KONSEP HARGA DALAM

MANAJEMEN
PEMASARAN
Oleh
Atikah Noraliza
 jumlah uang atau nilai yang
ditetapkan untuk sebuah produk
atau layanan yang ditawarkan
kepada pelanggan.
Satu unsur dari bauran pemasaran
(marketing mix) yang penting,
bersama dengan produk, promosi,
dan distribusi.
Pentingnya
1. Pengaruh terhadap permintaan
Penetapandan penjualan
2. Profitabilitas dan keuntungan
Harga _
3. Posisi di pasar
4. Membangun citra merek
5. Respons terhadap perubahan
pasar
6. Pengaruh pada keputusan
pembelian pelanggan
TUJUAN PERUSAHAAN DALAM
PENETAPAN HARGA
1. Maksimalisasi laba
2. Peningkatan pangsa pasar
3. Pemosisian merek
4. Kelangsungan bisnis jangka panjang
5. Respons terhadap faktor pasar

Perlu dicatat bahwa tujuan penetapan

harga dapat bervariasi antara
perusahaan dan industri yang berbeda
NOTIFICATION

1
PENGARUH BIAYA PRODUKSI TERHADAP PENETAPAN
HARGA

1. Pendekatan biaya
2. Margin laba
3. Efisiensi produksi
4. Strategi diferensiasi
5. Faktor pasar
 Dalam pengambilan
keputusan penetapan harga,
perusahaan perlu memahami
tingkat elastisitas harga,
DAMPAK karakteristik permintaan
PERMINTAAN konsumen, persaingan di pasar,
dan segmentasi pasar. Informasi
KONSUMEN ini membantu perusahaan untuk
TERHADAP HARGA menetapkan harga yang optimal
yang mencerminkan
keseimbangan antara permintaan
konsumen dan keuntungan
perusahaan
TERIMAKASIH