Kelompok Gajah Tugas Ekonomi Manajerial TUGAS KELOMPOK EKONOMI MANAJERIAL Soal 3.

6 Analisis permintaan bulanan jasa penerbangan Eastern Shuttle : Q = 26.000 500P 250POG + 200IB + 5.000S dimana, Q : P : POG : IB : S : jumlah penumpang per bulan harga [$] indeks harga indek kegiatan bisnis variabel dummy (musim panas = 1, selain musim panas = 0)

A. Kurva permintaan bulan Januari (P = $100, POG = 4, IB = $250, S = 0) Perpotongan dengan sumbu Q ( P = 0) Q = 26.000 1.000 + 50.000 = 75.000 Perpotongan dengan sumbu P ( Q = 0) 0 = 26.000 500P 1.000 + 50.000 P = 75.000 / 500 = 150

KURVA PERMINTAAN
P [$] 150

100

Q [Penumpang] 25.000 75.000

Kelompok Gajah Tugas Ekonomi Manajerial B. Jumlah yang diminta dan pendapatan total selama bulan Juli (musim panas), dengan variabel sama seperti nomor A. Q = 26.000 500P 250POG + 200IB + 5.000S Dengan P = $100, POG = 4, IB = $250, S = 1, maka : Q = 30.000 pelanggan Pendapatan total sebesar : TR = P * Q = $100 * 30.000 = $3.000.000 Soal 4.10 Checkers Pizza memutuskan menaikkan harga akibat kenaikan biaya tenaga kerja dan bahan baku. Kondisi awal : P1 = $9 Q1 = 16.200 pizza per minggu Kondisi setelah kenaikan : P2 = $12 Q2 = 9.000 pizza per minggu Untuk menaikkan penjualan, dilakukan promosi dengan kupon : Diskon sebesar $5 dari harga rutin/normal, dengan harga normal sebesar $12 Anggaran periklanan sebelumnya (yg umum) A1 = A2 = $3.250 per minggu Kenaikkan biaya pencetakan kupon dan distribusi = $50 / minggu, Kupon yang terpakai sebesar 40 % dari semua pembelian Biaya Advertising akibat diskon menjadi : A2 = A2 + $50 + (15.000 * 40 % x $5) = $33.300 Total penjualan sebesar Q2 = 15.000 pizza per minggu Total pendapatan sebelum diskon : TR = P * Q = $12 * 15.000 = $180.000 Total pendapatan setelah diskon, dimana 40 % dari semua pembelian (Q) menggunakan kupon diskon, maka : TR setelah diskon = $180.000 (15.000 * 40 % x $5) = $150.000

Kelompok Gajah Tugas Ekonomi Manajerial

A. Elastisitas Harga busur yang disiratkan oleh tanggapan awal terhadap kenaikkan harga Checkers

= = = =

(Q2 Q1)(P1 + P2) / ((P2 P1)(Q1 + Q2)) (9.000 16.200)($9 + $12) / (($12 - $9)(16.200 + 9.000)) (-7.200*$21) / ($3*25.200) -2

B. Penurunan harga efektif yang dihasilkan promosi kupon Harga awal P1 sebesar $9 menjadi P2 sebesar $12 dan kemudian dilakukan diskon, sehingga penurunan harga efektif karena promosi kupon menjadi : Peff = (TR setelah diskon)/ Q2 = $150.000/15.000 = $10 Peff = P2 - P eff = $12 - $10 = $2 Jadi penurunan harga efektif yang dihasilkan promosi diskon sebesar $2. C. Elastisitas busur dari periklanan Checkers, bila penurunan harga dikaitkan dengan promosi kupon dan asumsi elastisitas harga dari permintaan tetap. Dikaitkan dengan penurunan harga promosi kupon : dari P2 = $12 menjadi P2 = $10 dari Q2 = 9.000 menjadi Q2 = 15.000 dari A2 = $3.250 menjadi A2 = $30.000 + $3.300 = $33.300

= = = =

(Q2 Q2)(A2 + A2) / ((A2 A2)(Q2 + Q2))

(15.000 9.000)($33.300 + $3.250) / (($33.300 - $3.250)(15.000 + 9.000))

(6.000*$36.550) / ($30.050*24.000) 0.3041

D. Mengapa elastisitas busur dari periklanan yang sebenarnya kemungkinan berbeda dengan yang dihitung C? Pada perhitungan pada bagian C, nilai elastisitas A = 0,3041 yang berarti inelastis, yang menyatakan bahwa periklanan tidak berpengaruh secara signifikan / nyata terhadap penjualan (jumlah barang yang dijual). Pada kenyataannya, dengan adanya penambahan biaya iklan maka terjadi peningkatan penjualan yang cukup signifikan, dari Q2 sebesar 9.000 menjadi Q2 sebesar 15.000. Hal ini terjadi karena biaya periklanan yang dikeluarkan sangat besar. Jadi, dengan peningkatan penjualan yang tinggi bila dibarengi dengan biaya yang tinggi juga, maka tidak menyebabkan perubahan (elastisitas) yang nyata / signifikan. Ini dapat dilihat dari peningkatan biaya promosi dengan mencetak kupon dan biaya distribusi kupon dengan diskon sebesar $5 menyebabkan kenaikan biaya promosi / periklanan (A) sebesar $30.050, lebih 9 kali dari biaya promosi sebelumnya ($3.250). Sedang peningkatan penjualan dari 9.000 menjadi 15.000 hanya menyebabkan peningkatan 3

Kelompok Gajah Tugas Ekonomi Manajerial sebesar 1,67 kalinya, maka perhitungan elastisitas busur A akan terlihat seolaholah inelastis, dan pada perhitungan ini diasumsikan elastisitas permintaan busur P adalah tetap. Pada kenyataannya, bila kita melihat Total Revenue (TR) yang didapat meningkat secara signifikan dari kondisi sebelum ada peningkatan biaya iklan (ada peningkatan harga) dan setelah adanya peningkatan biaya iklan. TR2 = $12 * 9.000 = $108.000 TR2 = $7 * 15.000 (0,4*15.000*$5) = $180.000 - $30.000 = $150.000 Dengan penambahan biaya iklan sebesar $30.050 ($30.000 + $50, $50 untuk biaya cetak kupon dan distribusi) dapat menaikkan TR sebesar $42.000, surplus $11.950. Jadi, pada kenyataannya biaya iklan berpengaruh terhadap penjualan yang berdampak pada Total Revenue (income)