TUGAS MAKALAH

“MENULIS ADVERTORIAL DAN ARTIKEL”

MATA KULIAH KEHUMASAN

Oleh Kelompok 10:

Sonia Hardika Putri 1911221002
Nola Vita Sari 1911221003
Tia Eka Yulianti 1911221014
Dea Ananda Dn 1911222001
Mutia Annisa Fadila 1911222002
Fakhmad Siddiq Meidila 1911222010

Dosen Pengampu:
Yesi Puspita, S.Sos., M.Si

JURUSAN GIZI
FAKULTAS KESEHATAN MASYARAKAT
UNIVERSITAS ANDALAS
2021
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kami ucapkan kehadirat Allah SWT, atas rahmat-Nya maka

kami dapat menyelesaikan tugas makalah dengan judul “Menulis Advertorial Dan

Artikel” tepat pada waktunya.

Dalam penulisan makalah ini kami merasa masih banyak kekurangan, baik

pada teknis penulisan maupun materi, mengingat akan kemampuan yang kami

miliki. Untuk itu kritik dan saran dari semua pihak sangat kami harapkan demi

penyempurnaan pembuatan makalah ini. Sekian yang dapat kami sampaikan, terima

kasih ibu Yesi Puspita, S.Sos., M.Si sebagai dosen pengampu mata kuliah

Kehumasan dan kami juga turut berterima kasih kepada semua pihak yang telah

membantu. Semoga Allah SWT senantiasa meridhai segala usaha kita. Aamiin.

Padang, 20 November 2021

Penyusun

2
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR ....................................................................................................... 2

DAFTAR ISI...................................................................................................................... 3
BAB I PENDAHULUAN .................................................................................................. 4
1.1 Latar Belakang ........................................................................................................ 4
1.2 Rumusan Masalah................................................................................................... 5
1.3 Tujuan Penulisan .................................................................................................... 5
BAB II PEMBAHASAN ................................................................................................... 6
2.1 Definisi Advertorial dan Artikel ............................................................................ 6
2.2 Anatomi Advertorial dan Artikel .......................................................................... 7
2.3 Sifat dan Jenis Advertorial dan Artikel ................................................................ 8
2.4 Fungsi dan Tujuan Advertorial dan Artikel ...................................................... 10
2.5 Teknik Menulis Advertorial dan Artikel ............................................................ 11
2.6 Contoh Kasus Kehumasan di Bidang Kesehatan............................................... 11
BAB III PENUTUP ......................................................................................................... 13
3.1 Kesimpulan ............................................................................................................ 13
3.2 Saran ...................................................................................................................... 13
DAFTAR PUSTAKA ...................................................................................................... 15

3
 BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Penulisan iklan merupakan salah satu strategi pemasaran yang memanfaatkan
media massa sebagai sarananya untuk menarik minat beli masyarakat terhadap
suatu produk, baik barang maupun jasa. Iklan yang biasa ditampilkan di media
massa biasanya berupa iklan yang langsung berisi pesan persuasif dengan
dilengkapi gambar produk yang ditawarkan. Namun, kini mulai bermunculan jenis
iklan lain yang bertujuan sama, hanya saja dalam bentuk dan format penulisan yang
berbeda dengan iklan pada umumnya, yaitu advertorial.

Advertorial merupakan bentuk periklanan yang disajikan dengan gaya

jurnalistik. Advertorial berasal dari dua kata dalam bahasa Inggris, yaitu
Advertising dan Editorial. Advertising merupakan penyajian materi secara
persuasif kepada publik melalui media massa dengan tujuan untuk mempromosikan
barang atau jasa. Sementara editorial merupakan pernyataan tentang opini yang
merupakan sikap resmi dari redaksi. (Maulina Rishna, 2019)

Advertorial adalah bentuk public relation yang menggabungkan konsep iklan

dan jurnalistik yang dapat ditampilkan di media massa seperti koran, majalah, TV,
situs berita online, dll. Advertorial berfungsi untuk meningkatkan awareness
masyarakat tentang produk atau Usaha Sosial tanpa memakai kalimat-kalimat
“penjualan” secara langsung.

Advertorial dapat berisi ulasan topik-topik tertentu yang sesuai dengan Usaha
Sosial, misalnya jika Usaha Sosialnya memiliki produk berupa susu formula Anak,
maka yang dibuat adalah advertorial tentang Nutrisi dalam Susu yang Penting untuk
Anak. Dalam advertorial tersebut, dapat menyebutkan beberapa komponen penting
yang memang ada dalam produk Susu tersebut.

Advertorial dibuat dalam bentuk tulisan editorial atau artikel yang nantinya
akan dimuat di majalah, surat kabar, jurnal, dan website. Editorial atau artikel yang
dibuat berisi informasi mengenai kegiatan perusahaan atau review keunggulan
sebuah produk disertai dengan fakta empiris dan informasi yang berguna. Dengan

4
penggunaan iklan seperti ini, pembaca akan merasa menerima informasi biasa
layaknya membaca artikel, padahal yang dibacanya adalah iklan terselubung.
Penulisan advertorial yang mirip dengan penulisan berita membuat masyarakat
berpikir bahwa yang menulis atau menyampaikan pesan tersebut adalah sumber
terpercaya yang tidak memiliki kepentingan komersial terhadap produk yang
bersangkutan. Akibatnya, tingkat kredibilitas informasinyapun lebih tinggi
daripada iklan. (Primadini, 2016)

Salah satu bentuk tulisan advertotial berupa berita artikel. Artikel ialah suatu
karangan tertulis dengan panjang yang tidak ditentukan dengan tujuan untuk
menyampaikan gagasan serta fakta dengan maksud mendidik, menghibur, dan
meyakinkan.

1.2 Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang diatas, maka rumusan masalah dari penulisan ini
yaitu:

1. Apa definisi dari Advertorial dan Artikel?

2. Apa saja Anatomi dari Advertorial dan Artikel?
3. Apa saja Jenis dan Sifat Advertorial dan Artikel?
4. Bagaimana Fungsi dan Tujuan Advertorial dan Artikel?
5. Bagaimana Teknik menulis Advertorial dan Artikel?
6. Bagaimana Contoh kasus kehumasan di bidang kesehatan?

1.3 Tujuan Penulisan

Tujuan dari penulisan ini adalah:

1. Untuk mengetahui definisi dan Anatomi dari Advertorial dan Artikel?

2. Untuk mengetahui Jenis dan Sifat Advertorial dan Artikel?
3. Untuk mengetahui Fungsi dan Tujuan Advertorial dan Artikel?
4. Untuk mengetahui Teknik menulis Advertorial dan Artikel?
5. Untuk mengetahui Contoh kasus kehumasan di bidang kesehatan?

5
 BAB II PEMBAHASAN

2.1 Definisi Advertorial dan Artikel

A. Definisi Advertorial

Iklan advertorial adalah sebuah strategi pemasaran baik itu berupa

produk atau jasa yang diiklankan dengan lebih halus dibanding dengan iklan
biasanya dan biasa di surat kabar atau majalah. Iklan advertorial sendiri
merupakan sebuah pemasaran produk atau jasa yang membutuhkan kreativitas
yang sangat tinggi.

Sebuah iklan yang dikemas dengan bentuk berita tentu akan

memberikan berbagai macam informasi yang sangat menarik bagi si pembaca.
Informasi tersebut berupa produk yang ditawarkan, kegiatan dari perusahaan si
penghasil produk, sampai dengan fakta lain yang tidak diketahui oleh
kebanyakan orang.

Maka dari itu, iklan advertorial sendiri merupakan iklan yang terbilang
berbeda daripada iklan yang lainnya. Sehingga tidak heran jika iklan tersebut
mampu mempengaruhi pembacanya agar pembaca tertarik dengan produk atau
jasa yang ditawarkan. Seperti halnya dengan iklan yang lain, tujuan dari iklan
advertorial sendiri tentu untuk menarik pembaca agar membeli atau memakai
produk atau jasa yang ditawarkan

B. Definisi Artikel

Artikel adalah jenis tulisan yang berisi pendapat, gagasan, hingga kritik
terhadap suatu persoalan yang sedang berkembang di masyarakat. Jadi, artikel
merupakan sebuah karya tulis yang berisi pendapat mengenai fakta, fenomena,
data. Hingga kejadian tertentu yang ditulis menggunakan bahasa ilmiah. Teks
artikel atau artikel merupakan salah satu karya tulis yang dipublikasikan.
Biasanya artikel dapat dengan mmudah ditemui di media cetak, seperti koran
atau majalah dan sebagianya.

6
2.2 Anatomi Advertorial dan Artikel
A. Anatomi Advertorial

Untuk menggunakan iklan advertorial disarankan Anda untuk melihat

struktur anatomi iklan advertorial tersebut. Karena penulisan advertorial sama
dengan penulisan jurnalistik, dengan menggunakan sistem 5W+1H yang
strukturnya terdiri dari:

a. Pembuka (Intro)
Pada bagian pembuka, advertorial mempunyai fungsi untuk menarik
perhatian pembaca terhadap artikel tersebut. Penulisan intro dapat
menggunakan gaya bahas naratif, deskriptif, pertanyaan, epigram,
kutipan, atau sapaan.
b. Tubuh karangan
Merupakan bagian isi dari advertorial itu. Tubuh karangan
menceritakan secara mendetail informasi yang ingin disampaikan dalam
advertorial tersebut.
c. Penutup karangan
Berupa kllimaks dari isi advertorial tersebut. Klimaks dapat berupa
kejutan, pertanyaan, pernyataan, ataukesimpulan.
d. Struktur penulisan
Untuk struktur penulisan dapat menggunakan piramida terbalik
(dengan titik utamanya terletak pada bagian pembuka), struktur
piramida biasa (titik utamanya terletak di akhir), dan struktur kronologis
(menceritakan berdasarkan urutan waktu).
e. Jembatan penulisan
Dengan adanya ini diharapkan bisa menjaga kesinambungan
informasi yang diberikan mulai dari bagian pembuka sampai bagian
penutup.

B. Anatomi Artikel

Artikel ilmiah sebagai organisme (system, sebagai bagian dari

kehidupan yang bersifat independen) memiliki anatomi yang khas. Artikel

7
 ilmiah memiliki struktur fisik dalam wujud internalnya. Secara terstruktur,
anatomi artikel ilmiah sekurang-kurangnya memuat:

1. Judul
2. Baris Kepemilikan
3. Abstrak
4. Pendahuluan
5. Pemaparan dan Diskusi
6. Kesimpulan
7. Daftar Pustaka

2.3 Sifat dan Jenis Advertorial dan Artikel

A. Sifat dan Jenis Advertorial
1. Sifat Advertorial

Beberapa sifat advertorial antara lain:

a. Informatif, bersifat memberitahukan atau memperkenalkan produk,

jasa, dan kegiatanyang ditawarkan. Advertorial informatif ini
menggunakan gaya penulisan langsung (straight news).
b. Eksplanatif, bersifat menjelaskan dan menguraikan produk, jasa, dan
kegiatan secara langsung.
c. Interpretif, bersifat menginterpretasikan informasi atas produk, jasa, dan
kegiatan yang dilakukan dengan memberikan sejumlah komentar atau
keterangan.
d. Persuasif, bersifat membujuk khalayak untuk mengikuti apa yang
dikehendakipenulis.
e. Influentif, bersifat mendorong adanya aksi dari khalayak dan
mengarahkan timbulnya tindakan.
f. Memuji, Bersifat memberikan pujian atas informasi yang diberikan agar
khalayak menjadi tertarik.
g. Argumentatif, bersifat membuktikan sesuatu dengan pemberian
argumen dan uraian-uraian analitis.

8
 h. Eksploratif, bersifat mengungkap dan menjelaskan secara mendalam
informasi yang diberikan pada khalayak. Lebih menjawab pertanyaan
mengapa dan bagaimana.
2. Jenis Advertorial

Jenis advertorial dibedakan berdasarkan materi pesan yang

disampaikan dalam penulisannya. Berikut adalah beberapa jenis advertorial:

a. Advertorial produk. Dalam penulisannya, membahas mengenai

produk-produk apa saja yang ingin disajikan ke masyarakat.
b. Advertorial jasa. Dalam penulisannya, menyajikan jasa yang
ditawarkan pada khalayak.
c. Advertorial korporat (perusahaan). Dalam penulisannya, membahas
mengenai keberadaan dan kegiatan suatu perusahaanatau instansi yang
bersangkutan.
d. Advertorial pemerintahan. Dalam penulisannya, membahas mengenai
kegiatan di bidang pemerintahan atau potensi suatu daerah.

B. Sifat dan Jenis Artikel

1. Sifat Artikel
Adapun beragam jenis sifat artikel diantaranya adalah sebagai
berikut:
a. Artikel Deskripsi, bersifat informatif, edukatif, ilustratif, detail, dan
mampu menjawab semua pertanyaan pembaca.
b. Artikel Narasi, bersifat mengedepankan sejarah, terdapat alur cerita,
ada tanggal waktu, dan bercerita tentang perjalanan.
c. Artikel Eksposisi, bersifat deskriptif, memiliki tabel atau grafik,
informatif, bahasa yang digunakan jelas dan tepat, dan tidak bertele-
tele.
d. Artikel Argumentasi, bersifat opini atau pendapat, berisi pertanyaan,
terdapat pernyataan, dilengkapi data tertentu, dan berisi pandangan
dari sudut lain.

9
 e. Artikel Persuasi, bersifat menawarkan, berisi ajakan, terdapat
produk yang ditawarkan, menggunakan kalimat sales, dan dapat
mempengaruhi pembaca.

2. Jenis Artikel

Artikel Deskripsi, merupakan artikel yang paling umum dan mudah

ditemukan di berbagai media.

Artikel Narasi, merupakan artikel yang menceritakan sebuah peristiwa

atau kejadian tertentu di waktu tertentu baik yang bersifat fakta maupun
fiksi.

Artikel Eksposisi, merupakan artikel yang membahas sebuah topik atau

produk tertentu guna memberikan edukasi atau tambahan wawasan bagi
pembacanya akan topik atau produk tertentu.

Artikel Argumentasi, merupakan jenis artikel yang dibuat untuk

menguji sebuah fakta dengan argument tertentu agar diketahui dengan
pasti kebenarannya.

Artikel Persuasi, merupakan artikel yang berisi ajakan untuk mengajak

pembaca artikel melakukan sesuatu hal tertentu. Artikel ini lebih dikenal
sebagai artikel ajakan.

2.4 Fungsi dan Tujuan Advertorial dan Artikel

A. Fungsi dan Tujuan Advertorial

Adapun fungsi dari advertorial adalah sebagai pendamping,

penerjemah sekaligus penafsir iklan yang terdapat di media massa.
Sedangkan tujuan dari advertorial adalah untuk memperkenalkan serta
mempromosikan produk, jasa dan kegiatan dari suatu perusahaan kepada
khalayak.

B. Fungsi dan Tujuan Artikel

10
 Fungsi dari artikel adalah sebagai sarana menyampaikan gagasan
penulis kepada public, sebagai sarana publikasi hasil pemikiran secara
ilmiah memlalui jurnal ilmiah, dan lain-lain. Adapun tujuan dari artikel
adalah untuk memengaruhi, mendidik, memberitahu, meyakinkan, serta
menghibur pembaca.

2.5 Teknik Menulis Advertorial dan Artikel

a. Teknik Menulis Advertorial
1. Penulisan advertorial biasanya dilakukan dengan kerjasama. Bisa
bekerjasama antara sesama kalangan PR misalnya mencari gagasan
mengenai hal-hal apa saja yang akan dituangkan dalam advertorial.
2. Penulisan advertorial dilakukan antarasesama kalangan PR, PR dengan
media, dan PR dengan biro iklan yang melayani jasa penulisan
advertorial.
b. Teknik Menulis Artikel
Terdapat 9 teknik dalam menulis artikel, yaitu:
1. Memilih Tema
2. Memilih Judul
3. Susun Alinea Pertama
4. Susun Alinea Penjelas
5. Mengolah Gaya Penulisan
6. Eksploitasi Data atau Rujukan
7. Simpulkan Pendapat dalam Alinea Penutup
8. Mengedit Tulisan
9. Menyebarkan/ Memasarkan Tulisan

2.6 Contoh Kasus Kehumasan di Bidang Kesehatan

Public Relations difungsikan melalui hubungan-hubungan yang harmonis
dan simbiosis mutualisme antara instansi dengan stakeholdernya. Inilah yang secara
tidak langsung menimbulkan persaingan antar berbagai instansi/perusahaan dalam
memberikan pelayanan kepada masyarakat, agar instansi/perusahaan yang

11
bersangkutan tidak kehilangan pelanggan karena pelayanan yang kurang
memuaskan.

Salah satu perusahaan/instansi yang selalu berusaha menjaga kualitas

pelayanannya adalah perusahaan yang bergerak di bidang kesehatan. Kualitas
pelayanan di instansi kesehatan haruslah terus dipertahankan kualitasnya karena
perhatian masyarakat yang besar terhadap masalah pelayanan kesehatan. Hal ini
dapat diamati dari banyaknya kasus pengaduan yang ditujukan kepada Instansi
Kesehatan baik itu Rumah Sakit, Puskesmas, Klinik Bersalin, Apotek, maupun
kepada petugas kesehatan yaitu Dokter, Perawat, Fishioteraphis, Ahli Gizi, Humas,
Personalia, serta petugas lainnya. Rumah sakit sebagai lembaga kesehatan, dimana
masalah pelayanan kesehatannya yang paling sering mendapat pengaduan maupun
keluhan dari masyarakat. Keluhan-keluhan dari masyarakat tersebut biasanya
diakibatkan oleh kelalaian atau kesalahan dari petugas kesehatan di rumah sakit
tersebut dalammemberikan pelayanan kepada masyarakat dalam hal ini adalah
pasien. Dimana pasien merasa kurang puas terhadap kualitas pelayanan yang
dilakukan oleh petugas kesehatan.

12
 BAB III PENUTUP

3.1 Kesimpulan
Iklan advertorial adalah sebuah strategi pemasaran baik itu berupa produk
atau jasa yang diiklankan dengan lebih halus dibanding dengan iklan biasanya dan
biasa di surat kabar atau majalah. Iklan advertorial sendiri merupakan sebuah
pemasaran produk atau jasa yang membutuhkan kreativitas yang sangat tinggi.

Berdasarkan pendapat para pakar dan praktisi dapat disimpulkan bahwa

semua tulisan di surat kabar atau majalah yang bukan berbentuk berita, bisa disebut
artikel. Hal yang membedakan salah satunya adalah letak pemuatan artikel disebut.
Jika artikel itu dimuat pada halaman opini, disebut artikel umum. Bila diletakkan di
halaman seni dan hiburan dikatan esai dan jika dimuat di kolom khusus redaksi,
diberi nama tajuk rencana dan sebagainya.

Namun artikel tidak hanya dimuat dalam surat kabar atau majalah namun
dapat dimuat pula di jurnal ilmiah dan media massa untuk memberikan informasi
tentang sesuatu kepada sekelompok orang atau khalayak ramai. Teks artikel atau
artikel merupakan salah satu karya tulis yang dipublikasikan. Biasanya artikel dapat
dengan mudah ditemui di media cetak, seperti koran atau majalah, dan lain
sebagainya.

Redaktur media massa biasanya mengelompokkan artikel, menjadi

beberapa jenis berdasarkan sudut pandang penulis, dalam memaparkan ide atau
gagasannya. Berikut 5 jenis artikel yang dikelompokkan menurut isinya yaitu
eksploratif, eksplanatif, deskriptif, prediktif, preskriptif. Kemudian berdasarkan
cara penyampain dan tingkat kesulitan, artikel dibagi menjadi 4 jenis yaitu artikel
ringan, artikel halaman opini, dan artikel analisis ahli.

3.2 Saran
Berdasarkan uraian makalah ini dari berbagai sumber artikel dan jurnal yang
barkaitan, maka hendaknya makalah ini dapat ditulis dengan sebaik-baiknya
berdasarkan sumber yang digunakan.

13
 Tentunya terhadap penulis sudah menyadari jika dalam penyusunan
makalah di atas masih banyak ada kesalahan serta jauh dari kata sempurna. Adapun,
nantinya penulis akan segera melakukan perbaikan susunan makalah itu dengan
menggunakan pedoman dari beberapa sumber dan kritik yang bisa membangun dari
para pembaca.

14
 DAFTAR PUSTAKA

Afandi. 2017. Studi Kehumasan di Bidang Kesehatan. Diakses pada 19 November

2021 melalui https://id.scribd.com/document/356576066/4-Studi-Kasus-
Kehumasan-di-Bidang-Kesehatan-docx

Claudia Floren. (2016). Jenis - Jenis Dan Contoh Advertorial. Diakses pada 19
November 2021, dari https://claudiafloren7797.blogspot.com/2016/11/jenis-
jenis-dan-contoh-advertorial.html

Gie. (2020). Pengertian Iklan Advertorial dan Tips Membuatnya untuk

Mendongkrak Penjualan. Diakses pada 19 November 2021, dari
https://accurate.id/marketing-manajemen/pengertian-iklan-advertorial-dan-
tipsnya/

Harmony. (2021). Memanfaatkan Iklan Advertorial Sebagai Strategi Pemasaran

Bisnis Anda. Diakses pada 19 November 2021, dari
https://www.harmony.co.id/blog/memanfaatkan-iklan-advertorial-sebagai-
strategi-pemasaran-bisnis-anda

Kartika Sari, Ratna. 2019. Strategi Kreatif Menulis Advertorial Menggunakan

Microsoft Word. Jurnal Abdimas BSI. 2(2):306-315.

Mustakim. (2017). Pengertian Artikel: Jenis, Ciri, Sifat dan Contohnya. Diakses
pada 19 November 2021, dari https://mustakim.org/pengertian-artikel/

Nugroho, Fauzan Tri. (2021). Pengertian Artikel, Ciri-Ciri, Tujuan, Manfaat,

Kaidah Kebahasaan, dan Strukturnya yang Perlu Diketahui. Diakses pda 19
November 2021, dari
https://www.bola.com/ragam/read/4501902/pengertian-artikel-ciri-ciri-
tujuan-manfaat-kaidah-kebahasaan-dan-strukturnya-yang-perlu-diketahui

Putri, Vanya Karunia Mulia. (2021). Teks Artikel: Pengertian, Ciri-ciri, Jenis,
Struktur, dan Kebahasaan. Diakses pada 19 november 2021, dari
https://www.kompas.com/skola/read/2021/01/28/135028669/teks-artikel-
pengertian-ciri-ciri-jenis-struktur-dan-kebahasaan

15
Sari, Camelia Permata. 2017. Kesehatan Wanita. Menulis Adventorial dan Artikel.
Diakses pada 19 November 2021 melalui
https://cameliapermatasariblog.blogspot.com/2017/11/menulis-adventorial-
dan-artikel.html?m=1

Sunarto. (2019). Anatomi Artikel Ilmiah. Institut Seni Indonesia (ISI) Surakarta,
Diakses pada 19 November 2021, dari
https://www.academia.edu/6262979/Anatomi_Artikel_Ilmiah

16