1

Kata Pengantar

Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa karena atas izin Nya penulis

dapat mkenyelesaikan tugas makalah ini. Dalam penyusunan tugas makalah ini,

tidak sedikit hambatan yang penulis hadapi. Namun penulis menyadari bahwa

kelancaran dalam penyusunan materi ini tidak lain berkat bantuan, dorongan, dan

bimbingan orang tua dan rekan kerja, sehingga kendala-kendala yang penulis

hadapi teratasi. Maka dari itu saya mengucapkan banyak terima kasih kepada

semua pihak yang telah membantu dalam penyusunan makalah ini.

Harapan penulis semoga makalah ini membantu menambah pengetahuan

dan pengalaman bagi para pembaca, sehingga penulis dapat memperbaiki bentuk

maupun isi makalah ini sehingga kedepannya dapat lebih baik.

Makalah ini penulis akui masih banyak kekurangan, karena minimnya

pengalaman yang dimiliki. Oleh karena itu besar harapkan kepada para pembaca

untuk memberikan masukan-masukan yang bersifat membangun untuk

kesempurnaan makalah ini.

Bandung,8 Mei 2019

Muhammad Iqbal
 2

Daftar Isi

Kata Pengantar .................................................................................................................... 1

Daftar Isi ............................................................................................................................. 2
BAB 1 ................................................................................................................................. 3
PENDAHULUAN .............................................................................................................. 3
1.1. Latar Belakang Penelitian ................................................................................... 3
1.2. Rumusan Masalah ............................................................................................... 4
1.3. Tujuan ................................................................................................................. 4
TINJAUAN PUSTAKA ..................................................................................................... 5
2.1. Pengertian SWOT ............................................................................................... 5
 Mengukur Kekuatan Perusahaan (Strength) ....................................................... 5
 Mengukur Kelemahan Perusahaan (Weakness) .................................................. 6
 Menganalisa Peluang (Oportunity) ..................................................................... 7
 Menganalisa Ancaman (Threat) .......................................................................... 8
2.2. Manfaat Analisis SWOT ..................................................................................... 9
2.3. Fungsi dan Manfaat Kepuasan Kerja ................................................................ 10
BAB 3 ............................................................................................................................... 13
ANALISA DAN PEMBAHASAN ................................................................................... 13
3.1. Profil Website ................................................................................................... 13
3.2. Analisis WEB.................................................................................................... 14
3.3. Analisis SWOT Website Pasim.ac.id ................................................................ 14
BAB 4 ............................................................................................................................... 18
KESIMPULAN DAN SARAN......................................................................................... 18
4.1. Kesimpulan ....................................................................................................... 18
2.1. Saran ................................................................................................................. 18
Daftar Pustaka ................................................................................................................... 19
 3

BAB 1

PENDAHULUAN

1.1. Latar Belakang Penelitian

Perkembangan dalam suatu dunia usaha di era globalisasi sangatlah pesat dan

maju. Arus globalisasi membawa perubahan besar dalam dunia perindustrian di

Indonesia, hal ini seiring dengan perkembangan ilmu dan teknologi serta

perkembangan daya saing industri yang telah mengalami perubahan zaman.

Persaingan antar perusahaan dengan kompetitor semakin ketat. Kemajuan dalam

bidang teknologi saat ini sangatlah membantu dalam bidang perdagangan, atau

komersil. Karena dapat mendukung kemajuan dan kesuksesan pada suatu usaha.

Untuk menjadi yang terbaik dari sebuah perusahaan tidak akan lepas dari

pemasaran. Saat ini, banyak industri atau perusahaan yang memanfaatkan media

online sebagai media atau sarana yang digunakan untuk memasarkan sebuah

produk, bahkan memamerkan produk dalam bentuk iklan dan informasi dalam

bentuk visual, sudah sangat banyak dan sangatlah bermanfaat. Untuk itu dalam

pembahasan kali ini, analisis swot sangatlah diperlukan guna membangun atau

memperbaiki suatu website yang interaktif dan lebih bermanfaat. Untuk itu disini

dalam penyusunan makalah, penulis akan membagikan pengetahuan perihal

teknologi yang digunakan dalam bidang pemasaran berbasis web dengan

 4

mengambil salah satu web yang bias diperbandingkan dengan smetode swot dan

analisa Aida itu sendiri. Contoh web yang akan digunakan oleh penulis yaitu web

PASIM.ac.id yang akan disandingkan dengan SKINSOLUTION.co.id. Kedua

web tersebut memiliki unsur berbeda namun memiliki tujuan yang sama dalam

bidang pemasaran sehingga penulis sekiranya akan menganalisisnya. Bila dilihat

dari perbandingan tersebut maka penulis akan membuat makalah dengan judul

“PENGGUNAAN METODE SWOT DAN ANALISA AIDA PADA WEB

PASIM VS SKINSOLUTION”

1.2. Rumusan Masalah

Dalam makalah ini penulis menentukan beberapa rumusan masalah agar

pembahasannya focus dan terarah terhadap masalah tersebut. Rumusan masalah tersebut

diantaranya adalah:

1. Apa yang dimaksud dengan SWOT?

2. Manfaat dari melakukan analisis SWOT

3. Apa yang dimaksud dengan model analisis AIDA?

1.3. Tujuan

Berdasarkan permasalahan yang di bahas dalam makala ini maka penulis

memperoleh tujuan dari makala ini. Ada beberapa tujuan dari makalah ini adalah:

1. Dapat mengetahui perbedaan antara web PASIM.ac,id dan

SKINSOLUTION.co.id

2. Dapat mengetahui pengaruh yang dihasilkan dari analysis SWOT dan AIDA

pada web PASIM.ac.id dan SKINSOLUTION.co.id

 5

BAB 2

TINJAUAN PUSTAKA

2.1. Pengertian SWOT

Analisis SWOT merupakan suatu teknik perencanaan dasar / landasan strategi yang

bermanfaat untuk mengevaluasi Kekuatan (Strength) dan Kelemahan (Weakness),

Peluang (Opportunities) dan Ancaman (Threats) dalam suatu bisnis, baik bisnis

yang sedang berlangsung maupun dalam perencanann pemasaran bisnis baru.

Analisis SWOT bisa dijadikan cerminan dalam melihat keadaan sebenarnya bisnis

yang sedang dijalankan. Analisis yang tepat akan berbanding lurus dengan

keakuratan perumusan strategi dalam usaha mencapai tujuannya. Apa yang ada

pada diri perusahaan, pergunakan untuk menutupi kelemahan perusahaan.

Meminimalisir resiko dengan lebih mempersiapkan diri menghadapi ancaman,

serta memanfaatkan, mengejar peluang yang ada sebaik dan sedini mungkin. Jika

perusahaan sudah melakukan hal demikian, pengelolaan bisnis akan menjadi lebih

mudah, terarah dan konsisten. Berikut ini kelima analisis aspek yang terdapat

dalam metode SWOT yaitu:

Mengukur Kekuatan Perusahaan (Strength)

Analisis kekuatan, situasi ataupun kondisi yang merupakan kekuatan dari suatu

organisasi atau perusahaan pada saat ini. Yang perlu di lakukan di dalam analisis

ini adalah setiap perusahaan atau organisasi perlu menilai kekuatan-kekuatan dan

kelemahan di bandingkan dengan para pesaingnya. Misalnya jika kekuatan

 6

perusahaan tersebut unggul di dalam teknologinya, maka keunggulan itu dapat di

manfaatkan untuk mengisi segmen pasar yang membutuhkan tingkat teknologi dan

juga kualitas yang lebih maju. Analisis kekuatan harus bisa menjawab beberapa

pertanyaan dibawah ini.

 Kelebihan apa yang dimiliki oleh perusahaan ?

 Apa yang membuat perusahaan yang dikelola lebih baik dari perusahaan

lainnya/pesaing ?

 Keunikan apa yang dimiliki oleh perusahaan ?

 Apa yang menyebabkan perusahaan mendapatkan penjualan ?

 Apa yang dilihat atau dirasakan oleh konsumen sebagai suatu kelebihan ?

Beberapa hal yang bisa dijadikan sebagai contoh analisis kekuatan diantaranya :

 Kemampuan & Kedisiplinan karyawan yang sangat baik

 Pengalaman perusahaan

 Hubungan dengan pelanggan yang kuat dan sudah terbentuk

 Permodalan yang kuat,

Mengukur Kelemahan Perusahaan (Weakness)

Analisi kelemahan, situasi ataupun kondisi yang merupakan kelemahan dari suatu

organisasi atau perusahaan pada saat ini. Merupakan cara menganalisis kelemahan

di dalam sebuah perusahaan ataupun organisasi yang menjadi kendala yang serius

dalam kemajuan suatu perusahaan atau organisasi. analisis kelemahan harus

mampu menjawab pertanyaan-pertanyaan berikut:

 7

 Apa yang dapat ditingkatkan dalam perusahaan ?

 Apa yang harus dihindari oleh perusahaan ?

 Faktor apa yang menyebabkan kehilangan penjualan ?

 Apa yang dilihat atau dirasakan oleh konsumen sebagai suatu kelemahan

perusahaan anda ?

 Apa yang dilakukan oleh pesaing sehingga mereka dapat lebih baik dari

perusahaan anda ?

Beberapa hal yang bisa dijadikan contoh sebagai analisis kelemahan diantaranya :

 Belum ter-Modernisasi peralatan penunjang produksi

 Jumlah sarana dan prasarana kurang memadai

 Jumlah karyawan yang sedikit

 Riset dan Development produk yang buruk

Menganalisa Peluang (Oportunity)

Analisis peluang, situasi atau kondisi yang bersifat menguntungkan diluar suatu

organisasi atau perusahaan, juga bersifat positif dalam mendukung keberhasilan

pemasaran perusahaan. Analisis peluang digunakan untuk mencari terobosan –

jalan bagi suatu perusahaan dalam mengejar suatu kesempatan keberhasilan

pemasaran mereka. Analisis peluang harus mampu menjawab:

 Kesempatan apa yang dapat anda lihat ?

 Perkembangan tren apa yang sejalan dengan perusahaan anda ?

 8

Beberapa hal yang bisa dijadikan sebagai contoh analisis peluang diantaranya :

 Naiknya tingkat pendapatan per kapita sehingga meningkatkan daya beli

masyarakat

 Pertumbuhan pasar baru akan produk yang berhubungan dengan usaha anda

 Trend masyarakat yang berhubungan dengan produk anda meningkat

signifikan

 Ketergantungan masyarakat pada internet menciptakan peluang pemasaran

online,dsb.

Menganalisa Ancaman (Threat)

Analisis ancaman, cara menganalisis tantangan atau ancaman yang harus dihadapi

oleh suatu perusahaan ataupun organisasi. Anda dihadapkan pada berbagai macam

faktor lingkungan yang tidak menguntungkan pada suatu yang menyebabkan

kemunduran. Jika tidak segera di atasi, ancaman tersebut akan menjadi penghalang

bagi suatu usaha anda baik di masa sekarang maupun masa yang akan

datang. Analisis ancaman harus mampu menjawab:

 Hambatan apa yang anda hadapi sekarang ?

 Apa yang dilakukan oleh pesaing pemasaran perusahaan ?

 Perkembangan Teknologi apa yang menyebabkan ancaman bagi perusahaan

 Adakah perubahan peraturan pemerintah yang akan mengancam

perkembangan perusahaan ?
 9

Beberapa hal yang bisa dijadikan sebagai contoh analisis ancaman diantaranya :

 Jumlah pemasok bahan baku yang berkurang

 Jumlah pesaing yang bertambah sehingga menyebabkan persaingan

bertambah ketat

 Peraturan dan kebijakan pemerintah yang dianggap merugikan

 Krisis ekonomi yang menancam setiap saat, dsb.

Analisis SWOT bisa disajikan dalam bentuk tabel sehingga anda dengan mudah

bisa melihat perbandingan sebagai penunjang perancangan strategi pemasaran.

2.2. Manfaat Analisis SWOT

Metode analisis SWOT bisa dianggap sebagai metode analisis yangg paling dasar,

yang bermanfaat untuk melihat suatu topik ataupun suatu permasalahan dari 4

empat sisi yang berbeda. Hasil dari analisa biasanya berupa arahan ataupun

rekomendasi untuk mempertahankan kekuatan dan untuk menambah keuntungan

dari segi peluang yang ada, sambil mengurangi kekurangan dan juga menghindari

ancaman. Jika digunakan dengan benar, analisis ini akan membantu untuk melihat

sisi-sisi yang terlupakan atau tidak terlihat selama ini. Dari pembahasan diatas tadi,

analisis SWOT merupakan instrumen yang bermanfaat dalam melakukan analisis

strategi. Analisis ini berperan sebagai alat untuk meminimalisasi kelemahan yang

terdapat dalam suatu perusahaan atau organisasi serta menekan dampak ancaman

yang timbul dan harus dihadapi.

 10

2.3. Fungsi dan Manfaat Kepuasan Kerja

AIDA adalah model efek iklan. Ini menggambarkan efek dari media iklan.

Proses penjualan harus dioptimalkan secara berkelanjutan berdasarkan model

ini. Konsep ini dalam dunia Marketing bernama AIDA Model bertujuan

meningkatkan perkembangan bisnis. Singkatan AIDA adalah singkatan dari

Attention (Perhatian), Interest (Minat), Desire (Keinginan), dan Action (Aksi).

Ini dikembangkan oleh seorang pengusaha Amerika dan telah digunakan sejak

akhir abad ke-19. Telah ditinjau dan dimodifikasi beberapa kali selama

bertahun-tahun, baik dalam pemasaran dan hubungan masyarakat.

Model AIDA didasarkan pada empat tahap individu yang menarik pihak yang

tertarik yang memutuskan produk atau layanan.

 11

1. Attract attention (Menarik perhatian): Produk harus menarik perhatian. Ini

dilakukan melalui materi iklan. Ini adalah jenis “eyecatcher.” Tahap ini

merupakan tahap awal dimana konsumen mulai menyadari produk hingga brand

suatu perusahaan. Pada tahap ini kita harus mencari tahu dan membuat strategi

agar konsumen bisa sadar akan keberadaan produk kita. Tahap ini dapat kita

lakukan dengan menggunakan iklan video yang unik, lucu, dan menghibur atau

jika melalui tulisan maka kita dapat menciptakan headline yang menarik agar

konsumen mulai membaca tulisan tersebut.

Contoh: jendela yang dirancang secara mencolok, klip YouTube yang

sensasional, atau buletin bertema, atau gambar di Halaman Landas.

2. Maintain interest (Pertahankan minat): Pada fase pertama, perhatian

pelanggan potensial terusik; minat mereka pada produk atau layanan harus

dibangkitkan. Konsumen mulai tertarik dan mempelajari mengenai manfaat

dari produk usaha kita, yang harus kita lakukan adalah bagaimana kita dapat

membangkitkan rasa suka konsumen terhadap produk melalui keunggulan yang

kita tunjukan. Selain itu kita juga dapat menampilkan pesan positif dari

konsumen yang merasa puas setelah menggunakan produk kita agar calon

konsumen percaya bahwa produk kita lebih unggul dibandingkan produk

pesaing lainnya.

Contoh: informasi rinci tentang produk yang disajikan, misalnya deskripsi

produk di situs web.

 12

3. Create desire (Ciptakan keinginan): Jika minat pada produk terangsang,

adalah tugas penjual untuk membujuk pelanggan untuk memiliki produk ini.

Dalam skenario terbaik, iklan atau produk itu sendiri menciptakan keinginan

untuk membeli untuk penerima. Tahap dimana konsumen mulai memiliki

keinginan untuk membeli produk kita. Hal yang mendorong konsumen sampai

pada tahap ini adalah ketika kita dapat meyakinkan konsumen bahwa produk

kitalah yang paling dapat memenuhi kebutuhan mereka serta dapat memberikan

nilai tambah yang dibutuhkan.

4. Get action (Dapatkan tindakan): Segera setelah keinginan untuk membeli

terangsang, ini harus ditransfer ke suatu tindakan, yaitu pembelian. Tahap ini

merupakan tahap akhir dimana konsumen mulai melakukan pembelian pertama

terhadap produk kita, dapat dikatakan tahap ini adalah tahap trial dimana

konsumen akan memutuskan apakah selanjutnya akan menggunakan produk

tersebut kembali atau malah berganti produk.

 13

BAB 3

ANALISA DAN PEMBAHASAN

3.1. Profil Website

Website ( Situs Web ) adalah kumpulan dari satu atau lebih halaman yang saling

berkaitan, didalamnya berisi informasi termasuk konten multimedia. Sebuah

website diidentifikasikan dengan nama domain dan dipublikasikan pada

setidaknya sebuah web server. Berdasarkan fungsinya website dibagi menjadi

beberapa jenis dan salah satunya konten website Educational yang berfungsi

sebagai sebagai sarana personalisasi hubungan antara pusat dan komunitas

pendidikan (murid/mahasiswa) agar dapat saling berkomunikasi dan

menyebarkan informasi berkaitan dengan pendidikan secara luas. Contoh situs

website Educational yaitu PASIM.ac.id. Selain itu, adapun konten website E-

Commerce yang didalamnya terdapat fitur untuk melakukan aktivitas jual beli

produk atau jasa melalui internet. Tidak hanya itu, website E- Commerce

memiliki fitur yang bias menggantikan fungsi pada took offline seperti

menampilkan produk, pengecekan ketersediaan produk, pemesanan, dan

transaksi online. Contoh situs website E- Commerce yaitu

SKINSOLUTION.co.id.
 14

3.2. Analisis Web

Berdasarkan penjelasan sebelumnya bahwa SWOT adalah singkatan dari Strenght

– Weakness – Opportunity – Threath. Maksudnya, dalam pengembangan dan

pengelolaan suatu proyek atau suatu spekulasi bisnis memerlukan suatu

perencanaan strategis. Hal ini dilakukan dengan cara mengevaluasi permasalahan

dari empat sisi yang berbeda (Strength, Weakness, Opportunity dan Threat).

Kekuatan yang ada dioptimalkan, kelemahan yang ada dibenahi, peluang atau

kesempatan yang ada dimanfaatkan, serta ancaman yang ada diantisipasi.

perusahaan ini melayani permintaan pembuatan berbagai jenis website, statis

maupun dinamis seperti profil perusahaan atau organisasi, forum, blog, E-

commerce, dan lain-lain.

3.3. Analisis SWOT Website Pasim.ac.id

Strenght:

 Banyaknya internal link dapat membantu para pembaca atau user

menemukan artikel yang user butuhkan

 Menu website rapih dan menuju kepada link terkait

 Model web simple sehingga memudahkan pembaca

 \

Weakness:
 15

 Sulitnya berkomunikasi dengan customer yang awam teknologi.

 Menyesuaikan desain dan fitur dengan permintaan customer yang kadang

berlebihan.

 Membutuhkan web designer profesional agar dapat bekerja sesuai dan

memuaskan customer.

 Tidak adanya live comment atau komentar langsung antara pembaca dengan

admin web pasim

Opportunity:

 Semakin meningkatnya pengguna internet khususnya pengguna layanan E-

commerce.

 Banyak perusahaan dan instansi yang belum memiliki website pribadi

sehingga dengan adanya web maka peluangnya lebih tinggi untuk dilirik

oleh costumer.

Threat:

 Maraknya situs jejaring sosial yang memfasilitasi pemasaran produk atau

nama perusahaan dengan gratis.

 Adanya CMS yang dapat di unduh dengan gratis di Indonesia sehingga

banyak orang dapat membuat website sendiri dengan mudah dengan tools

yang telah disediakan oleh CMS tersebut.

 Banyaknya website kampus lain yang lebih menarik perhatian

 16

3.4. Analisis SWOT Website skinsolution.co.id

Strenght:

 Banyaknya internal link dapat membantu para pembaca atau user

menemukan artikel yang user butuhkan

 Menu website rapih dan menuju kepada link terkait

 Makin meningkatnya jumlah pengguna internet, sehingga membuat banyak

perusahaan ingin mengumumkan atau memasarkan produknya melalui

internet untuk mengembangkan usaha dan meningkatkan daya saing.

 Model web simple sehingga memudahkan pembaca

Weakness:

 Sulitnya berkomunikasi dengan customer yang awam teknologi.

 Menyesuaikan desain dan fitur dengan permintaan customer yang kadang

berlebihan.

 Membutuhkan web designer profesional agar dapat bekerja sesuai dan

memuaskan customer.

 Tidak adanya live comment atau komentar langsung antara pembaca dengan

admin web skinsolution

Opportunity:

 Semakin meningkatnya pengguna internet khususnya pengguna layanan E-

commerce.
 17

 Banyak perusahaan dan instansi yang belum memiliki website pribadi

sehingga dengan adanya web maka peluangnya lebih tinggi untuk dilirik

oleh costumer.

Threat:

 Maraknya situs jejaring sosial yang memfasilitasi pemasaran produk atau

nama perusahaan dengan gratis.

 Adanya CMS yang dapat di unduh dengan gratis di Indonesia sehingga

banyak orang dapat membuat website sendiri dengan mudah dengan tools

yang telah disediakan oleh CMS tersebut.

 Banyaknya website produk lain yang lebih menarik perhatian

 18

BAB 4

KESIMPULAN DAN SARAN

4.1. Kesimpulan

1. Secara umum tingkat kepuasan kerja di PT Dirgantara Indonesia (Persero)

sudah baik. Dilihat dari kecilnya tingkat turn over dan tingkat

ketidakhadiran karyawan.

2. Aspek kapuasan kerja PT. Dirgantara Indonesia (Persero) meliputi:

a. Komunikasi : pertemuan kelompok

b. Kesehatan kerja : program rekreasi, pusat kesehatan

c. Pengembangan karier : promosi dari dalam (internal)

d. Kompensasi yang layak : keuntungan yang kompetitif

e. Kebanggaan : identitas perusahaan

f. Keamanan kerja : program pensiun

g. Keselamatan kerja : tim penolong gawat darurat

2.1. Saran

Dari kesimpulan di atas, maka masukan yang dapat diberikan pada perusahaan
adalah:

1. Penilaian kerja terhadap karyawan dapat dilakukan dengan lebih adil, akurat dan

berbasis pada kinerja individu sehingga peluang untuk menjadi “orang

penting” di perusahaan bukan hanya milik kalangan tertentu.

2. Keamanan di tempat kerja lebih ditingkatkan kembali, agar tidak terjadi

kehilangan barang berharga milik pribadi.

 19

Daftar Pustaka

https://www.maxmanroe.com/vid/karir/kepuasan-kerja.html

https://www.indonesian-aerospace.com/