Simki-Economic Vol. 01 No.

04 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB

JURNAL
PENGARUH INOVASI PRODUK, KINERJA PRODUK DAN
LOYALITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH BEAUTY DI
DESA SUKOANYAR KECAMATAN MOJO
KABUPATEN KEDIRI

THE INFLUENCE OF PRODUCT INOVATION, PRODUCT

PERFORMANCE AND BRAND LOYALTY TO
PURCHASE DECISION WARDAH BEAUTY
COSMETIC ON SUKOANYAR VILLAGE
MOJO DISTRICK KEDIRI REGENCY

Oleh:
NUR AINI LAILIYAH
13.1.02.02.0003

Dibimbing oleh :
1. Drs. Ec. Ichsannudin, M.M.
2. Amat Pintu Batu, S.E, M.M.

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI
2017
 Simki-Economic Vol. 01 No. 04 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

SURAT PERNYATAAN
ARTIKEL SKRIPSI TAHUN 2017

Yang bertanda tangan di bawah ini:

Nama Lengkap
NPM
Telepun/HP
Alamat Surel (Email)
Judul Artikel
Fakultas – Program Studi
Nama Perguruan Tinggi
Alamat Perguruan Tinggi
: Nur Aini Lailiyah
: 13.1.02.02.0003
: 085850702939
: nurainilailiyah96@gmail.com
: Pengaruh Inovasi Produk, Kinerja Produk dan Loyalitas
Merek terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik wardah
Beauty di Desa Sukoanyar kecamatan Mojo Kabupaten
Kediri.
: Ekonomi - Manajemen
: Universitas Nusantara PGRI Kediri
: Jln. KH. Ahmad Dahlan No.76 Kota Kediri

Dengan ini menyatakan bahwa :

a. artikel yang saya tulis merupakan karya saya pribadi (bersama tim penulis) dan
bebas plagiarisme;
b. artikel telah diteliti dan disetujui untuk diterbitkan oleh Dosen Pembimbing I dan II.

Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sesungguhnya. Apabila di kemudian hari
ditemukan ketidaksesuaian data dengan pernyataan ini dan atau ada tuntutan dari pihak lain,
saya bersedia bertanggung jawab dan diproses sesuai dengan ketentuan yang berlaku.

Nur Aini Lailiyah | 13.1.02.02.0003 simki.unpkediri.ac.id

Ekonomi – Manajemen || 1||
 Simki-Economic Vol. 01 No. 04 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

PENGARUH INOVASI PRODUK, KINERJA PRODUK DAN

LOYALITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH BEAUTY DI
DESA SUKOANYAR KECAMATAN MOJO
KABUPATEN KEDIRI

Nur Aini Lailiyah

13.1.02.02.0003
Ekonomi - Manajemen
nurainilailiyah96@gmail.com
Drs. Ec. Ichsannudin, M.M.1 , Amat Pintu Batu, S.E, M.M.2
UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI

ABSTRAK

Perkembangan masyarakat yang semakin maju, mengakibatkan kebutuhan hidup masyarakat

kian berkembang pula, tidak hanya kebutuhan pokok, pendidikan dan kesehatan saja namun kebutuhan
untuk mempercantik diripun kini menjadi prioritas utama dalam menunjang penampilan sehari hari,
terutama bagi kaum wanita. Salah satu cara untuk mempercantik diri yaitu dengan menggunakan
kosmetik. Permasalahan yang dijumpai pada pembelian kosmetik wardah adalah tidak stabilnya
volume penjualan. Inovasi produk, kinerja produk serta loyalitas merek merupakan suatu upaya yang
dilakukan oleh pihak perusahan agar dapat menarik minat beli konsumen namun upaya tersebut belum
memberikan hasil yang maksimal terhadap keputusan konsumen.
Penelitian ini bertujuan untuk (1) Untuk mengetahui pengaruh inovasi produk terhadap
keputusan pembelian kosmetik Wardah Beauty di Ds. Sukoanyar Kec. Mojo kab Kediri. (2) Untuk
mengetahui pengaruh kinerja produk terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah Beauty di Ds.
Sukoanyar Kec. Mojo kab Kediri. (3) Untuk mengetahui pengaruh loyalitas merek terhadap keputusan
pembelian kosmetik Wardah Beauty di Ds. Sukoanyar Kec. Mojo kab Kediri. (4) Untuk mengetahui
pengaruh inovasi produk, kinerja produk dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian kosmetik
Wardah Beauty di Ds. Sukoanyar Kec. Mojo kab Kediri.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Wardah Beauty di Desa Sukoanyar
Kec.Mojo Kab. Kediri. Sampel ditentukan dengan teknik insidental sampling, dengan jumlah
responden sebanyak 40 orang. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuisioner (angket).
Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji instrumen (uji validitas dan
reliabilitas), uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, koefisien determinasi, pengujian hipotesis.
Hasil penelitian ini menunujukka bahwa ada pengaruh signifikan dari variabel inovasi
produk terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah Beauty dengan nilai t hitung (2,561) > ttabel
(2,028). ada pengaruh signifikan dari variabel kinerja produk terhadap keputusan pembelian kosmetik
Wardah Beauty dengan nilai thitung (2,426) > ttabel (2,028). ada pengaruh signifikan dari variabel
loyalitas merek terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah Beauty dengan nilai thitung (2,352) >
ttabel (2,028). ada pengaruh signifikan dari variabel inovasi produk, kinerja produk dan loyalitas merek
terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah Beauty dengan nilai Fhitung (4,660) > Ftabel (2,87) dan
nilai sign (0,007) > nilai sign α (0,05).

KATA KUNCI : inovasi produk, kinerja produk, loyalitas merek, keputusan pembelian.

Nur Aini Lailiyah | 13.1.02.02.0003 simki.unpkediri.ac.id

Ekonomi – Manajemen || 2||
 Simki-Economic Vol. 01 No. 04 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

I. LATAR BELAKANG
Perkembangan masyarakat yang produknya baik itu untuk kesehatan
semakin maju, mengakibatkan maupun untuk pemakaian sehari – hari.
kebutuhan hidup masyarakat kian Wardah Beauty tidak menimbulkan
berkembang pula, tidak hanya efek samping pada saat dipakai lantaran
kebutuhan pokok, pendidikan dan tidak dicampur dengan bahan – bahan
kesehatan saja namun kebutuhan untuk berbahaya yang mengandung zat kimia
mempercantik diripun kini menjadi sehingga dapat mengantongi uji
prioritas utama dalam menunjang kelulusan BPOM.
penampilan sehari hari, terutama bagi Mengingat Wardah telah banyak
kaum wanita. Salah satu cara untuk peminatnya tidak menutup
mempercantik diri yaitu dengan kemungkinan permasalahan dalam
menggunakan kosmetik. Pemakaian persaingan sesama produsen kosmetik
kosmetik bagi wanita dapat membuat semakin ketat. Hal ini dibuktikan
wanita tampak cantik dan lebih menarik dengan adanya produk kosmetik lain
serta merasa percaya diri, sehingga yang sejenis dan banyak diminati oleh
kosmetik sekarang sudah menjadi konsumen. Dimana banyak produsen
kebutuhan yang utama bagi kaum konsmetik lain menghadirkan produk
wanita. kosmetik yang mempunyai kualitas
Wardah Beauty merupakan salah sama. Karena banyaknya alternatif yang
satu brand atau merek kosmetik dihadirkan kepada konsumen, membuat
kecantikan wanita yang terkenal dan konsumen akan melakukan evaluasi
terpopuler di Indonesia. Sebagaimana sebelum membeli produk tersebut.
yang sudah diketahui bersama bahwa Evaluasi dapat dilakukan dengan
produk kosmetik ini sudah berdiri sejak melihat keunggulan produk, mutu,
lama dengan menawarkan berbagai alat harga dan faktor lain yang dapat
kosmetik kecantikan seperti cream memantapkan keinginan konsumen
siang malam, bedak tabur, bedak padat, untuk membeli produk. Berikut data
lipstik dan masih banyak lagi. Penyebab penjualan Wardah dari bulan Januari –
produk kosmetik Wardah Beauty April 2017 :
populer dan banyak peminatnya, selain
telah memiliki lebel halal, Wardah juga
sudah diakui akan legalitas dari setiap

Nur Aini Lailiyah | 13.1.02.02.0003 simki.unpkediri.ac.id

Ekonomi – Manajemen || 3||
 Simki-Economic Vol. 01 No. 04 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

keinginan konsumen dalam upaya

Target Volume Penjualan memenuhi kebutuhan serta
penjual meningkatkan kesehatan kulit. Adanya
No Penjua Persenta
Bulan an per
. lan se Rata- inovasi yang terus menerus
bulan
(pcs) Rata dimaksudkan agar terjadi peningkatan
(pcs)
1. Januari 5.200 5.114 24,56 % penjualan.
2. Februari 5.250 5.320 25,55% Selain inovasi produk sebuah
3. Maret 5.300 4.970 23,87% kosmetik juga harus mempunyai kinerja
4. April 5.350 5.415 26,00%
produk yang optimal. Saat konsumen
Total 20.819 100,00%
hendak membeli suatu barang pasti
Pada tabel dijelaskan bahwa
akan dilihat fungsi atau kegunaan
volume penjualan wardah mengalami
barang tersebut.Menurut tKotler
penjualan yang fluktuatif, sehingga
(2005:35) sebagian besar produk
dapat dikatakan bahwa keputusan
dibagun menurut salah satu dari empat
pembelian konsumen terhadap kosmetik
level kinerja yaitu rendah, rata – rata,
Wardah cenderung tidak stabil. Kuat
tinggi dan unggul. Mutu kinerja adalah
dugaan penyebab ketidak stabilan
level berlakunya karakteristik dasar
penjualan tersebut adalah kurang
produk atau berlakunya karakteristik
adanya inovasi produk, kinerja produk
dasar produk saat beroperasi. Maka dari
yang optimal dan loyalitas merek dari
itu kinerja produk sangat berpengaruh
konsumen.
pada saat keputusan pembelian.
Upaya – upaya yang dilakukan
Setelah melihat inovasi produk
Wardah untuk meningkatkan penjualan
dan kinerja suatu produk konsumen
salah satunya adalah melakukan inovasi
pasti akan merasakan manfaat dari
produk. Menurut Kotler (2007:36)
produk tersebut dimana konsumen akan
inovasi produk adalah gabungan dari
merasa puas atas produk yang telah
berbagai proses yang saling
disediakan. Karena merasa puas
mempengaruhi antara yang satu dengan
terhadap suatu produk maka konsumen
yang lain. Inovasi terhadap produknya
akan menjatuhkan pilihan terhadap
dapat dilakukan secara terus menerus
merek tersebut sehingga menjadikan
yang dimulai dari bentuk, warna, atribut
konsumen loyal terhadap merek
dan fungsi kosmetik. Inovasi terus
tersebut. Menurut Mowen dan Minor
dilakukan dengan maksud untuk
(2006) loyalitas merek yaitu kondisi
menyesuaikan dengan perilaku dan
Nur Aini Lailiyah| 13.1.02.02.0003 simki.unpkediri.ac.id
Fakultas Ekonomi – Prodi Manajemen || 4||
 Simki-Economic Vol. 01 No. 04 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

dimana konsumen mempunyai sikap 5. Keunggulan produk yang berbeda

positif terhadap subuah merek, mampu membuat konsumen merasa
mempunyai komitmen terhadap merek loyal terhadap merek Wardah
dan bermaksud meneruskanm Beauty.
pembeliannya dimasa yang akan datang. 6. Melakukan keputusan pembelian
Berdasarkan latar belakang terhadap suatu produk.
masalah diatas, maka penulis tertarik Batasan Masalah
untuk melakukan penelitian tentang Dengan adanya beberapa
“Pengaruh Inovasi Produk, Kinerja masalah diatas, maka penelitian ini
Produk Dan Loyalitas Merek dibatasi masalah yang akan dibahas
Terhadap Keputusan Pembelian lebih lanjut yaitu :
Kosmetik Wardah Beauty Di Desa 1. Inovasi produk yang dimaksudkan
Sukoanyar Kecamatan Mojo agar sesuai dengan perkembangan
Kabupaten Kediri”. keinginan konsumen
2. Kinerja produk yang disesuaikan
Identifikasi Masalah dengan warna dan fungsi yang
Berdasarkan uraian latar diharapkan oleh konsumen.
belakang di atas, maka masalah – 3. Merek yang dikenal konsumen dan
masalah yang dapat di identifikasi diingat konsumen.
sebagai berikut : Rumusan Masalah
1. Kosmetik telah menjadi sebuah Beradasarkan batasan masalah
kebutuhan bagi manusia terutama tersebut di atas maka peneliti akan
kaum wanita. merumuskan permasalahan yang
2. Terdapat banyak produk yang dibahas, sebagai berikut :
ditawarkan dengan kegunaan dan 1. Apakah ada pengaruh inovasi produk
kualitas yang sama. terhadap keputusan pembelian
3. Inovasi produk yang diduga dapat kosmetik Wardah Beauty di Ds.
mempengaruhi keputusan pembelian Sukoanyar Kec. Mojo kab Kediri ?
kosmetik Wardah Beauty. 2. Apakah ada pengaruh kinerja produk
4. Kinerja produk yang semakin terhadap keputusan pembelian
optimal diduga dapat mempengaruhi kosmetik Wardah Beauty di Ds.
keputusan pembelian kosmetik Sukoanyar Kec. Mojo kab Kediri ?
Wardah Beauty.

Nur Aini Lailiyah| 13.1.02.02.0003 simki.unpkediri.ac.id

Fakultas Ekonomi – Prodi Manajemen || 5||
 Simki-Economic Vol. 01 No. 04 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

3. Apakah ada pengaruh loyalitas Manfaat Penelitian

merek terhadap keputusan pembelian 1. Manfaat teoritis
kosmetik Wardah Beautydi Ds. a. Sebagai bahan pembanding teori
Sukoanyar Kec. Mojo kab Kediri ? dan praktek sehingga menambah
4. Apakah ada pengaruh inovasi wawasan peneliti di masa yang
produk, kinerja produk dan loyalitas akan datang.
merek terhadap keputusan pembelian b. Hasil penelitian ini diharapkan
kosmetik Wardah Beautydi Ds. dapat memberikan referensi bagi
Sukoanyar Kec. Mojo kab Kediri ? mahasiswa lain di Universitas
Tujuan Nusantara PGRI Kediri di bidang
Berdasarkan rumusan masalah, pemasaran khususnya mengenai
tujuan penelitianini adalah sebagai inovasi produk, kinerja produk,
berikut : loyalitas merek yang
1. Untuk mengetahui pengaruh inovasi mempengaruhi keputusan
produk terhadap keputusan pembelian suatu produk.
pembelian kosmetik Wardah Beauty 2. Manfaat praktis
di Ds. Sukoanyar Kec. Mojo kab Sebagai bahan pertimbangan suatu
Kediri. perusahaan dalam menerapkan
2. Untuk mengetahui pengaruh kinerja strategi pemasaran yang
produk terhadap keputusan berkesinambungan untuk
pembelian kosmetik Wardah Beauty menciptakan keunggulan produk
di Ds. Sukoanyar Kec. Mojo kab yang bersaing.
Kediri. II. METODE
3. Untuk mengetahui pengaruh loyalitas Pendekatan Penelitian
merek terhadap keputusan pembelian Penelitian ini menggunakan
kosmetik Wardah Beauty di Ds. pendekatan kuantitatif sehingga analisis
Sukoanyar Kec. Mojo kab Kediri. data dilakukan secara statistik. Menurut
4. Untuk mengetahui pengaruh inovasi Sugiyono (2008:9) metode penelitian
produk, kinerja produk dan loyalitas pendekatan kuantitatif didasarkan pada
merek terhadap keputusan pembelian filsafat positivisme, digunakan untuk
kosmetik Wardah Beauty di Ds. meneliti pada populasi atau sampel
Sukoanyar Kec. Mojo kab Kediri. tertentu, pengumpulan data
menggunakan instrumen penelitian,

Nur Aini Lailiyah| 13.1.02.02.0003 simki.unpkediri.ac.id

Fakultas Ekonomi – Prodi Manajemen || 6||
 Simki-Economic Vol. 01 No. 04 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

analisis data bersifat kuantitatis atau wawancara kepada konsumen kosmetik

statistik, dengan tujuan untuk menguji Wardah, dan melakukan studi literatur
hipotesis yang telah ditetapkan. yang berkaitan dengan penelitian.
Jenis Penelitian Teknik Analisis Data
Jenis penelitian yang digunakan 1. Uji Asumsi Klasik
adalah deskriptif. Menurut Rahmat a. Uji Normalitas
(2013:32-33) Penelitian deskriptif Menurut Ghazali ( 2005 : 110 ) uji
meliputi pengumpulan data untuk normalitas bertujuan untuk
menguji hipotesis atau menjawab menguji apakah dalam model
pertanyaan mengenai status terakhir regresi, variabel terikat, variabel
dari subjek penelitian. Tipe yang paling bebas atau keduannya mempunyai
umum dari penelitian ini adalah distribusi normal atau tidak.
penilaian sikap atau pendapat terhadap Model regresi yang baik adalah
individu, organisasi, keadaan ataupun memiliki distribusi data normal
prosedur. Data deskritif pada umumnya atau penyebaran data statistik
dikumpulkan melalui daftar pertanyaan pada sumbu diagonal dari grafik
dalam survei, wawancara atau distribusi normal.
observasi. b. Uji Multikolinieritas
Tempat dan Waktu Menurut Ghazali (2011:105) Uji
Penelitian ini dilakukan di Desa multikolinearitas bertujuan untuk
Sukoanyar kecamatan Mojo Kabupaten menguji apakah pada model
Kediri. Penelitian ini dilaksanakan regresi ditemukan adanya korelasi
dalam kurun waktu 3 bulan yaitu Mei – antar variabel independent. Jika
Juli 2017. Dan untuk sampel yang terjadi korelasi, maka dinamakan
digunakan dalam penelitian ini terdapat problem
berjumlah 40 responden dengan multikolinearitas. Model regresi
menggunakan teknik insidental yang baik seharusnya tidak terjadi
sampling. korelasi diantara variabel
Langkah Pengumpulan Data independent. Uji multikolinearitas
Langkah pengumpulan data yang pada penelitian dilakukan dengan
dilakukan pada penelitian ini yaitu matriks korelasi.
dengan menyebarkan kuesioner guna Pengujian ada tidaknya
memperoleh data yang dibutuhkan, gejala multikolinearitas dilakukan

Nur Aini Lailiyah| 13.1.02.02.0003 simki.unpkediri.ac.id

Fakultas Ekonomi – Prodi Manajemen || 7||
 Simki-Economic Vol. 01 No. 04 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

dengan memperhatikan nilai d. Uji Autokorelasi

matriks korelasi yang dihasilkan Menurut Ghazali (2011:110) uji
pada saat pengolahan data serta autikorelasi bertujuan untuk
nilai VIF ( Variance Inflation menguji apakah model regresi
Factor ) dan Tolerance-nya. linier ada korelasi antara
Apabila nilaimatriks korelasi kesalahan penganggu pada
tidak ada yang lebih besar dari 0,5 periode t dengan kesalahan
maka dapat dikatakan data yang penganggu pada periode t-1
akan dianalisis terlepas dari gejala (sebelumnya).
multikolinearitas. Kemudian 2. Analisis Regresi Linier Berganda
apabila nilai VIF berada dibawah Menurut Ghazali (2011:166) Analisis
10 dan nilai Tolerance mendekati regresi bergandamerupakan teknik
1, maka diambil kesimpulan analisis yang digunakan dalam
bahwa model regresi tersebut menganalisa hubungan dan pengaruh
tidak terdapat problem satu variabel terikat dengan dua atau
multikolinearitas. lebih variabel bebas.
c. Uji Heteroskedastisitas 3. Koefisien Determinasi
Menurut Ghazali (2011:95) uji Analisi R2(R squere) atau koefisien
heteroskedastisitas adalah untuk determinasi digunakan untuk
menguji apakah dalam model menetahui seberapa besar presentase
regresi terjadi ketidaksamaan sumbangan pengaruh variabel
varian dari residual satu independen secara bersama-sama
pengamatan kepengamatan yang terhadap variabel dependen. Nilai
lain. Jika varian dari residual dari koefisien determinasi adalah antara
satu pengamatan kepengamatan nol samapai satu (0-1), dan tampilan
lain tetap, maka disebut dalam progam SPSS ditunjukan
homoskedastisitas dan jika dilihat dengan melihat besarnya adjust R
terdapat varian berbeda maka squere.
disebut heteroskedstisitas. Model 4. Pengujian Hipotesis
regresi yang baik adalah yang a. Uji T
homokedastisits atau tidak terjadi Menurut Ghozali (2011:98) Uji t
heteroskedastisitas. menunjukan seberapa jauh
pengaruh satu variabel

Nur Aini Lailiyah| 13.1.02.02.0003 simki.unpkediri.ac.id

Fakultas Ekonomi – Prodi Manajemen || 8||
 Simki-Economic Vol. 01 No. 04 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

independen secara individual III. HASIL DAN KESIMPULAN

dalam menerangkan variabel Hasil
dependen. Uji t ini digunakan 1. Uji Asumsi klasik
untuk mengetahui signifikan dari a. Uji Normalitas
pengaruh variabel independen
terhadap variabel dependen secara
individual dan menganggap
dependen yang lain konstan.
b. Uji F
Menurut Ghozali (2011:97) Uji F

digunakan untuk menguji

pengaruh variabel independen

Berdasarkan hasil uji
secara bersama-sama terhadap normalitas pada gambar diatas
dengan menggunakan analisis SPSS
variabel dependen. Uji F ini
versi 23 dapat disimpulkan bahwa
digunakan untuk mengetahui
data menyebar disekitar garis
pengaruh bersama-sama variabel diagonal dan mengikuti arah garis
diagonal menunjukan pola distribusi
bebas terhadap variabel terikat.
normal, maka model regresi
Untuk mengetahui signifikan atau
memenuhi asumsi normalitas,
tidak pengaruh secara bersama- menyatakan semua item pada
kuisioner adalah valid karena
sama variabel bebas terhadap
jawaban responden tentang inovasi
variabel terikat maka digunakan
produk, kinerja produk, loyalitas
probality sebesar 5% (α = 0,05). merek dan keputusan pembelian
menyebar diantara garis diagonal
maka model regresi linier memenuhi
normalitas.

Nur Aini Lailiyah| 13.1.02.02.0003 simki.unpkediri.ac.id

Fakultas Ekonomi – Prodi Manajemen || 9||
 Simki-Economic Vol. 01 No. 04 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

sehingga asumsi heteroskedastisitas

b. Uji Multikolinieritas telah terpenuhi.
Collinearity Statistics d. Uji Autokorelasi
Model Tolerance VIF Durb
(Constant) in-
Inovasi Std. Error of Wats
,870 1,150 Model the Estimate on
Produk
1 3,635 1,571
Kinerja
,831 1,204
Produk
Berdasarkan tabel di atas nilai
Loyalitas
,737 1,357 DW (durbin Watson) yang
Merek
dihasilkanadalah1,571. maka
dirumuskan : dl ≤ dw ≤ du. Nilai du
Nilai variabel X1 (Inovasi Produk),
= 1,659 dan nilai dl = 1,3384.
X2 (Kinerja Produk), X3 (Loyalitas
Dapatdisimpulkannilaidurbinwatson
Merek)memiliki nilai Tolerance yang
(dw) terletakantara dl dan du maka
lebih besar dari 0,10 dan VIF yang
dapat disimpulkan bahwa dalam
lebihkecil dari 10.Dengan demikian
penelitian ini tidak ada autokorelasi
dalam model ini tidak ada masalah
positif.
multikolinieritas.
2. Uji Regresi Linier Bergandanda
c. Uji Heteroskedastisitas
B
(Constant) 17,848
Inovasi Produk ,164
Kinerja Produk ,157
Loyalitas Merek ,600

Model regresi linier berganda pada

penelitian ini adalah :
Y = a + b1X1 + b2X2 + b3X3
= 17,848 + 0,164X1
+0,157X2 + 0,600X3
Hasil pengujian
Penjelasan dari masing – masing
heteroskedastisitas menunjukkan
koefisien regresi sebagi berikut :
titik-titik menyebar secara acak tidak
a) Nilai konstanta (a) sebesar 17,848
membentuk pola serta berada di
berarti jika Inovasi Produk (X1),
atas nol dan di bawah nol,
Nur Aini Lailiyah| 13.1.02.02.0003 simki.unpkediri.ac.id
Fakultas Ekonomi – Prodi Manajemen || 10||
 Simki-Economic Vol. 01 No. 04 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

Kinerja Produk (X2) dan Loyalitas 3. Koefisien Determinasi

Merek (X3) diasumsikan tidak
R Adjuste
memiliki pengaruh sama sekali (=0) Squ dR
maka proses Keputusan Pembelian Model R are Square
a
adalah sebesar 17,848 1 ,529 ,280 ,220

b) Nilai koefisien regresi untuk

Nilai R-Square= 0,280
variabel Inovasi Produk (X1)
menunjukkan besarnya variasi
menunjukkan nilai sebesar 0,164
Inovasi Produk (X1), Kinerja Produk
dapat diartikan bahwa Inovasi
(X2) dan Loyalitas Merek (X3)
Produk (X1) meningkat 1 (satu)
dalam menjelaskan variasi
satuan sedangkan Kinerja Produk
Keputusan Pembelian (Y) adalah
(X2) dan Loyalitas Merek (X3) tetap
sebesar 28%. Berarti masih ada
maka Keputusan Pembelian akan
variabel lain sebesar 72% yang
naik sebesar 0,164.
dapat menjelaskan variasi
c) Nilai koefisien regresi untuk
Keputusan Pembeliantetapi tidak
variabel Kinerja Produk (X2)
diteliti dalam penelitian ini.
menunjukkan nilai sebesar 0,157
4. Pengujian Hipotesis
dapat diartikan bahwa Kinerja
Produk (X2) meningkat 1 (satu) a. Uji T

satuan sedangkan Inovasi Produk

Model T Sig
(X1) dan Loyalitas Merek (X3) tetap
1 2,903 ,006
maka Keputusan Pembelian akan Inovasi
2,561 ,004
produk
naik sebesar 0,157. Kinerja
2,426 ,002
produk
d) Nilai koefisien regresi untuk
Loyalitas
2,352 ,024
variabel Loyalitas Merek (X3) merek

menunjukkan nilai sebesar 0,600

dapat diartikan bahwa Loyalitas 1) Hasil pengujian regresi untuk
Merek (X3) meningkat 1 (satu) variabel Inovasi Produk terhadap
satuan sedangkan Inovasi Produk Keputusan Pembelian
(X1) dan Kinerja Produk (X2) tetap menunjukkan nilai t hitung =
maka Keputusan Pembelian akan 2,561 dengan nilai signifikansi
naik sebesar 0,600. 0,004. Dengan menggunakan
batas signifikansi 0,05.

Nur Aini Lailiyah| 13.1.02.02.0003 simki.unpkediri.ac.id

Fakultas Ekonomi – Prodi Manajemen || 11||
 Simki-Economic Vol. 01 No. 04 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

Nilai signifikansi tersebut kurang Nilai Fhitung= 4,660 > Ftabel (3,36)
dari 0,05 maka Ha diterima. Dengan = 2,87 atau nilai sig. = 0,007< 0,05.
demikian ada pengaruh signifikan Hasil pengujian model regresi
dari variabel Inovasi Produk untuk keseluruhan variabel
terhadap Keputusan Pembelian. menunjukkan F hitung = 4,660
2) Hasil pengujian regresi untuk dengan signifikansi 0,007. Dengan
variabel Kinerja Produk terhadap menggunakan batas signifikansi
Keputusan Pembelian menunjukkan 0,05, nilai signifikansi tersebut lebih
nilai t hitung = 2,426 dengan nilai kecil dari 0,05. Dengan demikian
signifikansi 0,002. Dengan diperoleh kesimpulan bahwa
menggunakan batas signifikansi hipotesis yang menyatakan variabel
0,05. Nilai signifikansi tersebut lebih Inovasi Produk (X1), Kinerja Produk
kecil dari 0,05 maka Ha diterima. (X2) dan Loyalitas Merek (X3)
Dengan demikian ada pengaruh secara bersama – sama (simultan)
signifikan dari variabel Kinerja memiliki pengaruh yang signifikan
Produk terhadap Keputusan terhadap Keputusan Pembelian.
Pembelian. Kesimpulan
3) Hasil pengujian regresi untuk Penelitian ini bertujuan untuk
variabel Loyalitas Merek terhadap mengetahui pengaruh variabel inovasi
Keputusan Pembelian menunjukkan produk, kinerja produk dan loyalitas
nilai t hitung = 2,352 dengan nilai merek terhadap keputusan pembelian
signifikansi 0,024. Dengan kosmetik Wardah Beauty dan untuk
menggunakan batas signifikansi mengetahui pengaruh terbesar dari
0,05. Nilai signifikansi tersebut lebih ketiga variabel independen tersebut.
kecil dari 0,05 maka Ha diterima. Dari rumusan masalah penelitian yang
Dengan demikian terdapat pengaruh diajukan, maka analisis data yang telah
signifikan dari variabel Loyalitas dilakukan dan pembahasan yang telah
Merek terhadap Keputusan dikemukakan pada bab sebelumnya,
Pembelian. dapat ditarik beberapa kesimpulan dari
b. Uji F penelitian ini adalah sebagai berikut :
Regression F Sig. 1. Ada pengaruh signifikan inovasi
Residual 4,660 ,007b
Total produk terhadap keputusan
pembelian kosmetik Wardah Beauty

Nur Aini Lailiyah| 13.1.02.02.0003 simki.unpkediri.ac.id

Fakultas Ekonomi – Prodi Manajemen || 12||
 Simki-Economic Vol. 01 No. 04 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

di Desa Sukoanyar Kec.Mojo

Kab.Kediri.
2. Ada pengaruh signifikan kinerja
produk terhadap keputusan
pembeliankosmetik Wardah Beauty
di Desa Sukoanyar Kec.Mojo
Kab.Kediri.
3. Ada pengaruh signifikan loyalitas
merek terhadap keputusan pembelian
kosmetik Wardah Beauty di Desa
Sukoanyar Kec.Mojo Kab.Kediri.
4. Ada pengaruh signifikan secara
simultan inovasi produk, kinerja
produk dan loyalitas merek terhadap
keputusan pembelian kosmetik
Wardah Beauty di Desa Sukoanyar
Kec.Mojo Kab.Kediri.
IV. DAFTAR PUSTAKA
Dwi, I., 2015. Hubungan Kinerja
Produk, Persepsi Nilai, Ikatan
Emosional, Reputasi Merek Dan
Loyalitas Pelanggan. Jurnal Ilmu dan
Riset Manajemen : Vol. 4 No.10
Ghozali, I., 2011. Aplikasi Analisis
Multivariate Dengan Program IBM
SPSS 20.0 . Semarang : Badan Penerbit
Universitas Diponegoro.
Ratih,I., 2009. Pengaruh Kinerja
Produk, Pelayanan dan Sumber Daya
Manusia Terhadap Pembelian Ulang
Melalui Citra Perusahaan Dan
Kepuasan Pelangan Asuransi
Jiwasraya. Ekuitas : Vol. 13 : 176 – 179
Emmy,I. 2004. Loyalitas Merek sebagai
Dasar Penentuan Harga. Jurnal
Ekonomi dan Bisnis : Vol. 3.
Nur Aini Lailiyah| 13.1.02.02.0003
Fakultas Ekonomi – Prodi Manajemen
Ismail M., 2013. Strategi Pemasaran
Untuk Membangun Citra Dan Loyalitas
Merek. Bogor : IPB Pers Kampus IPB
Taman Kencana.
Kotler P. dan Kevin Keller, 2009.
Manajemen Pemasaran. Jakarta :
Erlangga.
Peter P. Dan Olson J. C.2014. Perilaku
Konsumen dan Strategi Pemasaran.
Jakarta : Salemba Empat.
Rahayu A. dan Anggraini G., 2009.
Pengaruh Inovasi Produk Terhadap
Keputusan Pembelian Audio Sony.
Jurnal Pendidikan Manajemen Bisnis :
Vol . 8 hal. 22 - 95.
Rahmat .2013.Statistika
Penelitian.Bandung : CV Pustaka Setia.
Romdonah,R., Fatoni A., Handoyo A.
Pengaruh Inovasi Produk, Harga
Dan Brand Image Terhadap
Keputusan Pembelian Sepeda Motor
Honda Beat (Studi Kasus Pada
Konsumen Dealer Honda Pratama
Kurnia Kasih. Jurnal Ekonomi :
Universitas Pandanaran Semarang.
Sanusi, A., 2011.Metodologi Penelitian
Bisnis. Jakarta: Salemba Empat.
Saparso dan Jesfer, 2010.Pengaruh
Kepuasan Konsumen dan Kinerja
Produk Terhadap Loyalitas Konsumen
Sepeda Motor Honda. Jurnal Ilmiah
Manajemen Bisnis : Vol. 10 : 31 – 46
Setiadi, N.2015. Perilaku Konsumen.
Jakarta : Prenadamedia Group.
Soutar dan Sweeney. 2008. Teori
Kinerja Produk.Jakarta : Prenada
Media.
Sugiyono, 2014. Metode Penelitian
Kuantitatif Kualitatif dan R & D.
Bandung:Alfabeta.
simki.unpkediri.ac.id
|| 13||
 Simki-Economic Vol. 01 No. 04 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB
Sulistyo, B., 2006. Metode Penelitian.
Jakarta : Widya Sastra bekerja sama
dengan ilmu pengetahuan budaya,
Universitas Indonesia.
Suryani, T., 2008. Perilaku Konsumen
Implikasi pada Strategi Pemasaran.
Yogyakarta : Graha Ilmu.
Susanto A., 2013. Pengaruh Promosi,
Harga Dan Inovasi Produk Terhadap
Keputusan Pembelian Pada Batik Tulis
Karangmlati Demak. Skripsi :
Universitas Negeri Semarang.
Nur Aini Lailiyah| 13.1.02.02.0003
Fakultas Ekonomi – Prodi Manajemen
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Tjiptono, Fandy, 2004. Manajemen
Pemasaran Jasa . Yogyakarta : Andi
Trisetyono B. dan Parathama A., 2011.
Pengembangan Desain Toyota Kijang
Generasi – 6 Dengan Konsep The Real
Family Car. Jurnal Bisnis IDEA :
Vol.15
Widyaastuti A. dan azizah, 2013.
Hubungan Antara Kepuasan Konsumen
Dan Loyalitas Merek Pada Pengguna
Kartu Prabayar Simpati. Fakultas
Psikologi UIN Sultan Syarif Kasim
Riau : Vol. 9 hal. 2 - 3.
simki.unpkediri.ac.id
|| 14||