FIFINELLA FELITA

2012 16 0545
DMCA16-1B

LAPORAN STRATEGIC BRANDING POCARI SWEAT WEEK 1

1. Introduction
POCARI SWEAT adalah minuman kesehatan sebagai pengganti cairan tubuh yang hilang setiap
harinya. Minuman isotonik yang masuk ke dalam kategori minuman tidak beralkohol sebenarnya
merupakan salah satu barang baru dalam jajaran consumer goods di Indonesia. Komposisi
POCARI SWEAT mirip dengan cairan tubuh dengan kandungan elektrolit yang seimbang,
sehingga dapat diserap lebih cepat dan lebih baik dibandingkan air minum biasa, Minuman ini
dikonsumsi untuk mencegah dehidrasi berat.
Di Indonesia POCARI SWEAT adalah salah satu produk yang berada di bawah naungan PT
Amerta Indah Otsuka Indonesia. Perusahaan ini telah berdiri sejak bulan Februari 1997 dan telah
tersebar di seluruh indonesia, dimana cabangya terletak pada Kota Jakarta, Medan, Bandung dan
Surabaya.
Di segi brand awareness POCARI SWEAT memiliki posisi tertinggi pada tingkatan top of mind.
ada brand recall ditempati oleh MIZONE. Nilai plus yang menunjang pocari sweat sebagai top
of mind dalam minuman isotonic adalah dalam sisi bahwa POCARI SWEAT aman untuk di
konsumsi, menyehatkan dan aroma serta rasanya yang membantu melepas dahaga. Sementara
Merek Mizone mendapatkan empat brand image, yaitu kemasannya menarik, aromanya enak,
aman dan rasa yang enak dan menyegarkan. POCARI SWEAT tidak memiliki brand image
seperti MIZONE.
Akan tetapi hal yang membuat POCARI SWEAT memiliki popularitas yang begitu tinggi
dibandingkan kompetitiornya dengan menggunakan social media sebagai sarana branding dan
pendekatan terhadap konsumen melalui event-event yang tepat dengan target audience dan
penggunaan brand ambassador yang tepat
Demikian laporan tentang POKARI SWEAT ini, dalam kesempatan kemudian akan dibahas
mengenai harga produk di beberapa store serta pergerakan branding POCARI SWEAT yang
mungkin akan berpengaruh terhadap brand awareness produk ini.

Terima Kasih