Anaslisa Belanja Wisatawan 2018

KATA PENGANTAR
Merupakan suatu kebanggaan bagi Tim Penyusun atas selesainya

Executive Summary Analisis Belanja Wisatawan Daerah Istimewa Yogyakarta
Tahun 2018 ini. Adapun tujuan dari penyusunan Executive Summary Analisis
Belanja Wisatawan Daerah Istimewa Yogyakarta Tahun 2018 adalah untuk
merangkum besaran dan pola pembelanjaan wisatawan mancanegara serta
nusantara serta menemukenali kecenderungan permintaan wisatawan
mancanegara dan wisatawan nusantara terhadap produk wisata di DIY,
termasuk preferensi moda transportasi, preferensi DTW yang dikunjungi
wisatawan, oleh-oleh yang disukai, kuliner yang diminati (baik wisman maupun
wisnus), distribusi pembelanjaan per Kabupaten/Kota; dan menyiapkan
arahan kebijakan dan strategi pengembangan untuk meningkatkan volume
pembelanjaan wisatawan mancanegara dan wisatawan nusantara di DIY.
Kami ucapkan terima kasih kepada Pemerintah Daerah Yogyakarta,
terkait dan semua pihak yang telah membantu dalam penyusunan Executive
Summary Analisis Belanja Wisatawan Daerah Istimewa Yogyakarta Tahun
2018 ini. Tim penyusun menyadari bahwa penyusunan Executive Summary
Analisis Belanja Wisatawan Daerah Istimewa Yogyakarta Tahun 2018 ini
masih jauh dari harapan, untuk itu tanggapan, saran maupun kritik yang
sifatnya membangun sangat kami harapkan guna perbaikan dan
penyempurnaan penyusunan kajian ini dimasa yang akan datang.
Demikian laporan ini disusun, semoga bermanfaat bagi pihak—pihak
yang berkepentingan (stakeholders) dalam pembangunan pariwisata DIY.
Yogyakarta, November 2018
Tim Penyusun
i
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR .................................................................................... i

DAFTAR ISI .................................................................................................. ii
DAFTAR TABEL ........................................................................................... vi
DAFTAR GAMBAR ..................................................................................... vi
BAB I PENDAHULUAN ..................................................................... 1

1.1 Latar Belakang ......................................................................... 1
1.2 Pentingnya Analisis Pembelanjaan Wisatawan ....................... 2
1.3 Maksud dan Tujuan.................................................................. 4
1.4 Dasr Hukum Pelaksanaan ....................................................... 4
1.5 Keluaran ................................................................................. 5
BAB II KAJIAN TEORI DAN KONSEPTUAL ..................................... 6

2.1 Belanja Wisatawan................................................................... 6
2.1.1 Kategori Belanja Wisatawan.......................................... 6
2.1.2 Konsep Pengeluaran Wisatawan .................................. 7
2.1.3 Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Pengeluaran
Wisatawan ..................................................................... 9
BAB III METODOLOGI......................................................................... 10

3.1 Ruang Lingkup Dimensi Kuesioner .......................................... 10
3.2 Definisi Operasional ................................................................. 11
3.3 Lokasi Survei ........................................................................... 13
3.4 Teknik Pengambilan Sampel ................................................... 13
3.5 Teknik Pengumpulan Data ....................................................... 15
3.5 Teknik Pengolahan dan Analisis Data ...................................... 15
BAB IV DESKRIPSI PROFIL RESPONDEN ........................................ 16

4.1 Deskripsi Profil Responden Wisatawan Nusantara .................. 16
4.1.1 Daerah Asal Responden Wisatawan Nusantara ........... 16
4.1.2 Usia Responden Wisatawan Nusantara ........................ 17
ii
4.1.3 Jenis Pekerjaan Responden Wisatawan Nusantara ...... 18
4.1.4 Pendapatan Wisatawan Nusantara ............................... 18
4.1.5 Moda Transportasi Responden Wisatawan
Nusantara ke DIY .......................................................... 19
4.1.6 Transportasi Utama Responden Wisatawan
Nusantara Selama di DIY .............................................. 19
4.1.7 Pengaturan Perjalanan Responden Wisatawan
Nusantara ...................................................................... 20
4.1.8 Akomodasi Responden Wisatawan Nusantara ............. 20
4.1.9 Rekan Berwisata Responden Wisatawan
Nusantara ...................................................................... 21
4.1.10 Frekuensi Responden Wisatawan Nusantara
Berkunjung ke DIY Wisatawan Nusantara.................... 21
4.1.11 Lama Berwisata Responden Wisatawan
Nusantara ...................................................................... 21
4.1.12 Keinginan Untuk Berkunjung Kembali Responden
Wisatawan Nusantara ke DIY........................................ 22
4.1.13 Pengalaman Responden Wisatawan Nusantara ke
DIY Dibandingkan Daerah Lain ..................................... 23
4.2 Deskripsi Profil Responden Wisatawan Mancanegara............. 25
4.2.1 Negara Asal Responden Wisatawan Mancanegara ...... 25
4.2.2 Usia Responden Wisatawan Mancanegara................... 26
4.2.3 Jenis Pekerjaan Responden Wisatawan
Mancanegara ................................................................ 26
4.2.4 Pendapatan Responden Wisatawan Mancanegara ...... 27
4.2.5 Pendidikan Responden Wisatawan Mancanegara ........ 27
4.2.6 Moda Transportasi Responden Wisatawan
Mancanegara ke DIY ..................................................... 28
4.2.7 Transportasi Utama Responden Wisatawan
Mancanegara Selama di DIY......................................... 28
4.2.8 Pengaturan Perjalanan Responden Wisatawan
Mancanegara ................................................................ 29
4.2.9 Akomodasi Responden Wisatawan Mancanegara ........ 29
iii
4.2.10 Rekan Berkunjung Responden Wisatawan
Mancanegara ................................................................ 30
4.2.11 Frekuensi Responden Wisatawan Mancanegara
Berkunjung ke DIY ........................................................ 30
4.2.12 Lama Berwisata Responden Wisatawan
Mancanegara ................................................................ 30
4.2.13 Keinginan Untuk Berkunjung Kembali Responden
Wisatawan Mancanegara ke DIY .................................. 31
4.2.14 Pengalaman Responden Wisatawan Mancanegara
ke DIY Dibandingkan Daerah Lain ................................ 33
BAB V ANALISIS BELANJA WISATAWAN YANG

BERKUNJUNG KE DIY ........................................................... 35
5.1 Kunjungan dan Belanja Wisatawan Nusantara ........................ 35
5.1.1 Kunjungan Wisatawan Nusantara ke Daya Tarik
Wisata ........................................................................... 35
5.1.2 Daya Tarik Wisata Alam yang dikunjungi Wisatawan Nusantara
di DIY ............................................................................ 35
5.1.3 Daya Tarik Wisata Budaya yang dikunjungi
Wisatawan Nusantara di DIY......................................... 36
5.1.4 Daya Tarik Wisata Buatan yang dikunjungi
Wisatawan Nusantara di DIY......................................... 36
5.1.5 Sumber Informasi Oleh-Oleh Wisatawan Nusantara ..... 37
5.1.6 Rekomendasi Belanja Oleh-Oleh .................................. 37
5.1.7 Cara Wisatawan Nusantara Berbelanja ........................ 38
5.1.8 Jenis Pembayaran ......................................................... 38
5.1.9 Pembelanjaan Wisatawan Nusantara di DIY ................. 39
5.1.10 Profil Pengeluaran Wisatawan Nusantara ..................... 39
5.1.11 Produk yang Dibeli Wisatawan Nusantara .................... 40
5.1.12 Total Pengeluaran Wisatawan Nusantara ..................... 41
5.1.13 Tren Pengeluaran Wisatawan Nusantara ...................... 41
5.2 Kunjungan dan Belanja Wisatawan Mancanegara ................... 43
5.2.1 Kunjungan Wisatawan Mancanegara ke Daya Tarik
Wisata ........................................................................... 43
iv
5.2.2 Daya Tarik Wisata Alam yang dikunjungi
Wisatawan Mancanegara di DIY ................................... 43
5.2.3 Daya Tarik Wisata Budaya yang dikunjungi
5.2.4 Daya Tarik Wisata Buatan yang dikunjungi
5.2.5 Sumber Informasi Oleh-Oleh Wisatawan
Mancanegara ................................................................ 46
5.2.6 Rekomendasi Belanja Oleh-Oleh .................................. 46
5.2.7 Cara Wisatawan Mancanegara Berbelanja ................... 47
5.2.8 Jenis Pembayaran Wisatawan Mancanegara................ 47
5.2.9 Pembelanjaan Wisatawan Mancanegara di DIY ........... 48
5.2.10 Profil Pengeluaran Wisatawan Mancanegara ............... 48
5.2.11 Produk Yang Dibeli Wisatawan Mancanegara .............. 49
5.2.12 Total Pengeluaran Wisatawan Mancanegara ............... 50
5.2.13 Tren Pengeluaran Wisatwan Mancanegara ................. 50
BAB VI KESIMPULAN DAN REKOMENDASI ..................................... 52

6.1 Kesimpulan ............................................................................. 52
6.2 Rekomendasi ........................................................................... 54
v
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Target dan Realisasi Capaian Kinerja Tahun 2016 - 2017....... 1
Tabel 1.2 Pertumbuhan Kunjungan Wisatawan ke Tahun 2013 - 2017 ... 2
Tabel 1.3 Perkembangan Jumlah Wisatawan di Daya Tarik Wisata
di DIY Tahun 2011-2016 .......................................................... 2
Tabel 1.4 Rata-Rata Pengeluaran Per Orang (Wisatawan
Mancanegara) .......................................................................... 3
Tabel 3.1 Ruang Lingkup Dimensi Kuesioner Analisis Belanja
Wisatawan DIY......................................................................... 10
Tabel 3.2 Lokasi survei Analisis Belanja Wisatawan DIY ........................ 13
Tabel 3.3 Jumlah Sampel Wisatawan Mancanegara ............................... 13
Tabel 4.1 Persentase Lokasi Survei ........................................................ 16
Tabel 4.2 Lama Berwisata Wisatawan Nusantara ................................... 21
Tabel 4.3 Alasan Wisatawan Nusantara Berkeinginan Untuk
Berkunjung Kembali ke DIY atau Tidak.................................... 22
Tabel 4.4 Kesan Responden Wisatawan Nusantara ................................ 23
Tabel 4.5 Lama Berwisata Responden Wisatawan Mancanegara ........... 30
Tabel 4.6 Alasan Responden Wisatawan Mancanegara Berkeinginan
Untuk Berkunjung Kembali ke DIY atau Tidak ......................... 31
Tabel 4.7 Kesan Responden Wisatawan Mancanegara .......................... 33
Tabel 5.1 Total Pengeluaran Wisatawan Nusantara Saat Berwisata di
DIY ........................................................................................... 41
DAFTAR GAMBAR
Gambar 5.1. Tren Pengeluaran Wisatawan Nusantara 2016-2018 .............. 42

Gambar 5.2. Pola Kunjungan Wisatawan Mancanegara Yogyakarta –
Borobudur ................................................................................ 45
Gambar 5.3. Tren Pengeluaran Wisatawan Mancanegara 2016-2018 ......... 51
vi
Analisa Belanja Wisatawan
2018
Daerah Istimewa Yogyakarta
BAB
I PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang

Perkembangan Kepariwisataan Nasional
Nilai rata-rata pertumbuhan kedatangan wisatawan mancanegara
ke Indonesia sebesar 8,7% per tahun (2010-2016), lebih tinggi dari rata-
rata pertumbuhan dunia sebesar 3,47% per tahun (sumber: BPS 2017).
Pertumbuhan kunjungan Wisman ke Indonesia dari tahun 2016 ke tahun
2017 adalah sebesar 21,88%. Pertumbuhan tersebut lebih tinggi
dibandingkan dengan negara kompetitor ASEAN seperti Thailand (5,08%),
Singapura (6,42%) dan Malaysia (-1,52%), namun lebih rendah apabila
dibandingkan dengan Vietnam (29,06%).
Dengan ditetapkannya pariwisata sebagai leading sector, maka
Kementerian Pariwisata telah berupaya memberikan kontribusi yang
signifikan bagi perekonomian Indonesia. Hal ini, tercermin dari capaian
kinerja Kementerian Pariwisata Tahun 2017 sebagai berikut:
Tabel 1.1 Target dan Realisasi Capaian Kinerja Tahun 2016 - 2017
2016 2017
NO INDIKATOR KINERJA UTAMA (IKU)
Target Realisasi Target Realisasi
1 Jumlah Investasi Sektor Pariwisata (US $ 1.627,36 1.352,88 1.750 1.788,05
2 Juta)
Jumlah tenaga kerja langsung, tidak
11,70 12,28 12,4 12*
langsung, dan ikutan sektor pariwisata (juta
orang) Destinasi Pariwisata yang Berkualitas
3 Jumlah - - 10 10
4 Jumlah Wisatawan Mancanegara ke
12 12,02 15 14,04*
Indonesia (juta orang)
5 Jumlah Penerimaan Devisa (triliun Rp) 172 176,23 182 205,04*
6 Jumlah Perjalanan Wisatawan
260 264,34 265 277*
Nusantara (juta perjalanan)
7 Jumlah Pengeluaran Wisatawan
223,6 241,67 227,9 253,25*
Nusantara (Triliun Rp)
8 Kontribusi Sektor Pariwisata terhadap
5 4,13 6 5*
PDB Nasional (persentase)
9 Jumlah Tenaga Kerja di Sektor
35.000 35.150 65.000 65.000
Pariwisata yang Disertifikasi (ribu
orang) Reformasi Birokrasi (presentase)
11 Indeks 75% 74.82% 80% 76.87%
*prognosa
Sumber: Laporan Kinerja Kementerian Pariwisata Tahun 2017
EXECUTIVE SUMMARY 1
2018
Kondisi kepariwisataan nasional secara makro menunjukkan

perkembangan dan kontribusi yang terus meningkat dan semakin
signifikan terhadap PDB nasional sebesar 4,03% atau senilai Rp 500,19
triliun dengan peningkatan devisi yang dihasilkan mencapai Rp 176-184
triliun dan tenaga kerja pariwisata sebanyak 12 juta orang. Pada kondisi
mikro, juga ditandai dengan peningkatan jumlah wisman sebanyak 12,02
juta wisman dan wisnus sebanyak 263,68 juta perjalanan (Kementerian
Pariwisata, 2016).
Perkembangan Pasar Wisatawan DIY
Salah satu indikator yang menggambarkan bergeliatnya kegiatan
pariwisata di destinasi adalah jumlah kunjungan wisatawan.
Tabel 1.2. Pertumbuhan Kunjungan Wisatawan ke DIY
Tahun 2013 - 2017
Tahun Wisman Wisnus Wisatawan
2013 235.893 2.602.074 2.837.967
2014 254.213 3.091.967 3.346.180
2015 308.485 3.813.720 4.122.205
2016 355.313 4.194.261 4.549.574
2017 397.951 4.831.347 5.229.298
Sumber: Statistik Kepariwisataan Tahun 2017
Jumlah wisatawan yang berkunjung ke Daya Tarik Wisata (DTW) di
DIY menunjukan pertumbuhan yang positif selama 5 tahun terakhir.
Tabel 1.3. Perkembangan Jumlah Wisatawan di Daya Tarik Wisata di
DIY Tahun 2013-2017
Tahun Wisman Wisnus Wisatawan
2013 647.984 12.194.311 12.842.29
2014 572.617 16.201.618 16.774.23
2015 740.409 18.281.409 19.021.81
2016 511.545 20.933.798 21.445.34
2017 601.781 25.349.012 25.950.793
Sumber: Statistik Kepariwisataan Tahun 2017
1.2. Pentingnya Analisis Pembelanjaan Wisatawan

Jumlah pengeluaran wisatawan mancanegara berpengaruh
signifikan terhadap jumlah devisa yang diterima oleh negara. Rata-rata
pengeluaran wisatawan mancanegara pada tahun 2017 diasumsikan
sama dengan rata-rata pengeluaran wisatawan tahun 2015 adalah
sebesar 131,7 USD per hari atau sebesar 1208,8 USD per kunjungan.
EXECUTIVE SUMMARY 2
2018
Tabel 1.4. Rata-Rata Pengeluaran Per Orang

(Wisatawan Mancanegara)
! Rata-Rata Pengeluaran Per Orang (USD)
Tahun
Per Hari Per Kunjungan
2015 141,65 1.208,79
2016 131,64 1.103,81
2017 141,65* 1.208,79*
*Angka sementara dengan menggunakan pengeluaran perkunjungan PES
Sumber: Laporan Kinerja Kementerian Pariwisata Tahun 2017
Jumlah pengeluaran per wisatawan nusantara/kunjungan, yaitu

rata-rata pengeluaran setiap wisatawan nusantara pada setiap perjalanan
wisata ke daerah di Indonesia. Destinasi pariwisata tidak hanya
diharapkan untuk menarik wisatawan mancanegara yang berkualitas,
namun juga wisatawan nusantara yang berkualitas. Hal ini, ditandai
dengan peningkatan rata-rata pengeluaran setiap wisatawan nusantara
(per orang) per kunjungan ke daerah di Indonesia yaitu Rp.914,268
(Kemenpar, 2017).
Terjadinya peningkatan rata-rata pendapatan yang berpengaruh
terhadap ketahanan daya beli masyarakat Indonesia, khususnya pada
kelas ekonomi menengah beberapa tahun belakangan ini. Oleh karena itu,
sektor pariwisata perlu mengarahkan potensi wisatawan Indonesia yang
berkualitas (berdaya beli tinggi) untuk melakukan wisata di dalam negeri
dan membeli produk kepariwisataan lokal. Jumlah pengeluaran wisatawan
nusantara dipengaruhi oleh jumlah serta pengeluaran wisatawan
nusantara di Indonesia. Semakin besar belanja wisatawan nusantara
terkait dengan pariwisata, maka aktvitas ekonomi suatu daerah semakin
meningkat pula kesejahteraan masyarakat.
Hasil kajian Analisa Belanja Wisatawan (Dinas Pariwisata DIY,
2017) menunjukkan bahwa motivasi utama kunjungan wisatawan baik
wisatawan nusantara (wisnus) maupun wisatawan mancanegara (wisman)
ke DIY adalah untuk berlibur (leisure) dengan persentase 75,2 persen
untuk wisnus dan 60,4 persen untuk wisman. Pada tahun itu pula jumlah
belanja wisatawan nusantara mencapai Rp1.889.363,- atau naik sebesar
22% dibanding tahun 2016 yang sebesar Rp1.547.198,-. Pembelanjaan
wisatawan mancanegara mencapai US $ 828,23 atau naik sebesar 14%
dibandingkan tahun 2016 yang sebesar US $ 721,5. Secara umum ada 3
besar pengeluaran biaya belanja terbanyak wisatawan baik nusantara
maupun mancanegara, yaitu: transportasi, penginapan, dan cinderamata.
Berdasarkan Buku Statistik Profil Wisatawan Mancanegara dan
Nusantara, pembelanjaan/pengeluaran wisatawan mancanegara dan
nusantara adalah jumlah pengeluaran atau biaya yang dikeluarkan selama
EXECUTIVE SUMMARY 3
2018
melakukan perjalanan. Pengeluaran tersebut meliputi: akomodasi, makan

dan minum, penerbangan domestik, transportasi lokal, belanja, souvenir,
hiburan, kesehatan, pendidikan, paket tur lokal, tamasya/tiket masuk
daya tarik wisata, jasa pemandu, dan pengeluaran lainnya.
Pembelanjaan wisatawan mancanegara dan nusantara akan
berdampak positif, baik langsung maupun tidak langsung, khususnya bagi
perekonomian daerah yang dikunjungi. Semakin tinggi pembelanjaan
wisman di daerah yang dikunjungi, maka akan semakin besar manfaat
yang diperoleh bagi penerimaan ekonomi daerah tersebut. Oleh karena
itu, dalam rangka untuk meningkatkan pembelanjaan wisman di DIY,
maka dibutuhkan dokumen Analisa Belanja Wisatawan. Dokumen tersebut
akan memuat besaran dan pola pembelanjaan wisatawan (wisman dan
wisnus), minat wisatawan akan produk wisata, dan strategi yang
dibutuhkan untuk meningkatkan pembelanjaan wisatawan di DIY.
Hasil kajian ini akan menjadi informasi dan acuan bagi seluruh
stakeholders terkait, mengenai minat wisman dan strategi yang perlu
dilakukan untuk meningkatkan pembelanjaan wisatawan, sehingga pada
akhirnya akan berdampak positif bagi perekonomian daerah, pengurangan
ketimpangan pendapatan dan wilayah, dan bagi masyarakat DIY secara
keseluruhan.
1.3. Maksud dan Tujuan
a. Untuk mengetahui besaran dan pola pembelanjaan wisatawan
mancanegara serta nusantara serta menemukenali kecenderungan
permintaan wisatawan mancanegara dan wisatawan nusantara
terhadap produk wisata di DIY, termasuk preferensi moda
transportasi, preferensi DTW yang dikunjungi wisatawan, oleh-oleh
yang disukai, kuliner yang diminati baik wisman maupun wisnus),
distribusi pembelanjaan per Kabupaten/Kota; dan
b. Menyiapkan arahan kebijakan dan strategi pengembangan untuk
meningkatkan volume pembelanjaan wisatawan mancanegara dan
wisatawan nusantara di DIY.
1.4. Dasar Hukum Pelaksanaan
Dasar hukum pelaksanaan pekerjaan Analisa Belanja Wisatawan
dilandasi oleh berbagai peraturan perundang-undangan, yaitu:
a. Undang-Undang RI Nomor 10 Tahun 2009 tentang Kepariwisataan.
b. Undang-Undang RI Nomor 13 Tahun 2012 tentang Keistimewaan
Daerah Istimewa Yogyakarta.
c. Peraturan Pemerintah RI Nomor 31 Tahun 1950 tentang pemberlakuan
Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 2,3,10 dan 11 tahun 1950.
d. Peraturan Pemerintah RI Nomor 50 Tahun 2011 tentang Rencana
Induk Pembangunan Kepariwisataan Nasional Tahun 2010-2025.
EXECUTIVE SUMMARY 4
2018
e. Peraturan Presiden RI Nomor 54 Tahun 2010 tentang Pengadaan

Barang/Jasa sebagaimana telah diubah dengan Peraturan Presiden
Nomor 70 Tahun 2012.
f. Peraturan Daerah DIY Nomor 2 Tahun 2009 tentang Rencana
Pembangunan Jangka Panjang Daerah DIY Tahun 2005-2025.
g. Peraturan Daerah DIY Nomor 1 Tahun 2012 tentang Rencana Induk
Pembangunan Kepariwisataan Daerah DIY Tahun 2012-2025.
h. Peraturan Daerah Istimewa Daerah Istimewa Yogyakarta Nomor 3
Tahun 2015 tentang Kelembagaan Pemerintah Daerah DIY.
i. Peraturan Gubernur Daerah Istimewa Yogyakarta Nomor 63 Tahun
2015 tentang Uraian Tugas dan Fungsi Dinas Pariwisata Provinsi
Daerah Istimewa Yogyakarta.
1.5. Keluaran
Keluaran Dokumen Penyusunan Analisa Belanja Wisatawan DIY
mencakup:
a. Analisis pola pembelanjaan wisatawan mancanegara maupun
wisatawan Nusantara dan peruntukannya, distribusinya di
kabupaten/kota serta pola perjalanan wisatawan mancanegara dan
nusantara;
b. Analisis permintaan wisatawan mancanegara maupun wisatawan
nusantara terhadap produk wisata DIY; dan
c. Rekomendasi rencana strategi dan program untuk meningkatkan
volume pembelanjaan wisatawan mancanegara maupun wisatawan
nusantara.
EXECUTIVE SUMMARY 5
2018
BAB KAJIAN TEORI DAN

II KONSEPTUAL
Belanja Wisatawan
Belanja merupakan salah satu kegiatan dasar manusia karena
untuk memenuhi kebutuhannya. Belanja merupakan kegiatan untuk
memperoleh barang atau jasa. Kegiatan belanja meliputi dua aktivitas
yaitu aktivitas untuk memperoleh informasi tentang ketersediaan pilihan,
karakteristik, dan detail transaksi di sebuah toko retail dan aktivitas
memperoleh barang dan jasa (Fahtonah, 2009). Aktivitas berbelanja
terjadi ketika adanya kebutuhan konsumen akan barang-barang tertentu,
cukup waktu dan uang yang dialokasikan untuk bepergian ke sebuah toko
atau pergi berbelanja, atau ketika seorang konsumen membutuhkan
perhatian, ingin bersama sahabat-sahabat, keinginan untuk bertemu
orang-orang yang mempunyai waktu luang (Japarianto, 2010). Dalam
penerapannya, secara sekilas belanja terlihat sederhana namun pada
kenyataannya terdapat hal-hal tertentu yang harus diperhatikan, terutama
yang berkaitan dengan karakteristik barang yang dibutuhkan dan faktor-
faktor eksternal di sekitar.
2.1.1 Kategori Belanja Wisatawan
Belanja wisatawan dapat dikategorikan berdasarkan faktor
yang mempengaruhi perilaku mereka (Soundstrom, lundberg et al.
2011). Belanja sebagai komponen penting dalam berwisata
merupakan campuran dari persepsi produk, layanan dan tempat
(Tosun, Temizkan et al. 2007). Wisatawan yang dating ke suatu
destinasi dalam jangka tertentu akan membelanjakan uangnya
untuk memenuhi kebutuhan hidup selama berada di destinasi
wisata (Nurhidayati, 2011). Pengeluaran dan konsumsi wisatawan,
khususnya wisatawan pembelanja telah menarik minat banyak
sarjana dan praktisi karena dampak signifikan kontribusi belanja
pada perekonomian nasional, industri pariwisata dan sektor ritel
(Kattiyapompong and Miller 2011).
Belanja sebagai kegiatan pariwisata telah mengalami
peningkatan secara signifikan dalam beberapa tahun terakhir, oleh
karena itu, pusat belanja atau tempat-tempat perbelanjaan menjadi
EXECUTIVE SUMMARY 6
2018
lebih penting untuk pariwisata sehari-hari (Yimsrisai and

Khemarangsan 2012). Belanja wisatawan tersebut akan membawa
dampak ekonomi pada masyarakat baik secara langsung maupun
tidak langsung (Nurhidayati, 2011).
Penelitian terhadap wisatawan saat ini telah mengidentifikasi
dua jenis wisatawan berdasarkan teori motivasi, dan telah
digunakan istilah yang pada awalnya tampak membingungkan satu
sama lain untuk menggambarkan mereka: shopping tourism and
tourism shopers (Soundstrom, Lundberg et al. 2011). Perbedaan ini
sangat penting untuk kompilasi data pada arus wisatawan dan
pengunjung dan kredibilitas Statistik Pariwisata (UN 2010).
1. Shopping Tourists
Soundstrom, Lundberg et al. (2011) mendefinisikan shopping
tourists sebagai wisatawan dengan belanja sebagai alas an utama
mereka untuk bepergian. Sedangakan menurut Arnold dan
Reynolds (2003) dalam Japarianto (2010) pengertian tourist
shopper atau wisatawan pembelanja adalah orang yang melakukan
aktivitas berbelanja sambil berwisata. Jadi, shopping tourist atau
wisatawan pembelanja adalah orang yang melakukan aktivitas
belanja sebagai tujuan utama dalam melakukan perjalanan wisata.
2. Tourism Shoppers
Soundstrom, Lundberg et al. (2011) mendefinisikan tourism
shoppers sebagai wisatawan yang memiliki kebutuhan primer
lainnya sebagai alasan untuk bepergian, tapi yang melibatkan
belanja sebagai sebuah kegiatan insidental selama perjalanannya.
Jadi pengertian dari tourism shoppers adalah orang yang berwisata
dan dalam kegiatan tersebut mereka melakukan aktivitas belanja.
Sehingga untuk menarik wisatawan dengan kategori ini maka
haruslah tersedia stimulus yang efektif agar terjadi kegiatan
pembelanjaan di destinasi belanja wisatawan.
2.1.2 Konsep Pengeluaran Wisatawan
Pengeluaran pariwisata didefinisikan (oleh Organisasi
Pariwisata Dunia, UNWTO) sebagai pengeluaran pengunjung
termasuk pembayaran untuk transportasi, barang dan jasa.
Pengeluaran konsumsi pengunjung (Visitor Consumption
Expenditure) adalah komponen dasar dari total permintaan
pariwisata. Pengeluaran pengunjung didefinisikan sebagai total
pengeluaran konsumsi yang dilakukan oleh pengunjung atau atas
nama pengunjung untuk dan selama perjalanannya dan tinggal di
tempat tujuan. Pengeluaran konsumsi pengunjung terdiri dari tiga
jenis:
EXECUTIVE SUMMARY 7
2018
a. Konsumsi pariwisata domestik terdiri dari konsumsi pengunjung

penduduk dalam wilayah ekonomi negara.
b. Konsumsi pariwisata masuk (Inbound) terdiri dari konsumsi
pengunjung non-penduduk di dalam wilayah ekonomi negara
referensi dan/atau yang disediakan oleh penduduk.
c. Konsumsi pariwisata outbound terdiri dari konsumsi penduduk yang
tinggal di luar wilayah ekonomi negara dan disediakan oleh non-
penduduk.
Pola pengeluaran adalah gambaran umum seluruh
pengeluaran wisatawan selama wisata. Pengeluaran wisatawan
adalah jumlah pengeluaran atau biaya yang dikeluarkan selama
melakukan perjalanan. Pengeluaran ini dibedakan berdasarkan:
a. Akomodasi adalah semua pengeluaran yang dikeluarkan untuk
akomodasi dan pengeluaran makan dan minum yang tidak dapat
dipisahkan dengan akomodasi.
b. Makan dan minum adalah semua pengeluaran makan dan minum
selama melakukan perjalanan.
c. Penerbangan domestik adalah pengeluaran penerbangan di dalam
kawasan negara tujuan yang digunakan selama melakukan
perjalanan.
d. Transportasi lokal adalah pengeluaran untuk transportasi lokal yang
digunakan selama berada di daerah tujuan, dalam hal ini
transportasi yang digunakan adalah transportasi darat dan
laut/penyeberangan.
e. Belanja adalah pengeluaran yang dikeluarkan untuk keperluan
belanja kebutuhan selama berada di daerah tujuan wisata.
f. Souvenir adalah pengeluaran untuk cinderamata yang dibeli di
daerah tujuan untuk dibawa pulang ke daerahnya.
g. Hiburan adalah pengeluaran untuk hiburan yang dilakukan selama
di daerah tujuan, seperti ke cafe, karaoke, dan lainnya.
h. Kesehatan dan kecantikan adalah pengeluaran yang dikeluarkan
untuk keperluan kesehatan dan kecantikan, dalam hal ini
pengeluaran spa termasuk di dalamnya.
i. Pendidikan adalah pengeluaran untuk biaya pendidikan atau kursus
di tempat tujuan.
j. Paket tour lokal adalah pengeluaran untuk paket tour yang dibeli di
daerah tujuan.
k. Tamasya adalah pengeluaran untuk biaya tiket masuk ke daya tarik
wisata komersial.
l. Guide service adalah pengeluaran untuk tip guide.
m. Lainnya adalah biaya yang timbul di luar biaya-biaya yang telah
disebutkan.
EXECUTIVE SUMMARY 8
2018
2.1.3 Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Pengeluaran Wisatawan

Wisatawan melakukan belanja untuk memenuhi kebutuhan
dipengaruhi olah beberapa faktor. Faktor yang menentukan tingkat
pengeluaran wisata menurut Nicolau & Más (2005) mengidentifikasi jarak
antara daerah asal wisatawan dengan destinasi, tipe akomodasi yang
digunakan, penghasilan wisatawan, anggota keluarga, status perkawinan
dan Length Of Stay (lama tinggal). Downward, Lumsdon & Weston (2009)
menyatakan jika pengeluaran wisata khususnya di daya tarik wisata sport
berkaitan dengan lama perjalanan, penghasilan dan jumlah dalam
kelompok, karakter perjalanan dan rute perjalanan.
Cheung (2001) mengidentifikasi aspek penting dalam pengeluaran
wisata di Hongkong berkaitan dengan motif wisata dan rute perjalanan.
Sampol dan Perez (2000) menemukan aspek jumlah usaha pelayanan
pariwisata di negara tujuan kewarganegaraan wisatawan, usia dan opini
wisatawan yang menentukan tingkat pengeluaran wisata. Selain itu
Bettman (1979) mengemukakan bahwa dalam melakukan pembelanjaan,
konsumen cenderung melakukan pembelanjaan, secara logis, di mana
pembelanjaan dilakukan berdasarkan kebutuhan. Namun hal lain
dikemukakan oleh Holbrook dan Hirschman (1982) dimana konsumen
melakukan pembelanjaan berdasarkan pengalaman emosional saat
belanja (Abednego 2011). Soundstrom, Lundberg et al. (2011)
menyebutkan, dalam riset pemasaran, motivasi belanja konsumen sering
dikategorikan dalam tipologi konsumen dibagi menjadi rasional (utilitarian)
dan hedonistic (Bellenger and Korgaonkar 1980), sehingga memberikan
dasar teoritis untuk memahami mendasari pengalaman sosial pembelanja,
dan kebutuhan utilitarian (Wagner 2007).
EXECUTIVE SUMMARY 9
2018
BAB METODOLOGI
III
3.1. Ruang Lingkup Dimensi Kuesioner
Untuk mendapatkan data tersebut tentunya menggunakan
kuesioner dengan ruang lingkup pada tabel 3.1 berikut.
Tabel 3.1. Ruang Lingkup Dimensi Kuesioner
Analisa Belanja Wisatawan DIY
Kebutuhan Lingkup Kebutuhan Data
No
Data Wisatawan Nusantara Wisatawan Mancanegara
1 Profil 1. Asal daerah 1. Kebangsaan
2. Jenis Kelamin 2. Jenis Kelamin
3. Usia 3. Usia
4. Pendidikan 4. Pendidikan
5. Pekerjaan 5. Pekerjaan
6. Jumlah pendapatan 6. Jumlah pendapatan
7. Tujuan berwisata 7. Tujuan berwisata
2 Psikografis 1. Total pengeluaran selama 1. Total pengeluaran

berwisata selama berwisata
2. Jenis pengeluaran 2. Jenis pengeluaran
Pembelanjaan harian Pembelanjaan harian
3. Pengeluaran 3. Pengeluaran
produk/barang/jasa produk/barang/jasa yang
4. Bentuk transaksi dibeli
pembayaran 4. Bentuk transaksi
5. Tempat pembelian pembayaran
produk/barang/jasa 5. Tempat pembelian
6. Lama tinggal produk/barang/jasa
7. Kegiatan wisata yang 6. Lama tinggal
dilakukan 7. Kegiatan wisata yang
8. Kualitas produk dilakukan
9. Kesesuaian harga 8. Kualitas produk
9. Kesesuaian harga
3 Saran dan Saran dan masukan terkait Saran dan masukan terkait
dengan pengembangan dengan pengembangan
masukan
produk wisata. produk wisata.
EXECUTIVE SUMMARY 10
2018
3.2. Definisi Operasional

Definisi operasional dirumuskan untuk menghindari kesalahan
pemahaman dan perbedaan penafsiran yang berkaitan dengan istilah-
istilah dalam kajian ini.
1. Pengeluaran wisatawan yang dimaksud dalam kajian ini adalah
pengeluaran wisatawan setelah melakukan kunjungan wisata di DIY.
2. Wisatawan mancanegara adalah setiap orang yang melakukan
perjalanan ke suatu negara di luar negara tempat tinggalnya, kurang
dari satu tahun, didorong oleh suatu tujuan utama (bisnis, berlibur,
atau tujuan pribadi lainnya), kecuali orang yang melakukan perjalanan
ke suatu negara untuk bekerja di perusahaan negara yang dikunjungi.
3. Wisatawan nusantara adalah seseorang yang melakukan perjalanan di
wilayah teritori suatu negara, dalam hal ini adalah Indonesia, dengan
lama perjalanan kurang dari 6 bulan dan bukan bertujuan untuk
memperoleh penghasilan di tempat yang dikunjungi serta bukan
merupakan perjalanan rutin (sekolah atau bekerja), dengan
mengunjungi objek wisata komersial, dan atau menginap di akomodasi
komersial, dan atau jarak perjalanan lebih besar atau sama dengan
100 (seratus) kilometer pergi-pulang.
4. Analisis belanja wisatawan adalah analisis tingkat pengeluaran
wisatawan untuk mengetahui pola konsumsi wisatawan selama
perjalanan wisata serta berapa jumlah uang yang dibelanjakan untuk
keperluan akomodasi, makan dan minum, cinderamata, transport lokal,
paket wisata lokal, hiburan,dan lain-lain.
5. Maksud utama perjalanan ialah motif atau tujuan utama dilakukannya
perjalanan tersebut. Maksud utama perjalanan terdiri dari:
a. Berlibur/rekreasi (Holiday/leisure) - apabila seseorang melakukan
perjalanan dengan tujuan untuk mendapatkan kesenangan atau
kesegaran, seperti berkunjung ke daya tarik wisata dan berburu di
hutan;
b. Pekerjaan/bisnis (Business) - apabila seseorang melakukan
perjalanan dengan tujuan pekerjaan/bisnis, misalnya melakukan
inspeksi ke daerah-daerah, mengikuti rapat kerja, dan berdagang;
c. Misi/pertemuan/kongres (Mission/meeting/congress) – apabila
seseorang melakukan perjalanan dengan tujuan
misi/pertemuan/kongres, misalnya melakukan misi kebudayaan,
pertemuan, kongres, seminar, dan lokakarya;
d. Pendidikan (Education) - apabila seseorang melakukan perjalanan
dengan tujuan mengikuti pendidikan, misalnya kuliah kerja nyata,
tugas belajar, kursus, dan penataran;
2018
e. Kesehatan (Health) - apabila seseorang melakukan perjalanan

dengan tujuan pemeliharaan atau pemulihan kesehatan dan atau
mencari obat (baik untuk diri sendiri maupun orang lain);
f. Berziarah (Visit a sacred place) - apabila seseorang melakukan
perjalanan dengan tujuan berkunjung ke tempat yang dianggap
keramat atau mulia (makam dan sebagainya) untuk berkirim doa;
g. Mengunjungi teman/keluarga (Visiting friends/relatives) - apabila
seseorang melakukan perjalanan dengan tujuan mengunjungi
teman atau famili;
h. Keagamaan (Religion) - apabila seseorang melakukan perjalanan
dengan tujuan mengemban tugas agama, seperti memberikan
ceramah agama, baik dibayar maupun tidak dibayar, dan
menghadiri upacara agama;
i. Olahraga/kesenian (Sport/art) - apabila seseorang melakukan
perjalanan dengan tujuan untuk kegiatan yang berkaitan dengan
olahraga atau kesenian, termasuk pendukung pertandingan
(supporter);
j. Lainnya (Others) - bila seseorang melakukan perjalanan dengan
tujuan selain yang disebut di atas, seperti berbelanja.
6. Pengeluaran wisatawan adalah barang dan jasa (goods and services)
yang dibeli oleh wisatawan dalam rangka memenuhi kebutuhan
(needs), keinginan (wants), dan harapan (expectations) selama berada
di daya tarik wisata yang dikunjunginya.
a. Akomodasi adalah semua pengeluaran yang dikeluarkan untuk
akomodasi dan pengeluaran makan dan minum yang tidak dapat
dipisahkan dengan akomodasi.
b. Makan dan minum adalah semua pengeluaran makan dan minum
selama melakukan perjalanan.
c. Penerbangan domestik adalah pengeluaran penerbangan di dalam
kawasan negara tujuan yang digunakan selama melakukan
perjalanan. Ini penting karena kalau dikurangi ongkos pesawat
maka spending-nya menjadi kecil sekali.
d. Transportasi lokal adalah pengeluaran untuk transportasi lokal yang
digunakan selama berada di negara tujuan, dalam hal ini
transportasi yang digunakan adalah transportasi darat,
laut/penyeberangan.
e. Belanja adalah pengeluaran yang dikeluarkan untuk keperluan
belanja kebutuhan selama berada di negara tujuan wisata.
f. Souvenir adalah pengeluaran untuk cinderamata yang dibeli di
negara tujuan untuk dibawa pulang ke negaranya.
g. Hiburan adalah pengeluaran untuk hiburan yang dilakukan selama
dinegara tujuan, seperti ke cafe, karaoke, dan lainnya.
2018
h. Kesehatan dan kecantikan adalah pengeluaran yang dikeluarakan

untuk keperluan kesehatan dan kecantikan, dalam hal ini
pengeluaranspa termasuk di dalamnya.
i. Pendidikan adalah pengeluaran untuk biaya pendidikan atau kursus
dinegara tujuan.
j. Paket tour lokal adalah pengeluaran untuk paket tour yang dibeli di
negara tujuan.
k. Guide service adalah pengeluaran untuk tip guide.
l. Homestay adalah usaha penyediaan akomodasi berupa bangunan
rumah tinggal yang dihuni oleh pemiliknya dan dimanfaatkan
sebagian untuk disewakan dengan memberikan kesempatan
kepada wisatawan untuk berinteraksi dalam kehidupan seharihari
pemiliknya, yang dimiliki oleh masyarakat setempat dalam rangka
pemberdayaan ekonomi lokal.
3.3. Lokasi Survei
Survei dilakukan di pintu keluar wisatawan dan daya tarik wisata
yang merupakan kantong wisatawan, diantaranya:
Tabel 3.2 Lokasi survei Analisa Belanja Wisatawan DIY
No. Lokasi
1. Bandara Adisutipto
2. Stasiun Tugu
3. Stasiun Lempuyangan
4. Terminal Bis Giwangan
Hotel Bintang dan Non Bintang, untuk
5. wisatawan yang akan check out/ melanjutkan
perjalanan
3.4. Teknik Pengambilan Sampel

Metode pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive
sampling. Teknik purposive sampling adalah teknik penentuan sampel
dengan pertimbangan tertentu (Sugiyono, 2010). Jumlah sampel yang
akan diambil didasarkan pada ketentuan dalam Kerangka Acuan Kerja
(KAK) jumlah sampel sebanyak 1.000 wisatawan nusantara dan 500
wisatawan mancanegara.
Tabel 3.3. Jumlah Sampel Wisatawan Mancanegara
Negara Proporsi Wisatawan Jumlah Sampel

Belanda 14.72% 74
Malaysia 11.69% 58
Jepang 8.35% 42
Amerika Serikat 7.49% 37
2018
Negara Proporsi Wisatawan Jumlah Sampel

Singapura 6.91% 35
Perancis 5.77% 29
Jerman 5.48% 27
Australia 5.44% 27
R.R. China 4.80% 24
Korea Selatan 3.39% 17
Amerika Latin 2.58% 13
Spanyol/Portugal 2.48% 12
Inggris 2.31% 12
India 2.09% 10
Asia lainnya 12.36% 62
Eropa Lainnya 4.14% 21
Jumlah 100% 500
Sumber: Dinas Pariwisata DIY, 2017 Statistik Kepariwisataan DIY, diolah.
Pemilihan sampel wisatawan mancanegara juga

mempertimbangkan SK Gubernur DIY Nomor 193/KEP/2017 tanggal 4
Oktober 2017 tentang akselerasi pembangunan dan pengembangan
pariwisata yaitu dengan memprioritaskan pasar besar wisatawan
mancanegara yakni Belanda, Jepang, Perancis, Jerman, dan ASEAN.
Dalam pelaksanaan survei ini, responden yang diambil datanya
adalah yang memenuhi kriteria sebagai berikut:
a. Wisatawan nusantara :
1) Berumur 17 tahun ke atas (kecuali yang sudah menikah)
2) Mengunjungi DIY untuk tujuan wisata dan tinggal di DIY tidak lebih
dari 180 hari (6 bulan)
3) Wisatawan telah menyelesaikan minimal 75% perjalanannya dan
akan meninggalkan DIY
4) Bagi wisatawan yang datang dalam kelompok, bersama pasangan,
atau keluarga, hanya dipilih satu orang sebagai responden
b. Wisatawan mancanegara :
1) Berumur 17 tahun ke atas (kecuali yang sudah menikah)
2) Bukan penduduk Indonesia dan datang ke Indonesia tidak untuk
tujuan bekerja atau memperoleh penghasilan
3) Tinggal di Indonesia untuk waktu tidak lebih dari 180 hari (6 bulan)
4) Wisatawan telah menyelesaikan minimal 75% perjalanannya dan
akan meninggalkan DIY
5) Bukan diplomat asing yang tinggal atau berdomisili di Indonesia
6) Bukan warga negara asing yang berdomisili di Indonesia
(pemegang KITAS atau KITAP)
2018
7) Bagi wisatawan yang datang dalam kelompok, bersama pasangan,

atau keluarga, hanya dipilih satu orang sebagai responden
c. Pedagang/pemilik toko Oleh-oleh
Kajian ini akan dilengkapi dengan wawancara terhadap
Pedagang/pemilik toko oleh-oleh yang ada di Daerah Istimewa
Yogyakarta. Tujuan utama wawancara ini adalah untuk:
1) Memvalidasi informasi dari wisatawan
2) Mencari faktor yang mempengaruhi belanja wisatawan
3) Prediksi jenis produk yang diminati wisatawan
3.5. Teknik Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data yang dilakukan meliputi: observasi,
wawancara, penyebaran kuesioner, dan studi dokumentasi.
3.6. Teknik Pengolahan dan Analisis Data

Pengolahan hasil penelitian dilakukan setelah data penelitian
terkumpul. Pengolahan data pada kegiatan survei ini menggunakan
Microsoft Excel dan program SPSS. Tahap-tahap pengolahan data yang
dilakukan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Pengkodingan Data
2. Penyusunan Tabulasi Data
3. Analisis data
a. Analisis Deskriptif
b. Analisis Crosstab
2018
BAB DESKRIPSI PROFIL

IV RESPONDEN
Analisis belanja DIY dilakukan dengan survei di berbagai lokasi

seperti bandara, stasiun, dan hotel. Persentase lokasi survei analisis
belanja DIY dapat dilihat pada tabel berikut.
Tabel 4.1. Persentase Lokasi Survei
Lokasi Persentase
Bandara 59.72%
Stasiun 25.06%
Hotel 15.22%
Total 100%
4.1 Deskripsi Profil Responden Wisatawan Nusantara

4.1.1 Daerah Asal Responden Wisatawan Nusantara
Responden Wisatawan Nusantara yang datang berkunjung
ke DIY berasal dari berbagai daerah di Indonesia. Responden
Wisatawan nusantara terbanyak yang berkunjung ke DIY yaitu
berasal dari Jawa Timur dengan persentase sebesar 11.31%.
Persentase terbesar kedua yaitu responden wisatawan nusantara
yang berasal dari DKI Jakarta dengan persentase 10.02%.
Persentase terbesar ketiga yaitu responden wisatawan nusantara
yang berasal dari Jawa Tengah. Kemudian persentase yang lebih
kecil antara lain adalah Kalimantan Timur, Jawa Barat, Riau, Bali,
Bengkulu, Sumatera Utara, Banten, Lampung, NTB, Sumatera
Selatan, Sulawesi Selatan, Sumatera Barat, Bangka Belitung,
Jambi, Kalimantan Selatan, Kalimantan Tengah, Maluku, Nangroe
Aceh Darussalam, NTT, Gorontalo, Kalimantan Barat, dan Sulawesi
Utara.
2018
Maluku 1.14%
NTB 1.19%
Sulawesi Utara 1.25%
Kalimantan Barat 1.32%
Gorontalo 1.43%
NTT 1.68%
Nangroe Aceh Darussalam 1.74%
Kalimantan Tengah 2.09%
Kalimantan Selatan 2.18%
Jambi 2.46%
Bangka Belitung 2.51%
Sumatera Barat 2.75%
Sulawesi Selatan 3.18%
Kalimantan Timur 3.22%
Lampung 3.65%
Banten 3.85%
Sumatera Utara 4.06%
Bengkulu 4.26%
Bali 5.16%
Riau 6.23%
Jawa Barat 7.11%
Sumatera Selatan 7.14%
Jawa Tengah 9.07%
DKI Jakarta 10.02%
Jawa Timur 11.31%
(Sumber: Data Survei Diolah, 2018)

4.1.2 Usia Responden Wisatawan Nusantara
> 65 tahun 2.13%
55 – 64 tahun 4.11%
45 – 54 tahun 8.24%
35 – 44 tahun 10.52%
25 – 34 tahun 23.44%
21 – 24 tahun 40.25%
17 – 20 tahun 11.31%
2018
4.1.3 Jenis Pekerjaan Responden Wisatawan Nusantara
Lainnya 1.04%
Pelaku bisnis 9.22%
Pensiunan 8.07%
Militer/Polisi 1.21%
Profesional 1.67%
Karyawan 36.14%
PNS 14.24%
Pelajar 28.41%
4.1.4 Pendapatan Wisatawan Nusantara
> 10.000.000 8.45%
7.000.001 – 10.000.000 7.11%
5.000.001 – 7.000.000 17.89%
3.000.001 – 5.000.000 30.15%
1.000.001 – 3.000.000 25.31%
<1.000.000 11.09%
2018
4.1.5 Moda Transportasi Responden Wisatawan Nusantara ke DIY
Lainnya (travel) 1.26%
49.72%
Pesawat terbang
Bus 6%
Kereta api 29.13%
Kendaraan pribadi 14%
4.1.6 Transportasi Utama Responden Wisatawan Nusantara Selama di

DIY
Becak/Andong 2.31%
Bus umum 3.63%
Transportasi online 24.41%
Kendaraan agen perjalanan 7.22%
Taksi 3.04%
Motor sewaan 4.11%
Mobil sewaan 30.05%
Kendaraan pribadi 24.12%
2018
4.1.7 Pengaturan Perjalanan Responden Wisatawan Nusantara
Lainnya (sekolah/instansi) 5.93%
14.38%
Diatur agen perjalanan
79.69%
Diatur sendiri
4.1.8 Akomodasi Responden Wisatawan Nusantara
Lainnya (tidak menginap) 9.24%

Homestay/desa wisata 6.28%
Rumah teman/keluarga 25.12%
Hotel non bintang 5.15%
Hotel bintang 5 3.44%
2018
4.1.9 Rekan Berwisata Responden Wisatawan Nusantara
Lainnya 1.11%
Tour kelompok 11.28%
Suami/Istri/Pasangan 10.39%
Keluarga 25.25%
Teman 36.41%
Sendiri 15.56%

4.1.10 Frekuensi Responden Wisatawan Nusantara Berkunjung ke DIY
Wisatawan Nusantara
> 5 kali 45.69%
4 – 5 kali 16.45%
2 – 3 kali 25.44%
Pertama kali 12.42%
4.1.11 Lama Berwisata Responden Wisatawan Nusantara

Tabel 4.2 Lama Berwisata Responden Wisatawan Nusantara
Waktu Rata-rata Std. Deviasi

Hari 2.41 1.63
2018
4.1.12 Keinginan Untuk Berkunjung Kembali Responden Wisatawan

Nusantara ke DIY
Tidak
1.36%
Ya
98.64%
Tabel 4.3 Alasan Responden Wisatawan Nusantara Berkeinginan

Untuk Berkunjung Kembali ke DIY atau Tidak
Alasan Menjawab
Alasan Menjawab Ya Tidak
(akan berkunjung kembali) (tidak akan
berkunjung kembali)
Mengunjungi keluarga di Jogja Belum ada rencana
Banyak obyek wisata yang menarik Sudah mulai macet
Banyak tempat yang belum dikunjungi
Belanja
Belum dijelajahi semua
Belum keliling DIY
Belum puas liburan di DIY
Berlibur
Biaya murah
Daerah bersejarah
Dekat
DIY banyak tempat yang patut dikunjungi
DIY terkenal dengan keramahan warganya
dan suasananya
Serasa di kampung halaman
Jika ada kegiatan
Jogja adalah tempat yang menyenangkan
Jogja istimewa
Karena jogja penuh dengan sejarah
Kebudayaannya menarik
Kota wisata
Kotanya ramah
Kuliner
Lingkungan yang nyaman
Makanan enak
2018
Alasan Menjawab
Alasan Menjawab Ya Tidak
(akan berkunjung kembali) (tidak akan
berkunjung kembali)
Mengunjungi teman
Nyaman
Objek wisata alam dan budaya yang
sangat indah
Pelatihan
Pendidikan
Pulang kampung
Sangat menyenangkan
Selalu memberikan kesan
Cagar budaya yang masih terjaga
Tugas kantor
Urusan bisnis
Kota yang adem ayem
4.1.13 Pengalaman Responden Wisatawan Nusantara ke DIY
Dibandingkan Daerah Lain
Tabel 4.4. Kesan Responden Wisatawan Nusantara
Kesan Positif Kesan Negatif
• Banyak tempat menarik • lalu lintas padat
• Biaya hidup terjangkau • selalu menggunakan
transportasi online sehingga
mahal
• Budaya masih kental • fasilitas hotel kurang
lengkap
• Harga tempat wisata dan parkir • harga angkringan mahal
terjangkau
• Keamanan terjamin • Harga lesehan mahal tidak
sesuai dengan kualitas
• Kotanya bagus • Harga makanan lesehan di
Malioboro terlalu mahal
• Lebih toleransi dengan • Parkir kurang
pengendara lain
• Makanan murah • Setiap masuk toilet di
tempat wisata selalu
dipungut biaya
• Masyarakat peduli lingkungan • Harga lesehan mahal
• Masyarakat ramah, sopan dan • Harga oleh-oleh termasuk
santun mahal dibanding daerah lain
• Nyaman
2018

• Pelayanan guide bagus
• Pengendara tidak berebut
• Cuaca bagus
• Tempat menginap banyak
• Tempat-tempat yang unik
• Wisata kuliner sangat murah
• Banyak link bisnis
• Banyak tempat baru
• Barang murah
• Budaya dan sejarah kerajaan
Yogyakarta menarik
• Budaya ditawarkan sangat
beragam
• Fasilitas pantai memadai
• Harga di Jogja murah-murah
• Kebersihannya bagus
• Kuliner kekinian
• Lalu lintas padat tetapi teratur
• Makanan cukup murah
• Makanannya enak
• Masyarakatnya ramah
• Nyaman
• Ornamen dan tempat-tempatnya
masih kental jawanya
• Pelayanan di tempat wisata bagus
• Pelayanan guide bagus dan
menyenangkan
• Suasana berbeda dengan tempat
asal
• Suasana khas Jawa kental
• Tempat wisata beragam
• Tempat wisata yang bagus
• Tempat wisata yang menarik
• Tentram
• Udara sejuk
• Warga Jogja yang menyenangkan
• Wisata murah
• Kota yang tenang
Sumber: Data Survei Diolah, 2018)
2018
4.2 Deskripsi Profil Responden Wisatawan Mancanegara

4.2.1 Negara Asal Responden Wisatawan Mancanegara
Responden wisatawan mancanegara yang datang
berkunjung ke DIY berasal dari berbagai negara. Responden
wisatawan mancanegara terbanyak yang berkunjung ke DIY yaitu
berasal dari Belanda dengan persentase sebesar 15.12%.
Persentase terbesar kedua yaitu responden wisatawan
mancanegara yang berasal dari Malaysia dengan persentase
12.34%. Persentase terbesar ketiga yaitu responden wisatawan
mancanegara yang berasal dari Amerika. Kemudian persentase
yang lebih kecil antara lain yaitu Prancis, Jerman, Spanyol, Italia,
Kamboja, Australia, Jepang, Singapura, China, Korea Selatan,
Inggris, Austria, Belgia, Filipina, Kanada, New Zealand, Polandia,
Portugal, Swiss, Thailand, dan Yordania.
0.40%
Thailand 0.48%
0.58%
Portugal 0.69%
0.78%
New Zealand 0.84%
0.90%
Filipina 1.01%
1.15%
Austria 1.28%
1.42%
Korea Selatan 2.10%
2.11%
Singapura 3.02%
4.47%
Australia 4.63%
5.47%
Italia 6.31%
7.03%
Jerman 8.14%
9.16%
Amerika 10.57%
12.34%
Belanda 15.12%
2018
4.2.2 Usia Responden Wisatawan Mancanegara
> 65 tahun 4.58%
55 – 64 tahun 9.25%
45 – 54 tahun 11.42%
35 – 44 tahun 16.46%
25 – 34 tahun 44.47%
21 – 24 tahun 10.61%
17-20 tahun 3.21%
4.2.3 Jenis Pekerjaan Responden Wisatawan Mancanegara
Lainnya 3.32%
Pelaku Bisnis 12.91%
Pensiunan 7.76%
Militer/Polisi 4.13%
Profesional 11.11%
Karyawan 44.80%
PNS 6.67%
Pelajar 9.30%
2018
4.2.4 Pendapatan Responden Wisatawan Mancanegara
>US $ 15000 1.15%
US $ 13001 – US $ 15000 2.28%
US $ 10001 – US $ 13000 4.63%
US $ 7001 – US $ 10000 8.19%
US $ 5001 – US $ 7000 16.48%
US $ 3001 – US $ 5000 45.15%
<US $ 3000 22.12%
4.2.5 Pendidikan Responden Wisatawan Mancanegara
S2/S3 51.90%
S1 31.60%
SMA 16.50%
2018
4.2.6 Moda Transportasi Responden Wisatawan Mancanegara ke DIY
Pesawat terbang
65.45%
Bus 14.38%
Kereta Api 20.17%
4.2.7 Transportasi Utama Responden Wisatawan Mancanegara

Selama di DIY
Becak/Andong 7.12%
Bus umum 6.14%
Transportasi online 13.52%
Kendaraan agen perjalanan 9.41%
Taksi 33.65%
Motor sewaan 19.85%
Mobil sewaan 10.31%
2018
4.2.8 Pengaturan Perjalanan Responden Wisatawan Mancanegara
Diatur agen perjalanan

74.05%
Diatur sendiri 25.95%
4.2.9 Akomodasi Responden Wisatawan Mancanegara
Homestay/desa wisata 14.64%

Rumah teman/keluarga 5.42%
Hotel non bintang 6.23%
Hotel Bintang 2 4.69%
Hotel Bintang 1 1.71%
2018
4.2.10 Rekan Berkunjung Responden Wisatawan Mancanegara
Tour kelompok 10.20%
Suami/Istri/Pasangan 31.77%
Keluarga 12.40%
Teman 39.43%
4.2.11 Frekuensi Responden Wisatawan Mancanegara Berkunjung ke

DIY
> 5 kali 2.90%
4 – 5 kali 4.60%
2 – 3 kali 16.20%
Pertama kali 76.30%
4.2.12 Lama Berwisata Responden Wisatawan Mancanegara

Tabel 4.5. Lama Berwisata Responden Wisatawan Mancanegara
Waktu Mean Std. Deviasi
Hari 2.91 0.68
2018
4.2.13 Keinginan Untuk Berkunjung Kembali Responden Wisatawan

Mancanegara ke DIY
Tidak Ya
63.80% 36.20%
Tabel 4.6 Alasan Responden Wisatawan Mancanegara Berkeinginan

untuk Berkunjung Kembali ke DIY atau Tidak
Alasan Menjawab Ya Alasan Menjawab Tidak
(akan berkunjung kembali) (tidak akan berkunjung kembali)
Masyarakat yang ramah dan situs Indonesia itu besar, banyak tempat
di Jogja untuk dilihat
Lebih banyak untuk dilihat Dunia itu besar
Membawa keluarga ke sini Jauh dari Germany
Senang sekali berada di sini Negara lain untuk dikunjungi
Melihat pertandingan sepakbola Terlalu sibuk
PSS Sleman
Kunjungi lebih banyak atraksi Tidak ada penerbangan langsung
budaya dari Perth, jadi sulit dengan anak
kecil
Dalam perjalanan bisnis Terlalu jauh
Mengunjungi lebih banyak tempat Kota ini sangat bingung
Cinta budaya Penerbangan mahal dari Eropa
Makanan enak Tidak perlu
Orang-orangnya sangat rendah Bepergian ke suatu tempat yang
hati dan baik hati berbeda
Orang-orang baik 3 hari cukup untuk yogyakarta
Ada begitu banyak atraksi lain Memiliki tempat lain untuk
untuk dilihat dikunjungi, melihat semua yang
saya inginkan
Kota indah Banyak tempat lain untuk dikunjungi
Pengalaman luar biasa untuk Terlalu jauh dari Italia dan ada
pertama kalinya saya tempat lain untuk dikunjungi
mengunjungi Jogja sebelum kembali ke sini
2018

Mungkin ada banyak yang harus Satu kali cukup untuk mengunjungi
dilakukan tempat-tempat utama
Liburan Keluarga akan dipindahkan
Mengunjungi keluarga Sudah banyak melihat di dunia
Untuk Borobudur dan Prambanan Sudah mengunjungi hal-hal yang
dengan anak-anak karena paling penting
budaya
Kota yang spesial Sudah melihat apa yang diharapkan
Tempat yang menyenangkan Sudah melihat semua
Kota besar Alasan personal
Negara yang indah Tidak ada uang
Budaya yang indah Banyak negara untuk dikunjungi
Senang tinggal di sini Penerbangan yang sangat panjang
(lama)
Alam yang indah Tidak suka mengunjungi suatu
tempat untuk kedua kalinya
Akan merindukan banyak hal Lebih suka mengunjungi tempat
Bersenang-senang baru
Panduan simpatik, budaya yang
baik dan cara hidup
Candi yang bagus, relatif murah
Mungkin perjalanan gunung
berapi
Ini lebih kaya daripada yang saya
pikir
Indah dan bersih
Pariwisata
Senang di sini
Suka Yogya
Bertemu teman
Saya ingin tahu lebih banyak
tentang Jogja
Candi-candi yang sangat indah
dan unik
Lebih banyak untuk dijelajahi
Harga murah
Kota yang menakjubkan
Butuh lebih banyak waktu untuk
menjelajahi Jogja
Bertemu relasi bisnis
Merasa seperti rumah hanya
berbeda bahasa
2018

Seperti di Thailand
Banyak hal untuk dilihat, dan
makanan
Wisata alam
Lihat perkembangan pariwisata
pemandangan indah dan
kegiatan luar ruangan
Untuk belajar
Banyak atraksi wisata
Lingkungan yang bagus
4.2.14 Pengalaman Responden Wisatawan Mancanegara ke DIY

Dibandingkan Daerah Lain
Responden wisatawan mancanegara yang melakukan
kunjungan di DIY dapat memperoleh pengalaman yang berkesan.
Kesan tersebut dapat bersifat positif maupun negatif. Kesan positif
yang dirasakan oleh responden wisatawan mancanegara lebih
banyak dibandingkan dengan kesan negatif. Kesan positif dan
negatif responden wisatawan mancanegara terhadap
kunjungannya selama di DIY yaitu sebagai berikut.
Tabel 4.7. Kesan Responden Wisatawan Mancanegara
• Bagus • Lalu lintas padat
• Perjalanan menyenangkan • Banyak polusi
• Cuaca yang bagus • Makanan yang terlalu manis
• Pelayanan guide bagus • Sebagian besar kedai menjual
makanan yang sama
• Masyarakat yang ramah dan • Jus buah lebih mahal
bersahabat
• Harga murah • Prasarana tidak cukup baik
• Tidak mecet • Begitu banyak sepeda motor
• Fasilitas parkir yang memadai • Transportasi sulit untuk
menangani wisatawan
• Beberapa restoran kelas atas • Harga taksi lebih tinggi
Indonesia yang bagus
2018

• Pemandangan indah • Makanan lebih mahal
• Lalu lintas lebih tenang • Tanpa alkohol
• Pengemudi yang berhati-hati • Tiket masuk yang mahal
• Candi yang indah • Orang-orang menatap dan
mengambil gambar
• Transportasi murah dan mudah • Semuanya dibayar dengan uang
lokal tanpa visa
• Kaya akan sejarah dan budaya • Kota ini tidak bagus untuk
yang indah pejalan kaki
• Wilayah pertama yang dilihat di
Indonesia
• Kota yang bersih
• Mudah untuk berkeliling
• Kesenian yang indah
• Penuh rasa hormat
• Akomodasi yang baik
• Makanan yang enak
• Layanan guide yang baik
• Hotel yang bagus
• Orang-orang yang baik
• Bar dan restoran yang bagus
• Kota yang aman
• Ada berbagai pilihan makanan
• Budaya yang berbeda
• Ramai
• Jalan yang sangat baik
• Alam yang indah
• Fasilitas bagus
• Agen tur yang baik
• Infrastuktur wisata yang baik
• Suasana yang bagus
2018
ANALISIS BELANJA
BAB WISATAWAN YANG
V
BERKUNJUNG KE DIY
5.1 Kunjungan dan Belanja Wisatawan Nusantara
5.1.1 Kunjungan Wisatawan Nusantara ke Daya Tarik Wisata
Wisata Buatan 22.43%
Wisata Budaya 37.41%
Wisata Alam 40.16%

5.1.2 Daya Tarik Wisata Alam yang dikunjungi Wisatawan Nusantara
di DIY
Kawasan Mangunan 10.43%
Gunung Api Purba Nglanggeran 6.60%
Kalibiru 10.62%
Hutan Mangrove 7.86%
Pantai Baron 8.33%
Pantai Parangtritis 15.32%
Merapi Volcano Tour 19.46%
Kaliurang 20.15%
2018
5.1.3 Daya Tarik Wisata Budaya yang dikunjungi Wisatawan

Nusantara di DIY
Lainnya 1.54%
Museum 7.51%
Desa Wisata 3.30%
Sendratari Ramayana 9.94%
Candi Ratu Boko 19.71%
Candi Prambanan 30.14%
Kraton Yogyakarta 27.86%
5.1.4 Daya Tarik Wisata Buatan yang Dikunjungi Wisatawan

Nusantara di DIY
Jogja Bay 6.22%
Sindu Kusuma Edu Park 7.82%
Puri Waterpark 8.97%
Kebun Bunga Samas 10.26%
Kids Fun 5.98%
Pusat Kerajinan Perak Kotagede 18.46%
Kebun Binatang Gembira Loka 22.14%
Taman Pintar 20.15%
2018
5.1.5 Sumber Informasi Oleh-Oleh Wisatawan Nusantara
Lainnya 2.12%
Word or mouth 11.91%
MICE guides 1.04%
Travel guides 5.47%
Brosur destinasi 3.54%
Dinas Pariwisata 1.51%
Bilboard/iklan luar ruang 2.32%
BPW 1.18%
Televisi 6.35%
37.42%
Media sosial
Website 23.61%
Koran 2.32%
Majalah 1.21%
5.1.6 Rekomendasi Belanja Oleh-Oleh
Tidak ada 19.36%
Pasangan 4.15%
Keluarga 33.54%
Teman 30.76%
Pemandu Wisata 12.19%
2018
5.1.7 Cara Wisatawan Nusantara Berbelanja
7.94%
Melalui aplikasi belanja online
92.06%
Langsung di tempat/ di toko
5.1.8 Jenis Pembayaran
E-Money/uang elektronik 2.01%
Kartu Kredit 4.36%
Kartu Debit 15.47%

78.16%
Tunai
2018
5.1.9 Pembelanjaan Wisatawan Nusantara di DIY

Item Pembelanjaan Rata-rata Nilai Belanja
(Rupiah)
Akomodasi 564,623
Makan dan minum 381,270
Biro perjalanan wisata 12,015
Pemandu wisata 31,700
Transportasi lokal 36,043
Pertunjukkan seni/Budaya/ rekreasi 50,855
Belanja kesehatan / kecantikan 91,149
Produk Kerajinan 236,031
Produk Kuliner 222,093
Poduk Pakaian 263,672
Belanja produk pertanian 21,024
Jumlah 1,910,475
5.1.10 Profil Pengeluaran Wisatawan Nusantara

Item Pembelanjaan Kota Kabupaten Kabupaten Kabupaten Kabupaten
Yogyakarta Sleman Bantul Gunung Kulon
Kidul Progo
Akomodasi 388,516 176,107 - - -
Makan dan minum 114,077 42,263 91,229 83,135 50,568
Biro perjalanan wisata 12,015 - - - -
Pemandu wisata 6,884 4,841 9,427 7,814 2,733
Transportasi lokal 17,759 6,044 12,239 - -
Pertunjukkan 41,771 9,083 - - -
seni/Budaya/ rekreasi
Belanja kesehatan / 50,922 40,227 - - -
kecantikan
Produk Kerajinan 50,524 20,502 134,721 15,213 15,070
Produk Kuliner 95,816 29,197 26,345 50,283 20,452
Poduk Pakaian 208,335 55,338 - - -
Belanja produk 5,682 4,033 - 8,047 3,263
pertanian
2018
5.1.11 Produk yang Dibeli Wisatawan Nusantara

Produk Persentase (%)
KERAJINAN
Kerajian kayu 22.2
Kerajinan bambu 12.0
Kerajinan kulit 19.7
Kerajinan tenun 17.9
Kipas bambu 7.7
Sangkar burung 0.9
Lainnya: gantungan kunci, miniatur 19.7
candi, batu merapi pajangan, angklung,
peralatan pengantin, sandal, topi
KULINER
Bakpia 59.2
Gudeg 24.1
Jadah tempe 3.5
Belut 2.7
Kopi 4.2
Ayam goreng 3.7
Lainnya: jogja scrummy, mamahke 2.7
jogja, wingko babat, soto, brem,
wedhang uwuh, geplak, gethuk
PAKAIAN
Kain batik 24.9
Baju batik 39.2
Blangkon 3.5
Kaos 31.4
Lainnya: mukena, celana 1.0
PERTANIAN
Sayur 14.0
Buah 78.0
Bunga 8.0
(Sumber : Data Survei Diolah, 2018)
2018
5.1.12 Total Pengeluaran Wisatawan Nusantara

Hasil Survei terhadap total pengeluaran per perjalanan setiap
wisatawan nusantara disajikan pada tabel berikut.
Tabel 5.1. Total Pengeluaran Wisatawan Nusantara Saat Berwisata
di DIY
Lokasi Total Pengeluaran Proporsi
Kunjungan Wisatawan (Rp) Pengeluaran
Wisatawan (%)
Kota Yogyakarta 992,301 51.94%
Kabupaten Sleman 387,635 20.29%
Kabupaten Bantul 273,962 14.34%
Kabupaten Gunungkidul 164,492 8.61%
Kabupaten Kulon Progo 92,085 4.82%
Total 1,910,475 100%
Total pengeluaran wisatawan nusantara dapat dilihat pada

tabel 5.11. Pengeluaran tertinggi yaitu pengeluaran wisatawan
nusantara pada saat berada di Kota Yogyakarta yaitu sebesar
51.94% atau total pengeluarannya sebesar Rp992,301,00.
Pengeluaran wisatawan pada saat berada di Kabupaten Sleman
yaitu sebesar 20.29% atau Rp387,635,00. Pengeluaran wisatawan
nusantara pada saat berada di Kabupaten Bantul yaitu sebesar
14.34% atau sebesar Rp273,962,00. Pengeluaran wisatawan
nusantara pada saat di Kabupaten Gunung Kidul yaitu sebesar
8.61% atau Rp164,492,00. Pengeluaran wisatawan nusantara saat
berada di Kulon Progo yaitu sebesar 4.82% atau total
pengeluarannya Rp92,085,00.
5.1.13 Tren Pengeluaran Wisatawan Nusantara

Perbandingan total pengeluaran wisatawan nusantara pada
setiap kota atau kabupaten di Daerah istimewa Yogyakarta dapat
dilihat dari pengeluaran pada tahun 2016-2018. Perbandingan total
pengeluaran wisatawah nusantara pada tahun 2016-2018 disajikan
pada tabel berikut.
2018
Tabel 5.12 Perbandingan Total Pengeluaran Wisatawan Nusantara

Tahun 2016-2018
Kabupaten Kota Total Pengeluaran (Rp)
2016 2017 2018
Kota Yogyakarta 817,085 949,851 992,301
Kabupaten Sleman 269,051 411,638 387,635
Kabupaten Bantul 234,632 284,739 273,962
Kabupaten Gunung Kidul 122,666 136,168 164,492
Kabupaten Kulon Progo 103,764 106,967 92,085
Sumber : Analisis Belanja Wisatawan DIY Tahun 2016, 2017
dan Data Diolah 2018
Tabel 5.12 menunjukkan bahwa total pengeluaran

wisatawan nusantara mengalami peningkatan dari tahun 2016
hingga tahun 2018. Total pengeluaran wisatawan nusantara
tertinggi berasal dari Kota Yogyakarta yaitu sebesar Rp817.085,00
pada tahun 2016, Rp949.851,00 tahun 2017, dan Rp992,301,00
tahun 2018. Kabupaten Kulon Progo merupakan daerah dengan
total pengeluaran wisatawan nusantara terendah yaitu sebesar
Rp103.764,00 pada tahun 2016, Rp106.967,00 tahun 2017, dan
Rp92,085,00 tahun 2018.
Gambar 5.1 Tren Pengeluaran Wisatawan Nusantara
2016-2018
2018
5.2 Kunjungan dan Belanja Profil Wisatawan Mancanegara

5.2.1 Kunjungan Wisatawan Mancanegara ke Daya Tarik Wisata
Wisata Buatan 15.26%
Wisata Budaya 57.63%
Wisata Alam 27.11%
5.2.2 Daya Tarik Wisata Alam yang Dikunjungi Wisatawan

Mancanegara di DIY
Kawasan Mangunan 6.11%
Gunung Api Purba Nglanggeran 8.08%
Kalibiru 5.21%
Hutan Mangrove 9.22%
Pantai Baron 10.13%
Pantai Parangtritis 11.15%

32.02%
Merapi Volcano Tour
Kawasan Kaliurang 18.08%
2018
5.2.3 Daya Tarik Wisata Budaya yang Dikunjungi Wisatawan

Mancanegara di DIY
Museum 6.24%
Desa Wisata 3.75%
Sendratari Ramayana 10.61%
Candi Ratu Boko 15.47%
Candi Prambanan 36.50%
Kraton Yogyakarta 27.43%

5.2.4 Daya Tarik Wisata Buatan yang Dikunjungi Wisatawan
Mancanegara di DIY
Kawasan Malioboro (Beringharjo) 20.14%
Sindu Kusuma Edu Park 7.12%
Puri Waterpark 2.03%
Kebun Bunga Samas 3.04%
Kids Fun 5.16%
Pusat Kerajinan Perak Kotagede 45.48%
Kebun Binatang Gembira Loka 10.10%
Taman Pintar 6.93%
2018
Wisatawan mancanegara yang berkunjung ke DIY juga

melakukan kunjungan ke Candi Borobudur. Pola kunjungan
wisatawan mancanegara di DIY-Borobudur dapat dilihat pada tabel
berikut.
Gambar 5.2 Pola Kunjungan Wisatawan Mancanegara

Yogyakarta – Borobudur
Gambar 5.15. Wisatawan Mancanegara yang mengunjungi

Candi Borobudur
India 1.19%
Thailand 1.37%
Inggris 2.22%
Australia 2.25%
Italia 2.43%
Belgia 3.48%
Spanyol 3.51%
China 4.20%
Singapura 4.63%
Jerman 5.81%
Canada 6.27%
Prancis 7.34%
Jepang 9.42%
Belanda 10.24%
Malaysia 11.52%
Amerika Serikat 12.12%
2018
5.2.5 Sumber Informasi Oleh-Oleh Wisatawan Mancanegara
Lainnya 5.29%
Word or mouth 12.18%
MICE guides 2.25%
Travel guides 20.42%
Brosur destinasi 4.11%
BPW 6.14%
Media sosial 14.23%
Website 35.38%
5.2.6 Rekomendasi Belanja Oleh-Oleh
Tidak ada 39.54%
Pasangan 8.48%
Keluarga 10.52%
Teman 15.21%
Pemandu wisata 26.25%
2018
5.2.7 Cara Wisatawan Mancanegara Berbelanja
Melalui aplikasi belanja online 9.19%
Langsung di tempat/ di toko 90.81%
5.2.8 Jenis Pembayaran Wisatawan Mancanegara
Kartu Kredit 30.78%
Kartu Debit 11.65%
Tunai 57.57%
2018
5.2.9 Pembelanjaan Wisatawan Mancanegara di DIY

Item Pembelanjaan Rata-rata Nilai Belanja (US $)
Biro perjalanan wisata 286.70
Produk Kerajinan 217.96
Akomodasi 111.65
Pertunjukkan seni/Budaya/ 56.93
rekreasi
Pemandu wisata 46.49
Makan dan minum 46.41
Poduk Pakaian 44.43
Produk Kuliner 41.61
Transportasi lokal 22.25
Belanja kesehatan / kecantikan 11.07
Belanja produk pertanian 5.49
Jumlah 891
5.2.10 Profil Pengeluaran Wisatawan Mancanegara
Item Pembelanjaan Kota Kabupaten Kabupaten Kabupaten Kabupaten

Yogyakarta Sleman Bantul Gunung Kulon Progo
Kidul
Akomodasi 48.71 62.94 - - -
Makan dan minum 9.07 9.58 7.02 15.78 4.96
Biro perjalanan 286.70 - - - -
wisata
Pemandu wisata 6.16 12.39 8.20 16.71 3.03
Transportasi lokal 8.44 8.17 5.64 - -
Pertunjukkan 35.14 21.78 - - -
seni/Budaya/rekreasi
Belanja kesehatan / 3.41 7.67 - - -
kecantikan
Produk Kerajinan 37.42 43.29 96.63 26.86 13.76
Produk Kuliner 13.78 7.71 1.91 15.56 2.65
Poduk Pakaian 25.29 19.14 - - -
Belanja produk 0.78 1.56 - 2.61 0.55
pertanian
2018
5.2.11 Produk yang Dibeli Wisatawan Mancanegara

Produk Persentase
(%)
KERAJINAN
Kerajian kayu 9.7
Kerajinan bambu 8.3
Kerajinan kulit 15.3
Kerajinan tenun 20.8
Kipas bambu 11.1
Sangkar burung -
Lainnya : Books, Starves, Gantungan Kunci, Magnet, 34.7
Souvenir Borobudur, Silver Ring, Batik Painting
KULINER
Bakpia 32.2
Gudeg 25.3
Jadah tempe 0.7
Belut 1.4
Kopi 24.0
Ayam goreng 9.6
Lainnya : Pizza, Pasta, Salad, Pisang Goreng, Soto 6.8
Ayam, Bakso, Burger, Secang, Vegetables, Noodles
PAKAIAN
Kain batik 36.1
Baju batik 31.0
Blangkon 1.9
Kaos 21.5
Lainnya : Kacamata, Filigrane, Scraft, Jeans, Fabric 9.5
patches
PERTANIAN
Sayur 11.8
Buah 79.4
Bunga 2.9
Lainnya : Spices, Coklat 5.9
(Sumber : Data Survei Diolah, 2018)
2018
5.2.12 Total Pengeluaran Wisatawan Mancanegara

Lokasi Kunjungan Total Pengeluaran Proporsi
Wisatawan (USD) Pengeluaran
Wisatawan
Kota Yogyakarta 474.90 53.30%
Kabupaten Sleman 194.24 21.80%
Kabupaten Bantul 119.39 13.40%
Kabupaten Gunungkidul 77.52 8.70%
Kabupaten Kulon Progo 24.95 2.80%
Total 891 100%
(Sumber: Diolah, 2018)
5.2.13 Tren Pengeluaran Wisatawan Mancanegara

Kabupaten Kota Total Pengeluaran (USD)
2016 2017 2018
Kota Yogyakarta 408.8 428.34 474.90
Kabupaten Sleman 113.6 183.89 194.24
Kabupaten Bantul 101.5 106.57 119.39
Kabupaten Gunung Kidul 76.8 81.7 77.52
Kabupaten Kulon Progo 20.3 27.73 24.95
Total pengeluaran wisatawan mancanegara mengalami

peningkatan dari tahun 2016 hingga tahun 2018. Total pengeluaran
wisatawan mancanegara tertinggi berasal dari Kota Yogyakarta
yaitu sebesar US$408.8 pada tahun 2016, US$428.34 tahun 2017,
dan US$474.90 tahun 2018.
2018
Gambar 5.3. Tren Pengeluaran Wisatawan Mancanegara 2016-2018
2018
BAB KESIMPULAN DAN

VI REKOMENDASI
6.1 Kesimpulan
1) Belanja wisatawan baik nusantara maupun mancanegara
dipengaruhi oleh beberapa faktor diantarnya:
a. Lama berkunjung, waktu kunjungan, dan profil wisatawan
yang di DIY
b. Informasi yang diterima dan kualitas tentang daya tarik
wisata daya tarik kuliner, dan produk cinderamata di DIY
c. Rangkaian kegiatan perjalanan selama berwisata, frekuensi
berkunjung, serta kemudahan melakukan transaksi
d. Keberadaan Borobudur sebagai magnet bagi wisatawan
khususnya mancanegara
2) Wisatawan nusantara memiliki minat mengunjungi bentuk wisata
sebagai berikut
• Wisata Alam
• Wisata Budaya
• Wisata Buatan
Untuk wisata alam, wisatawan nusantara memberikan prioritas
pada Kawasan Kaliurang, Merapi Volcano Tour, serta kawasan
pantai Parangtritis.
Untuk wisata buatan wisatawan nusantara memilih mengunjungi
Candi Prambanan dan Kraton Yogyakarta. Sedangkan peminat
Museum (7%) dan Desa Wisata (3%) relatif sangat kecil
Untuk wisata buatan, para wisatawan nusantara memilih
berkunjung ke Kebun Binatang Gembira Loka, Taman Pintar dan
Kerajinan Perak Kota Gede.
3) Sumber informasi yang dibutuhkan wisatawan nusantara untuk
mecari informasi di Daerah Istimewa Yogyakarta adalah media
digital, yaitu media sosial dan website.
4) Bagi wisatawan mancanegara, Yogyakarta merupakan bagian dari
satu kesatuan dengan Borobudur; serta merupakan suatu rantai
kunjungan sejak dari Jakarta, Bandung, Yogyakarta, Trowulan,
Bromo, dan Bali.
2018
5) Kepentingan wisatawan nusantara untuk berkunjung ke Yogyakarta

adalah berlibur, mengunjungi saudara/teman, dan pendidikan.
Sedangkan wisatawan mancanegara adalah untuk berlibur,
mengunjungi teman/saudara, dan mengikuti konvensi.
6) Media untuk berkomunikasi yang paling diperhatikan oleh
wisatawan, diantaranya adalah:
a. Media Sosial, meliputi Facebook, Twitter, Instagram,
Whatsapp, dan sejenisnya
b. Website, meliputi semua kanal informasi milik instansi,
travel agent, maupun daya tarik wisata
c. Word of mouth, meliputi cerita dan rekomendasi yang
diberikan oleh seseorang kepada orang lain
d. Travel Guide, yang mampu memberi informasi dan
menjadi story teller tentang Yogyakarta
7) Jumlah belanja wisatawan selama berkunjung di Daerah Istimewa
Yogyakarta adalah:
a. Wisatawan nusantara sebesar Rp1,910.475,- (naik sebesar
1% dibanding tahun 2017 yang sebesar Rp 1.889.000,-)
b. Wisatawan mancanegara sebesar US$ 891 (naik sebesar
9,2% dibandingkan tahun 2017 yang sebesar US $ 828)
8) Keberadaan BPW (Biro Perjalanan Wisata) tidak banyak
mempengaruhi perilaku wisatawan dan rute perjalanan wisatawan
nusantara, tetapi sangat berpengaruh pada perilaku wisatawan
mancanegara. Pusat dari kegiatan bisnis biro perjalanan berada di
Bali, sehingga memempatkan Bali sebagai destinasi puncak dari
kunjungan wisatawan mancanegara di Indonesia. Hal ini
berdampak pada perilaku pemilihan tempat belanja serta pada
lama menetap wisatawan mancanegara.
9) Para wisatawan baik nusantara maupun mancanegara rerata
masih dalam usia muda/produktif dan banyak menggunakan
media digital (web dan media sosial) banyak digunakan sebagai
acuan dalam memperoleh informasi tentang Yogyakarta ataupun
destinasi wisata.
10) Aktivitas kegiatan wisatawan baik nusantara maupun
mancanegara terpusat di Kota Yogyakarta dan Kabupaten
Sleman sebagai pintu masuk utama ke DIY serta tempat
menginap, kemudian dilanjutkan dengan perjalanannya ke
kabupaten lain atau ke daerah lain di luar DIY (seperti
Borobudur).
11) Bagi wisatawan nusantara, kepentingan dan alasan berkunjung
ke Daerah Istimewa Yogyakarta terkait dengan posisi
2018
Yogyakarta sebagai Kota Pelajar. Hal ini menjadi alasan paling

kuat untuk datang ke Yogyakarta berkaitan dengan kependidikan
(merencanakan sekolah, mengunjungi yang sekolah,
mengunjungi almamater, melakukan seminar/konvensi/pelatihan)
12) Sedangkan bagi wisatawan mancanegara, kunjungan ke
Yogyakarta merupakan paket kunjungn yang harus dilalui ketika
ingin ke Candi Borobudur dan Prambanan. Sehingga ada
ketergantungan yang tinggi antara Yogyakarta dan Candi
Borobudur.
13) Transaksi di beberapa daya tarik wisata masih dilakukan secara
manual (cash) sehingga menahan hasrat belanja wisatawan
mancanegara.
14) Pengeluaran wisatawan yang berkunjung ke DIY Berdasarkan
Usia memiliki rata-rata pengeluaran tertinggi yaitu pada rentang
usia 25-34 tahun, dengan masing-masing rata-rata pengeluaran
yaitu wisatawan nusantara sebesar Rp2.875.263,00 dan
wisatawan mancanegara sebesar US$ 1183.
15) Pengeluaran wisatawan yang berkunjung ke DIY berdasarkan
pekerjaan memiliki rata-rata pengeluaran tertinggi yaitu pada
jenis pekerjaan pelaku bisnis, dengan masing-masing rata-rata
tertinggi pengeluaran yaitu wisatawan nusantara sebesar
Rp3.190.011,00 dan wisatawan mancanegara yaitu sebesar
US$1842 pada jenis pekerjaan pelaku bisnis.
16) Pengeluaran wisatawan yang berkunjung ke Daerah Istimewa
Yogyakarta berdasarkan asal adalah:
a. Pengeluaran wisatawan nusantara berdasarkan asal daerah
menunjukkan bahwa rata-tara pengeluaran tertinggi berasal
dari daerah Jakarta, sebesar Rp2.797.963,00.
b. Pengeluaran wisatawan mancanegara berdasarkan asal
Negara menunjukkan bahwa rata-rata pengeluaran tertinggi
yaitu dari negara Amerika Serikat sebesar US$ 2131.
6.2 Rekomendasi
1. Rekomendasi tentang peningkatan belanja:
a) Meningkatkan lama menetap
b) Meningkatkan kualitas destinasi dan daya tarik wisata
c) Meningkatkan variasi dan kualitas produk cinderamata
d) Meningkatkan kemitraan dengan BPW
e) Meningkatkan ragam dan kualitas kuliner
f) Meningkatkan ragam atraksi
g) Meningkatkan promosi pariwisata dengan media dan
pendekatan yang tepat
2018
2. Rekomendasi meningkatkan jumlah belanja wisatawan dengan

langkah meningkatkan lama menetap dapat dilakukan dengan
beberapa strategi:
a) Meningkatkan atraksi wisata, baik atraksi di DTW dan atraksi di
pusat kota, maupun beberapa atraksi di regular maupun
spontan terjadwal
b) Meningkatkan SAPTA PESONA, khususnya pada kebersihan
dan keindahan
Khusus untuk wisatawan mancanegara, dapat dilakukan dengan
strategi:
a) Travel Agent melakukan direct marketing ke negara tujuan
sehingga mengubah DIY menjadi destinasi terakhir dalam
rangkaian kunjungan di Indonesia
b) Menambah sarana penginapan bermodel resort dilengkapi
dengan kegiatan unik tentang lifestyle khas Yogyakarta
c) Mengoptimalkan dan meningkatkan kualitas desa wisata,
dengan membuat desa wisata yang disesuaikan dengan
kebutuhan BPW (mewakili wisatawan)
3. Rekomendasi Meningkatkan Kualitas Destinasi dan Daya Tarik
Wisata:
a) Meningkatkan dari sekedar melihat daya tarik wisata menjadi
melakukan sesuatu di daya tarik wisata.
b) Memberi tambahan variasi/kelengkapan di setiap destinasi,
dengan kuliner khas, toko cinderamata, akses jalan dan
informasi.
c) Melengkapi dengan atraksi khas secara berkala.
d) Melengkapi menjadi destinasi berstandar internasional, dalam
hal keamanan, kebersihan, fasilitas, dan akses informasi
4. Rekomendasi Meningkatkan Kualitas dan Variasi Cinderamata:
a) Setiap destinasi menyediakan tempat untuk menjual
cinderamata yang unik, dengan kemampuan bahasa dan
kemampuan mendemontrasikan produk dengan baik.
b) Cinderamata memiliki kualitas yang dibangun dari bahan
alami, tidak mudah rusak/malfungsi, kemasan menarik, serta
praktis.
5. Rekomendasi Meningkatkan Kemitraan Dengan BPW:
a) Menjalin informasi yang lebih baik dan up to date dengan
BPW.
b) Meningkatkan peran BPW dan munculnya BPW baru di setiap
destinasi.
2018
c) Memasukkan agenda kegiatan dalam calender of event dan

memberikan kepastian pelaksanaan.
6. Rekomendasi Meningkatkan Ragam Kualitas Kuliner:
a) Memunculkan makanan tradisional di setiap daya tarik.
b) Menyajikan dalam pelayanan yang bernuansa tradisional .
c) Memberikan standar pelayanan yang baik terhadap customer.
d) Layanan yang baik, berkualitas, hiegenis, sehingga wisatawan
baik nusantara maupun mancanegara dapat mengkonsumsi
kuliner tersebut dengan nyaman
7. Meningkatkan variasi dan kualitas atraksi:
a) Meningkatkan dari sekedar melihat daya tarik wisata menjadi
melakukan sesuatu di daya tarik wisata.
b) Memberi tambahan variasi/kelengkapan di setiap destinasi,
dengan kuliner khas, toko cinderamata, akses jalan dan
informasi.
c) Melengkapi dengan atraksi khas secara berkala.
8. Meningkatkan Kegiatan Promosi Pariwisata:
a) Promosi tentang Daerah Istimewa Yogyakarta melalui media
konvensional dan modern.
b) Memberi porsi lebih pada digital media, khususnya media
sosial.
c) Optimalisasi penggunaan travel blogger.
d) Aktif memuat konten kegiatan, daya tarik, serta berita aktivitas
pariwisata di media digital.
e) Konten materi promosi di sesuaikan dengan customer need
dan karakter media online dan konvensional
f) Peningkatan kemampuan penggunaan media digital,
kemampuan promosi digital, serta penjualan digital bagi
pelaku wisata di DIY
9. Kajian Negara-Negara Dominan:
a) Memberikan prioritas pada negara-negara yang dominan
mengirimkan wisatawan, yang diperlihat dari besar volume
belanja wisatawan di negara tersebut, serta didukung oleh
besaran volume wisatawan dan besar pertumbuhan jumlah
wisatawan yang berwisata ke luar negeri.
b) Prioritas diberikan dalam hal yang berkaitan dengan promosi
serta pemenuhan kebutuhan yang dinginkan selama di DIY.
c) Membedakan penanganan sesuai karakter dan kebutuhan
wisatawan di setiap Negara.
10. Rekomendasi Daerah Wisnus Yang Dominan:
2018
a) Memberikan perhatian kepada daerah yang memiliki tingkat

belanja paling tinggi, dalam hal promosi pariwisata.
b) Memberikan perhatian kepada daerah yang memiliki tingkat
kunjungan wisata paling tinggi, dalam hal pemenuhan
kebutuhan dan mengeksplotasi kebutuhan wisatawan.
11. Setiap negara memiliki karakteristik yang berbeda dalam
melakukan perjalanan ke luar negeri
a) Jepang, adalah negara yang memungkinkan melakukan
perjalanan ke luar negeri tanpa mengenal musim. Mereka
dapat berlibur ke luar negeri sepanjang waktu sepanjang
menungkinkan dari kesibukannya.
b) Negara ASEAN adalah negara yang dapat ditingkatkan
kunjungannya ke Indonesia. Malaysia, sebagai salah satu
upaya positif untuk memasuki pasar negional
c) Pasar Amerika Serikat memiliki daya beli tinggi dan tingkat
belanja yang tinggi. Pemenuhan kebutuhan wisatawan
Amerika secara spesifik akan memberi dampak positif bagi
DIY
d) Wisatawan Eropa pada umumnya terikat musim, dan rata-rata
berlibur di musim panas (Juli – Oktober), dan merupakan
suatu kebutuhan untuk berlibur. Indonesia dan Yogyakarta
harus merebut atensi dengan memberikan informasi yangs
continue pada saat mereka akan menentukan destinasi
liburan.
12. Rekomendasi terhadap Kota Yogyakarta:
a) Meningkatkan atraksi budaya, khususnya di malam hari.
b) Meningkatkan kualitas layanan hotel.
c) Meningkatkan kemitraan dengan BPW.
d) Meningkatkan kenyamanan belanja pada wisatawan.
e) Peningkatan kualitas Kampung Wisata
f) Kebersihan dan keindahan Kota
13. Rekomendasi Terhadap Kabupaten Sleman:
a) Menjaga dan meningkatkan kualitas beberapa destinasi
berbasis pada Gunung Merapi.
b) Peningkatan kualitas atraksi wisata, khususnya di Kawasan
Gunung Merapi
c) Peningkatan standarisasi, sertifikasi kelayakan, serta
assurance bagi kegiatan wisata alam
d) Meningkatkan keragaman atraksi budaya.
e) Meningkatkan kualitas hotel berbintang dan non bintang.
2018
f) Meningkatkan keanekaragaman variasi layanan belanja

untuk produk pertanian, baik produksi, pengolahan, dan
pengemasan
g) Kebersihan dan keindahan Kota dan daya tarik wisata
14. Rekomendasi Terhadap Kabupaten Bantul:
a) Meningkatkan atraksi budaya, khususnya di malam hari.
b) Meningkatkan kualitas layanan hotel.
c) Meningkatkan kemitraan dengan BPW.
d) Meningkatkan kenyamanan belanja pada wisatawan.
15. Rekomendasi Terhadap Kabupaten Gunung Kidul
a) Menjaga dan melestarikan kekayaan alam dan budaya di
Gunung Kidul.
b) Meningkatkan kualitas destinasi wisata, dengan menyediakan
cinderamata khas unik dan kuliner yang lebih baik.
c) Meningkatkan pembinaan kemitraan dengan BPW.
d) Meningkatkan promosi melalui konten digital di setiap
destinasi dan daya tarik wisata.
16. Rekomendasi Terhadap Kabupaten Kulonprogo:
a) Menjaga dan melestarikan kekayaan alam dan budaya di Kulon
Progo.
b) Memanfaatkan kekayaan alam dan keberadaan poros Bandara
New Yogyakarta International Airport (NYIA) – Borobudur
dengan membangun resort berbasis alam
c) Meningkatkan kualitas destinasi wisata, dengan menyediakan
cinderamata khas unik dan kuliner yang lebih baik.
d) Meningkatkan pembinaan kemitraan dengan BPW.
e) Meningkatkan promosi melalui konten digital di setiap destinasi
dan daya tarik wisata.
17. Rekomendasi lebih lanjut tentang jumlah wisatawan yang
berkunjung ke Borobudur pada tahun 2016 sekitar 255 ribu orang
wisatawan mancanegara. Sementara pengunjung pada tahun 2016
ke DIY adalah sebesar 355 ribu orang. Artinya sekitar 70%
wisatawan manca yang ke Borobudur berkunjung Yogyakarta.
Dalam penelitian di tahun ini, tercatat ada 88% wisatawan yang ke
Borobudur menggunakan akomodasi di Yogyakarta.
Hal ini menunjukkan pentingnya keberadaan Candi Borobudur
sebagai daya tarik yang mendatangkan wisatawan ke Yogyakarta.
Sehingga berimplikasi kepada beberapa hal:
a. Penjualan paket Borobudur dan Yogyakarta
b. Penguatan daya tarik wisata di Yogyakarta
DAFTAR PUSTAKA
Cheung C. 2001. Determinants of Tourism hotel expenditure in Hong Kong.

International Journal of Contemporary Hospitality Management 13(3).
Dinas Pariwisata DIY. (2016). Statistik Kepariwisataan 2016.
Faisal Basri. 2017. https://faisalbasri.com/2017/09/26/transformasi-struktural-dan-

daya-beli/ diakses 1 Maret 2018
Goeldner, Charles & Ritchie, J.R. Brent. (2012). Tourism Principles, Practices,
Philosopies. 12th Edition. John Wiley & Sons,Inc. New Jersey. USA.
Godfrey, K., & Clarke, J. (2000). The tourism development handbook: a practical
approach to planning and marketing. London: Continuum.
International Labour Organization. (2010). Developments and challenges in the

hospitality and tourism sector. Geneva: International Labour Office.
Iskandar. (2013). Metodologi Penelitian Pendidikan dan Sosial. Jakarta:

Referensi.
Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata RI. (2011). Implementasi dan Implikasi

Kelembagaan: Pemasaran Pariwisata yang Bertanggungjawab.
Kementrian Pariwisata RI. (2014). Statistik Profil Wisatawan Nusantara 2014.
Kementrian Pariwisata RI. (2016). Akselerasi pemasaran nusantara menuju 260

juta tahun 2016, paparan Deputi Bidang Pengembangan Pemasaran
Pariwisata Nusantara Kementerian Pariwisata Republik Indonesia 2016
McKercher, B. and H. du Cros (2003), ‘Testing a Cultural Tourism Typology’,

International Journal of Tourism Research, Vol. 5, pp. 45-58
Moh. Nazir. (2011). Metode Penelitian. Bogor: Ghalia Indonesia.
Nicolau JL, Más FJ. 2005. Heckit modeling of tourist expenditure: evidence from
Spain. International Journal of Service Industry Management.
Peraturan Daerah DIY Nomor 1 Tahun 2012 tentang Rencana Induk

Pembangunan Kepariwisataan Daerah DIY Tahun 2012-2025.
Peraturan Daerah DIY Nomor 2 Tahun 2009 tentang Rencana Pembangunan

Jangka Panjang Daerah DIY Tahun 2005-2025.
Peraturan Daerah Istimewa Daerah Istimewa Yogyakarta Nomor 3 Tahun 2015

tentang Kelembagaan Pemerintah Daerah DIY.
Peraturan Gubernur Daerah Istimewa Yogyakarta Nomor 63 Tahun 2015 tentang
Uraian Tugas dan Fungsi Dinas Pariwisata Provinsi Daerah Istimewa
Yogyakarta.
Peraturan Menteri Kebudayaan dan Pariwisata Nomor 85 tahun 2010 tentang

tata cara pendaftaran usaha jasa perjalanan wisata.
Peraturan Pemerintah Nomor 11 Tahun 2011 tentang RIPPARNAS.
Peraturan Pemerintah Nomor 50 tahun 2011 tentang rencana induk

pembangunan kepariwisataan nasional tahun 2010-2025.
Peraturan Pemerintah Republik Indonesia Nomor 31 Tahun 1950 tentang

pemberlakuan Undang Undang Republik Indonesia Nomor 2,3,10 dan
11 Tahun 1950.
Peraturan Pemerintah RI Nomor 31 Tahun 1950 tentang pemberlakuan Undang-

Undang Republik Indonesia Nomor 2,3,10 dan 11 tahun 1950.
Peraturan Pemerintah RI Nomor 50 Tahun 2011 tentang Rencana Induk

Pembangunan Kepariwisataan Nasional Tahun 2010-2025.
Peraturan Presiden Republik Indonesia Nomor 54 Tahun 2010 tentang

Pengadaan Barang/Jasa sebagaimana telah diubah dengan Peraturan
Presiden Nomor 70 Tahun 2012.
Peraturan Presiden RI Nomor 54 Tahun 2010 tentang Pengadaan Barang/Jasa

sebagaimana telah diubah dengan Peraturan Presiden Nomor 70 Tahun
2012.
Purwanto, S. (2016). Analisis Perilaku Wisatawan Tiongkok di Luar Negeri:

Sebuah Studi Literatur. Bina Ekonomi, Volume 20 Nomor 1.
Pusdatin. (2014). Buku Statistik Wisatawan Nusantara. Diolah oleh Asdep

Strategi Pemasaran Pariwisata Nusantara
Sempol CJ, Perez EA. 2000. Tourist expenditure determinants in a cross-section

data model. Annals of Tourism Research.
Salinan peraturan Menteri Pariwisata dan Ekonomi Kreatif RI Nomor 4 tahun

2014 tentang standar usaha jasa perjalanan wisata.
Sugiyono. (2010). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung:

Alfabeta.
Swarbrooke, John & Horner, Susan. (2007). Consumer Behavious in Tourism 2th
Edition. Elsevier Ltd. United Kingdom.
Undang-Undang Republik Indonesia No 16 Tahun 1997 tentang Statistik

Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 10 Tahun 2009 tentang
Kepariwisataan.
Undang-Undang RI Nomor 13 Tahun 2012 tentang Keistimewaan Daerah

Istimewa Yogyakarta.
UNWTO. 2017. UNWTO Tourism Highlights, 2017 Edition
Yuswohady. 2017. http://www.yuswohady.com/2017/10/28/welcome-leisure-

economy/; http://www.indonesiatrue.com/indonesia-tourism-outlook-
2018-perlu-diservikasi-destinasi.html diakses 20 Desember 2017

Anaslisa Belanja Wisatawan 2018

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

Anaslisa Belanja Wisatawan 2018

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

KATA PENGANTAR

Merupakan suatu kebanggaan bagi Tim Penyusun atas selesainya

Yogyakarta, November 2018

KATA PENGANTAR .................................................................................... i

BAB I PENDAHULUAN ..................................................................... 1

BAB II KAJIAN TEORI DAN KONSEPTUAL ..................................... 6

BAB III METODOLOGI......................................................................... 10

BAB IV DESKRIPSI PROFIL RESPONDEN ........................................ 16

BAB V ANALISIS BELANJA WISATAWAN YANG

BAB VI KESIMPULAN DAN REKOMENDASI ..................................... 52

Gambar 5.1. Tren Pengeluaran Wisatawan Nusantara 2016-2018 .............. 42

1.1. Latar Belakang

Kondisi kepariwisataan nasional secara makro menunjukkan

1.2. Pentingnya Analisis Pembelanjaan Wisatawan

Tabel 1.4. Rata-Rata Pengeluaran Per Orang

Jumlah pengeluaran per wisatawan nusantara/kunjungan, yaitu

melakukan perjalanan. Pengeluaran tersebut meliputi: akomodasi, makan

e. Peraturan Presiden RI Nomor 54 Tahun 2010 tentang Pengadaan

BAB KAJIAN TEORI DAN

lebih penting untuk pariwisata sehari-hari (Yimsrisai and

a. Konsumsi pariwisata domestik terdiri dari konsumsi pengunjung

2.1.3 Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Pengeluaran Wisatawan

2 Psikografis 1. Total pengeluaran selama 1. Total pengeluaran

3.2. Definisi Operasional

e. Kesehatan (Health) - apabila seseorang melakukan perjalanan

h. Kesehatan dan kecantikan adalah pengeluaran yang dikeluarakan

3.4. Teknik Pengambilan Sampel

Tabel 3.3. Jumlah Sampel Wisatawan Mancanegara

Negara Proporsi Wisatawan Jumlah Sampel

Negara Proporsi Wisatawan Jumlah Sampel

Pemilihan sampel wisatawan mancanegara juga

7) Bagi wisatawan yang datang dalam kelompok, bersama pasangan,

3.5. Teknik Pengumpulan Data

3.6. Teknik Pengolahan dan Analisis Data

BAB DESKRIPSI PROFIL

Analisis belanja DIY dilakukan dengan survei di berbagai lokasi

4.1 Deskripsi Profil Responden Wisatawan Nusantara

(Sumber: Data Survei Diolah, 2018)

> 65 tahun 2.13%

(Sumber: Data Survei Diolah, 2018)

4.1.3 Jenis Pekerjaan Responden Wisatawan Nusantara

Pelaku bisnis 9.22%

(Sumber: Data Survei Diolah, 2018)

4.1.4 Pendapatan Wisatawan Nusantara

> 10.000.000 8.45%

7.000.001 – 10.000.000 7.11%

5.000.001 – 7.000.000 17.89%

3.000.001 – 5.000.000 30.15%

1.000.001 – 3.000.000 25.31%

(Sumber: Data Survei Diolah, 2018)

4.1.5 Moda Transportasi Responden Wisatawan Nusantara ke DIY

Lainnya (travel) 1.26%

Kereta api 29.13%

Kendaraan pribadi 14%

(Sumber: Data Survei Diolah, 2018)

4.1.6 Transportasi Utama Responden Wisatawan Nusantara Selama di

Bus umum 3.63%

Transportasi online 24.41%

Kendaraan agen perjalanan 7.22%

Motor sewaan 4.11%

Mobil sewaan 30.05%

Kendaraan pribadi 24.12%

(Sumber: Data Survei Diolah, 2018)

4.1.7 Pengaturan Perjalanan Responden Wisatawan Nusantara