

3. Susun Alinea Pertama

4. Susun Alinea Penjelas

5. Mengolah Gaya Penulisan

6. Eksploitasi Data atau Rujukan

7. Simpulkan Pendapat dalam Alinea Penutup

8. Mengedit Tulisan

9. Menyebarkan/ Memasarkan Tulisan

 06
Contoh Kasus
Public Relations difungsikan melalui hubungan-hubungan yang harmonis
dan simbiosis mutualisme antara instansi dengan stakeholdernya. Inilah
yang secara tidak langsung menimbulkan persaingan antar berbagai
instansi/perusahaan dalam memberikan pelayanan kepada masyarakat,
agar instansi/perusahaan yang bersangkutan tidak kehilangan pelanggan
karena pelayanan yang kurang memuaskan. Salah satu
perusahaan/instansi yang selalu berusaha menjaga kualitas
pelayanannya adalah perusahaan yang bergerak di bidang kesehatan.
Kualitas pelayanan di instansi kesehatan haruslah terus dipertahankan
kualitasnya karena perhatian masyarakat yang besar terhadap masalah
pelayanan kesehatan.
Hal ini dapat diamati dari banyaknya kasus pengaduan yang ditujukan
kepada Instansi Kesehatan baik itu Rumah Sakit, Puskesmas, Klinik
Bersalin, Apotek, maupun kepada petugas kesehatan yaitu Dokter,
Perawat, Fishioteraphis, Ahli Gizi, Humas, Personalia, serta petugas lainnya.
Rumah sakit sebagai lembaga kesehatan, dimana masalah pelayanan
kesehatannya yang paling sering mendapat pengaduan maupun keluhan
dari masyarakat. Keluhan-keluhan dari masyarakat tersebut biasanya
diakibatkan oleh kelalaian atau kesalahan dari petugas kesehatan di
rumah sakit tersebut dalam memberikan pelayanan kepada masyarakat
dalam hal ini adalah pasien. Dimana pasien merasa kurang puas terhadap
kualitas pelayanan yang dilakukan oleh petugas kesehatan.
 Sumber
• Afandi. 2017. Studi Kehumasan di Bidang Kesehatan. Diakses pada 19 November 2021 melalui
https://id.scribd.com/document/356576066/4-Studi-Kasus-Kehumasan-di-Bidang-Kesehatan-
docx
• Claudia Floren. (2016). Jenis - Jenis Dan Contoh Advertorial. Diakses pada 19 November 2021, dari
https://claudiafloren7797.blogspot.com/2016/11/jenis-jenis-dan-contoh-advertorial.html
• Gie. (2020). Pengertian Iklan Advertorial dan Tips Membuatnya untuk Mendongkrak Penjualan.
Diakses pada 19 November 2021, dari https://accurate.id/marketing-manajemen/pengertian-
iklan-advertorial-dan-tipsnya/
• Harmony. (2021). Memanfaatkan Iklan Advertorial Sebagai Strategi Pemasaran Bisnis Anda.
Diakses pada 19 November 2021, dari https://www.harmony.co.id/blog/memanfaatkan-iklan-
advertorial-sebagai-strategi-pemasaran-bisnis-anda
• Kartika Sari, Ratna. 2019. Strategi Kreatif Menulis Advertorial Menggunakan Microsoft Word.
Jurnal Abdimas BSI. 2(2):306-315.
• Mustakim. (2017). Pengertian Artikel: Jenis, Ciri, Sifat dan Contohnya. Diakses pada 19 November
2021, dari https://mustakim.org/pengertian-artikel/
• Nugroho, Fauzan Tri. (2021). Pengertian Artikel, Ciri-Ciri, Tujuan, Manfaat, Kaidah Kebahasaan,
dan Strukturnya yang Perlu Diketahui. Diakses pda 19 November 2021, dari
https://www.bola.com/ragam/read/4501902/pengertian-artikel-ciri-ciri-tujuan-manfaat-kaidah-
kebahasaan-dan-strukturnya-yang-perlu-diketahui
• Putri, Vanya Karunia Mulia. (2021). Teks Artikel: Pengertian, Ciri-ciri, Jenis, Struktur, dan
Kebahasaan. Diakses pada 19 november 2021, dari
https://www.kompas.com/skola/read/2021/01/28/135028669/teks-artikel-pengertian-ciri-ciri-
jenis-struktur-dan-kebahasaan
• Sari, Camelia Permata. 2017. Kesehatan Wanita. Menulis Adventorial dan Artikel. Diakses pada 19
November 2021 melalui https://cameliapermatasariblog.blogspot.com/2017/11/menulis-
adventorial-dan-artikel.html?m=1
• Sunarto. (2019). Anatomi Artikel Ilmiah. Institut Seni Indonesia (ISI) Surakarta, Diakses pada 19
November 2021, dari https://www.academia.edu/6262979/Anatomi_ Artikel_ Ilmiah
Thanks!!