PRODUKSI DAN

LOGISTIK GLOBAL
 PEMBAHASAN

• AKTIVITAS PENCIPTAAN NILAI THD PRODUK

• TUJUAN STRATEGIS FUNGSI PRODUKSI DAN LOGISTIK
• 3 ISSUE UTAMA PRODUKSI DAN LOGISTIK:
DIMANA,APA,BAGAIMANA
• KOMPLEXITAS LOGISTIK
• JUST IN TIME
• PEMASARAN : 4 P

2
 VALUE CREATION ACTIVITIES

• PRODUKSISEMUA KEGIATAN YANG DILAKUKAN UNTUK

MENCIPTAKAN SEBUAH PRODUK (BARANG/JASA).
• LOGISTIK
• PEMASARAN
• RISET DAN PENGEMBANGAN
• SDM
• SISTEM INFORMASI

3
• TUJUAN STRATEGIS FUNGSI PRODUKSI
DAN LOGISTIK ADALAH

1.MENURUNKAN BIAYA
2.MENINGKATKAN KWALITAS PRODUK DGN MENURUNKAN
TINGKAT KERUSAKAN PRODUK
SHG WAKTU TDK TERBUANG,TDK PERLU PENGERJAAN
ULANG, DAN MENGURANGI BIAYA GARANSI
3.DAPAT MENANGANI DEMAND SETEMPAT
4.MAMPU MENGATASI PERUBAHAN PERMINTAAN
PELANGGAN

4
 3 ISSUE UTAMA PRODUKSI DAN
LOGISTIK

• DIMANA HRS PRODUKSI (WHERE)

• APA YANG HARUS DIBUAT (WHAT)
• BAGAIMANA MENGKOORDINASI
BERBAGAI INPUT DAN SISTEM SUPLAI
(HOW)

5
PERTIMBANGAN LOKASI PRODUKSI
(BAIK TERKONSENTRASI MAUPUN
DESENTRALISASI)

• FAKTOR NEGARA: BIAYA,STABILITAS,BUDAYA

NASIONAL YG MEMPENGARUHI
BIAYA,LINGKUNGAN
• FAKTOR TEKNOLOGI: BIAYA FIXED,SKALA
PRODUKSI MINIMUM,KETERSEDIAAN TEKNOLOGI
MANUFAKTUR YANG FLEXIBLE YANG
MEMUNGKINKAN PRODUKSI MASAL
• FAKTOR PRODUK : VALUE BERAT PRODUK,PRODUK
YANG MEMENUHI KEPERLUAN UNIVERSAL
6
(WHAT) APA YANG HARUS DIBUAT

• KOMPONEN DIBUAT SENDIRI: KEUNTUNGANNYA :

MENJADI ASET KHUSUS, MELINDUNGI TEKNOLOGI
YANG DIMILIKI DARI PESAING, MENJAMIN
KESIAPAN PASOKAN PADA TINGKAT DISTRIBUSI
TERTENTU,EFISIEN DAN TEKHNOLOGI RENDAH
BIAYA
• OUTSOURCE: KEUNTUNGANNYA: FLEXIBILITAS
STRATEGI, MENCEGAH TERJADINYA MASALAH
ORGANISASI YANG TERKAIT DGN INTEGRASI
VERTIKAL,SBG “OFFSET POLICY”- AGAR
MENDAPAT ORDER DARI NEGARA SETEMPAT.
7
 KOORDINASI SISTEM SUPLAI

• INTEGRASI VERTIKAL
• ALIANSI STRATEGIK : JAMINAN SUPLAI DARI PIHAK
SUPPLIER,TETAPI ADA PULA KERUGIANNYA YAITU
FLEXIBILITAS STRATEGIK DIBATASI.

8
 LOGISTIK

• SEMUA KEGIATAN YANG MENCAKUP MEMINDAHKAN

BAHAN BAKU KE TEMPAT PRODUKSI,MLL PROSES
PRODUKSI DAN KELUAR DARI PABRIK HINGGA
DISTRIBUSINYA SAMPAI KE KONSUMEN/PENGGUNA AKHIR.

9
 KOMPLEXITAS LOGISTIK DLM
BISNIS INTERNASIONAL

• JARAK
• WAKTU
• EXCHANGE RATE
• REGULASI BEA CUKAI
• PERATURAN LAINNYA

10
 SISTEM LOGISTIK JUST IN TIME

MENGHEMAT BIAYA DGN

• MENGURANGI BIAYA GUDANG,
• BIAYA PENYIMPANAN,
• MENGURANGI KEMUNGKINAN PERLUNYA PENGHAPUSAN BUKU
UNTUK INVENTORY YANG BERLEBIH/KADALUARSA

MEMBANTU PERUSAHAAN MENEMUKAN BAGIAN YANG RUSAK,DAN

MENYINGKIRKAN DGN SEGERA SEHINGGA PADA AKHIRNYA
MEMPERBAIKI KUALITAS PRODUK

11
 MANAGEMENT MATERIAL/INPUT
TEKHNOLOGI INFORMASI,TERUTAMA ELECTRONIC DATA
INTERCHANGE SANGAT BERPERAN PENTING ,A L
MEMFASILITASI:
- PENCARIAN LOKASI INPUT
- OPTIMISASI JADWAL PRODUKSI
- KOMUNIKASI REAL TIME ANTARA PERUSAHAAN DAN
SUPLIER
- MENGHILANGKAN BANYAK PAPERWORK

12
 PEMASARAN GLOBAL-PRODUCT
• DALAM SEGMENTASI PASAR DI NEGARA ASING,
PERLU DIPERHATIKAN :PERBEDAAN STRUKTUR
SEGMENT PASAR DAN KEBERADAAN SEGMENT
DALAM WILAYAH TSB.
• ATRIBUT PRODUK : TERGANTUNG PADA BUDAYA
DAN TINGKAT EKONOMI,STANDAR TEKNIS,

13
 PEMASARAN GLOBAL-PLACE

• PERBEDAAN SISTEM DISTRIBUSI:

A.KONSENTRASI RETAIL : LEBIH BANYAK DI NEGARA MAJU.DI
NEGARA BERKEMBANG KURANG TERKONSENTRASI.
B.RANTAI PENJUALAN ; JUMLAH PERANTARA ANTARA
PRODUSEN DAN KONSUMEN.SEMAKIN TERFRAGMENTASI
PASAR, SEMAKIN PANJANG CHANNEL PENJUALAN,SEMAKIN
MAHAL HARGA
C.EKSKLUSIVITAS RANTAI PENJUALAN : MISAL JEPANG
D.KWALITAS RANTAI
PENJUALAN:KEAHLIAN,KEMAMPUAN,KEAHLIAN RETAILER
DI SUATU BANGSA,KEMAMPUAN MENJUAL DAN 14
MENDUKUNG PRODUK BISNIS INTERNASIONAL.
PEMASARAN GLOBAL-PROMOTION

STRATEGI KOMUNIKASI : DIRECT SELLING, SALES

PROMOTION,DIRECT MARKETING,ADVERTISING.
• HAMBATAN KOMUNIKASI INTERNASIONAL: BUDAYA
DAN PENILAIAN KONSUMEN ATAS SUMBER PEMBUAT
IKLAN ,NOISE LEVEL (TK PERSAINGAN IKLAN
DINEGARA SETEMPAT)
• STRATEGIKOMUNIKASI: PUSH VS PULL STRATEGY
ATAU MIX
PUSH: MENGANDALKAN PERSONAL SELLING(PERLU
SALES BANYAK,MAHAL)
PULL : MENGANDALKAN MASS MEDIA ADVERTISING 15
 PEMASARAN GLOBAL -PRICE
DISKRIMINASI HARGA: MENERAPKAN HARGA
BERBEDA PADA PASAR BERBEDA
STRATEGI HARGA
A.PREDATORY PRICING: PENERAPAN HARGA
UNTUK MENEKAN PESAING.SETELAH
PESAING KELUAR, HARGA DINAIKKAN
B.MULTIPOINT PRICING STRATEGY:STRATEGI
HARGA DISUATU NEGARA TERHADAP
PESAING, MEMPENGARUHI HARGA DINEGARA
LAIN DIMANA MEREKA BERSAING JUGA.
C.EXPERIENCE CURVE PRICING: DLM SKALA
GLOBAL, BIASANYA MERUGI DAHULU, KMDN
UNTUNG STLH PENJUALAN MELUAS.
16
 PEMASARAN GLOBAL-PRICE
(LANJUTAN)

• PERATURAN SUATU NEGARA YANG

MEMPENGARUHI HARGA:
A.PERATURAN ANTI DUMPING(MENJUAL
DIBAWAH HARGA PRODUKSI)
B.PERATURAN PERSAINGAN

17
 REFERENSI

• HILL,CHARLES. INTERNATIONAL BUSINESS:COMPETING IN

THE GLOBAL MARKET PLACE.MCGRAWHILL 7THED. 2009.
BAB 16 DAN 17

18