ANALISIS IKLAN MCDONALD

Mc donalds pertama kali didirikan pada tahun 1937 oleh Richard & Maurice di
Pasadena. Pertama kalinya restoran Mc donalds masih memakai konsep Drive In, konsep ini
terkenal pada saat itu. Mc donalds memiliki logo yang berbentuk huruf M dan berwarna
kuning. Logo ini dibuat agar lebih diingat oleh pengunjung dikarenakan simple dan mudah
diingat. Logo ini bernama The Golden Arch. Banyakya kesulitan yang dihadapi saat memiliki
konsep drive in maka pada tahun 1955, inilah tahun pertama Mc donalds menggunakan
konsep Fast Food.
Restoran ini menerapkan sistem waralaba dimana sudah memiliki perjanjianperjanjian yang mendetail dan didistribusikan penjualannya secara langsung, jadi setiap toko
memiliki produk yang dijual sama. Mcdonalds di Indonesia pertama kali berdiri pada tahun
1991. Indonesia adalah negara yang ke 70 yang memakai waralaba Mcdonalds. Dengan
eksistensi waralaba ini tentunya banyak startegi yang digunakan untuk mempromosikan
restoran cepat saji ini, salah satunya iklan.

Banyaknya media yang digunakan Mcdonald dalam mempromosikan restorannya,

seperti melalui brosur, televisi, radio, internet, hingga baliho-baliho yang berada dijalanan.
Apabila dikaitkan dengan teori AIDA (Attention, Interest, Desire, dan Action) tentu Mcdonald
telah membuat iklan-iklannya berdasarkan teori AIDA yang ada sebab alat promosi harus
menarik

perhatian,

mendapatkan

perhatian,

mendapatkan

dan

membangkitkan keingainan, dan berhujung pada dihasilkannya tindakan.

mendorong

minat,

Analisis Iklan Mcdonalds Berdasarkan Teori AIDA :

1. Tahap Menarik Perhatian (Attention) :
Adalah tahapan dimana perusahaan harus bisa membuat konsumen sadar akan
keberadaan produk dari perusahaan tersebut. Dalam hal ini dikaitkan dengan
Mcdonalds, perusahaan telah melakukan berbagai promosi melalui banyak media
seperti iklan cetak, radio, televisi, dan internet yang bertujuan untuk menarik
perhatian masyarakat mulai dari kalangan anak-anak hingga dewasa. Dari iklan
Mcdonalds menarik perhatian calon konsumen dilakukan dengan menampilkan
gambar yang menarik untuk menarik perhatian anak-anak, menampilkan promosi
potongan harga untuk suatu pembelian yang dicetak dalam iklan cetak untuk menarik
perhatian kalangan remaja hingga dewasa dan banyak lagi strategi yang digunakan
untuk menarik semua kalangan terhadap produk-produk yang dijual dari restoran fast
food ini.
2. Tahap Ketertarikan (Interest) :
Pada tahapan yang kedua perusahaan akan melakukan follow up setelah berhasil
menarik perhatian konsumen akan keberadaan produknya. Memberikan informasi
keunggulan produk, membujuk dan mampu memberikan alasan kenapa konsumen
harus membeli produk yang ditawarkan dilakukan pada tahapan ini. Dikaitkan dengan
iklan dari Mcdonalds tentunya telah memberikan informasi keunggulan produk
seperti pada iklan cetak yang tertera pada gambar diatas menampilkan gambaran
produk yang dijual dengan kemasan yang menarik bagi anak-anak, maupun orang
dewasa. Selain itu,
3. Tahap Berhasrat /Berminat (Desire) :
Setelah mendapatkan ketertarikan konsumen, maka tahapan selanjutkan adalah
memberikan penawaran yng tidak dapat ditolak oleh konsumen, dimana hal tersebut
bertujuan untuk menimbulkan keinginan dan hasrat untuk membeli produk yang
ditawarkan. Pada waralaba Mcdonalds banyak digunakannya pesohor-pesohor baik
dalam negeri maupun luar negeri yang memberikan testimoni kepada para pelanggan.
Sehingga pada tahapan ini lebih ditekankan pada pemberian emotional benefit kepada
konsumen sehingga meningkatkan keyakinan konsumen untuk membeli produk.
Mcdonalds telah memberikan bukti pada setiap iklan yang beredar bahwaperusahaan
telah memberikan solusi dan pilihan yang tepat mengenai pemilihan tempat makan
untuk pagi, siang maupun malam hari. Sebab dengan open 24 hours Mcdonald dapat
melayani setiap pengunjung atau konsumen yang lapar pada 24 jam seperti yang
dilansir pada iklan-iklan. Sehingga konsumen pun akan tertartik secara emosional

yang dilanjutkan dengan membenarkan secara logika mengenai iklan yang ada. Dan
salah satu cara efektif lainnya adalah memberikan data statistik atau testimoni dari
pelanggan dengan mencetaknya pada iklan-iklan bahwa Mcdonalds merupakan
restoran makanan cepat saji yang berada di seluruh Indonesia bahkan di seluruh
belahan dunia.
4. Tahap Memutuskan untuk aksi beli ( Action ) :Tahapan dimana para konsumen agar
mengambil tindakan untuk mulai membeli produk yang ditawarkan. Pada tahap akhir
dari konsep AIDA, jelaskan langkah apa yang Anda inginkan untuk pembaca lakukan.
Bimbing mereka dengan Anda menjelaskan langkah-langkahnya dan kadang juga
perlu diberitahu harga untuk tindakan itu. Dikaitkan dengan iklan Mcdonalds pada
berbagai iklannya telah tertera ajakan untuk memutuskan aksi seperti: Telepon
sekarang 14045, Kunjungi kami di Mcdonalds terdekat di kota anda, Dapatkan
koleksi mainan hanya di Happy Meal Mcdonalds. Selain itu berikan juga batasan
agar pembaca melakukannya secepat untuk membuat pembaca segera action dengan
dibatasi oleh waktu, jumlah terbatas, hadiah/bonus/benefit tambahan jika segera
bertindak pada waktu yang diberi batas. Misalnya seperti iklan Mcdonalds diatas:
Hubungi sekarang 14045 untuk promo buy 1 get 1 free hanya untuk tanggal 11-13
juli start from 11 pm 12 until midnight.