PROPOSAL RANCANGAN KAMPANYE PUBLIC RELATIONS

Disusun Untuk Memenuhi Tugas Ujian Tengah Semester Mata Kuliah Public Relation
Dosen Pengampu : Subiyantoro S.Sos M.Si

Disusun oleh:

Hanifah Kurnia Dewi

NPM 223101011

JURUSAN ADMINISTRASI BISNIS

PROGRAM STUDI ADMINISTRASI BISNIS
POLITEKNIK NEGERI MADIUN
TAHUN AJARAN 2023/2024
 BAB I
PENDAHULUAN

Rogers dan Storey mendefinisikan kampanye sebagai serangkaian kegiatan

komunikasi yang terorganisasi dengan tujuan untuk menciptakan dampak tertentu terhadap
sebagaian besar khalayak sasaran secara berkelanjutan dalam periode waktu tertentu. (Rogers
dan Storey, 1987 dalam Ruslan, 2008:23)
Ruslan menjelaskan bahwa kampanye public relations memiliki arti sempit dan arti
luas. Kampanye public relations dalam arti sempit bertujuan meningkatkan kesadaran dan
pengetahuan khalayak sasaran (target audience) untuk merebut perhatian serta menumbuhkan
persepsi atau opini yang positif terhadap suatu kegiatan dari suatu lembaga atau organisasi
(corporate activities) agar tercipta suatu kepercayaan dan citra yang baik dari masyarakat
melalui penyampaian pesan secara intensif dengan proses komunikasi dengan jangka waktu
tertentu yang berkelanjutan. Sedangkan dalam arti umum atau luas, kampanye public
relations tersebut memberikan penerangan terusmenerus serta pengertian dan memotivasi
masyarakat terhadap suatu kegiatan atau program tertentu melalui proses dan teknik
komunikasi yang berkesinambungan dan terencana untuk mencapai publisitas dan citra yang
positif (Ruslan, 2008:66).
Dari definisi kampanye yang diungkapkan Rogers dan Storey serta Ruslan diatas
didapat pengertian bahwa kampanye public relations dilakukan secara terorganisasi atau
tahap demi tahap mulai dari menetapkan tujuan, target sasaran, hingga terciptanya dampak
yang tentunya nanti dapat dievaluasi, proses ini disebut perencanaan kampanye public
relations.
 BAB II
PEMBAHASAN

Kampanye Pocari Sweat adalah kampanye public relations yang bertujuan untuk
meningkatkan kesadaran merek dan meningkatkan penjualan produk di pasar Indonesia.
Kami akan merancang kampanye yang menyoroti rasa manis dan nutrisi produk ini, sambil
menjaga kualitas dan kepercayaan konsumen terhadap merek Pocari Sweat.
Kampanye ini akan dirancang untuk menciptakan kesan positif tentang produk Pocari
Sweet, memberikan informasi mengenai manfaat produk ini, dan mengundang konsumen
untuk mencoba dan memasukkan Pocari Sweet ke dalam gaya hidup mereka. Dengan
pendekatan yang komprehensif dan strategis, diharapkan kampanye ini dapat mencapai
tujuan yang telah ditetapkan dan meningkatkan popularitas Pocari Sweet di pasar.
Nah, berikut ini adalah rancangan kampanye public relations Pocari Sweat.
1. Analisis Situasi:
 Pocari Sweat telah menjadi merek terkenal dalam kategori minuman isotonik
 Persaingan dalam industri minuman cukup sengit dengan banyak pemain besar
dan produk serupa
 Ada permintaan meningkat untuk minuman ringan dengan rasa manis yang
rendah kalori
 Konsumen Indonesia semakin sadar akan kesehatan dan nutrisi
2. Tujuan Kampanye:
 Menjaga konsistensi dengan citra merek Pocari yang sudah dikenal sebagai
minuman yang mendukung aktivitas fisik dan gaya hidup sehat
 Meningkatkan penjualan Pocari Sweet dan memperluas pangsa pasar produk
ini.
3. Pemilihan Khalayak:
Khalayak target untuk kampanye ini adalah:
 Kelompok usia 18-35 tahun yang peduli akan kesehatan dan ingin meminum
minuman ringan dengan rasa manis yang rendah kalori
 Orang-orang yang aktif secara fisik dan mencari minuman untuk memuaskan
dahaga setelah berolahraga
 4. Pemilihan Media yang Tepat:
 Media Sosial: Kampanye akan fokus pada platform seperti Instagram dan
Facebook untuk mencapai target audience yang lebih muda
 Iklan Televisi: Iklan singkat akan ditayangkan di stasiun televisi nasional pada
slot waktu yang relevan
 Blog dan Influencer: Kolaborasi dengan influencer yang fokus pada gaya
hidup sehat dan kebugaran untuk merekomendasikan Pocari Sweat
 Situs web resmi dan aplikasi seluler Pocari Sweat
5. Perumusan Pesan Persuasif:
Pesan kampanye akan menekankan:
 Keunikan rasa manis Pocari Sweat yang rendah kalori
 Manfaat untuk kesehatan dan pemulihan setelah berolahraga
 Menciptakan momen segar dan nikmat dalam setiap tegukan
6. Perumusan Strategi:
 Kampanye akan mencakup peluncuran produk Pocari Sweat, termasuk
pengenalan varian rasa
 Kami akan menggandeng atlet terkenal sebagai duta merek untuk
mempromosikan manfaat produk bagi atlet dan masyarakat umum
 Kami akan mengadakan event peluncuran di tempat-tempat populer di Jakarta
dan kota-kota besar lainnya
 Kontes online dan penghargaan bagi konsumen setia
7. Pengalokasian Sumber Daya:
 Anggaran kampanye sebesar Rp 2 miliar
 Tim PR dan pemasaran akan bekerja sama untuk merancang dan
melaksanakan kampanye
 Pengeluaran akan terfokus pada iklan media sosial, iklan televisi, dan acara
peluncuran produk

Dengan langkah-langkah ini, kami berharap dapat menciptakan kampanye PR yang

efektif untuk Pocari Sweat, yang meningkatkan kesadaran merek, menarik khalayak target,
dan mendukung pertumbuhan penjualan produk. Kami juga akan terus memantau dan
mengevaluasi kinerja kampanye untuk melakukan penyesuaian jika diperlukan.
 Serta dengan perencanaan kampanye PR yang sistematis dan terfokus, diharapkan
Pocari Sweat dapat mencapai tujuan yang ditetapkan, membangun citra positif, dan
meningkatkan penjualan produk di pasar Indonesia. Terus memantau dan mengevaluasi
kinerja kampanye akan membantu untuk membuat perubahan yang tepat guna mencapai
kesuksesan yang diinginkan.
BAB III
PENUTUP