TUGAS INDIVIDU

MATA KULIAH MANAJEMEN PEMASARAN

Dosen Pengampu : Sularsih Anggarawati, S.E., M.B.A.
BAURAN PEMASARAN
( PRODUCT, PRICE, PLACE, PROMOTION )
FILM TOP SECRET : THE BILLIONAIRE

Nama : Hafiza Fadhilah

PROGRAM PASCASARJANA MAGISTER MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS BENGKULU
2015

Film Top Secret : The Billionaire

A. Tema
Tema utama dalam film Top Secret: The Billionaire ini adalah biografi dan
ekonomi. Film ini menceritakan biografi Top Ittipat, suka duka perjalanan bisnis seorang
pengusaha muda hingga dapat mencapai kesuksesan, bagaimana dia memulai bisnisnya
dan pada usia 19 tahun putus dari universitas untuk memulai bisnis rumput laut goreng
kemasan. Sekarang Tao Kae Noi Food & Marketing pioner rumput laut kemasan di
Thailand dan Top menjadi salah satu milyarder termuda Thailand. Film ini diselingi
dengan kisah keluarga, kasih sayang dan dukungan paman, ibu dan ayah terhadap apa
yang dipilih Top.
B. Bauran Pemasaran (Marketing Mix)
Marketing mix atau bauran pemasaran merupakan kegiatan pemasaran yang terdiri
dari empat faktor yang berjalan bersama, tidak dapat berjalan sendiri.
1. Produk
Produk adalah suatu yang dapat ditawarkan ke pasar untuk mendapatkan perhatian
untuk dibeli, digunakan, atau dikonsumsi sehingga dapat memenuhi keinginan dan
kebutuhan. Terdapat beberapa produk dalam film Top Secret: The Billionaire, namun
yang ditonjolkan ialah produk rumput laut Tao Kae Noi.
a. Mutu
Rumput laut yang dibuat Top merupakan produk makanan yang diolah sendiri
dengan melakukan beberapa kali percobaan yang gagal meskipun pada akhirnya Top
dapat menemukan cara mengolah rumput lautnya dengan lebih baik. Setelah yang
tersisa hanya satu bungkus rumput laut yang mengembun akibat terkena hujan,
dengan ragu Top menggoreng rumput laut yang mengembun tersebut. Dan akhirnya
Top menemukan cara agar rumput lautnya tidak pahit, yaitu dengan cara
mencelupkannya dengan air terlebih dahulu sebelum menggorengnya.
b. Menggunakan Desain Produk yang Bagus dan Menarik
Pada awalnya bungkus produk rumput laut yang dipakai oleh Top kurang menarik,
oleh karena itu produknya tidak lolos di 7-Eleven, Setelah itu Top membuat desain
produk yang menarik dan berkualitas agar konsumen percaya bahwa produk itu
adalah produk yang berkualitas.

c. Ciri Khas
Produk yang dijual Top merupakan produk yang unik sehingga dapat dijadikan
peluang bisnis dalam penjualan. Sebab produk tersebut merupakan cemilan makanan
rumput laut yang digoreng dalam kemasan.
2. Price (Harga)
Harga adalah bagian yang tidak kalah penting dalam pemasaran perusahaan. Harga
yang sesuai syariah ialah harga yang sesuai dengan harga pasar. Tidak boleh terlalu
tinggi juga tidak boleh terlalu rendah. produk Tao Kae Noi tidak jauh berbeda dengan
produk olahan rumput laut lainnya, yaitu antara 10.000-15.000 rupiah. Sehingga produk
Tao Kae Noi sesuai dengan harga pasar.
3. Place dan tempat distribusi
Dalam setiap bisnis / usaha yang dijalankan oleh Top, dia memilih tempat yang
strategis untuk berjualan, memang pada awalnya tempat yang digunakan tidak strategis
akan tetapi dia mengganti tempat berjualannya di depan mall agar semua orang bisa
melihat jualannya, dan tempat yang strategis merupakan hal yang sangat penting dalam
berbisnis.
Tempat menjadi faktor penting yang mempengaruhi suatu pemasaran, layak atau
tidak tempat tersebut untuk proses produksi dan dapat memenuhi standar syarat
kelayakan yang ditentukan. Pabrik Tao Kae Noi lulus tes standar dari CODEX GMP,
HACCP, GMP, ISO9001:2008 dan Thailand Trusted Quality. Place tidak hanya
diartikan sebagai tempat pembuatan produk, arti place meluas menjadi distribusi,
tempat produk tersebut diedarkan. Distribusi harus didasari oleh prinsip keadilan dan
kejujuran dari segi transportasi.
4. Promotion
Promosi adalah suatu bentuk komunikasi pemasaran yang berusaha menyebarkan
informasi, mempengaruhi atau membujuk konsumen agar bersedia menerima, membeli
dan loyal pada produk atau jasa yang ditawarkan. Promosi yang sesuai pemasaran
menekankan pada membentuk kepercayaan konsumen, dengan jujur dan tidak menipu
ataupun sumpah palsu. Promosi tidak boleh melebih-lebihkan, harus sesuai dengan
kualitas produk tersebut.
Dalam memasarkan produk rumput laut goreng, Top mengunakan 7-eleven untuk
memasarkan produknya, dia menggunakan pemasaran hutan rimba, pemasaran hutan

rimba yaitu bagaimana agar produk yang kita jual bisa tersebar dan terdistribusi dengan
sangat luas layaknya hutan rimba. Top menggunakan 7-Eleven karena 7-Eleven telah
mempunyai jaringan/cabang yang luas bukan hanya di Thailand tetapi di seluruh dunia.
Sehingga dengan konsep ini produk Tao Kae Noi bisa tersebar ke seluruh dunia dengan
sangat cepat.
Dalam film Top Secret: The Billionaire, pemasaran hutan rimba adalah pemasaran
yang mengikuti filosofi kemana angin bertiup. Strategi hutan rimba tentang bagaimana
menciptakan hubungan antara patner bisnis di setiap daerah dan menciptakan
kesempatan dimana-mana. Kita menggerakkan patner bisnis kita disetiap wilayah.
Dengan demikian, konsumen akan terbentuk dimana-mana. Kita tidak harus
menghabiskan banyak biaya marketing untuk publikasi dan transportasi tetapi
bagaimana caranya konsumen bergerak sendiri menemui kita, inilah yang disebut
strategi hutan rimba. Banyak perusahaan yang telah menerapkan strategi ini pada
banyak produk dan terbukti berhasil dalam pemasaran dan tercapainya target penjualan.