ARTIKEL

PENGARUH VARIASI PRODUK, CITA RASA, DAN INTERNET

MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TERANG
BULAN JESSY DI KOTA KEDIRI

Oleh:
DUWI ERNAWATI
13.1.02.02.0089

Dibimbing oleh :
1. Dr. H. Samari, S.E., M.M.
2. Hery Purnomo, M.M.

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI
TAHUN 2018
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

SURAT PERNYATAAN
ARTIKEL SKRIPSI TAHUN 2018

Yang bertanda tangan di bawah ini:

Nama Lengkap
NPM
Telepun/HP
Alamat Surel (Email)
Judul Artikel
Fakultas – Program Studi
Nama Perguruan Tinggi
Alamat Perguruan Tinggi
: DUWI ERNAWATI
: 13.1.02.02.0089
: 085735654932
: duwierna075@gmail.com
:Pengaruh Variasi, Cita Rasa, Dan Internet Marketing
Terhadap Keputusan Pembelian Pada Terang Bulan Jessy
Di Kota Kediri
: Ekonomi-Manajemen
: Universitas Nusantara PGRI Kediri
: Jl. KH. Achmad Dahlan No. 76 Kediri (64112) Telp.
(0354) 771576, Fax. 771576

Dengan ini menyatakan bahwa :

a. artikel yang saya tulis merupakan karya saya pribadi (bersama tim penulis) dan
bebas plagiarisme;
b. artikel telah diteliti dan disetujui untuk diterbitkan oleh Dosen Pembimbing I dan II.

Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sesungguhnya. Apabila di kemudian hari
ditemukan ketidaksesuaian data dengan pernyataan ini dan atau ada tuntutan dari pihak lain, saya
bersedia bertanggungjawab dan diproses sesuai dengan ketentuan yang berlaku.

Mengetahui, Kediri, 24 Agustus 2018

Pembimbing I Pembimbing II Penulis,

Dr. H. Samari, S.E., M.M. Hery Purnomo, M.M. Duwi Ernawati

NIDN. 0712026201 NIDN. 0713076803 NPM. 13.1.02.02.0089

Duwi Ernawati | 13.1.02.02.0089 simki.unpkediri.ac.id

Ekonomi - Manajemen || 1||
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

Pengaruh Variasi Produk, Cita Rasa, Dan Internet Marketing Terhadap

Keputusan Pembelian Pada Terang Bulan Jessy Di Kota Kediri

Duwi Ernawati
13.1.02.02.0089
Ekonomi - Manajemen
duwierna075@gmail.com
Dr. H. Samari, S.E., M.M. dan Hery Purnomo, M.M.
UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI

ABSTRAK

Bisnis makanan atau kuliner merupakan salah satu bisnis yang berkembang pesat dan
memiliki potensi berkembang yang cukup pesat saat ini. Namun tak sedikit pula yang harus
bangkrut karena strategi pemasaran yang digunakan kurang tepat dan kualitas yang kurang
optimal.
Tujuan penelitian ini adalah (1) Untuk memperoleh bukti empiris pengaruh variasi produk
secara parsial berpengaruh signifikan keputusan pembelian pada Terang Bulan Jessy di kota
Kediri. (2) Untuk memperoleh bukti empiris pengaruh cita rasasecara parsial berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian Terang Bulan Jessy di kota Kediri. (3) Untuk
memperoleh bukti empiris pengaruh internet marketing secara parsial berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian Terang Bulan Jessy di kota Kediri. (4) Untuk memperoleh bukti
empiris pengaruh variasi produk, cita rasa, dan internet marketing secara simultan berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian pada Terang Bulan Jessy di kota Kediri.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif . tehnik dalam penelitian ini dilakukan
secara kausalitas. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 40 responden dengan
tehnik pengambilan sempel menggunakan randon sampling dan di analisis menggunakan regresi
linier berganda dengan software SPSS for windows 23.
kesimpulan dari penelitian ini adalah (1) Ada pengaruh signifikan variasi produk terhadap
keputusan pembelian terang bulan di Jessy Kota Kediri. (2) Ada pengaruh signifikan cita rasa
terhadap keputusan pembelian terang bulan di Jessy Kota Kediri. (3) Ada pengaruh signifikan
internet marketing terhadap keputusan pembelian terang bulan di Jessy Kota Kediri. (4) Ada
pengaruh signifikan secara simultan variasi produk , cita rasa dan internet marketing terhadap
keputusan pembelian terang bulan di Jessy Kota Kediri.

KATA KUNCI : Keputusan Pembelian, Variasi Produk, Cita Rasa, Dan Internet Marketing

Duwi Ernawati | 13.1.02.02.0089 simki.unpkediri.ac.id

Ekonomi - Manajemen || 2||
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

I. LATAR BELAKANG khususnya kalangan mahasiswa di Kota

Bisnis makanan atau kuliner Kediri sudah menemui kecocokan pada
merupakan salah satu bisnis yang rasa terang bulan yang dihadirkan oleh
berkembang pesat dan memiliki potensi merek yang menjadi top brand saat ini dan
berkembang yang cukup pesat saat ini. hal tersebut yang mempengaruhi
Namun tak sedikit pula yang harus keputusan pembelian terhadap terang
bangkrut karena strategi pemasaran yang bulan Holland. Kotler dan Keller
digunakan kurang tepat dan kualitas yang (2012:166), ”keputusan pembelian” adalah
kurang optimal. Sudah banyak pelaku proses keputsan pembelian terdiri dari lima
usaha yang banyak meraup keuntungan tahap yang dilakukan oleh seorang
dan keberhasilan sebuah bisnis dalam konsumen sebelum sampai pada keputusan
memenangkan persaingan ditentukan oleh pembelian dan selanjutnya pasca
penerapan strategi pemasaran yang tepat pembelian.
serta hubungan baik yang dijalani dengan Penjual dapat menarik konsumen
konsumen. Terang bulan merupakan salah untuk berkunjung ke outletnya dengan
satu produk kuliner yang akhir-akhir ini menyediakan variasi produk yang
banyak peminatnya. Berdasarkan kondisi beragam. Karena dengan banyaknya
saat ini banyak sekali bermunculan produk kebutuhan masyarakat yang kian
terang bulan dengan berbagai variasi meningkat membuat konsumen lebih
produk dan cita rasa yang tentunya dengan tertarik untuk datang ke outlet yang
mudah didapat di toko-toko kecil, outlet, menyediakan kebutuhan mereka. Menurut
dan dapat dipesan melalui online. Mikell Groover (2010:6), “variasi produk”
Konsumsi pasar terang bulan pada dapat diartikan sebagai produk yang
lingkup Kota Kediri sendiri masih memiliki desain atau jenis yang berbeda
tergolong rendah, karena konsumen di dan diproduksi oleh sebuah pabrik.
Kota kediri terutama mahasiswa rantau Sebagai produk baru, merupakan hal
yang berkuliah dan kos di sekitar kampus yang sangat penting untuk
masih enggan berpindah dari top brand memperkenalkan cita rasa ini kepada
terang bulan Holland yang ada sekarang, masyarakat. Menurut Drummond dan
dikarenakan belum ada kepercayaan Brefere (2010:2-3), “cita rasa” adalah cara
konsumen terhadap merek terang bulan. pemilihan makanan yang harus dibedakan
Disamping itu, soal rasa para konsumen dari rasa makanan tersebut. Cita rasa

Duwi Ernawati | 13.1.02.02.0089 simki.unpkediri.ac.id

Ekonomi - Manajemen || 4||
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

merupakan atribut makanan yang meliputi didasarkan pada filsafat positivisme,

penampakan, bau, rasa, tekstur dan suhu. digunakan untuk meneliti pada populasi
Zaki dan Smitdev (2008), “basis utama atau sampel tertentu, pengumpulan data
pemasaran dalam internet marketing menggunakan instrumen penelitian,
adalah dengan menggunakan dan analisis data bersifat kuantitatif, dengan
memanfaatkan web, dengan tetap tujuan untuk menguji hipotesis yang telah
berorientasi pada prinsip pemasaran ditetapkan. Dan tehnik penelitian
konvensional yang harus menerapkan 3 hal kausalitas. Menurut Sanusi (2014:14), “
yaitu tujuan pemasaran, pasar sasaran, dan penelitian ini termasuk jenis penelitian
produk atau jasa yang ditawarkan”. kausalitas, karena hubungan sebab-akibat
Berdasarkan latar belakang yang telah dapat diprediksi oleh peneliti, sehingga
dijelaskan di atas, maka penulis tertarik peneliti dapat menyatakan klasifikasi
melakukan penelitian dengan judul variabel bebeas dan variabel terikat.
“Analisis Variasi Produk, Cita Rasa Dan
Internet Marketing Terhadap Keputusan Populasi dan Sampel
Pembelian Pada Terang Bulan Jessy Di Populasi dari penelitian ini adalah
kota Kediri”. pengunjung/konsumen yang datang di
Terang Bulan Jessy di Kota Kediri, alasan
II. METODE pemilihan lokasi tersebut disebabkan oleh
Pendekatan dan Tehnik Penelitian objek penelitian tersebut merupakan
Variabel yang digunakan pada produk baru yang perlu dilakukan
penelitian ini adalah : variabel terikat pengembangan variabelnya. Tehnik
Keputusan pembelian (Y), variabel bebas pengambilan sampel yang digunakan
Variasi Produk (X1), Cita Rasa (X2) dan adalah accidental sampling. Menurut
Internet Marketing (X3). Penelitian ini Sugiyono (2016:93) “accidental
menggunakan pendekatan kuantitatif sampling” adalah “tehnik pengambilan
sehingga analisis data dilakukan secara sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa
statistik. Menurut Sugiyono (2016:23), saja yang secara kebetulan bertemu dengan
“pendekatan kuantitatif” yaitu “upaya peneliti dapat digunakan sebagai sampel
untuk memecahkan masalah penelitian bila dipandang orang kebetulan yang
dengan menggunakan perhitungan dan ditemui itu cocok sebagai sumber data.
rumus-rumus”. Bahwa sebagai metode Jumlah sampel dalam penelitian ini
penelitian pendekatan kuantitatif ditentukan berdasarkan pendapat dari

Duwi Ernawati | 13.1.02.02.0089 simki.unpkediri.ac.id

Ekonomi - Manajemen || 4||
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

Sugiyono (2016:91) yaitu sampel minimal 2. Uji Asumsi Klasik

10 kali dari jumlah variabel yang diteliti, Uji Normalitas
maka jumlah sampel dalam penelitian ini Ghozali (2011:110), “uji
sebanyak 10x4 = 40. Normalitas bertujuan untuk menguji
apakah dalam model regresi, variabel
Instrumen Penelitian pengganggu atau residual memiliki
Sugiyono (2016:136), “instrumen distribusi normal”. Model regresi yang
penelitian” adalah “suatu alat yang baik adalah mempunyai distribusi data
digunakan untuk mengukur fenomena normal atau mendekati normal.
alam maupun sosial yang diamati”. Uji Multikolinearitas
Instrumen yang digunakan dalam
Ghozali (2011:91), “uji
penelitian ini adalah kuesioner, karena
multikolinearitas bertujuan menguji
mengukur fenomena sosial, dalam hal ini
persepsi atau pendapat parakonsumen yang apakah pada model regresi ditemukan
datang di Terang Bulan Jessy di Kota
adanya korelasi antar variabel bebas
Kediri.
(independent)”. Pada model regresi
Kuesioner yang digunakan adalah
kuesioner tertutup, yaitu kuesioner yang yang baik seharusnya antar variabel
telah disediakan jawabannya sehingga
independen tidak ada korelasi.
responden tinggal memilih jawaban yang
Uji Autokorelasi
sudah disediakan. Berikut merupakan kisi-
Ghozali (2011:95), “uji
kisi kuesioner penelitian.
autokorelasi bertujuan untuk menguji
apakah dalam suatu model regresi
Tehnik analisis data
linear ada korelasi antara kesalahan
1. Analisis Deskriptif
pengganggu pada periode t dengan
Analisis deskriptif dalam
kesalahan t-1 (sebelumnya)”. Jika
penelitian ini maksudnya menjelaskan
terjadi korelasi maka dinamakan
hasil pengisian responden atas jawaban
problem autokorelasi
yang ada dalam kuesioner atau angket
Uji Heteroskedastisitas
yang didasarkan pada persentase.
Ghozali (2011:105), “uji
Heteroskedastisitas bertujuan untuk
menguji apakah dalam model regresi
terjadi ketidaksamaan variance dari
Duwi Ernawati | 13.1.02.02.0089 simki.unpkediri.ac.id
Ekonomi - Manajemen || 5||
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

residual satu pengamatan ke 5. Uji Hipotesis

pengamatan lain”. Model regresi yang Uji t
baik adalah yang terjadi Priyatno (2008:83), “uji t
homokedastisitas. Dari keseluruhan digunakan untuk mengetahui apakah
uji asumsi klasik, peneliti dalam model regresi variabel
menggunakan alat bantu SPSS. independen secara parsial berpengaruh
3. Analisis Regresi Linier Berganda signifikan terhadap variabel
Djarwanto dan Subagyo dependen”.
(2000:309), karena penelitian ini Uji F
bertujuan untuk mengetahui hubungan Priyatno (2008:81), “uji F
sebab akibat (pengaruh) antar variabel digunakan untuk mengetahui apakah
maka teknik analisis data yang variabel independen secara bersama-
digunakan adalah analisis regresi. sama berpengaruh secara signifikan
dengan persamaan regresi sebagai terhadap variabel dependen”.
berikut :
Y = a+ b1X1 + b2X2 + b3X3 + e III. HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil Penelitian
4. Uji Koefisien Determinasi
Variabel bebas dalam penelitian
Ghozali dalam Novandri
yaitu variasi produk (X1), cita rasa (X2)
(2010:39), “pada model linier
dan internet marketing (X3), sedangkan
berganda ini, akan dilihat besarnya
variabel terikatnya yaitu keputusan
kontribusi untuk variabel bebas secara
pembelian (Y). Berdasarkan 40
bersama-sama terhadap variabel
responden didominasi perempuan (55%),
terikatnya dengan melihat besarnya
sedangkan usia paling banyak pada usia
koefisien determinasi totalnya, jika R2
28-37 tahun (45%).
yang diperoleh mendekati 1, maka
1. Uji Asumsi Klasik
dapat dikatakan semakin kuat model
Uji Normalitas
tersebut menerangkan hubungan
variabel bebas terhadap variabel
terikat, sebaliknya jika R2 makin
mendekati 0, maka semakin lemah
pengaruh variabel-variabel bebas
terhadap variabel terikat”. Gambar 1
Uji normalitas
Sumber: Data diolah 2018
Duwi Ernawati | 13.1.02.02.0089 simki.unpkediri.ac.id
Ekonomi - Manajemen || 6||
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

buktikan dengan nilai Durbin-Watson

Dengan demikian dari hasil
sebesar 2.380.
analisis yang diperoleh menggunakan
Uji Heteroskedastisitas
SPSS, maka dapat diketahui bahwa
data menyebar dan mengikuti garis
diagonal, maka regresi memnuhi
asumsi normalitas.
Uji Multikolinearitas
Tabel 1
Hasil Uji Multikolinearitas
Gambar 2
Coefficients a Grafik Scatterplot
Collinearity Statistics Sumber: Data diolah 2018
Tolerance VIF
(Constant)
Output pengujian yang dihailkan,
Variasi Produk .292 3.422
Cita_Rasa .232 4.316 diketahui titik-titik pola menyebar
Internet_Marketing .655 1.527
Dependent Variable: Keputusan_Pembelian diatas dan dibawah titik 0 sumbu Y.
Sumber: Data diolah 2018 Maka dapat disimpulkan tidak terjadi

Dengan demikian dari hasil tabel masalah heteroskedastisitas dalam

diatas terlihat setiap variabel bebas model regresi.

mempunyai nilai tolerance > 0,1 dan

nilai VIF < 10. Jadi dapat disimpulkan 2. Regresi Linier Berganda

bahwa tidak ada multukolinearitas Tabel 3

Hasil Regresi Linier Berganda
antar variabel. Coefficientsa
Unstandardized
Uji Autokorelasi Coefficients
B Std. Error
Tabel 2
(Constant) 3.367 2.950
Hasil Uji Autokorelasi Variasi produk .398 .155
Cita rasa .415 .137
Model Summaryb Internet marketing .454 .100
a. Dependent Variable: Keputusan
Model Durbin-Watson pembelian
1 2.380 Sumber: Data diolah 2018
a. Predictors: (Constant), variasi produk , cita rasa dan
internet marketing
b. Dependent Variable: Keputusan pembelian Dengan demikian dari
Sumber: Data diolah 2018
perhitungan pada tabel 3 di atas, maka
Dari data dalam tabel diatas dapat dinotasikan dengan persamaan
menunjukkan bahwa model regresi regresi sebagai berikut :
terhindar dari masalah autokorelasi di
Y = 3,367+ 0,398X1+ 0,415X2+ 0,454X3+ e

Duwi Ernawati | 13.1.02.02.0089 simki.unpkediri.ac.id

Ekonomi - Manajemen || 7||
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

Dengan demikian maka keputusan pembelian (Y) sebesar

persamaan regresi linier berganda 0.454 satuan.
tersebut mempunyai makna sebagai
berikut: 3. Koefisien Determinasi
a. Konstanta = 3.367 Tabel 4
Koefisien Determinasi
Jika variabel 1 satuan variasi
Model Summaryb
produk (X1), cita rasa (X2), dan Adjusted Std. Error of Durbin-
Model R Square the Estimate Watson
internet marketing (X3) tidak 1 .837 1.707 2.380
a. Predictors: (Constant), variasi produk , cita
bepengaruh atau =0, maka rasa dan internet marketing
keputusan pembelian (Y) akan b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Sumber: Data diolah 2018
menjadi 3.367.
b. Koefisien X1 = 0.398 Dengan demikian dari hasil
Setiap penambahan 1 satuan Analisis Pada Tabel Diperoleh Nilai
variabel variasi produk (X1), cita Adjusted R2 sebesar 0,922. Dengan
rasa (X2), dan internet marketing demikian menunjukkan bahwa variasi
(X3) tetap tidak berubah, maka produk, cita rasa, dan internet
akan meningkatkan keputusan marketing dapat menjelaskan
pembelian (Y) sebesar 0.398 keputusan pembelian sebesar 92,2%
satuan. dan sisanya yaitu 7,8% dijelaskan
c. Koefisien X2 = 0.415 variabel lain yang tidak dikaji dalam
Setiap penambahan 1 satuan penelitian ini.
variabel cita rasa (X2) dengan
variasi produk (X1), dan internet 4. Uji Hipotesis
marketing (X3) tetap dan tidak Uji t
berubah, maka akan meningkatkan Tabel 5
Hasil Uji t
keputusan pembelian (Y) sebesar
Coefficientsa
0.415 satuan. Model t Sig
B
d. Koefisien X3 = 0.454
(Constant) 3.367 1.141 .261
Setiap penambahan 1 satuan 1 Variasi produk .398 2.568 .015
Cita rasa .415 3.035 .004
variabel internet marketing (X3) Internet
.454 4.557 .000
marketing
dengan asumsi variasi produk (X1), Sumber : Data diolah 2018
dan cita rasa (X2) tetap dan tidak
berubah, maka akan meningkatkan

Duwi Ernawati | 13.1.02.02.0089 simki.unpkediri.ac.id

Ekonomi - Manajemen || 8||
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

Dari hasil tabel 5 maka diketahui signifikan uji t variabel internet

bahwa: marketing < 0,05 yang berarti HO
a. Pengujian hipotesis 1 ditolak dan Ha diterima. Internet
Dengan demikian dari hasil marketing secara parsial
perhitungan pada SPSS for berpengaruh terhadap keputusan
windows versi 23 dalam tabel pembelian.
diperoleh nilai signifikan variabel Uji F
variasi produk adalah 0,015. Hal Tabel 6
Hasil Uji F
ini menunjukkan bahwa nilai
Sumber: Data diolah 2018
signifikan uji t variabel variasi Model
Sum of
F Sig.
Squares
produk < 0,05 yang berarti HO Regressi
591.465 67.638 .000b
on
ditolak dan Ha diterima. Variasi Residual 104.935

produk secara parsial berpengaruh Total 696.400

a. Dependent Variable: Keputusan pembelian

terhadap keputusan pembelian.
b. Predictors: (Constant),internet marketing,variasi
b. Pengujian hipotesis 2 produk, cita rasa

Dengan demikian dari hasil

Dengan demikian dari hasil
perhitungan pada SPSS for
perhitungan pada SPSS dalam tabel
windows versi 23 dalam tabel
diperoleh nilai signifikan adalah
diperoleh nilai signifikan variabel
0,000. Hal ini menunjukkan bahwa
cita rasa adalah 0,004. Hal ini
nilai disnifikan uji F variabel variasi
menunjukkan bahwa nilai
produk, cita rasa dan internet
signifikan uji t variabel cita rasa <
marketing < 0,05 yang berarti H0
0,05 yang berarti HO ditolak dan Ha
ditolak dan Ha diterima. Hasil dari
diterima. Cita rasa secara parsial
pengujian simultan ini adalah variasi
berpengaruh terhadap keputusan
produk, cita rasa dan internet
pembelian.
marketing berpengaruh terhadap
c. Pengujian hipotesis 3
keputusan pembelian.
Dengan demikian dari hasil
perhitungan pada SPSS for
Pembahasan
windows versi 23 dalam tabel
1. Pengaruh Variasi Produk terhadap
diperoleh nilai signifikan variabel
Keputusan Pembelian
internet marketing adalah 0,000.
Dengan demikian dari hasil
Hal ini menunjukkan bahwa nilai
pengujian hipotesis (H1) telah
Duwi Ernawati | 13.1.02.02.0089 simki.unpkediri.ac.id
Ekonomi - Manajemen || 9||
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

membuktikan terdapat pengaruh keputusan pembelian melalui hasil

antara variasi produk terhadap perhitungan yang telah dilakukan
keputusan pembelian melalui hasil diperoleh taraf signifikansi sebesar
perhitungan yang telah dilakukan 0,000 < 0,05, atau bisa dilihat dari
diperoleh taraf signifikansi sebesar thitung 4,557 > ttabel 1,688, dengan
0,015 < 0,05, atau bisa dilihat dari demikian Ha diterima dan Ho ditolak.
thitung 2,568 > ttabel 1,688, dengan Pengujian ini secara statistik
demikian Ha diterima dan Ho ditolak. membuktikan bahwa internet
Pengujian ini secara statistik marketing berpengaruh positif
membuktikan bahwa variasi produk terhadap keputusan pembelian.
berpengaruh positif terhadap 4. Pengaruh Variasi Produk, Cita
keputusan pembelian. Rasa, dan Internet Marketing
2. Pengaruh Cita Rasa terhadap terhadap Kinerja Karyawan.
Keputusan Pembelian Hasil dari pengujian hipotesis
Dengan demikian dari hasil yang telah dilakukan, menunjukkan
pengujian hipotesis (H2) telah bahwa terdapat pengaruh secara
membuktikan terdapat pengaruh simultan variasi produk, cita rasa dan
antara cita rasa terhadap keputusan internet marketing terhadap keputusan
pembelian melalui hasil perhitungan pembelian. Dengan demikian dari
yang telah dilakukan diperoleh taraf tabel diperoleh nilai signifikan Uji F
signifikansi sebesar 0,004 < 0,05, atau sebesar 0,000 yang artinya lebih kecil
bisa dilihat dari thitung 3,035 > ttabel dari tingkat signifikansi yaitu 0,05 atau
1,688, dengan demikian Ha diterima 5%, atau bisa dilihat dari t hitung
dan Ho ditolak. Pengujian ini secara 67,638 > 1,688, H0 ditolak dan Ha
statistik membuktikan bahwa cita rasa diterima, sehingga dapat disimpulkan
berpengaruh positif terhadap bahwa secara simultan variasi produk,
keputusan pembelian. cita rasa dan internet marketing
3. Pengaruh Internet Marketing terhadap keputusan pembelian.
terhadap Kinerja Karyawan Dengan nilai koefisien determinasi R2
Dengan demikian dari hasil sebesar 0,922 yang berarti bahwa
pengujian hipotesis (H3) telah 92,2% keputusan pembelian dapat
membuktikan terdapat pengaruh dijelaskan oleh ketiga variabel
antara internet marketing terhadap independen. Dari ketiga variable yaitu

Duwi Ernawati | 13.1.02.02.0089 simki.unpkediri.ac.id

Ekonomi - Manajemen || 10||
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

variasi produk, cita rasa dan internet rasa dan internet marketing dapat
marketing, Dominan terhadap mempengaruhi naik turunnya
keputusan pembelian adalah variasi keputusan pembelian pada Terang
produk dengan nilai beta sebesar Bulan Jessy
0,698.
Implikasi
IV. KESUMPULAN 1. Implikasi teoritis
Simpulan Dalam penelitian ini variabel a.
1. Ada pengaruh signifikan variasi Dalam Penelitian ini variabel variasi
produk terhadap keputusan pembelian produk berpengaruh signifikan
Terang Bulan Jessy Kota Kediri. terhadap keputusan pembelian melalui
Artinya variasi produk dapat hasil perhitungan yang telah dilakukan
mempengaruhi naik turunnya diperoleh taraf signifikansi hasil
keputusan pembelian pada Terang sebesar 0,015 tersebut < 0,05, atau bisa
Bulan Jessy dilihat dari t hitung 2,568 > t tabel,
2. Ada pengaruh signifikan cita rasa dengan demikian Ha diterima dan Ho
terhadap keputusan pembelian Terang ditolak. Pengujian ini secara statistik
Bulan Jessy Kota Kediri. Artinya cita membuktikan bahwa variasi produk
rasa dapat mempengaruhi naik berpengaruh positif terhadap
turunnya keputusan pembelian pada keputusan pembelian. Hasil penelitian
Terang Bulan Jessy ini diperkuat dengan penelitian yang
3. Ada pengaruh signifikan interner dilakukan oleh Liwe (2016) dengan
marketing terhadap keputusan judul Kesadaran Merk, Keragaman
pembelian Terang Bulan Jessy Kota Produk/Variasi Produk, Dan Kualitas
Kediri. Artinya internet marketing Produk Pengaruhnya Terhadap
dapat mempengaruhi naik turunnya Pengambilan Keputusan Konsumen
keputusan pembelian pada Terang Membeli Di Kentucky Fried Chicken
Bulan Jessy Manado, dengan hasil secara simultan
4. Ada pengaruh signifikan secara dan parsial kesadaran merek,
simultan variasi produk, cita rasa dan keragaman produk, dan kualitas
internet marketing terhadap keputusan produk berpengaruh signifikan
pembelian Terang Bulan Jessy Kota terhadap pengambilan keputusan
Kediri. Artinya variasi produk, cita

Duwi Ernawati | 13.1.02.02.0089 simki.unpkediri.ac.id

Ekonomi - Manajemen || 11||
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

konsumen yang membeli di KFC Dalam penelitian ini variabel

MTC Manado. internet marketing berpengaruh
Dalam penelitian ini variabel cita signifikan terhadap keputusan
rasa berpengaruh signifikan terhadap pembelian. Melalui hasil perhitungan
keputusan pembelian. Melalui hasil yang telah dilakukan diperoleh taraf
perhitungan yang telah dilakukan signifikansi hasil sebesar 0,000
diperoleh taraf signifikansi hasil tersebut < 0,05, atau bisa dilihat dari t
sebesar 0,004 tersebut < 0,05, atau bisa hitung 4,557 > 1,688, dengan
dilihat dari t hitung 3.035 > 1,688, demikian Ha diterima dan Ho ditolak.
dengan demikian Ha diterima dan Ho Pengujian ini secara statistik
ditolak. Pengujian ini secara statistik membuktikan bahwa internet
membuktikan bahwa cita rasa marketing berpengaruh positif
berpengaruh positif terhadap terhadap keputusan pembelian. Hasil
keputusan pembelian. Sehingga dapat ini diperkuat dengan penelitian
dikatakan bahwa cita rasa mempunyai Wulandari (2015) dengan judul
peran yang sangat erat dalam Pengaruh Penerapan E-Commerce
menentukan tinggi rendahnya Terhadap Keputusan Pembelian (Studi
keputusan pembelian. Hasil penelitian Kasus Pada Pengguna Steam Valve),
ini diperkuat dengan penelitian dengan hasil uji hipotesis secara
Imantoro (2018) dengan Pengaruh parsial penerapan E-commerce (X)
citra merek, iklan dan cita rasa memiliki pengaruh yang signifikan
terhadap keputusan pembelian (Survei sebesar t hitung (4,503) > t (1,66), Uji
Terhadap Konsumen Mi Instan Merek hipotesis secara simultan menunjukan
Indomie di Wilayah Um Al- Hamam bahwa penerapan E-commerce
Riyadh), dengan hasil analisis regresi berpengaruh terhadap keputusan
linear berganda dari penelitian ini pembelian.
menunjukkan bahwa variabel bebas
yang terdiri dari Citra Merek, Iklan, 2. Implikasi Praktis
dan Cita Rasa secara bersama-sama Dapat digunakan sebagai
dan parsial mempunyai pengaruh yang sumbangan pemikiran bagi toko Jessy
signifikan terhadap Keputusan dalam menentukan kebijaksanaan
Pembelian. yang berhubungan dengan variasi

Duwi Ernawati | 13.1.02.02.0089 simki.unpkediri.ac.id

Ekonomi - Manajemen || 12||

produk, cita rasa, dan internet
marketing.
Hasil penelitian diharapkan dapat
memberikan informasi kepada took
Jessy tentang pengaruh variasi produk,
cita rasa, dan internet marketing
terhadap keputusan pembelian terang
bulan di Jessy Kota Kediri.
Saran
1. Dari pengolahan data uji t, variabel
internet marketing menjadi variabel
yang dominan mempengaruhi
keputusan pembelian dengan nilai T
sebesar 2,557. Hal ini menjadi alasan
internet marketing merupakan variabel
paling dominan dan perlu
ditingkatkan.
2. Dari pengolahan data uji t, variabel
cita rasa menjadi variabel yang
dominan mempengaruhi keputusan
pembelian kedua dengan nilai T
sebesar 2,568. Hal ini menjadi alasan
cita rasa merupakan variabel yang
dominan dan perlu dikembangkan.
3. Dari pengolahan data uji t, variabel
variasi produk menjadi variabel yang
dominan mempengaruhi keputusan
pembelian ketiga dengan nilai T
sebesar 2,568. Hal ini menjadi alasan
variasi produk merupakan variabel
yang dominan dan perlu
dimaksimalkan lagi.
Duwi Ernawati | 13.1.02.02.0089
Ekonomi - Manajemen
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
V. DAFTAR PUSTAKA
Arikunto. S. 2010. Prosedur Penelitian :
Suatu Pendekatan Praktik. Edisi
Revisi. Jakarta : Rineka Cipta.
Assauri, M.2012, Manajemen pemasaran
pendekatan praktis. Jakarta. Graha
Ilmu Azwar, Saifuddin. 2010.
Metode Penelitian. Yogyakarta:
Pustaka Pelajar.
Cristina Widya Utami, 2006. Manajemen
Ritel (Strategi dan Implementasi
Ritel Modern); Jakarta: Salemba
Empat.
Dewi Priyatno, 2008, Mandiri Belajar
SPSS - Bagi Mahasiswa dan Umum,
Yogyakarta: MediaKom.
Djarwanto, dan Subagyo, Pangestu,
(2000), Statistik Induktif, Edisi 4,
BPFE, Yogyakarta.
Drummond KE & Brefere LM. 2010.
Nutrition for Foodservice and
Culinary Professional’s, Seventh
Edition. New Jersey: John Wiley &
Sons, Inc.
Fandy Tjiptono, Ph.D. 2015. Strategi
Pemasaran, Edisi 4, Penerbit Andi,
Yogyakarta
Ghozali, Imam. 2011. Aplikasi Analisis
Multivariate Dengan Program SPSS.
Semarang: Badan Penerbit
Universitas Diponegoro.
Groover, Mikell P. 2010. Fundamentals of
Modern Manufacturing Fourth
Edition. New Jersey: John Wiley &
Sons, Inc.
Imantoro. (2018). Pengaruh citra merek,
iklan dan cita rasa terhadap
keputusan pembelian (Survei
simki.unpkediri.ac.id
|| 13||
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

Terhadap Konsumen Mi Instan https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/em

Merek Indomie di Wilayah Um Al- ba/article/view/3420.
Hamam Riyadh). Jurnal Diakses tanggal 5 April 2018.
Administrasi Bisnis (|JAB), vol. 57
NO. 1 April 2018. Wong, Jony. 2010. Internet Marketing for
Tersedia: Beginners. Elex Media
http://administrasibisnis.studentjournal.ub. Komputindo:Jakarta.
ac.id/index.php/jab/article/view/237
0/2 763. Wulandari. (2015). Pengaruh penerapan e-
Diakses tanggal 5 April 2018. commerce terhadap keputusan
pembelian (sudi kasus pada
Kotler, dan Keller. (2012). Manajemen pengguna steamvalve). Ecodemica,
Pemasaran. Edisi 12. Jakarta: Vol III. No. 2 September 2015
Erlangga. Tersedia:
https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php
Kotler, Philip and Gary Armstrong. 2012, /ecodemica/article/view/31/27.
Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi. 13. Diakses tanggal 5 April 2018.
Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Zaki-Ali, Community-SmitDev. 2008. “7
Kotler, Philip. 2012. Prinsip-Prinsip CMS Pilihan untuk Internet
Pemasaran. Edisi 14. Jakarta : Marketing”. Elex Media
Erlangga Komputindo: Jakarta.

Sugiyono, 2016. Metode Penelitian

Kunatitatif Kualitatif dan R&D.
Bandung:Alfabeta.

Liwe. (2016). Kesadaran Merk,

Keragaman Produk/Variasi Produk,
Dan Kualitas Produk Pengaruhnya
Terhadap Pengambilan Keputusan
Konsumen Membeli Di Kentucky
fried chicken Manado. Jurnal Riset
Ekonomi, Manajemen, vol.1 no.4. 4
Desember
Tersedia :

Duwi Ernawati | 13.1.02.02.0089 simki.unpkediri.ac.id

Ekonomi - Manajemen || 14||