Nama : Aldi Aditya

NIM : 195120207111031

Kelas : Dasar-Dasar Public Relations D-2 / 09.40-12.20

1. How to Conduct a good Media Relations (media relations)

Berdasarkan materi How to Conduct a good Media Relations dari Bapak Rachmat Kriyantono
dijelaskan dasar-dasar atau tips untuk praktisi public relations. Sebagaimana yang ketahui bahwa
peran antara media dan praktisi public relations sangatlah penting dan dapat disebut symbiosis
mutualisme yakni saling menguntungkan satu sama lain. Dalam hal ini, media menjadi jembatan
publikasi yang biasa digunakan oleh praktisi public relations dalam menyampaikan informasi suatu
organisasi yang dipegangnya. Hal tersebut bertujuan agar masyarakat atau khalayak dapat dengan
mudah mendapatkan informasi atau berita dengan cepat. Tentu saja hal tersebut dilakukan guna
membangun reputasi praktisi public relations terutama hubungannya dengan media yang biasa
disebut media relations.

Media Relations didefinisikan sebagai strategi komunikasi dalam membangun interaksi antara
organisasi atau perusahaan dengan media yang berfungsi sebagai publikasi dan informasi yang
disampaikan oleh praktisi public relations. Informasi yang disampaikan juga bertujuan untuk
menciptakan pengertian dan pengetahuan khalayak umum atas berita yang disampaikan. Dalam
mendapatkan khalayak atau perhatian masyarakat membutuhkan teknik dalam menulis berita dan
sikap untuk menjadi seorang media relations yang baik dan berkapabilitas.

Media menjadi bagian yang sangat penting sebab media merupakan sarana publikasi dimana
informasi mengenai suatu organisasi/perusahaan tersebut berada. Melalui media, reputasi
organisasi/perusahaan dapat dicapai karena support yang diberikan oleh masyarakat melalui
informasi yang disampaikan. Selain itu, dengan adanya peran media maka dapat menjangkau
khalayak umum dengan cara efektif dan efisien. Oleh karena itu, hubungan antara media dan praktisi
public relations dapat dikatakan saling ketergantungan satu sama lain. Media juga memiliki kekuatan
sebagai pihak ketiga dalam proses penyampaian informasi. Media dapat mendukung suatu
organisasi/perusahaan dengan menggiring kepercayaan publik melalui penjelasan yang kuat dari
sumber informasi.

Namun, dalam media sendiri terdapat hambatan-hambatan dalam penyampaian informasinya

seperti menyalah persepsikan sifat praktisi public relations dan media, yang dimana media
terkadang berfokus pada rumor yang ada, sensasi atau berita yang negative sedangkan public
relations cenderung ke arah publikasi, promosi atau berita yang positif. Terkadang di media juga
kerap didapati istilah berita buruk merupakan berita yang baik yang artinya media sering kali
memberikan informasi dari sisi yang buruk agar mendapat perhatian public sementara itu media
melupakan sisi baik dari berita tersebut. Selain itu terdapat juga yang namanya hidden advertising
atau iklan yang tersembunyi. Maksud dari hidden advertising inni merujuk kepada media yang
menyampaikan suatu berita tetapi terdapat iklan yang ditaruh dalam berita tersebut secara halus
atau tersembunyi yang menjadikan berita tersebut tidak terkesan natural atau kurang kreatif.

2. Efektivitas website perguruan tinggi negeri sebagai penyedia informasi bagi mahasiswa
(website)

Dalam jurnal tersebut, dibahas mengenai bagaimana praktik komunikasi public relations dilakukan
dengan pengaplikasian website pada perguruan tinggi negeri. Pada dasarnya public relations
sekarang telah bergreak di era digital seiring berkembangnya teknologi internet. Hal itu dikarenakan
sebagaian besar masyarakat dapat memperoleh informasi melalui internet, baik itu informasi formal
ataupun informal. Maka dari itu, internet menjadi aspek penting dalam mendukung kegiatan praktik
public relations sebab adanya komunikasi interaktif dua arah yang dapat terjadi. Dalam teori
manajemen hubungan, dikatakan bahwa masyarakat menjadi co-creator yang berperan dalam
melakukan interaksi, mengkritik ataupun mendukung program tertentu. Website merupakan
penyedia saluran komunikasi yang aktif dan efektif karena masyarakat dapat melakukan interaksi
dengan bebas. Website diciptakan sebagai platform untuk berkomunikasi guna untuk membangun
relasi interaksi antara publik dan organisasi.

Seiring berkembangnya waktu, website menjadi sebuah transparansi informasi yang dapat diakses
oleh publik. Pada lembaga pemerintahan, website merupakan fasilitas penyedia informasi yang
sangat berguna bagi masyarakat. Selain itu, pada bidang Pendidikan website juga merupakan
platform formal penyedia informasi secara terbuka yang diakses untuk melakukan keperluan
administrasi atau akademik.

Dalam penelitiannya, website yang telah diaplikasian pada perguruan tinggi negri dinilai efektif
dalam menjalankan fungsinya sebagai penyedia informasi yang transparan dan interaktif. Praktik
publik relations dalam mengelola informasi yang berhubungan dengan publik pun dianggap optimal
dikarenakan dapat memanfaatkan website yang merupakan penyedia saluran informasi yang efektif.

3. Research Strategies and Media Relations in Public Relations Practices (media relations)

Berdasarkan jurnal tersebut, dijelaskan bagaimana peran dan hubungan antara praktisi public
relations dan media saling berkaitan dan sama pentingnya. Media Relations merupakan bentuk
starategi komunikasi yang dilakukan suatu organisasi terhadap perkembangan teknologi digital pada
saat ini. Praktisi public relations tentunya dituntut dalam memahami hubungan antara masyarakat
dan media. Media menjadi bagian vital sebab dapat membantu keberhasilan praktik public relations.
Dalam sebuah organisasi, praktisi public relations bertugas membangun dan membangun
pemahaman anatar organisasi dan public karena hal tersebut dapat merupakan fungsi manajemen
yang dapat mempengaruhi keberhasilan organisasi tersebut.

(((((((((((Pada lembaga Pendidikan terkhususnya universitas, praktisi public relations cenderung

memanfaatkan media massa sebagai peran utama dalam menyalurkan informasi sedangkan
beberapa perushaaan swasta atau BUMN lebih menekankan pemimpin sebagai terget utama. Dalam
menyampaikan informasi, praktisi public relations tentunya tetap harus menjaga kebenaran
informasi tersebut agar dapat meminimalisir berita negatif dan tidak menggiring publik kea rah
tersebut yang nantinya dapat mempengaruhi reputasi organisasi.))))))))))))

(((((((((((Hubungan yang saling menguntungkan antara praktisi public relations dan media massa
penting untuk dibentuk oleh praktisi public relations itu sendiri sebab media massa merupakan
saluran komunikasi yang dapat menjangkau khalayak secara luas dan penting untuk suatu
organisasi/perushaan dalam menginformasikan kepentingan berupa pesan.)))))))))))))

4. How journalist perceive the media relations of media relations of public relations as news-
sources in Indonesia (media relations)

Pada riset ini dilihat dari persepktif jurnalis terhadap praktisi public relations yang menjadi sumber
informasi untuk para wartawan yang meliput berita dari suatu organisasi. Tentunya dalam hal ini
tidak terlepas dari hubungan media sebagai saluran sarana informasi. Hubungan media didefinisikan
sebagai sebuah kegiatan yang menjembatani sumber informasi kepada publik untuk menarik
publisitas diperoleh oleh public relations. Namun, terdapat perbedaan pandangan atas kepentingan
masing-masing pihak. Telah dijelaskan bahwa hubungan antara praktisi public relations dan media
dapat dikatan seperti symbiosis mutualisme yang dimana peran dan tugas mereka saling berkaitan
atau berhubungan satu sama lain. Public relations dianggap sebagai sumber informasi yang kredibel
dan dapat dipercaya yang mepresentasikan suatu organisasinya yang dimana hal ini membantu
jurnalis dalam menulis berita tersebut berdasar dari informasi yang telah diperoleh dari public
relations lalu menyampaikan berita tersebut ke publik.

Namun, dari hubungan ini terdapat pertentangan yang dimana pada dasarnya jurnalis memerlukan
informasi yang faktual atau valid atas kebenarannya sedangkan praktisi public relations diangga
menutupi yang sebenarnya terjadi dalam organiasi dan dinilai sebagai manipulative. Hal itu
dikarenakan praktisi public relations harus menyampaikan informasi-informasi yang positif terkait
dengan organisasi. Sebagaimana yang diketahui, jurnalis memiliki prinsip yang kuat terhadap berita
yang akurat dan tentunya mengedepankan kejujuran.

((((((((((((Dalam riset ini dikatakan bahwa website merupakan salah satu platform yang terbaik untuk
mengaitkan hubungan media. Hal ini karena dengan adanya website, dapat menjaga komunikasi
yang efektif antara praktisi public relations dan juga wartawan dengan memberinya kebebasan dan
transparasi mengakses informasi yang diinginkan publik.))))))))))))))

Pandangan yang berbeda dari keduanya pada akhirnya akan tetap dipertahankan karena tugas dan
fungsi masing masing saling berpengaruh. Praktisi public relations harus memastikan lagi bahwa
informasi yang diberikan dapat dipertanggung jawabkan sebelum diberikan kepada media. Dalam
sebuah penelitian, jurnalis mengungkapkan bahwa hubungannya dengan praktisi public relations
memang tetap harus dipertahankan dan dijaga dengan baik dengan harapan praktisi public relations
dapat meningkatkan lagi sikap profesionalitasnya dan mengetahui kebutuhan media.

5. New Media and Digital Inclusion (website)

Dalam riset ini Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi persepsi wartawan terhadap hubungan
masyarakat pemerintah situs web di Indonesia. Situs web pemerintah dianggap efektif sebagai
subsidi informasi oleh wartawan. Namun, beberapa penelitian juga menemukan bahwa jurnalis
cenderung melihatnya negatif. Selain dianggap membantu memberikan informasi, informasi di situs
web yang juga dirasakan belum mengikuti prinsip jurnalistik dan belum memberikan interaktif fitur
karena adanya keberpihakan.

Peran dan tugas public relations juga dikaitkan dengan perkembangan teknologi terlebih lagi di era
digital seperti sekarang yang dimana informasi dengan mudah didaptkan salah satunya dengan
adanya website. Website juga telah diaplikasikan pada lembaga pemerintahan sebagai transparansi
dan akuntabilitas yang menciptakan karakter public yang kritis dan bebas berpendapat dalam era
demokrasi sehinggar webite disebut sebagai inovasi baru dalam penyebaran informasi.