Disusun oleh :
i
2.7.1. Definisi Industri Pariwisata................................................................................ 16
2.7.2. Sifat Industri Pariwisata ..................................................................................... 16
2.7.3. Pendorong Pertumbuhan Pariwisata .................................................................. 16
2.7.4. Kriteria suatu obyek agar diminati pengunjung ................................................. 16
2.7.5. Pasar Industri Pariwisata Indonesia ................................................................... 17
2.8. Aspek Lingkungan dalam Pariwisata ........................................................................ 17
2.8.1. Dampak Pariwisata terhadap Lingkungan ......................................................... 17
2.9. Aspek Sosial Budaya dalam Pariwisata .................................................................... 20
2.9.1. Dampak Sociocultural Dari Pariwisata .............................................................. 20
2.9.2. Strategi untuk Mengatur dampak Sociocultural dari torusim ............................ 25
2.9.3. Hubungan di antara budaya dan pariwisata ....................................................... 27
2.9.4. Penafsiran untuk pariwisata yang berkelanjutan................................................ 31
2.10. Aspek Politik dan Keamanan dalam Pariwisata .................................................... 41
2.10.1. Dampak positif pariwisata dari aspek politik ................................................. 41
2.10.2. Dampak negatif pariwisata dari aspek politik ................................................ 41
2.10.3. Dampak pariwisata dalam bidang politik ....................................................... 42
2.10.4. Dampak pariwisata dari aspek politik ............................................................ 43
2.10.5. Dampak negatif pariwisata dalam bidang politik ........................................... 44
2.10.6. Pengertian Politik ........................................................................................... 44
2.10.7. Politik Nasional dan Strategi Nasional (Politik Strategi Nasional)................ 44
2.10.8. Pelaksanaan Politik dan Strategi Keamanan Nasional ................................... 45
2.10.9. Tujuan dan Fungsi Penyelenggaraan Hankamnas .......................................... 48
2.10.10. Strategi Pertahanan Keamanan Nasional ....................................................... 48
2.11. Kebijakan Pariwisata ............................................................................................. 48
2.12. Pemasaran Pariwisata ............................................................................................ 51
BAB III GAMBARAN UMUM .............................................................................................. 54
3.1. Gambaran Umum Wilayah........................................................................................ 54
BAB IV PEMBAHASAN........................................................................................................ 56
4.1. Sistem Kepariwisataan .............................................................................................. 56
4.1.1. Destinasi Pariwisata ........................................................................................... 56
4.1.2. Industri Pariwisata ............................................................................................. 57
4.1.3 Pemasaran Pariwisata......................................................................................... 58
4.1.4 Kelembagaan Kepariwisataan ............................................................................ 58
ii
4.2. Aspek Supply ............................................................................................................ 58
4.3. Aspek Ekonomi ......................................................................................................... 65
4.4. Aspek Lingkungan .................................................................................................... 66
4.5. Sosial Budaya ............................................................................................................ 68
4.6. Politik & Keamanan .................................................................................................. 69
4.7. Kebijakan .................................................................................................................. 70
4.8. Pemasaran.................................................................................................................. 72
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN .................................................................................. 74
5.1. Kesimpulan................................................................................................................ 74
5.2. Saran .......................................................................................................................... 74
iii
Daftar gambar
Gambar 3.1 Akses Menuju Farmhouse Susu Lembang ........................................................... 54
Gambar 3.2. Farmhouse Susu Lembang .................................................................................. 55
Gambar 4.1. Wisata Farmhouse Susu Lembang ...................................................................... 60
Gambar 4.2. Wisata Farmhouse Susu Lembang ...................................................................... 60
Gambar 4.3. Rumah Hobbit ..................................................................................................... 61
Gambar 4.4. Rumah Gaya Eropa ............................................................................................. 61
Gambar 4.5. Kafe Bergaya Klasik dan Oldies ......................................................................... 62
Gambar 4.6. Air Terjun Mini ................................................................................................... 62
Gambar 4.7. Spot Berfoto dengan Hewan ............................................................................... 63
Gambar 4.8. Spot Berfoto dengan Kostum Eropa ................................................................... 63
Gambar 4.9. Bangunan Kayu di Farmhouse Lembang ........................................................... 66
Gambar 4.10. Tanaman Hijau di Farmhouse Lembang ........................................................... 66
Gambar 4.11. Taman di Farmhouse Lembang........................................................................ 67
Gambar 4.12. Kemacetan di sekitar Farmhouse Lembang ..................................................... 67
Gambar 4.13. Kepadatan pengunjung di Farmhouse Lembang .............................................. 68
iv
BAB I
PENDAHULUAN
Pariwisata merupakan salah satu sektor utama dalam sumber penerimaan devisa Negara
di Indonesia. Keberagaman pariwisata dimiliki oleh Indonesia, seperti wisata alam, wisata
buatan, dan wisata minat khusus. Salah satunya adalah Kota Bandung merupakan salah satu
kota tujuan utama pariwisata dan pendidikan yang memiliki daya tarik tersendiri untuk
mengundang para wisatawan berkunjung ke kota Bandung. Kota Bandung dikenal sebagai kota
belanja, dengan mall, factory outlet, wisata kuliner, wisata budaya, wisata rekreasi, dan alam.
Untuk itu, tidak mengherankan jika kota Bandung merupakan kota yang sering dikunjungi oleh
wisatawan dosmestik maupun internasional, sehingga tren kunjungan wisatawan di kota
Bandung meningkat. Berikut jumlah kunjungan wisatawan yang berkunjung ke kota Bandung
berdasarkan data dari Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Bandung pada tahun 2011-2015.
Pada tahun 2011 jumlah wisatawan mancanegara mencapai 720.683 dan wisatawan
domestik 25.066.687 dengan jumlah wisatawan 25.787.370, tahun 2012 jumlah wisatawan
mancanegara mencapai peningkatan sebanyak 844.557 dan wisatawan domestik 27.455.528
dengan jumlah 28.300.085, sedangkan pada tahun 2013 kunjungan wisatawan menurun,
jumlah wisatawan mancanegara mencapai 454.408 dan wisatawan domestik mencapai
28.225.015 dengan jumlah keseluruhan adalah 28.679.423. Pada tahun 2014 jumlah wisatawan
meningkat dengan jumlah wisatawan mancanegara mencapai 1.059.905 dan wisatawan
domestik 28.728.023 dengan jumlah 29.787.928. Peningkatan kembali terjadi pada tahun 2015
dengan jumlah wisatawan mancanegara mencapai 1.059.905 dan jumlah wisatawan domestik
1
mencapai 33.617.999 dengan total 34.677.904. (Sumber: Dinas Kebudayaan
dan Pariwisata Kota Bandung Tahun 2015).
Peningkatan kunjungan wisatawan ditunjang oleh banyaknya objek wisata yang ada di
Kota Bandung. Salah satu objek wisata yang menyita perhatian banyak wisatawan adalah
Farmhouse terletak di Lembang. Kabupaten Bandung barat merupakan wahana wisata baru
yang terdapat di Lembang, berdiri dan buka sejak bulan Desember 2015. Farmhouse
merupakan wisata buatan dengan menyediakan kondisi alam yang sejuk dan indah memiliki
konsep wisata yang bertemakan Eropa menjadikan Farmhouse Lembang wisata nusantara
namun bercitrasakan Eropa. Farmhouse Lembang Bandung memang sangat cocok untuk
dijadikan wisata keluarga, karena selain pemandangannya yang indah, tempat yang strategis
juga didukung oleh konsep wisata yang modern dan berimajinasi tinggi membuat farmhouse
lembang berbeda dari yang lainnya, hal ini membuat kunjungan wisatawan terus meningkat.
1.3.1. Tujuan
Adapun tujuan yang ingin dicapai dari observasi ini adalah untuk mengetahui sistem
kepariwisataan dan aktivitas wisatawan yang ada di Farmhouse, Lembang.
1.3.2. Sasaran
Adapun sasaran dari observasi ini adalah :
2
2. Terangkumnya informasi mengenai aktivitas wisatawan yang ada di Farmhouse
Pembahasan mengenai kondisi eksisting dan kinerja dari komponen pariwisata : daya
tarik (attraction), fasilitas umum dan fasilitas pariwisata, aksesibilitas, serta partisipasi
masyarakat.
Identifikasi potensi-potensi dan permasalahan yang ada wisata Farmhouse Lembang
3
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
6
3. Berdasarkan lama tinggal
Daya tarik wisata dapat pula diklasifikasikan berdasarkan lamanya tinggal wisatawan
di daerah tujuan wisata tersebut. pengklasifikasian ini dibagi menjadi dua (2) yaitu
touring dan long stay (menginap).
Daya tarik merupakan salah satu faktor utama dalam pariwsata, bahwa daya tarik
dibentuk dan dikelola dengan tujuan untuk menarik wisatawan. Kesalahan yang sering terjadi
dalam pengelolaan daya tarik wisata ini biasanya adalaha terlalu premature atau terlalu awal
dalam pengeloaan daya tarik yang ada. Untuk dapat menarik wisatawan, atraksi langkah harus
dilakukan adalah dengan mengidentifikasi daya tarik yang ada, desain pariwisata yang akan
dibangun, pembangunan dan pengelolaan, kebanyakan obyek-obyek wisata yang berada di
Indonesia menjadi rusak dikeranakan pengelolaan wisata yang kurang sehingga cagar alam
yang seharusnya dilindungi setelah kedatangan wisatawan menjadi rusak.
7
tujuan wisata maupun objek wisata tertentu harus disesuaikan dengan kebutuhan wisatawan
baik secara kuantitatif dan kualitatif.
Sarana pariwisata sebagai ujung tombak usaha kepariwisataan dapat diartikan sebagai
usaha yang secara langsung maupun tidak langsung memberikan pelayanan kepada
wisatawan pada suatu daerah tujuan wisata dimana keberadaannya sangat tergantung kepada
adanya kegiatan perjalanan wisata. Adapun sarana tersebut adalah sebagi berikut :
Akomodasi
Wisatawan akan memerlukan tempat tinggal untuk sementara waktu selama dalam
perjalanan untuk dapat beristirahat. Dengan adanya sarana ini, maka akan mendorong
wisatawan untuk berkunjung dan menikmati objek dan daya tarik wisata dengan waktu
yang relatif lebih lama. Informasi mengenai akomodasi ini mempengaruhi penilaian
wisatawan pilihan jenis akomodasi yang dipilih, seperti jenis fasilitas dan pelayanan
yang diberikan, tingkat harga, jumlah kamar yang tersedia dan sebagainya.
Tempat makan dam minum
Wisatawan yang berkunjung ke suatu objek wisata tentunya ingin menikmati perjalanan
wisatanya, sehingga pelayanan makanan dan minuman harus mendukung hal tersebut
bagi wisatawan yang tidak membawa bekal. Bahkan apabila suatu daerah tujuan wisata
mempunyai makanan yang khas, wisatawan yang datang disamping menikmati atraksi
wisata juga menikmatimakanan khas tersebut. Pertimbangan yang diperlukan dalam
penyediaan fasilitas makanan dan minuman antara lain adalah jenis dan variasi
makanan yang ditawarkan, tingkat kualitas makanan dan minuman, pelayanan yang
diberikan, tingkat harga, tingkat higienis, dan hal-hal lain yang dapat menambah selera
makan seseorang serta lokasi tempat makannya
Tempat Belanja
Berbelanja merupakan salah satu aktivitas kegiatan wisata dan sebagian pengeluaran
wisatawan didistribusikan untuk berbelanja. Penilaian dalam penyediaan fasilitas
belanja ini dilakukan terhadap ketersediaan barang-barang yang dijual dan pelayanan
yang memadai, lokasi yang nyaman dan akses yang baik serta tingkat yang relatif
terjangkau.
Fasilitas Umum di lokasi objek wisata
Fasilitas umum yang akan dikaji adalah fasilitas yang biasanya tersedia di tempat
rekreasi seperti tempat parkir, toilet/WC umum, musholla, dan lain-lain.
8
2.3. Tujuan Pariwisata
Tujuan pariwisata atau daerah tujuan wisata telah dijabarkan oleh para ahli di bidang
pariwisata sebagai optimalisasi pemanfaatan dan pengembangan sumber-sumber daya
pariwisata. Daerah tujuan wisata menurut Surjanto (dalam A. hari Karyono. 1997 : 26) yaitu
daerah-daerah yang berdasarkan kesiapan prasarana dan sarana dinyatakan siap menerima
kunjungan wisatawan di Indonesia. Daerah tujuan wisata atau destinasi wisata diharuskan
memiliki obyek wisata, dan daya tarik wisata (atraksi wisata) sebagai media untuk menarik
minat wisatawan.
10
karakteristik pengunjung memberikan pengaruh yang tidak langsung terhadap pengembangan
pariwisata. Tidak dapat diterapkan secara langsung langkah-langkah yang harus dilakukan
hanya dengan melihat karakteristik pengunjung, melainkan perlu dilihat pula keterkaitannya
terhadap persepsi pengunjung.
Pengunjung pada suatu objek dan daya tarik wisata masing-masing memiliki
karakteristik dan pola kunjungan, kebutuhan ataupun alasan seseorang melakukan kunjungan
ke suatu objek dan daya tarik wisata masing –masing berbeda hal ini perlu menjadi
pertimbangan bagi penyedia pariwisata, sehingga dalam menyediakan produk dapat sesuai
dengan minat dan kebutuhan pengunjung. Karakteristik pengunjung meliputi :
a. Jenis kelamin yang dikelompokan menjadi laki-laki dan perempuan
b. Usia, yaitu umur responden pada saat melakukan survey
c. Kota atau daerah tempat tinggal responden
d. Tingkat pendidikan
e. Status pekerjaan
f. Pendapatan, dalam hal ini pendapatan per bulan responden. Sedangkan pola
kunjungan responden meliputi :
Maksud kunjungan yang merupakan tujuan utama melakukan perjalanan
wisata.
Frekuensi kunjungan yaitu banyaknyak kunjungan wisata yang pernah
dilakukan responden.
Teman perjalanan adalah orang atau sekelompok orang yang bersamasama
dengan responden melakukan perjalanan wisata.
Alat transportasi yang digunakan yaitu alat transportasi yang dipilih untuk
melakukan kunjungan wisata.
Lama waktu kunjungan adalah jumlah waktu yang dihabiskan responden
selama berada di objek wisata.
Waktu berkunjung yaitu hari yang dipilih untuk melakukan kunjungan wisata.
Besar pengeluaran adalah jumlah pengeluaran atau biaya selama melakukan
kunjungan perjalanan wisata.
11
2.4.3. Motivasi Perjalanan Wisata
Motivasi seseorang mengunjungi sebuah daerah tujuan wisata dapat dikelompokan
menjadi dua (2) faktor, faktor irasional (dorongan bawah sadar) dan faktor rasional (dorongan
yang disadara/i).
a. Faktor Irasional
- Lingkup pergaulan
- Tingkah laku (prestige)
- Tiruan dan mode
- Pengalaman pribadi
- Keagamaan
- Hubungan masyatakat dan promosi pariwisata
- Iklan dan penyebaran informasi
- Kondisi ekonomi
b. Faktor Rasional
- Sumber-sumber wisata (aset wisata)
- Fasilitas wisata
- Kondisi lingkungan wisata
- Keramah
- tamahan penduduk sekitar terhadap pendatang
- Situasi politik
- Keadaan geografis
12
b. Pengetahuan untuk melakukan perjalanan (travel awareness) yang meliputi
informasi tentang daerah tujuan wisata serta ketersediaan fasilitas dan
pelayanannya.
c. Karakteristik perjalanan (trip features) yang meliputi jarak, waktu tinggal di
daerah tujuan, biaya dan waktu perjalanan.
d. Sumber daya dan karakteristik daerah tujuan (resources and characteristic of
destination) yang meliputi jenis atraksi, akomodasi, ketersediaan dan kualitas
fasilitas pelayanan, kondisi lingkungan dan sebagainya.
Keempat faktor di atas dirumuskan melalui unsur penawaran (supply) dan unsur
permintaan (demand). Adanya kedua unsur yang berlawanan ini melahirkan berbagai jenis
kegiatan rekreasi yang dapat dinikmati oleh pengunjung di suatu kawasan wisata.
2.5. Perencanaan Pariwisata
Perencanaan merupakan suatu rangkaian kegiatan (proses) untuk mencapai suatu tujuan
(keadaan yang lebih baik) di masa mendatang dengan mengelola sumber daya dan potensi yang
ada. Suatu perencanaan terdiri dari beberapa rangkaian kegiatan dan juga proses yang
dilakukan untuk mencapai suatu tujuan yang telah ditentukan untuk masa depan yang lebih
baik dari masa sekarang dengan mengelola dan mengoptimalkan potensi atau sumber daya
yang ada sebaik mungkin, sedangkan perencanaan pariwisata adalah suatu proses yang
dilakukan untuk memajukan sektor/ kegiatan pariwisata di suatu tempat (tujuan/objek wisata)
dengan mengolah sumber daya dan potensi pariwisata yang tersedia di lokasi tersebut. Dalam
suatu konsep perencanaan pariwisata, para pengembang harus memperhatikan semua aspek
pendukung pariwisata, karena pariwisata merupakan kegiatan yang berlangsung di atas
permukaan tanah dan menyangkut semua bentuk-bentuk unsur alam, air, udara, kehidupan liar
didalamnya, bentang alam, hutan, iklim, sungai, laut, pantai dan lainnya. Selain faktor alam
terdapat pula faktor-faktor lainnya yaitu faktor buatan manusia seperti pasar, transportasi, dan
karakteristik masyarakat setempat.
13
2.6.1. Komponen Sedian (supply) Pariwisata
Penawaran atau supply pariwisata mencakup segala sesuatu yang ditawarkan kepada
wisatawan baik wisatawan yang actual maupun wisatawan yang potensial. Penawaran dalam
pariwisata menunjukan atraksi wisata alamiah dan buatan, jasa-jasa maupun barang-barang
yang diperkirakan akan menarik perhatian orang-orang untuk mengunjungi objek suatu
negara (Salah Wahab, 1975).
Sediaan pariwisata merupakan sesuatu yang harus ada mencakup segala sesuatu untuk
ditawarkan kepada pengunjung, sediaan ini bisa berupa buatan manusia maupun alami yang
memang ada tanpa harus ada campur tangan manusia untuk pengadaannya.
Komponen sediaan pariwisata menurut Gunn, terdiri atas atraksi, servis atau pelayanan,
transportasi, informasi dan promosi (Gunn,2002:41-57).
a. Atraksi; merupakan daya tarik utama orang melakukan perjalanan, atraksi memiliki
dua fungsi yaitu sebagai daya pikat, perangsang orang untuk melakukan perjalanan
dan sebagai pemberi kepuasan kepada pengunjung.
b. Servis; merupakan pelayanan atau fasilitas-fasilitas yang disediakan termasuk
didalamnya fasilitas restoran atau rumah makan, agen perjalanan, serta toko-toko
yang menyajikan barang khas daerah.
c. Promosi; merupakan kegiatan yang penting dalam pengembangan pariwisata yang
dapat dilakukan oleh pemerintah atau swasta. Kegiatan promosi ini dapat dilakukan
dengan memasang iklan melalui kegiatan kehumasan maupun memberikan
intentif, misalnya potongan tiket masuk.
d. Transportasi; merupakan komponen penting dalam sistem kepariwisataan yang
berarti pula sebagai aksesibilitas atau kemudahan untuk mencapai ke suatu lokasi
daya tarik wisata
e. Informasi; adalah adanya informasi perjalanan, informasi dapat disajikan dalam
bentuk peta, buku petunjuk, artikel dalam majalah, brosur maupun melalui internet.
Pendapat lain tentang komponen sediaan pariwisata disampaikan oleh Peter Mason
yang menyatakan bahwa komponen produk wisata terdiri atas tiga komponen yaitu daya tarik,
fasilitas dan aksesibilitas (Poerwanto, 2004:79) sehingga dalam pengembangan pariwisata
mendasarkan pada tiga komponen tersebut, sedangkan menurut Direktorat Jendral Pariwisata
Republik Indonesia menyebutkan berkembangnya pariwisata sangat tergantung pada empat
factor yaitu :
1. Attractions (daya tarik):
14
Site attractions (tempat-tempat bersejarah, tempat dengan iklim yang baik,
pemandangan indah).
Event attractions (kejadian atau peristiwa) misalnya konggres, pameran
atau peristiwa lainnya.
2. Amenities (fasilitas)
3. Aksesibilitas adalah tempatnya tidak terlampau jauh, tersedianya transportasi ke
lokasi tersebut secara teratur, sering, murah, aman dan nyaman.
4. Tourist organization untuk menyusun suatu kerangka pengembangan pariwisata,
mengatur industri pariwisata serta mempromosikan daerah sehingga dikenal orang
15
2.7. Aspek Ekonomi dalam Pariwisata
2.7.1. Definisi Industri Pariwisata
Kumpulan dari macam-macam perusahaan yang secara bersama menghasilkan barang-
barang dan jasa-jasa (goods and service) yang dibutuhkan para wisatawan pada khususnya dan
traveler pada umumnya, selama dalam perjalanannya. (Yoeti, 1985, p.9). Suatu susunan
organisasi, baik pemerintah maupun swasta yang terkait dalam pengembangan, produksi dan
pemasaran produk suatu layanan yang memenuhi kebutuhan dari orang yang sedang bepergian.
(Kusudianto, 1996, p.11)
2.7.2. Sifat Industri Pariwisata
Sifat Industri Pariwisata diantaranya adalah sebagai berikut ini :
1. Tidak dapat dipindahkan
2. Produksi & Konsumsi bersamaan
3. Produk Variatif (beranekaragam)
4. Melihat berarti membeli
5. Resiko Tinggi (Rentan)
6. Modal Besar
2. Pemasaran :
Komunikasi tanpa batas
Media
3. Fasilitas :
Infrastruktur
Akomodasi
Fasilitas Publik
Pelayanan Umum
17
Secara teori, hubungan lingkungan alam dengan pariwisata harus mutual dan
bermanfaat. Wisatawan menikmati keindahan alam dan pendapatan yang dibayarkan
wisatawan digunakan untuk melindungi dan memelihara alam guna keberlangsungan
pariwisata. Hubungan lingkungan dan pariwisata tidak selamanya simbiosa yang mendukung
dan menguntungkan sehingga upaya konservasi, apresiasi, dan pendidikan dilakukan agar
hubungan keduanya berkelanjutan, tetapi kenyataan yang ada hubungan keduanya justru
memunculkan konflik. Pariwisata lebih sering mengeksploitasi lingkungan alam. Dampak
pariwisata terhadap lingkungan fisik merupakan dampak yang mudah diidentifikasi karena
nyata. Pariwisata memberikan keuntungan dan kerugian, sebagai berikut :
1. Air
Air mendapatkan polusi dari pembuangan limbah cair (detergen pencucian linen hotel)
dan limbah padat(sisa makanan tamu). Limbah-limbah itu mencemari laut, danau dan
sungai. Air juga mendapatkan polusidari buangan bahan bakar minyak alat transportasi
air seperti dari kapal pesiar.Akibat dari pembuangan limbah, maka lingkungan
terkontaminasi, kesehatan masyarakat terganggu, perubahan dan kerusakan vegetasi air,
nilai estetika perairan berkurang (seperti warna laut berubah dari warnabiru menjadi
warna hitam) dan badan air beracun sehingga makanan laut (seafood) menjadi
berbahaya.Wisatawan menjadi tidak dapat mandi dan berenang karena air di laut, danau
dan sungai tercemar.Masyarakat dan wisatawan saling menjaga kebersihan
perairan.Guna mengurangi polusi air, alat transportasi air yang digunakan, yakni
angkutan yang ramah lingkungan, seperti : perahu dayung, kayak, dan kano.
2. Atmosfir
Perjalanan menggunakan alat transportasi udadra sangat nyaman dan cepat. Namun,
angkutan udara berpotensi merusak atmosfir bumi. Hasil buangan emisinya dilepas di
udara yang menyebabkan atmosfir tercemar dan gemuruh mesin pesawat menyebabkan
polusi suara. Selain itu, udara tercemar kibat emisi kendaraan darat (mobil, bus) dan
bunyi deru mesin kendaraan menyebabkan kebisingan. Akibat polusi udara dan polisi
suara, maka nilai wisata berkurang, pengalaman menjadi tidak menyenangkan dan
memberikandampak negatif bagi vegetasi dan hewan.Inovasi kendaraan ramah
lingkungan dan angkutan udara berpenumpang massal (seperti pesawat Airbus380
dengan kapasitas 500 penumpang) dilakukan guna menekan polusi udara dan suara.
Anjuran untukmengurangi kendaraan bermotor juga dilakukan dan kampanye berwisata
sepeda ditingkatkan.
3. Pantai dan pulau
18
Pantai dan pulau menjadi pilihan destinasi wisata bagi wisatawan. Namun, pantai dan
pulau sering menjaditempat yang mendapatkan dampak negatif dari pariwisata.
Pembangunan fasilitas wisata di pantai dan pulau, pendirian prasarana (jalan, listrik, air),
pembangunan infrastruktur (bandara, pelabuhan) mempengaruhi kapasitas pantai dan
pulau.Lingkungan tepian pantai rusak (contoh pembabatan hutan bakau untuk pendirian
akomodasi tepi pantai),kerusakan karang laut, hilangnya peruntukan lahan pantai
tradisional dan erosi pantai menjadi beberapaakibat pembangunan pariwisata.Preservasi
dan konservasi pantai dan laut menjadi pilihan untuk memperpanjang usia pantai dan
laut. Pencanangan taman laut dan kawasan konservasi menjadi pilihan. Wisatawan juga
ditawarkan kegiatan ekowisata yang bersifat ramah lingkungan. Beberapa pengelola
pulau (contoh pengelola Taman NasionalKepulauan Seribu) menawarkan paket
perjalanan yang ramah lingkungan yang menawarkan aktivitas menanam lamun dan
menanam bakau di laut.
4. Pegunungan dan area liar
Wisatawan asal daerah bermusim panas memilih berwisata ke pegunungan untuk
berganti suasana. Aktivitas di pegunungan berpotensi merusak gunung dan area liarnya.
Pembukaan jalur pendakian, pendirian hotel di kaki bukit, pembangunan gondola (cable
car), dan pembangunan fasilitas lainnya merupakanbeberapa contoh pembangunan yang
berpotensi merusak gunung dan area liar. Akibatnya terjadi tanahlongsor, erosi tanah,
menipisnya vegetasi pegunungan (yang bisa menjadi paru-paru masyarakat) ,potensi
polusi visual dan banjir yang berlebihan karena gunung tidak mampu menyerap air hujan.
Reboisasi (penanaman kembali pepohonan di pegunungan) dan peremajaan pegunungan
dilakukan sebagai upaya pencegahan kerusakan pegunungan dan area liar.
5. Vegetasi
Pembalakan liar, pembabatan pepohonan, bahaya kebakaran hutan (akibat api unggun di
perkemahan),koleksi bunga, tumbuhan dan jamur untuk kebutuhan wisatawan
merupakan beberapa kegiatan yang merusak vegetasi. Akibatnya, terjadi degradasi hutan
(berpotensi erosi lahan), perubahan struktur tanaman(misalnya pohon yang seharusnya
berbuah setiap tiga bulan berubah menjadi setiap enam bulan, bahkanmenjadi tidak
berbuah), hilangnya spesies tanaman langka dan kerusakan habitat tumbuhan.
Ekosistemvegetasi menjadi terganggu dan tidak seimbang.
6. Kehidupan satwa liar
Kehidupan satwa liar menjadi daya tarik wisata yang luar biasa. Wisatawan terpesona
dengan pola hiduphewan. namun, kegiatan wisata mengganggu kehidupan satwa-satwa
19
tersebut. Komposisi fauna berubahakibat:pemburuan hewan sebagai cinderamata,
pelecehan satwa liar untuk fotografi, eksploitasi hewan untuk pertunjukan, gangguan
reproduksi hewan (berkembang biak), perubahan insting hewan (contohhewan komodo
yang dahulunya hewan ganas menjadi hewan jinak yang dilindungi), migrasi hewan
(ketempat yang lebih baik). Jumlah hewan liar berkurang, akibatnya ketika wisatawan
mengunjungi daerah wisata, ia tidak lagi mudah menemukan satwa-satwa tersebut
7. Situs sejarah, budaya, dan keagamaan
Penggunaan yang berlebihan untuk kunjungan wisata menyebabkan situs sejarah, budaya
dan keagamaanmudah rusak. Kepadatan di daerah wisata, alterasi fungsi awal situs,
komersialisasi daerah wisasta menjadi beberapa contoh dampak negatif kegiatan wisata
terhadap lingkungan fisik. Situs keagamaan didatangi oleh banyak wisatawan sehingga
mengganggu fungsi utama sebagai tempat ibadah yang suci. Situs budaya digunakan
secara komersial sehingga dieksploitasi secara berlebihan (contoh Candi menampung
jumlah wisatawan yang melebihi kapasitas). Kapasitas daya tampung situs sejarah,
budaya dan keagamaan dpat diperkirakan dan dikendalikan melalui manajemen
pengunjung sebagai upaya mengurangi kerusakan pada situs sejarah, budaya dan
keagamaan. Upaya konservasi dan preservasi serta renovasi dapat dilakukan untuk
memperpanjang usia situs-situs tersebut.
8. Wilayah perkotaan dan pedesaan
Pendirian hotel, restoran, fasilitas wisata, toko cinderamata dan bangunan lain
dibutuhkan di daerah tujuanwisata. Seiring dengan pembangunan itu, jumlah kunjungan
wisatawan, jumlah kendaraan dan kepadatan lalu lintas jadi meningkat. Hal ini bukan
hanya menyebabkan tekanan terhadap lahan, melainkan juga perubahan fungsi lahan
tempat tinggal menjadi lahan komersil, kemacetan lalu lintas, polusi udara dan polusi
estetika (terutama ketika bangunan didirikan tanpa aturan penataan yang benar). Dampak
buruk itu dapatdiatasi dengan melakukan manajemen pengunjung dan penataan wilayah
kota atau desa serta membedayakan masyarakat untuk mengambil andil yang besar dalam
pembangunan.
20
dihubungkan satu dengan lain, dampak biasanya mencurah ke dalam lebih dari satu kategori.
masalah ini juga nyata di coba untuk mendefinisikan kemasyarakatan dan dampak budaya.
21
2.9.1.3. Perubahan Budaya
Karena budaya dapat paly satu peran penting di wisatawan attacting ke satu tujuan,
pariwisata ofters berdua insentif ekonomi dan dukungan kemasyarakatan untuk maitenance
dan revitalization dari berbagai aktivitas budaya. Peneliti pariwisata sering telah sediakan
bukti anekdot dari bagaimana wisatawan tertarik di yang budaya telah hasilkan pada satu
perkuatan dengan tradisional yang artistik dan aktivitas tradisional seperti festival dan
prosesi, dan pada satu lebih kuat sence dari identitas untuk populasi ditempatkan pada
beberapa masyarakat.
Penghasilan dengan seni tradisional dan aktivitas untuk wisatawan, bagaimanapun,
sering telah dihasilkan di perubahan pada produk budaya. antara lain, permintaan untuk
kuantitas besar dari dan cerdik seni dan untuk harga lebih murah cenderung memimpin ke
produksi massal dari barang dari mutu lebih rendah atau menganjurkan barang impor
dengan salinan lemah dengan barang budaya diwakili sebagai asli. Perubahan juga dapat
tampak budaya seperti festival, upacara, dan tari melalui penambahan dari aktivitas untuk
membuat mereka lebih enak ke pengunjung. Untuk sebagian orang, perubahan demikian
dilihat sebagai menghancurkan keabsahan dan arti budaya dari produk atau peristiwa.
Wisatawan tertarik pada aktivitas budaya juga dapat menghasilkan di invasi dari keleluasaan
pribadi penduduk.
Festival alarde di fuenterrabianya spanyol adalah satu biasanya terpakai exsample dari
bagaimana mengadopsi satu aktivitas budaya untuk mengakomodasi dapat menghasilkan di
hilangnya nilai untuk komunitas lokal. alarde adalah satu rekreasi upacara agama dari satu
abad ke-tujuhbelas memperangi yang mana secara kebiasaan beberapa penduduk terbelit
pada berdua persiapannya dan kesatuan dan riwayatnya melalui arakan kebesaran. sebagai
alarde jadi satu atraksi wisatawan populer, masalah dengan berkerumun mulai untuk terjadi.
solusi yang diajukan oleh pemda adalah untuk menggenggam pengundangan ulang dua kali.
pada perubahan peristiwa dari satu ada terutama semata untuk lokal ke satu langkah untuk
keuntungan moneter, satu reaksi yang tak menyenangkan utama berakibat dengan banyak
penarik yang ditempatkan dukungan mereka dan menolak untuk berpartisipasi (Greenwood,
1978).
Wisatawan internasional dan penduduk tujuan sering mempunyai sangat berbeda latar
belakang budaya, dan ini tidak tidak umum untuk penduduk kembangkan stereotip negatif
dari wisatawan dari berhadapan langsung mereka. pengunjung kadang-kadang mematahkan
tabu budaya dan terlibat dalam perilaku yang dilihat oleh penduduk sebagai serang. Di
22
thailand, antara lain, westeren berlatih untuk menjemur diri pada pantai dilihat oleh thai
ditempatkan sebagai berdua bodoh (karena akibat kesehatan potensial risiko) dan maksiat
(karena akibat tabu tradisional melawan pajanan tubuh). Perilaku demikian kadang kala
hasilkan permusuhan yang mana dapat diekspresikan di tindakan kriminal melawan
wisatawan. Stereotip negatif dapat timbul bahkan ketika pengunjung dan penyelenggara
berbagi satu latar belakang budaya yang serupa.
2.9.1.4. Dampak
Dampak sociocultural lain dari pariwisata, positif berdua dan negatif, liputi:
kompetisi untuk bisnis wisatawan
ditingkat ketidak-layakan ekonomi, dimana orang-orang yang adalah terbaik
ditempatkan untuk mengambil keuntungan dari kesempatan pariwisata adalah yang telah
menguasai kapasitas untuk menginvestasikan di industri ini.
memperbaharui daya tarik di dan kesempatan untuk kebangkitan kembali pada
penggunaan dari bahasa lokal.
adopsi oleh penduduk lokal dengan bahasa lain untuk menenangkan komunikasi dengan
pengunjung.
pembangunan dari fasilitas untuk wisatawan seperti kompleks olahraga, rumah makan,
dan enterteiment, seperti halnya dukungan ditingkatkan untuk medis, jasa bidang
pendidikan dan lain.
bertambah di pimpinan populasi kepada masalah dengan berkerumun, buntu dan
tindakan kriminal.
paksa untuk menyediakan fasilitas untuk pimpinan wisatawan untuk mengurangi
kesempatan untuk penduduk lokal.
23
pertimbangan menghargai, sesuaikan yang sangat banyak pada pengamatan individu. dua
setelan pariwisata pengaruh faktor kemasyarakatan dan dampak budaya; sesuatu menunjuk
untuk faktor yang mempengaruhi bagaimana individu merasa pariwisata, sementara yang
lain meliputi faktor yaitu berhubungan ke ukuran dan sifat alami dari pembangunan
pariwisata.
24
menyajikan emisi seperti konflik di antara ringkasan groups.in berbeda, ini tampak
bahwa beberapa faktor dapat mempengaruhi pengamatan penduduk dari pariwisata dan
ini dampak sociocultural. Kalau ditempatkan adalah tentang pariwisata berpengetahuan
luas. Punya satu positif peran coltural untuk pengunjung. Punya satu positif peran
coltural untuk pengunjung. Punya lebih expenrience dengan xrosscultural
bersinggungan, dan yakini pariwisata itu bermanfaat bagi diri mereka sendiri atau
komunitas theire, kemudian mereka mungkin tentang pariwisata positif kalau mereka
merasakan mereka yang punya beberapa kontrol terlalu pembangunan wisatawan.
Theree ini faktor dengan patut kembali dari pariwisata, pengetahuan sekitar pariwisata,
dan kontrol berlalu pariwisata telah dilihat sebagai prinsip imprortant untuk palanning
dan pembangunan dari satu industri pariwisata yang berkelanjutan.
2.9.1.7. Faktor berhubungan ke ukuran dan sifat alami dari pembangunan pariwisata
Ekonomi, sociocultural dan akibat lingkungan dari pariwisata juga dapat dipandang
sebagai hasil terkait ke langkah percontohan atau kebesaran dari pembangunan pariwisata
model berhubungan ke wisatawan hadiah pariwisata area seperti berevolusi melalui langkah
dari exprolation, keterlibatan, pembangunan, konsolidasi, stagnasi, kemudian yang
manapun kemerosotan atau peremajaan. dengan dampak kemasyarakatan bukan,
bagaimanapun. satu konsekwensi tak bisa diacuhkan dari perkembangan. antara lain. visi
meningkat ke hiu Teluk Teluk. australia. terkenal untuk dolfin ini. telah menumbuh dari
10.000 pada 1984 ke 150.000 pada 1990. mewakili satu perubahan di penduduk ke rasio
pengunjung dari 1:10 ke 1:150 pada enam tahun. ukuran dan pertumbuhan laju dari
pariwisata dan exsitence dengan masalah environmenteal enpact serius akan dengan jelas
menempatkan tujuan pada satu tahapan lebih lanjut pembangunan. penduduk namun adalah
sangat tentang pariwisata positif dan stongly yang mendukung dari perkembangan
berlanjutnya (dowling. 1993). Ketidakselarasan nyata di tanggapan ke perkembangan
pariwisata sehubungan dengan fakta bahwa dampak berhubungan ke gaya dari
pembangunan seperti halnya. atau dari pada. sejumlah pembangunan.
25
dan strategi untuk memelihara sociocultural dan komponen sumber daya manusia untuk
menurut ekologi pembangunan berkelanjutan.
Satu jangkauan dengan kesempatan kontak budaya. Karena pengunjung mungkin untuk
mempunyai daya tarik bervariasi pada budaya dari komunitas dikunjungi, ini adalah
diinginkan, pada pembatas dari profitabilitas untuk pariwisata lokal bisnis, untuk satu
jangkauan kesempatan kontak budaya untuk berada, sehingga itu beberapa pengunjung
mungkin secara relatif telah meringkas keterlibatan sementara yang orang lain dapat
menikmati kontak didukung. antara lain. di wilayah utaranya australia ini adalah
kemungkinan untuk pengunjung alami. Budaya Abotiginal dengan melihat satu kinerja
langkah pada satu sore ringkas hiburan formil, atau dengan berpartisipasi pada satu
lawatan dimandu dari komunitas pulau Tentang Penduduk Asli. atau dengan
membenamkan diri mereka sendiri pada satu pengalaman makanan dan perburuan
dengan tuan tanah tentang penduduk asli. keaneka ragaman ini dari kesempatan jadilah
lebih mungkin kepada hasil pada satu cocok sesuai di antara harapan pengunjung dan
pengalaman, dan kurangi dengan demikian dampak sociocultural.
Keterampilan evaluasi. salah satu kesulitan dari pengelolaan dampak sociocultural
tiduran monitoring dan penilaian dari dampak itu. Satu sangat mendesak bersih adalah
untuk profesional pariwisata untuk mengembangkan keterampilan penelitian dan
penilaian sangat mereka dapat mengetahui apa dampak terjadi kemudian,
mempergunakan taraf garis dasar ini, kaji perubahan dan dampak dari strategi mereka
berlalu waktu. Satu sikap komunitas pariwisata survei mungkin seseorang menyesuaikan
ukuran garis dasar kecuali pembahasan dari distribusi pendapatan, lapangan kerja
memola dan sukses dengan pariwisata budaya businessess juga akan komponen berharga
pada satu pembahasan monitoring.
Keterangan dari emisi pariwisata. Di sana telah industri pemerintah struktur mencoba
beritahukan umum dari emisi pariwisata. suatu kebutuhan alamat upaya ini untuk
keterangan terkait pariwisata pada paling komunitas yang mana ada di sekali lagi
menyeluruh dan kurang sensasional dibandingkan laporan media. pariwisata tidak sama
dengan beberapa industri lain. terutama bergantung pada penggunaan dari ruang
komunitas dan keakraban komunitas, sehingga inisiatif pemerintah industri untuk
menjelaskan nilai (berdua ekonomi dan socioenvironmental) adalah penting.
keterlibatan komunitas di pianning pariwisata. strategi ini melibatkan satu array luas dari
emisi yaitu sebagian dipertimbangkan di bab 15. dugaan komunitas itu kebutuhan atau
26
harus dilibatkan intourism merencanakan (dan manajemen pariwisata) yang bersifat
universal diterima. insome baru saja tujuan pariwisata berkembang atau di masyarakat
authoritarian, konsep dari keterlibatan komunitas perencanaan intourism tidak mapan.
pada sejumlah negara barat, ini dilihat sebagai satu emisi sangat penting di masa
mendatang pariwisata. ada banyak bertingkat dari komunitas, keterlibatan di pariwisata
terbentang dari pertukaran keterangan, ke negosiasi, untuk protes. keterlibatan dihasilkan
dari komunitas pada pariwisata nyata mungkin fary dari manipulasi. konsultasi,
persekutuan, dan dalam beberapa hal warga terakhir kontrol.
Mengembangkan keterampilan daya pisah konflik. Keterlibatan dari komunitas di
perencanaan pariwisata, seperti dicatat di atas, bedakan dari terbatas pada intersive. pada
beberapa keadaan beberapa tikai berlalu pembangunan emisi mungkin untuk terjadi. ini
adalah berharga untuk group komunitas lokal untuk mengembangkan negosiasi baik dan
keterampilan penawaran sangat sengketa itu untuk yang berkelanjutan sumber daya emisi
sociocultural di pariwisata dapat diatur agak dibandingkan menghindari atau lebih-
lebihkan.
27
Ini tiga varian pada budaya adalah semua berguna di dalam mengaji di situ taraf dari
hubungan budaya pariwisata. Ketika budaya sebagai satu pengaruh pada motivasi
wisatawan perjalanan kapal ke luar negeri atau dampak dari pariwisata dipertimbangkan,
yang pertama tema (hargai sistem) dari masa adalah mous berguna. Pada sisi lain. Ketika
wisatawan satu pengaruh pada pariwisata dalam perjalanan pulang adalah diisukan, detik
dan tema ketiga (hidup jalan dan produk budaya) adalah paling relevan.
Makanan sevice adalah satu lebih faktor penting di dalam memilih satu liburan untuk
jepang atau cina sebagai ditentang ke canadion atau wisatawan amerika. Perbedaan
budaya menghasilkan satu pilihan kuat untuk dapur mereka sendiri antara cina, perancis,
jepang, wisatawan italia berakhir sementara amerika utara jadilah lebih akan untuk
diadakan percobaan dengan makanan. Dari budaya dikunjungi.
Buku petunjuk pariwisata merasa berbagai kebangsaan seperti mempunyai perilaku
berbeda. Khususnya, ketika diminta untuk mengaji karakteristik dari cina, perancis,
italia, amerika, dan wisatawan jepanese yang terbesar perbedaan dicatat dengan perilaku
dengan saling berinteraksi dan pemasyarakatan dengan wisatawan lain dan memfoto
inparticular cina, akhir jepang perancis tourich dilihat sebagai kurang suka berteman ke
arah group budaya yang lain dibandingkan italia dan amerika.
Pelancong jepang dipikirkan untuk berjalan-jalan di group sementara perancis dipikirkan
untuk jadilah lebih secara individu terorientasi pada perilaku liburan mereka, lebih suka
melaksanakan perjalanan sendirian dan untuk mencampur kurang berdua dengan
nasional mereka sendiri dan budaya lain.
28
Hal tersebut terus meningkat,pengalaman pariwisata adalah tidak lagi lekat bertautan
ke kemasyarakatan tergambar dengan baik meskalakan berharga dan prestige.all
menempatkan dan butir data dengan budaya inport berpotensi topik bermanfaat dan faktor
untuk konsumsi saat orang-orang mencari pelajari tentang mereka sendiri dan komunitas
penyelenggara bersesuaian budaya dari satu masyarakat bukan sekedar seni ini dan
arsitektur tapi meluas ke ini sehari-hari hidup berbelanja mall afrom ke peristiwa olahraga.
Contoh berlimpah-limpah dari pawer dengan ikon budaya atau lambang utama di
dalam menarik otoritas wisatawan britania tourists.the menaksir yang hampir 7 juta britania
kunjung orang-orang musium sementara menara dari london kerajaan Inggris paling hak
milik bersejarah yang dikunjungi mendapat 2.3 juta visits.even figur substansiil ini tampak
terbatas ketika membandingkan dengan eropa paling atraksi budaya yang dikunjungi
pompidounya perancis pusat,dengan berlalu 8 juta pengunjung annually.at lebar dan budaya
populer tingkat,dunia disney florida dengan berlalu 12 juta pengunjung tiap-tiap tahun yang
dapat dibantah yang terbesar ikon budaya pada pariwisata modern dunia.
Satu pembahasan eropa transnational pada pariwisata budaya mendirikan musium itu
(59 persen) dan monumen bersejarah (56 persen) adalah kedua-duanya paling kategori
populer dengan atraksi pariwisata budaya sementara bagian warisan pusat (37 persen) balai
kesenian (24 persen)dan seni melaksanakan (22 persen) taraf mederate diterima dari
interest.the mempelajari juga mendirikan di situ adalah dua kategori dengan wisatawan
budaya:
Ada wisatawan spesifik dan umum. Wisatawan budaya yang spesifik melaksanakan
perjalanan terperinci untuk mengunjungi atraksi budaya,memberi peringkatnya sebagai
penting atau sangat inportant pada pilihan keseluruhan mereka dari tujuan,sementara
wisatawan budaya umum punya satu secara kebetulan lagi atau daya tarik hantaran pada
budaya attractions.based di sini pelajari pariwisata budaya sedang menumbuh di sekitar atau
sedikit kurang dari rate keseluruhan dari perkembangan pariwisata.
30
2.9.4. Penafsiran untuk pariwisata yang berkelanjutan
Sesuai dengan masyarakat untuk inggris tafsirkan bagian warisan,tafsirkan adalah
proses untuk menjelaskan ke orang-orang arti dari tempat atau menolak mereka yang telah
datang untuk melihat,sehingga yang mereka menikmati kunjung mereka lebih,pahami bagian
warisan dan lingkungan mereka better.and mengembangkan satu sikap kereta lagi ke arah
konservasi.
Dalam hal ini paling sederhana, penafsiran dapat dilihat seperti semua aktivitas yang
mencari untuk memberikan keterangan wisatawan sekitar tempat mereka adalah
visiting.interpretation paling umum dipergunakan untuk tunjuk ke hal-hal seperti memandu
walks.signs dan peraga di balai seni museums.art, kebun binatang. bangunan bersejarah dan
nasional parks.and memandu lembar buku atau keterangan atau selebaran.
Dapat penafsiran sokong ke pembangunan yang berkelanjutan dengan meningkatkan
mutu dari pengalaman untuk pengunjung,dengan mengubah perilaku pengunjung untuk
menghindari negatif sociocultural dan dampak lingkungan dan dengan mengurangi
kesesakan,pada jalan berikut:
Mendidik wisatawan sekitar sifat alami daerah penyelenggara dan budaya dan
menginformasikan mereka dari konsekwensi dari perilaku mereka,dengan demikian
encouranging mereka untuk berkelakuan pada satu etika sesuai.
Menambahkan mutu dari pengalaman pengunjung dengan menambahkan nilai ke produk
pariwisata.
Mengembangkan wisatawan mendukung untuk berdua konservasi budaya dan
lingkungan.
Membebaskan desakan ditempat oleh akses pengontrol,dengan membagikan pengunjung
lebih datar thourghout satu area,dengan menganjurkan mereka untuk mengunjungi
kurang tempat berkerumun dan dengan menyediakan mereka dengan pengalaman
alternatif yang yang dapat menindaki sebagai gant untuk area sensitip kunjung.
31
dapat berguna di dalam mendirikan penghubung seperti itu. Terpercaya dan komunikator
empathetic juga dapat menciptakan satu koneksi pribadi ke pengunjung.
Penterjemah harus tayang satu utuh agak dibandingkan bagian. Penggunaan dari cerita
atau tema dapat membantu di dalam menyediakan pengunjung dengan satu gambar
lengkap. Untuk mengembangkan satu rasa penterjemah tempat harus menyajikan
keterangan pada physicial menyetel,menghubungkan aktivitas dan arti dari satu tempat.
Penerjemah harus menyediakan keanekaragaman di interpretive alami. Keanekaragaman
dapat termasuk penggunaan dengan media berbeda, dibedakan bertingkat dengan
aktivitas phisik diperlukan dan penggunaan dari ilmu pengetahuan tentang teknik
multisensory.
Satu prinsip dasar adalah tersebut "apapun penafsiran itu tidak bagaimanapun juga
berhubungan yang ditayangkan atau mendeskripsikan kepada sesuatu pada kepribadian atau
pengalaman dari visitior akan steril" (tilden, 1977,p. 9 ). singkatnya, penafsiran dari yang
diperlihatkan harus mencocokkan dengan pengunjung bingkai sendiri dari referensi. satu
contoh dari bagaimana yang penafsiran dapat membuat koneksi untuk mengalami terbiasa
ke pengunjung adalah demostrated pada bukti berikut label pada satu musium texas: "besar-
besaran prasejarah berada di sini di texas hanya beberapa ribu tahun berselang. mereka
menjelajahi sederhana di gembala hebat... kemungkinan adalah yang mereka menjelajahi
benar dimana kamu berada berdiri sekarang." dimana kamu berdiri sekarang. dengan
pernyataan itu besar-besaran tidak ciptaan sangat jauh dari waktu atau ruang tapi benar pada
footmu (tilden, 1977,pp. 13 - 14).
Anekdot, analogi dan kiasan kiat untuk membuat koneksi pribadi. mengijinkan
pengunjung untuk saling berinteraksi meminta pertanyaan, oleh sentuh dan osing semua
rasa mereka satu oleh mampu untuk uberan daya tarik mereka sendiri juga dapat membuat
menurut selera satu peristiwa interpretive.
Menyajikan satu cerita utuh, rada dibandingkan satu rangkaian dengan potongan
terisolasi dari keterangan, adalah prinsip detik untuk penafsiran efektif. storytelling adalah
satu cara tradisional dari pengajaran pada beberapa budaya dan di situ jelas bukti untuk
mendukung nilai dari satu cerita pada Pendidikan dari pengunjung.
Keanekaragaman proveding di pengalaman adalah satu prinsip berharga di penafsiran.
pengalaman interpretive dapat variet sepanjang sejumlah dimensi termasuk derajat dari
aktivitas phisik requered (antara lain, mendengarkan satu vs tukang cerita. pengambil bagian
pada satu tarian); angka dari pengunjung melibatkan pada satu aktivitas (antara lain,
32
menduduki sendirian pada satu sel penjara, dibandingkan dengan menjadi bagian dari satu
pendengar gedung bioskop besar); sejumlah teknologi dilibatkan pada penafsiran (antara
lain, menulis pengalamanmu sendiri dari satu bangunan pada secarik kertas untuk satu
papan pesan pengalaman pengunjung vs. mempergunakan satu komputer interctive untuk
mendisain bangunan); angka fo merasakan terpakai (menyentuh dan mencium bau seperti
halnya lihat); dan media interpretive terpakai (tanda. peraga, audio visual dan komputer).
Pendidikan memenuhi satu peran rumit di pembangunan pariwisata yang
berkelanjutan. penafsiran punya satu peran utama untuk bermain di dalam mendidik
populasi lokal, pariwisata para pegawai dan wisatawan, dan dengan demikian adalah satu
komponen pusat dari apapun pendekatan baru untuk menciptakan pariwisata yang
berkelanjutan.
36
membuat sector pariwisata menjadi suatu yang dianggap peka yang dapat mempengaruhi
hubungan antar bangsa.
Oleh sebab itu pariwisata menciptakan kontak sosial antar sesama. Kontak sosial ini
mengandung makna :
Memberikan kesempatan kepada kedua belah pihak untuk saling mengenal kebudayaan
masing-masing dalam batas-batas tertentu.
Memberikan kesempatan kepada kedua belah pihak untuk mengenal sikap dasar yang
dimiliki dalam pergaulan.
Kenyataan bahwa pariwisata meliputi kegiatan perpindahan tempat sejumlah orang
yang sedang melakukan perjalan secara sendiri-sendiri atau berkelompok. Pariwisata
menjadi suatu manifestasi lintas budaya yang penting, karena kegiatan ini menjadi kancah
pertemuan warga dari berbagai bangsa dengan latar belakang yang berlainan, lingkungan
sosial beragam.
Dalam bentuk interaksi antara wisatawan dengan masyaraka setempat wisatawan
menghabisakan waktunya di tempat-tempat yang exlusive, mewah, bersenang-senang
menurut caranya masing-masing. Mereka bermalas-malas dipantai, menyantap makanan
yang mewah dan berlimpah. Sementara penduduk setempat yang melayani sebagai pelayan
restoran, tukang cuci piring, bagian keamanan dan lain-lain. (Yohanes Sulistyadi. 1999)
Selain itu terjadi pula adanya golongan yang mampu meniru tingkah laku wisatawan
yang sebenarnya tidak cocok dengan kebudayaan setempat. Golongan ini menjadi
kelompolk elit dalam masyarakat dan menambah kesenjangan antar golongan. Dampak
yang dimiliki juga terjadi apabila wisatawan berbaur dengan masyarakat setempat,
masyarakat meniru perilaku wisatawan. Penduduk setempat tertular oleh kecanduan
alkohol, narkotik, sabu-sabu bahkan pelecehan terhadap moral seksual.
Hal ini dikatakan lebih tegas oleh Spillane (1995) bahwa dampak sosiologi pariwisata
bagi penerima wisatawan (masyarkat) adalah timbulnya hasrat untuk meniru.
Komersialisasi adat/budaya. Perubahan terhadap dari segi sosiologis ini bukan saja
menyebabkan keretakan hubungan manusiawi antara penerima serta menciptakan suatu
kesenjangan saling pengertian, akan tetapi juga akan timbul kegoncangan ekonomi.
Menurut World Tourism Organization yang di sitih oleh Oka A Yoeti mengatakan
pengaruh pariwisata terhadap kehidupan sosial masyarakat dapat disebabkan oleh 3 hal,
yaitu :
Polarization of the population
37
Penduduk setempat sudah terpolarisasi, perolehan pendapatan masyarakat tidak
proporsional, kebanyak penduduk ingin menjadi kaya secara mendadak dan berusaha
memburu dolar dengan jalan pintas.
Breakdown of The family
Dengan masuknya wisatawan asing yang silih berganti dan terjadinya intesitas
pergaulan antara yang melayani dan yang memberikan pelayanan, timbul ekses
negative demi memenuhi kebutuhan biologis masing-masing.
Development of the attitudes of a Consumption-Oriented Society; Incident of
Phenomena of Social Pathalogy
38
Dampak yang ditimbulkan oleh kegiatan Pariwisata disuatu daerah terhadap Sosial
Budaya sangat terasa apalagi daerah tersebut menerima pengaruh dengan cepat tanpa ada
penyaringan yang ketat terhadap kedatangan wisatawan.. Salah satu hal adalah dimana
daerah yang dituju merupakan daerah yang lemah dalam bidang ekonomi, dengan
sendirinya akan mengikuti Perkembangan dan merubah tatanan perekonomian sendiri salah
satu contoh mengubah mata pencaharian semula yang mereka lakukan secara tradisional
menjadi lebih modern.
Masalah tentang dampak Pariwisata terhadap sosial budaya selama ini lebih
cenderung mengasumsikan bahwa akan terjadi perubahan sosial-budaya akibat kedatangan
wisatawan, dengan tiga asumsi yang umum, yaitu: (Martin, 1998:171):
a) perubahan dibawa sebagai akibat adanya intrusi dari luar, umumnya dari sistem sosial-
budaya yang superordinat terhadap budaya penerima yang lebih lemah;
b) perubahan tersebut umumnya destruktif bagi budaya indigenous;
c) perubahan tersebut akan membawa pada homogenisasi budaya, dimana identitas etnik
lokal akan tenggelam dalam bayangan sistem industri dengan teknologi barat, birokrasi
nasional dan multinasional, a consumer-oriented economy, dan jet-age lifestyles.
40
Kepercayaan ditiap daerah itu berbeda merupakan warisan masa lampau dari perjalanan
hidup masyarakat bersangkutan sebagai warisan budayanya. Keyakinan setempat yang
diyakini masyarakatnya wajib dihormati oleh masyarakat lain, begitu pula dalam
upacara ritual yang berhubungan dengan keyakinan.
41
Saat keadaan politik suatu Negara aman dan tentram maka permintaan daya tarik wisata
disuatu daerah akan meningkat seperti kunjungan turis domestik dan mancanegara yang
setiap tahun bertambah ke Bali. Namun pada saat kondisi politik suatu Negara tidak aman
atau tentram maka terjadilah penurunan permintaan atau kunjungan seperti pada saat Bom
Bali di Tahun 2002 dimana kunjungan turis ke Bali menurun dikarenakan kondisi politik pada
saat itu yang tidak aman bagi para turis.
Berdasarkan uraian pada pembahasan dapat disimpulkan betapa kondisi politik dalam
negeri yang baik disertai dengan tingkat keamanan yang memadai maka akan mempengaruhi
bisnis pariwisata dan bisnis turunannya seperti hotel, restoran dan jasa transportasi.
Politik memiliki definisi yang luas , kegiatan politik tidak hanya sekedar mencakup
mempertahankan dan mendapatkan kekuasaan saja , tetapi politik juga mencakup pengaruh
ideologi dan peranan suatu negara dalam bidang ekonomi, sosial budaya .
sehingga munculah istilah HI atau hubungan internasional . HI merupakan salah satu cabang
ilmu dari ilmu politik yang memuat hubungan antar Negara baik secara birateral,
dan multilateral. Dalam berbagai aspek seperti ekonomi , politik , psriwisata, budaya ,
pendidikan ,dan lain lain.
42
Kejasama antar Negara sering dilakukan karena untuk memenuhi kebutuhan di
negaranya, kesamaan nasib , kesamaan geografis, ketergantungan Negara lain ,dan untuk
menunjukan keunggulan Negara. Secara tidak langsung Negara Negara tersebut sudah
melakkan kegiatan politik . dengan kemajuan teknologi dan globalisasi dunia hubungan
kerjasama antar Negara sangat sering dilakukan dan membentuk organisasi organisasi
multinasional seperti APEC, ASEAN , UNI EUROPA dan lian-lain . organisasi organisasi
ini sering melakukan konfrensi di suatu Negara , sehingga dapat meningkatkan pamor dari
Negara itu sendiri . sehingga memajukan perkembangan industri, terutama industri
pariwisata Negara tersebut.
43
Adanya pemberlakuan kebijakanbebas visa terhadap Negara tertentu, untuk menarik
wisatawan untuk berkunjung
44
penggunaan potensi nasional untuk mencapai tujuan nasional). Politik nasional meliputi
antara lain:
Politik dalam negeri, yang diarahkan kepada mengangkat, meninggikan dan
memelihara harkat derajat dan potensi rakyat Indonesia.
Politik luar negeri yang bersifat bebas aktif anti imperialisme dan kolonialisme dalam
segala bentuk, mengabdi kepada kepentingan nasional dan amanat rakyat serta
diarahkan untuk pembentukan solidaritas negara-negara di dunia.
Politik ekonomi yang bersifat swasembada/swadaya yaitu untuk meningkatkan taraf
hidup masyarakat.
Politik pertahanan keamanan yang diarahkan kepada pengamanan serta perlindungan
bangsa dan negara serta usaha-usaha nasional dan penanggulangan segala macam
tantangan, ancaman dan hambatan.
Strategi nasional adalah cara melaksanakan politik nasional dalam mencapai sasaran
dan tujuan yang ditetapkan oleh politik nasional, yakni pelaksanaan dari kebijaksanaan
nasional. Dalam melaksanakan politik nasional disusunlah strategi nasional, seperti jangka
pendek, jangka menengah dan jangka panjang.
45
ketidakadilan gender yang tidak sesuai dengan tuntutan reformasi, melalui program
legislasi.
Menegakkan hukum secara konsisten untuk lebih menjamin kepastian hukum,
keadilan, kebenaran dan supremasi hukum serta menghargai hak asasi manusia.
Bidang Ekonomi, meliputi:
Mengembangkan sistem ekonomi kerakyatan yang bertumpu pada mekanisme pasar
yang adil berdasarkan prinsip persaingan sehat, memperhatikan pertumbuhan ekonomi,
nilai-nilai keadilan, kepentingan sosial, kualitas hidup, pembangunan berwawasan
lingkungan yang berkelanjutan dan menjamin kesempatan yang sama dalam berusaha
dan bekerja, perlindungan hak-hak konsumen, serta perlakuan yang adil bagi seluruh
rakyat.
Mengembangkan persaingan yang sehat dan adil serta menghindarkan terjadinya
struktur pasar monopolistik dan berbagai struktur pasar yang merugikan rakyat.
Mengoptimalkan peran pemerintah dalam mengoreksi ketidaksempurnaan pasar
dengan menghilangkan seluruh hambatan yang mengganggu mekanisme pasar melalui
regulasi, layanan publik, subsidi, dan insentif yang dilakukan secara transparan dan
diatur oleh undang-undang.
46
Agama, seperti meningkatkan kualitas pendidikan agama melalui penyempurnaan
sistem pendidikan agama, sehingga lebih terpadu dan integral dengan dukungan sarana
dan prasarana yang memadai.
Pendidikan, seperti memberdayakan lembaga pendidikan baik sekolah maupun luar
sekolah sebagai pusat pembudayaan nilai, sikap dan kemampuan serta meningkatkan
partisipasi keluarga dan masyarakat yang didukung oleh sarana dan prasarana yang
memadai.
47
Bidang Pertahanan dan Keamanan, seperti memperluas dan meningkatkan kualitas
kerjasama bilateral bidang pertahanan dan keamanan dalam rangka memelihara stabilitas
keamanan regional dan berpartisipasi dalam upaya pemeliharaan perdamaian dunia.
48
Kompleksnya industri pariwisata menuntut suatu kebijakan hukum yang mantap untuk
melandasi pertumbuhan pariwisata yang teratur dan terus meningkat, untuk menentukan bagian
modal tertentu baik dari dalam maupun luar negeri dan untuk mematangkan suasana yang baik
bagi pengarahan investasi dalam sektor pariwisata. Tambahan pula, perundang-undangan dan
peraturan pariwisata harus mengatur rasa kerja dan manajemen badan usaha pariwisata,
termasuk pula insentif keuangan dan perpajakan, organisasi pariwisata dalam negeri, tata guna
tanah dan sumber-sumber alam lainnya bagi perkembangan pariwisata, penciptaan permintaan
wisata dan urusan bisnis yang kegiatannya merupakan penunjang pariwisata.
Kebijaksanaan kepariwisataan menurut Nyoman S. Pendit (1990 : hal 135) dapat
dirumuskan sebagai berikut : Segala sesuatu tindakan instansi pemerintah dan badan atau
organisasi masyarakat yang mempengaruhi kehidupan kepariwisataan itu sendiri. Adapun
langkah-langkah yang diambil pemerintah sehubungan dengan kebijaksanaan pariwisata
menurut Nyoman S. Pendit (1990 ; hal 145-148) diantaranya adalah dalam bidang politik
meliputi :
a. Politik kebudayaan.
b. Politik sosial
c. Politik dalam negeri
d. Politik luar negeri
Penjelasan dari kebijaksanaan pariwisata dalam bidang politik diatas adalah sebagai berikut :
a) Politik kebudayaan
Adapun langkah-langkah yang perlu diambil oleh pemerintah dalam hal politik
kebudayaan yang dihubungkan dengan industri pariwisata pada prinsipnya tiada lain
adalah perlindungan, pemeliharaan, bimbingan serta dorongan terhadap kekayaan
kebudayaan dan hasil cipta kesenian nasional yang ditonjolkan sebagai puncak karya
peradaban bangsa.
b) Politik Sosial
Yang dimaksud politik sosial pemerintah dalam hubungannya dengan pariwisata adalah
langkah-langkah pemerintah untuk mewujudkan peraturan-peraturan dan keadaan yang
diarahkan kepada perbaikan sosial bagi rakyat pekerja, seperti jam kerja, gaji, jaminan
kesehatan, jaminan hari tua, hak berlibur dan memperoleh rekreasi serta hal lain yang
kesemuanya itu tidak dapat dipisahkan dari soal-soal kepariwisataan, terlebih
pariwisata domestik. Dalam hubungannya dengan pariwisata, dua faktor penting yang
harus mendapat perhatian pemerintah dalam bidang sosial politik yaitu :
49
1. Faktor yang menyangkut undang-undang dan peraturan yang ada hubungannya
dengan jam kerja dan gaji bagi kaum pekerja dalam negeri tersebut yang memberi
efek terhadap industri pariwisata.
2. Faktor yang menyangkut pemberian libur dengan biaya perjalanan yang berarti pula
dapat memajukan pariwisata.
c) Politik Dalam Negeri
Yang terutama dalam hubungan politik dalam negeri suatu pemerintah dilihat dari kaca
mata pariwisata adalah adanya undang-undang dan peraturan yang menjamin
tumbuhnya industri ini dan keamanan bergeraknya wisatawan.
d) Politik Luar Negeri
Peranan pariwisata dalam hubungan politik luar negeri suatu pemerintah adalah sangat
penting, tidak saja di lihat dari segi ekonominya tetapi juga politis dan kulturalnya yang
sumbangannya adalah positif bagi saling pengertian kerja sama dan perdamaian.
Dalam hubungan politik luar negeri suatu pemerintah, hanya ada dua alternatif bagi
pertumbuhan industri pariwisata di negeri itu, yaitu politik bersahabat atau politik bermusuhan
dengan negara lainnya, lebih-lebih negara tetangga dari mana sebenarnya dapat diharapkan
kunjungan persahabatan antara rakyat negara yang bertetangga.
Demikianlah bahwa intervensi negara dalam bidang pariwisata harus diperluas dan terus
ditambah dengan harapan utama untuk memutuskan dan merencanakan pertumpuhan
pariwisata dan membuka jalan untuk mencapai tujuan-tujuan utama dari kebijakan pariwisata
nasional.
Perekonomian negara yang cenderung aktif berpartisipasi dalam bidang pariwisata secara
normal dapat mengikuti setiap keuntungan nasional dari masing-masing proyek baik itu besar
maupun kecil yang dicapai dari wisatawan. Negara hendaknya memikirkan hasil-hasil
ekonomis kebijakan pariwisatanya bagi industri pariwisata dengan tujuan pokok harus
mendatangkan manfaat bagi perekonomian secara keseluruhan atau perkembangan suatu
daerah tertentu yang diperlukan untuk keserasian nasional dari pada hanya sekedar keuntungan
cepat dari sesuatu proyek khusus atau bagi unsur-unsur tertentu.
Berikut dijelaskan pula tentang kebijaksanaan peningkatan dan pengembangan
pariwisata yang pada dasarnya kebijaksanaan ini lebih banyak diarahkan dan ditekankan dalam
rangka mengambil langkah-langkah penyelenggaraan beberapa kegiatan yang antara lain
meliputi :
50
Meningkatkan pemahaman seluruh lapisan masyarakat terhadap manfaat pariwisata
dalam pembangunan.
Meningkatkan citra dan mutu pelayanan pariwisata nasional.
Meningkatkan penyelenggaraan promosi wisata pariwisata Indonesia di luar negeri.
Memberi pengarahan dan petunjuk dalam pengembangan kepariwisataan dalam ruang
lingkup nasional.
Mengadakan koordinasi dengan departemen terkait, lembaga-lembaga pemerintah,
pemerintah daerah, pihak swasta nasional dan organisasi masyarakat untuk
menyerasikan langkah dalam perencanaan dan pengembangan pariwisata di Indonesia.
Fungsi lain yang penting bagi negara dalam pariwisata yaitu mengawasi standar dan
kualitas jasa-jasa wisata baik melalui Organisasi Pariwisata Nasional maupun departemen yang
lain. Hal ini berkaitan erat dengan tugas negara untuk mengamati bahwa citra pariwisata
negaranya meningkat maju. Perluasan pengawasan yang demikian adalah sebagian dari
kebijakan pariwisata nasional yang harus diungkapkan dalam ketentuan-ketentuan hukum agar
berbagai badan usaha pariwisata baik milik negara, swasta dan asing dapat melihat secara jelas
tempat mereka berada dan memperbaiki mereka sebagaimana mestinya.
51
coordinated execution of business policy by tourist undertaking whether private of state owned
at local, regional, national or international level to achieve the optimal of satisfaction of the
needs of identifiable consumer group and in doing so to achieve art approriate return"
Menurut J.Krippendorf, yang dimaksudkan dengan: "Pemasaran Pariwisata adalah suatu
sistem dan koordinasi yang harus dilakukan sebagai kebijaksanaan bagi perusahaan-
perusahaan kelompok industri pariwisata, baik milik swasta atau pemerintah, dalam ruang
lingkup lokal, regional, nasional atau internasional untuk mencapai kepuasan wisatawan
dengan memperoleh keuntungan yang wajar".
Prof. Dr. Salah Wahab, L.J Crampton, MA dan L.M.Rothfield dalam buku mereka
berjudul Tourism marketing merumuskan pengertian pemasaran pariwisata sebagai berikut:
"The management process through which the national Tourist Organizations (NTO) or tourist
enterprises identify their selected tourist, actual and potential, communicated with them to
ascertain and influence their wishes needs,motivations, like or dislikes, on local,regional,
national and international levels, and formulate and adapt their tourist product accordingly in
view of achieving optimal tourist satisfaction thereby fulfilling their objectives".
Tidak berbeda dengan J.Krippendorf, Salah Wahab dan kawan-kawan mengatakan yang
dimaksudkan dengan: "Pemasaran pariwisata adalah suatu proses manajemen yang dilakukan
oleh organisasi pariwisata nasional atau perusahaan-perusahaan termasuk dalam kelompok
industri pariwisata untuk melakukan identifikasi terhadap wisatawan yang sudah punya
keinginan untuk melakukan perjalanan wisata dan wisatawan yang punya potensi untuk
melakukan perjalanan wisata dengan jalan melakukan melakukan komunikasi dengan mereka,
mempengaruhi keinginan,kebutuhan, memotivasinya terhadap apa yang disukai dan yang
tidak disukainya, pada tingkat daerah-daerah lokal,regional, nasional ataupun internasional
dengan menyediakan obyek dan atraksi wisata agar wisatawan memperoleh kepuasan
optimal".
Bila kita perhatikan batasan yang diberikan Salah Wahab dan kawan-kawan ini dapat
kita simpulkan bahwa pemasaran pariwisata mencakup:
Pertama: Pemasaran pariwisata itu merupakan suatu proses manajemen yang dilakukan oleh
Organisasi Pariwisata Nasional (OPN),dengan bekerjasama dengan organisasi pariwisata
swasta, PHRI, dan ASITA,yang mewakili perusahaan-perusahaan kelompok industri
pariwisata.
Kedua: Melakukan identifikasi, terhadap kelompok-kelompok wisatawan yang sudah memiliki
keinginan untuk melakukan perjalanan wisata (actual demand) dan kelompok wisatawan yang
52
memiliki potensi akan melakukan perjalanan wisata di waktu-waktu yang akan datang
(potential demand)
Ketiga: Melakukan koordinasi dan mempengaruhi keinginan, kebutuhan, dan memotivasinya
terhadap apa yang disukai atau tidak disukai mereka, baik pada tingkal lokal, regional,nasional
atau pun internasional.
Keempat: Menyediakan objek dan atraksi wisata sesuai dengan persepsi wisatawan sehingga
mereka merasa puas.
Pada dasarnya, pemasaran pariwisata adalah usaha yang dilakukan suatu OPN atau
Organisasi Pariwisata Daerah (OPD) untuk menarik wisatawan (wisman dan wisnus) lebih
banyak datang, lebih lama tinggal dan lebih banyak membelanjakan dolar atau rupiahnya pada
DTW yang dikunjungi.
Usaha pemasaran itu harus berkelanjutan dan karena itu ia hendaknya merupakan suatu
proses manajemen yang tiada henti-hentinya. Pengertian proses manajamen hendaknya
diartikan sebagai berikut:
1. Filosofi manajemen mengarahkan bahwa suatu proses harus berkelanjutan dengan kondisi
yang terjadi saat ini dengan memperhatikan waktu yang akan datang (future time), yang
akan membawa OPN atau OPD supaya dapat menjalankan fungsi-fungsi pemasaran dengan
baik.
2. OPN atau OPD hendaknya dapat menerapkan teknik dan strategi pemasaran modern,
terutama dalam hal perencanaaan penelitian (research planning), peramalan
(forecasting), seleksi pasar (market selection) atau saluran distribusi (distribution channel)
dengan memperhatikan media iklan yang sesuai dengan target pasar yang dijadikan
sasaran.
3. Menjaga kualitas produk yang ditawarkan sesuai dengan (needs) dan keinginan (wants)
serta sesuai dengan harapan wisatawan (tourist expectation), baik kualitas, harga,
pelayanan, atau penyajian.
53
BAB III GAMBARAN UMUM
Jalan menuju tempat Wisata Farmhouse Susu Lembang dapat diakses melalui beberapa
rute yaitu:
54
3) Wisatawan dari Jakarta menggunakan Jasa Kereta Api: Stasiun Bandung – angkutan
umum jurusan Stasiun – Lembang / Ciroyom – lembang – Wisata Farmhouse Susu
Lembang.
4) Dari Terminal Leuwipanjang : menggunakan bus kota ke Teminal Ledeng – naik
angkutan umum ke arah Lembang – Wisata Farmhouse Susu Lembang.
5) Dari Terminal Cicaheum: menggunakan angkutan umum jurusan Cicaheum Ledeng –
naik angkutan umum jurusan Lembang dari Terminal Ledeng – Wisata Farmhouse
Susu Lembang.
Wisata Farmhouse Susu Lembang memiliki ciri yang khas, yaitu di sepanjang Jalan
Lembang banyak terdapat penjual sayur segar, rumah makan, bahkan menjual hewan
peliharaan seperti kelinci sehingga dapat memberikan petunjuk untuk para wisatawan yang
ingin berkunjung ke tempat wisata tersebut.
Wisata Farmhouse Susu Lembang juga memiliki ciri khas yang mudah ditemui ketika
akan dikunjungi yaitu adanya tulisan “Farmhouse Susu Lembang” dengan hiasan akar-akar
kering yang terletak disebelah kanan jalan seperti gambar berikut:
55
BAB IV
PEMBAHASAN
a. Perwilayahan Destinasi
Daerah Lembang merupakan suatu daerah yang memiliki banyak destinasi wisata, baik
itu wisata alam maupun wisata buatan. Salah satu destinasi wisata buatan yang ada di
daerah Cihideung, Lembang yaitu Farmhouse.
b. Daya Tarik Wisata
Destinasi pariwisata Farmhouse merupakan kawasan destinasi pariwisata buatan
manusia yang didalamnya lebih memperhatikan aspek lingkungan (alam) seperti
adanya vegetasi-vegetasi tanaman yang memberikan kesan indah. Selain itu, wisata
buatan manusia ini memiliki beberapa spot-spot tertentu yang memilki daya tarik
tersendiri sehingga banyak wisatawan yang tertarik dengan destinasi wisata Farmhouse
ini. Spot-spot tersebut diantaranya :
Rumah Hobit
Rumah Hobit merupakan lokasi utama yang membuat wisatawan tertarik. Jika
selama ini Rumah Hobit hanya bias dilihat di loaksi shooting film “The Lord of
The Rings” di Selandia baru sana, di Farmhouse pun kini ada Rumah Hobit.
Rumah Gaya Eropa
Salah satu tempat yang jadi favorit adalah bangunan unik bergaya Erova Klasik.
Denga gaya desain Eropa Klasik Rumah Kayu yang hadir di tempat ini sangat
indah.
Kafe
Selain untuk kuliner, kafe di Farmhouse ini sangat cocok untuk tempat berfoto.
Kafe disini di desain dengan gaya klasik dan oldies.
Air Terjun Mini
Spot Berfoto dengan Aneka Hewan
Wisatawan dapat berfoto sekaligus berinteraksi dengan berbagai hewan, seperti
: kelinci, iguana, anak landak, biri-biri, burung, sapi, kuda, dan sugar gilder.
56
Sehingga tak heran tempat ini banyak dikunjungi wisatawan yang membawa
buah hatinya.
Berfoto dengan Konstum Gaya Eropa
Terdapat tempat penyewaan konsum Eropa klasik, dengan mengunggunakan
peralatan dan konsum yang disediakan (kuris, paying, pakaian dan topi), anada
dapat berfoto ala Eropa. Kostum tersebut dapat disewa dengan harga Rp.50.000
untuk 2 jam.
c. Aksesibitas
Lokasi yang strategis yakni terletak di Jalan raya Lembang no. 108. Letaknya tepat
diseblah kanan arah ke Lembang. Adapun akses untuk menju Farmhouse ini yaitu :
Wisatawan dari Jakarta yang membawa mobil pribadi, dapat melalui Tol
Cipularang dan keluar dari gerbang Tol Pasteur, lalu belok menuju Jln. Sukajadi
terus ke Jln. Dr. Setiabudhi, terus ke atas melewaati kampus Uniersitas
Pendidikan Indonesi (UPI) Bandung. Ikuti jalan menuju arah Lembang.
Sementara bila memakai jasa angkutan kereta api dari Jakarta, anda dapat turun
di Stasiun Bandung dan naik angkutan umum Stasiun – Lembang atau Ciroyom
– Lembang.
Jika dari Terminal Leuwipanjang, dapat di akses dengan menggunakan bus kota
ke Terminal Ledeng, dari terminal tersebut naik angkot kea rah Lembang.
Jika dari terminal Cicaheum, naik angkot jurusan Cicaheum – Ledeng. Dari
seberang Terminal Ledeng naik angkot jurusan ke Lembang
d. Fasilitas
Fasilitas yang disediakan di Farmhouse ini terbilang lengkap dan terjangkau oleh
pengunjung. Mulai dari tempat penjualan oleh-oleh dan souvenir, alun-alun mini,
gedung serbaguna, café indoor, maupun outdoor, bar, mushola, toilet, hingga sungai
gembok cinta.
e. Pemberdayaan masyarakat. Adanya destinasi wisata Farmhouse ini, telah memeberikan
peluang kerja pada masyarakat sekitar.
57
berbeda dari destinasi wisata lainnya serta terdapatnya fasilitas-fasilitas yang menunjang
(tempat penjualan souvernir, membuat Farmhouse menjadi destinasi wisata yang saat ini
selalu ramai wisatawan.
a. Pasar Wisatawan
Pasar wisatawan destinasi wisata Farmhouse ini yaitu wisatawan domestik maupun
non-domestik. Destinasi wisata ini selalu dipadati pengunjung, terutama hari-hari libur,
banyak wisatawan non-domestik yang berkunjung seperti dari Jakarta.
b. Pengembangan Citra Pariwisata
Pembangunan di destinasi ini masih dilakukan dibeberapa titik, hal tersebut dilakukan
untuk meningkatkan kualitas citra kawasan yang lebih baik lagi serta memberikan
pelayanan yang memuaskan bagi wisatawan.
c. Pengembangan Kemitraan Pemasaran Pariwisata
Destinasi wisata Farmhouse ini memberdayakan masyarakat lokal, yaitu salah satunya
kerjasama dengan Susu KPBS
a. Organisasi kepariwisataan
Destinasi wisata Farmhouse ini dikelola oleh pihak swasta
b. Pengembangan sumber daya manusia pariwisata
Adanya destinasi wisata Farmhouse ini, telah memeberikan peluang kerja bagi
masyarakat sekitar.
58
Pengembangan pariwisata Indonesia memiliki kecenderungan pariwisata internasional
untuk mengembangkan produk wisata yang merupakan perpaduan keseimbangan antara
permintaan (demand) wisatawan dengan ketersediaan (supply) atraksi wisata yang ada.
Smith (1991) yang menyatakan bahwa minat wisatawan sangat dipengaruhi oleh
seberapa besar daya tarik atraksi wisata yang ada. Atraksi wisata yang menarik akan dapat
mendatangkan wisatawan sebanyak-banyaknya, menahan mereka di tempat atraksi dalam
waktu yang cukup lama, serta memberi kepuasan kepada wisatawan yang datang berkunjung.
Perlu adanya suatu korelasi antara penyediaan atraksi (supply) dan kebutuhan (demand)
wisatawan.
Sebagai salah satu destinasi yang tren di Kota Bandung, Wisata Farmhouse Susu
Lembang memiliki nilai-nilai yang sangat manarik dan patut dikembangkan. Pada dasarnya
kondisi ini disadari oleh seluruh stakeholders pembangunan di Kota Bandung pada
khususnya dan Jawa Barat pada umumnya. Hal ini ditunjukkan dari kontribusi-kontribusi
Pemerintah Kota Bandung maupun Propinsi Jawa Barat dalam menjaga, merawat dan
mengembangkan tempat wisata tersebut. Penawaran dalam pengembangan pariwisata
Farmhouse Susu Lembang ini memiliki faktor-faktor yang berpengaruh yaitu:
1. Atraksi Wisata
Potensi wisata di Farmhouse Susu Lembang sangatlah beragam. Pada wisata ini potensi
wisata yang sangat menarik para wisatawan ialah penawaran jenis pariwisata yang menyajikan
miniatur pemandangan alam pedesaan, suasananya sedikit terkesan seperti di salah satu
lingkungan Eropa.
59
Sumber: Urban Bandung
60
2. Sarana Wisata
Wisata Farmhouse Susu Lembang disini menyajikan bangunan-bangunan serta fasilitas
lain yang sangat menarik para wisatawan untuk berfoto. Bangunan tersebut yaitu seperti
Rumah Hobbit, Rumah Gaya Eropa, Kafe bergaya klasik dan oldies, Air Terjun Mini, Spot
berfoto dengan aneka hewan, serta berfoto dengan kostum gaya Eropa. Dengan penawaran
yang sangat menarik itulah sehingga tempat wisata ini banyak digemari berbagai kalangan dan
memberikan pemasukan yang cukup besar bagi wisata tersebut.
61
Sumber: Urban Bandung
62
Sumber: Urban Bandung
63
3. Aksesibilitas
6) Wisatawan dari Jakarta: melalui Tol Cipularang – Gerbang Tol Pasteur – Jalan
Sukajadi - Jalan Dr Setiabudhi – Jalan Raya Lembang – Wisata Farmhouse Susu
Lembang.
7) Wisatawan dari Jakarta menggunakan Jasa Kereta Api: Stasiun Bandung – angkutan
umum jurusan Stasiun – Lembang / Ciroyom – lembang – Wisata Farmhouse Susu
Lembang.
8) Dari Terminal Leuwipanjang : menggunakan bus kota ke Teminal Ledeng – naik
angkutan umum ke arah Lembang – Wisata Farmhouse Susu Lembang.
9) Dari Terminal Cicaheum: menggunakan angkutan umum jurusan Cicaheum Ledeng –
naik angkutan umum jurusan Lembang dari Terminal Ledeng – Wisata Farmhouse
Susu Lembang.
o Media Massa
Selain brosur promosi melaui media massa juga merupakan cara yang sangat efektif.
Bentuk – bentuk promosi melalui media massa tidak hanya berupa iklan informasi kegiatan
64
maupun keberadaan pariwisata, namun dapat juga berupa artikel-artikel yang mengupas
kondisi obyek wisata. Selain itu juga dapat melalui liputan media televisi terhadap kondisi
obyek wisata. Diskripsi dan gambaran yang menarik dari artikel dan tayangan itu dapat
menarik perhatian pembaca dan pemirsa (calon wisatawan) untuk berkunjung ke obyek wisata
dalam hal ini Kota Bandung pada umumnya dan Farmhouse Susu Lembang pada khususnya.
o Website
Website adalah media informasi yang bagus dengan biaya yang dapat dikatakan relatif
murah jika dilihat dari cakupan masyarakat yang dapat dijangkau yaitu masyarakat di seluruh
dunia yang dapat mengakses jaringan internet. Selama ini sudah terdapat beberapa situs internet
yang turut serta mempromosikan aktifitas pariwisata ini. Selain situs resmi pemerintah
surakarta ( www.Bandung.go.id ) terdapat pula situs – situs yang memuat informasi Wisata
Farmhouse Susu Lembang misalnya (www.indonesia.tripcanvas.com), situs – situs ini tentu
saja akan sangat bermanfaat untuk membawa potensi pariwisata Kota Bandungpada umumnya
dan Farmhouse Susu Lembang pada khususnya ke tingkat internasional.
Setaip harinya farmhouse lembang tidak pernah sepi dari pengunjung, bahkan jika di hari
sabtu dan minggu pengunjung yang datang dua kali lipat dari pengunjung di hari biasa.
Keberadaan farmhouse memberikan beberapa dampak bagi masyarakat disekitarnya salah
satunya adalah dampak ekonomi karena membuka lowongan pekerjaan bagi masyarakat
disekitarnya.
Dampak ekonomi secara langsung yang dirasakan yaitu peningkatan jumlah pengunjung
yang datang secara otomatis akan meningkatakan pemasukan bagi pemilik farmhouse tersebut.
Dampak ekonomi secara tidak langsung yaitu pendapatan para peternak sapi disekitar
farmhouse meningkat karena menjadi pemasok untuk susu murni disetiap harinya. Dampak
65
ekonomi ikutan yaitu pada hari libur banyak masyarakat disekitar yang membuka halaman
rumahnya ataupun tanahnya untuk dijadikan tempat parkir bagi pengunjung yang datang.
Sumber : Google.com
Sumber : Google.com
66
Sumber : Google.com
Sumber : Google.com
67
Sumber : Google.com
68
Angin. Disini menyajikan resep asli nenek moyang dari Belanda. Ada banyak kue yang
disajikan di sini. Paling spesial ada pie beras, semua resep asli dari Belanda, tapi dibuat di
Bandung oleh seorang juru masak asal Belanda.
Melanie menambahkan, meski seluruh acara bergaya Eropa, pihak pengelola memastikan
bahan hidangan yang digunakan halal dan non alkohol. Budaya di Jerman memang Oktoberfest
sangat kental dengan bir, tapi di sini disesuaikan dengan budaya Indonesia semua sajian halal
serta tanpa alkohol.
Pengunjung mengaku cukup terhibur dengan adanya Oktoberfest di Farmhouse. Sangat
bagus acaranya. mereka suka saat penampilan tarian dari berbagai negara itu. Dan yang paling
menarik banyaknya makanan khas negara Eropa yang saya bisa coba di sini.
Rencananya, pihak Farmhouse akan menjadikan Oktoberfest sebagai ajang tahunan.
Namun, kemeriahan Oktoberfest membuat pengunjung membludak. Kemacetan pun tak
terhindarkan. Antrean kendaraan sudah terlihat dari Terminal Ledeng, Jalan Setiabudhi hingga
Jalan Raya Lembang. Mayoritas kendaraan didominasi wisatawan luar Bandung seperti
Jakarta, Bogor dan Tangerang.
69
Banyaknya peluang & pemanfaatan wisatawan mengundang perilaku yang tidak
bertanggung jawab misalnya : pemerasan, perjudian, prostitusi, pencurian, pengedaran
barang barang terlarang, penipuan dan lain-lain.
Contoh nyata dalam aspek politik dan keamanan :
Kondisi politik yang tenang dan stabil merupakan prasyarat perkembangan usaha dan
bisnis. Dalam kondisi yang tidak aman dan nyaman untuk investasi tentu saja investor tidak
akan datang. Hal ini sejalan dengan kondisi wisatawan mancanegara. Keamanan suatu daerah
atau Negara merupakan dana stabilnya kondisi politik akan mendukung kedatangan dan
kehadiran wisatawan.
Saat kepeminpinan orde baru dengan keadaan politik realif stabil sampai dengan tahun
1998, maka jumlah kunjungan wisatawan juga stabil tanpa adanya penurunan. Akan tetapi pada
saat politik yang tidak stabil pada masa terjadinya kerusuhan masal tahun 1998, banyak
wisatawan yang membatalkan kunjungannya ke Indonesia sehingga terjadi penurunan jumlah
wisatawan asing yang berkunjung ke Indonesia sehingga terjadi penurunan jumlah wisatawan
yang datang ke Indonesia.
Saat keadaan politik suatu Negara aman dan tentram maka permintaan daya tarik wisata
disuatu daerah akan meningkat seperti kunjungan turis domestik dan mancanegara yang setiap
tahun bertambah ke Bali. Namun pada saat kondisi politik suatu Negara tidak aman atau
tentram maka terjadilah penurunan permintaan atau kunjungan seperti pada saat Bom Bali di
Tahun 2002 dimana kunjungan turis ke Bali menurun dikarenakan kondisi politik pada saat itu
yang tidak aman bagi para turis.
Berdasarkan uraian pada pembahasan dapat disimpulkan betapa kondisi politik dan
keamanan dalam negeri yang baik disertai dengan tingkat keamanan yang memadai maka akan
mempengaruhi bisnis pariwisata dan bisnis turunannya seperti hotel, restoran dan jasa
transportasi.
4.7. Kebijakan
Kebijakan adalah rangkaian konsep dan asas yang menjadi pedoman dan dasar rencana
dalam pelaksanaan suatu pekerjaan, kepemimpinan, dan cara bertindak. Istilah ini dapat
diterapkan pada pemerintahan, organisasi dan kelompok sektor swasta, serta individu.
Kebijakan kepariwisataan dikemukakan oleh ahli-ahli pariwisata. Goeldner dan Ritchie (2006)
mendefinisikan kebijakan pariwisata sebagai regulasi, aturan, pedoman, arah, dan sasaran
70
pembangunan/promosi serta strategi yang memberikan kerangka dalam pengambilan
keputusan individu maupun kolektif yang secara langsung mempengaruhi pengembangan
pariwisata dalam jangka panjang dan sekaligus kegiatan sehari-hari yang berlangsung di suatu
destinasi.
Kebijakan kepariwisataan khususnya wilayah Kota Bandung dan sekitarnya diarahkan pada :
71
9) Pengembangan sistem pengelolaan dan pelestarian yang kreatif terhadap warisan
budaya daerah untuk meningkatkan apresiasi masyarakat dan wisatawan;
10) Pendistribusian kegiatan wisata baik secara keruangan (spasial) ke wawasan pariwisata
potensial lain untuk mengurangi kepadatan, maupun penyebaran waktu kunjungan
untuk mengisi waktu dengan tingkat kunjungan rendah.
4.8. Pemasaran
Wisata Farmhouse susu ini baru dibuka pada awal Desember 2015. Yang membuat unik
dari tempat wisata ini yaitu farmhouse memiliki tempat yang menyerupain rumah yang ada di
film The Hobbit. Farmhouse merupakan tempat wisata bagi para penggemar foto, karena di
Farmhouse banyak objek yang bagus untuk di jadikan tempat foto. Selain rumah the Hobbit,
pengunjung juga biasa berfoto di Rumah bergaya Eropa, di Cafe-cafe yang berada di
Farmhouse yang memang merurut saya cukup mewah dan ada pula pengunjung berfoto dengan
kostum Gaya Eropa yang disewakan oleh pihak manajemen kepada pengunjung.
Farmhouse terletak di Jln. Raya Lembang Nomor 108, Cihideung Kabupaten Bandung
Barat. Akses ke tempat ini sangat mudah. Farmhouse berada di jalan utama Lembang, 2 KM
sebelum hotel Grand Lembang. Dan untuk tarif masuk Farmhouse sangatlah terjangkau yaitu
Rp 20.000 per orang dan tiket masuk anda dapat ditukarkan dengan susu segar (stawberry,
cokelat dan original) ataupun sosis bakar yang lezat. Untuk harga parkir mobil yaitu sebesar
Rp 10.000 dan untuk harga parkir motor sebesar Rp 5.000.
Di Farmhouse juga terdapat banyak tempat duduk apabila ingin beristirahat tapi tidak
bisa dengan tenang karena banyaknya pengunjung yang datang ke Farmhouse ini. Di
Farmhouse juga terdapat peternakan Kelinci, Ayam, Bebek, Burung, Sapi dan Kuda. Selain itu
juga dapat memberi makan kelinci dan kuda dengan membeli makanan yang telah di sedikakan
oleh pihak Farmhouse. Ditambah dapat memberikan susu kepada anak sapi yang ada di
Farmhouse dengan membeli susu yang ada di dlam botol yang telah di sediakan oelh pihak
Farmhouse. Tidak hanya banyak jenis hewan tetapi di Farmhouse juga banyak berbagai macam
tumbuhan. Bisa jua melihat berbagai macam sayuran yang di tanam di area Farmhouse
ini. Farmhouse juga menyediakan beberapa restoran dan beberapa tempat makan.
Ketika berkunjung ke Farmhouse, tempat tersebut sangat ramai padahal saat itu
berkunjung pada saat weekend biasa dan tidak pada moment liburan yang besar. Dan yang
diamati lebih banyak pengunjung remaja yang asyik berfoto dibandingkan dengan pengunjung
yang berkeluarga. Wisata bersama keluarga untuk mencari ketenangan agak kurang cocok,
72
tetapi jika anda mencari wasata yang unik dan dapat menyenangkan anak-anak kecil
Farmhouse wisata yang tepat.
Rute menuju Farmhouse :
Wisatawan dari Jakarta dan membawa mobil pribadi, bisa melalui Tol Cipularang dan keluar
dari gerbang Tol Pasteur, lalu belok menuju Jln. Sukajadi terus ke Jln. Dr. Setiabudhi, terus ke
atas melewati kampus Universitas Pendidikan Indonesia (UPI) Bandung. Ikuti jalan menuju
arah Lembang. Hanya beberapa kilometer dari sini.
Sementara bila memakai jasa angkutan kereta api dari Jakarta, bisa turun di Stasiun
Bandung, dan naik angkutan umum Stasiun – Lembang atau Ciroyom – Lembang. Jika dari
Teminal Leuwipanjang, naik saja bus kota ke Terminal Ledeng. Dari seberang Terminal
Ledeng naik angkot ke arah Lembang yang hanya beberapa menit perjalanan. Jika dari
Terminal Cicaheum, naik angkot jurusan Cicaheum – Ledeng. Dari seberang Terminal Ledeng
naik angkot jurusan ke Lembang
Parkir:
Rp. 5.000/unit motor
Rp 10.000/unit mobil
(Tiket dan parkir sewaktu-waktu bisa berubah)
73
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1. Kesimpulan
Farmhouse Lembang saat ini menjadi salah satu destinasi wisata yang paling diminati,
pengunjung yang datang tidak hanya dari dalam Kota namun banyak para pengunjung
yang datang dari luar Kota bahkan Luar negeri.
Farmhouse merupakan kawasan destinasi pariwisata buatan manusia yang didalamnya
lebih memperhatikan aspek lingkungan (alam) seperti adanya vegetasi-vegetasi
tanaman yang memberikan kesan indah. Selain itu, wisata buatan manusia ini memiliki
beberapa spot-spot tertentu yang memilki daya tarik tersendiri sehingga banyak
wisatawan yang tertarik dengan destinasi wisata Farmhouse ini.
Keberadaan tempat wisata seperti Farmhouse Lembang memang menimbulkan
berbagai dampak bagi lingkungan disekitarnya, dampak yang dihasilkan dapat berupa
dampak negatif maupun dampak positif. Dari segi bangunan sebenarnya farmhouse
lembang tidak menimbulkan dampak yang buruk bagi lingkungan. Namun, keberadaan
farmhouse juga menimbulkan dampak negatif bagi lingkungan seperti polusi udara
yang tidak baik untuk masyarakat disekitar karena banyaknya kendaraan yang datang.
Farmhouse terletak di Jln. Raya Lembang Nomor 108, Cihideung Kabupaten Bandung
Barat. Akses ke tempat ini sangat mudah. Farmhouse berada di jalan utama Lembang,
2 KM sebelum hotel Grand Lembang. Dan untuk tarif masuk Farmhouse sangatlah
terjangkau yaitu Rp 20.000 per orang dan tiket masuk anda dapat ditukarkan dengan
susu segar (stawberry, cokelat dan original) ataupun sosis bakar yang lezat. Untuk harga
parkir mobil yaitu sebesar Rp 10.000 dan untuk harga parkir motor sebesar Rp 5.000.
5.2. Saran
Dari penjabaran di atas dapat diberikan saran:
74
Adanya pembaharuan
Meningkatkan pelayanan agar wisatawan merasa puas dan ingin datang kembali
75