Jurnal 4

Simki-Economic Vol. 01 No.
05 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
JURNAL
Pengaruh Desain Produk, Harga dan Citra Merek terhadap
Keputusan Pembelian pada Tenun Ikat AAM Kodok Ngorek Putra,
Bandar Kidul Kediri
The influence of product design, price, and brand image on the

purchase decision ikat AAM Kodok Ngorek Putra, Bandar Kidul
Kediri
Oleh:
DYAH PUTRI WULANDARI
13.1.02.02.0012
Dibimbing oleh :
1. Dr. Sri Aliami, M.M
2. Gesty Ernestivita, M.M
PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI
2017
Simki-Economic Vol. 01 No. 05 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB
Artikel Skripsi
Dyah Putri Wulandari | 13.1.02.02.0012 simki.unpkediri.ac.id

Fakultas Ekonomi – Prodi Manajemen || 2||
Artikel Skripsi
PENGARUH DESAIN PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREKTERHADAP

KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TENUN IKAT AAM KODOK NGOREK PUTRA,
BANDAR KIDUL KEDIRI
Dyah Putri Wulandari

13.1.02.02.0012
Ekonomi – Manajemen
Dyahputriwulandari860@gmail.com
Dr. Sri Aliami, M.M
Gesty Ernestivita, M.M
UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI
ABSTRAK
Penelitian ini dilatarbelakangi bahwa penilaian tinggi rendahnya keputusan pembelian

perlu dilakukan untuk mengetahui seberapa besar keputusan pembelian konsumen terhadap
tenun ikat AAM Putra.Persaingan antar pengrajin tenun ikat yang semakin ketat, pengrajin
perlu mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian guna untuk
memenangkan persaingan jika dilihat dari segi desain produk, harga, dan citra merek.
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh secara signifikan (1) Desain produk
terhadap keputusan pembelian pada Tenun Ikat AAM Kodok Ngorek Putra Bandar Kidul
Kota Kediri, (2) Harga terhadap keputusan pembelian pada Tenun Ikat AAM Kodok Ngorek
Putra Bandar Kidul Kota Kediri, (3) Citra merek terhadap keputusan pembelian pada Tenun
Ikat AAM Kodok Ngorek Putra Bandar Kidul Kota Kediri, (4) Desain produk, harga, dan
citra merek terhadap keputusan pembelian pada Tenun Ikat AAM Kodok Ngorek Putra
Bandar Kidul Kota Kediri.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik penelitian
kausalitas. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini meliputi 40 responden konsumen
tenun ikat AAM Putra Bandar Kidul Kota Kediri dengan metode Purposive Sampling dan
dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan software SPSS for Windows versi 23.
Kesimpulan dari hasil penelitian ini adalah (1) Desain produk berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian tenun ikat AAM Putra, (2) Harga berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian tenun ikat AAM Putra, (3) Citra merek berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian tenun ikat AAM Putra,(4) Desain produk, harga, dan citra
merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian tenun ikat AAM
Putra,. Hal ini berarti semakin meningkatnya pengaruh desain produk, harga dan citra merek
akan mempengaruhi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian. Berdasarkan
kesimpulan hasil penelitian disarankan bagi para pengrajin tenun ikat untuk tetap
memperhatikan kebutuhan dan selera konsumennya dengan baik. Dan untuk peneliti
selanjutnya sebaiknya dapat mengkaji lebih dalam selain variabel dalam penelitian ini agar
lebih variatif lagi dalam mengetahui faktor keputusan pembelian.
Kata Kunci : Desain Produk, Harga, Citra Merek dan Keputusan Pembelian

Artikel Skripsi
LATAR BELAKANG pengambil keputusan, pembeli atau

Indonesia memiliki keberagaman pengguna. Hal tersebut berkaitan dengan
budaya dan juga kaya akan nilai-nilai faktor-faktor lain yang bisa menjadi
tradisi yang tertuang dalam berbagai hasil pemicu konsumen melakukan keputusan
karya seni kerajinan yang tersebar di pembelian contohnya seperti desain
seluruh Nusantara. Sebagai warga Negara produk, harga dan citra merek.
Indonesia harus bangga akan warisan Faktor pertama yang
budaya Indonesia, karena banyak sekali mempengaruhi keputusan pembelian ada
nilai-nilai tinggi yang terkandung di pada masalah mengenai desain dari suatu
dalamnya. Salah satu warisan budaya itu produk menjadi salah satu faktor yang
sendiri adalah dengan adanya keberagaman perlu mendapatkan perhatian lebih, karena
kain tradisional khususnya kain tenun ikat sasaran konsumen yang dituju tidak
indonesia. (jurnal versi online volume 13, sedikit yang mempersoalkan masalah
Mei 2016) Tenun ikat yang dapat kita desain suatu produk untuk memenuhi
jumpai di pulau Jawa salah satunya di kebutuhan dan keinginan
Jawa Timur tepatnya di Kota Kediri Harga juga berperan penting dalam
adalah Tenun Ikat AAM Kodok Ngorek sebuah keputusan konsumen untuk
Putra milik Bapak Eko Haryanto yang melakukan pembelian, karena semakin
berada di Jln. KH. Agus Salim Gg.8 tinggi harga maka keputusan pembelian
Bandar Kidul Kota Kediri. Sehubungan semakin rendah, sebaliknya jika harga
dengan keberadaan konsumen dan yang ditawarkan rendah maka keputusan
beraneka ragam kebutuhannya, maka pembelian semakin tinggi. Hal ini
produsen harus tanggap untuk melakukan menuntut untuk para pelaku usaha untuk
pengamatan terhadap apa yang menjadi mampu menciptakan keunggulan bersaing
keinginan, sehingga perusahaan dapat atas kualitas produk dalam upaya
memenuhi dan memuaskan konsumen memuaskan pelanggan.
melalui produk yang ditawarkan. Untuk Citra merek yang kuat membuat
memahami bagaimana konsumen dalam pesan merek tertentu unggul atas merek
membuat keputusan pembelian. Para pesaing. Hal ini membuat perilaku
pelaku usaha harus mengidentifikasikan pelanggan akan terpengaruh dan
siapa saja yang mengambil keputusan dan ditentukan oleh citra merek.
mempunyai masukan dalam keputusan Berdasarkan uraian diatas, maka
pembelian, seperti orang bisa menjadi penulis tertarik untuk mengambil judul
pemicu, pihak yang mempengaruhi, sebagai berikut “Pengaruh Desain Produk,

Artikel Skripsi
Harga dan Citra Merek terhadap pada tenun ikat AAM Kodok Ngorek
Keputusan” Bandar Kidul Kota Kediri.
4. Untuk menganalisis pengaruh desain
Rumusan Masalah produk, harga dan citra merek terhadap
1. Adakah pengaruh desain produk keputusan pembelian pada tenun ikat
terhadap keputusan pembelian pada AAM Kodok Ngorek Bandar kidul Kota
tenun ikat AAM Kodok Ngorek Bandar Kediri.
Kidul Kota Kediri.
2. Adakah pengaruh harga terhadap Kajian Teori
keputusan pembelian pada tenun ikat Menurut Kotler dan Armstrong
AAM Kodok Ngorek Bandar Kidul (2008:227), menyatakan bahwa keputusan
Kota Kediri pembelian merupakan suatu tahap proses
3. Adakah pengaruh citra merekterhadap keputusan dimana konsumen secara aktual
keputusan pembelian pada tenun ikat melakukan pembelian produk. Indikator
AAM Kodok Ngorek Bandar Kidul keputusan pembelian menurut Harmani
Kota Kediri. (2008:227), sebagai berikut :
4. Adakah pengaruh desain produk, harga, 1. Keputusan terhadap produk yang
dan citra merekterhadap Keputusan tersedia.
Pembelian pada tenun ikat AAM 2. Keputusan terhadap harga yang
Kodok Ngorek Bandar kidul Kota diberikan.
Kediri. 3. Keputusan terhadap pelayanan yang
diberikan.
Tujuan Penelitian Menurut Kotler dan Keller
1. Untuk menganalisis pengaruh desain (2012:10) mendefinisikan bahwa desain
produk terhadap keputusan pembelian merupakan faktor yang sering memberi
pada tenun ikat AAM Kodok Ngorek keunggulan kompetitif kepada perusahaan.
Bandar Kidul Kota Kediri. Desain juga berarti totalitas fitur yang
2. Untuk menganalisis pengaruh harga mempengaruhi tampilan, dan fungsi
terhadap keputusan pembelian pada produk berdasarkan kebutuhan pelanggan.
tenun ikat AAM Kodok Ngorek Bandar Indikator desain produk menurut Kotler
Kidul Kota Kediri. (2006:138), sebagai berikut :
3. Untuk menganalisis pengaruh citra 1. Ciri-ciri
merekterhadap keputusan pembelian 2. Mutu kesesuaian
3. Tahan lama

Artikel Skripsi
4. Model analisis data bersifat kuantitatif/statistic

Harga merupakan segala sesuatu dengan tujuan untuk menguji hipotesis
yang diberikan oleh pelanggan untuk yang telah ditetapkan (Sugiyono:2009:13).
mendapatkan keunggulan yang ditawarkan Jenis penelitian yang dipergunakan
oleh bauran pemasaran perusahaan adalah penelitian survei yang mengambil
(Cannon, dkk, 2008:176).Indikator harga sampel dari satu populasi dan
menurut Stanton (2008:308), sebagai menggunakan kuesioner sebagai alat
berikut: pengumpul data yang pokok dan data
1. Keterjangkauan harga tersebut diklasifikasikan ke dalam kategori
2. Daya saing harga tertentu dengan menggunakan tabel untuk
3. Kesesuaian harga dengan kualitas mempermudah dalam menganalisa. Dalam
produk penelitian ini akan menggunakan program
4. Kesesuaian harga dengan manfaat SPSS for windows versi 23
produk.
Citra merek adalah persepsi dan Teknik Penelitian
keyakinan yang dipegang oleh konsumen, Penelitian ini menggunakan
seperti yang dicerminkan asosiasi yang analisis kausal. Analisis Kausal adalah
tertanam dalam ingatan konsumen (Kotler hubungan yang bersifat sebab akibat.
dan Keller, 2009:403). Indikator citra Tujuan dari analisis kausal ini adalah untuk
merek menurut Aaker dan Biel (2009:71), mendapatkan bukti hubungan sebab akibat,
sebagai berikut: sehingga dapat diketahui mana yang
1. Citra pembuat menjadi variabel yang mempengaruhi dan
2. Citra produk mana yang menjadi variabel yang
3. Citra pemakai dipengaruhi. (Sugiyono, 2012:37)
Adapun tujuan dalam penelitian ini
METODE PENELITIAN adalah untuk mengetahui kemungkinan
Pendekatan Penelitian hubungan sebab akibat berdasarkan atas
Pendekatan dalam penelitian ini pengamatan terhadap akibat yang ada dan
menggunakan pendekatan penelitian mencari kembali fakta yang mungkin
kuantitatif yang bertujuan untuk meneliti menjadi penyebab melalui data tertentu.
pada populasi atau sampel tertentu. Dalam hal ini untuk mempengaruhi
Pengambilan sampel umumnya dilakukan pengaruh Desain Produk (X1), Harga (X2),
secara random, pengumpulan data dan Citra Merek (X3), terhadap Keputusan
menggunakan instrumen penelitian, Pembelian (Y).

Artikel Skripsi
Tempat dan Waktu Penelitian Penelitian ini jumlah ukuran

Tempat Penelitian sampel telah terpenuhi dengan variabel
Tempat penelitian yang dipilih penelitian ada 4 (independent +
adalah pada Tenun Ikat Bandar Kidul dependent), maka jumlah unit sampel
AAM Kodok Ngorek Putra yang berada di sebanyak 4 x 10 = 40.Metode
Jalan Agus Salim Gg. 8 Bandar Kidul Kota pengumpulan sampel yang digunakan
Kediri. Adapun yang menjadi alasan adalah purposive sampling. Purposive
pengambilan lokasi penelitian tersebut sampling merupakan pengambilan sample
adalah para Pengrajin Tenun dengan berdasarkan seleksi khusus. Peneliti
menggunakan ATBM yang masih aktif dan membuat kriteria tertentu siapa yang
berkembang sampai saat ini dan sudah dijadikan sebagai informan.konsumen
memiliki tiga cabang, layak untuk tetap pada tenun ikat AAM Kodok Ngorek
dijadikan objek penelitian yang berkaitan Putra yang memiliki kriteria pemilihan
dengan desain poduk, harga, dan citra sampel diantaranya :
merek terhadap keputusan pembelian. 1) Konsumen yang sering memesan tenun
ikat AAM Putra yang lebih dari dua
Waktu Penelitian kali.
Waktu dalam penelitian yaitu 2) Konsumen yang sudah menggunakan
dilakukan terhitung pada bulan April s.d tenun ikat AAM Putra.
Mei 2017.
Teknik Analisis Data
Populasi dan Sampel 1. Uji Asumsi Klasik
Populasi a) Uji Normalitas
Menuruut Sanusi (2011:87), Uji normalitas bertujuan untuk
menyatakan bahwa populasi adalah seluruh mengetahui apakah dalam model regresi
kumpulan elemen yang menunjukkan ciri- residual (𝑒𝑖) mempunyai distribusi normal
ciri tertentu yang dapat digunakan atau tidak. Asumsi residual (𝑒𝑖) memiliki
untukmembuat kesimpulan.Populasi dalam distribusi normal dapat dilihat dari normal
penelitian ini adalah seluruh konsumen probability plot (Riduwan, 2011) Apabila
Tenun Ikat AAM Kodok Ngorek Putra titik-titik pada normal probability plot
Bandar Kidul Kota Kediri pada bulan April menyebar di sekitar garis diagonal dan
s.d Mei 2017 sebanyak 70 orang. mengikuti arah garis diagonal, maka
Sampel disimpulkan bahwa residual (𝑒𝑖)
berdistribusi normal.
Artikel Skripsi
terikat (ZPRED) dengan residualnya

b) Uji Multikolinearitas (SRESID). Jika ada titik-titik membentuk
Uji multikolinearitas bertujuan untuk pola tertentu yang teratur seperti
menguji apakah model regresi ditemukan bergelombang, melebar, kemudian
adanya korelasi antar variabel independen. menyempit maka telah terjadi
Model regresi yang baik seharusnya tidak Heteroskedastisitas. Jika titik-titik
terjadi korelasi di antara variabel menyebar diatas dan dibawah angka 0 pada
independen (Ghozali, 2006). Untuk sumbu Y tanpa membentuk pola tertentu
mendeteksi adanya multikolinearitas dapat maka tidak terjadi Heteroskedastisitas
dilihat dari nilai VIF, VIF (variance (Ghozali:2011:105)
inflation factor) dan nilai tolerance melalui
program SPSS, dengan kriteria apabila 2. Analisis Persamaan Regresi Linier
nilaiVIF > 10, maka terjadi Berganda
multikolinearitas, dan apabila nilaiVIF ≤ Analisis regresi adalah studi
10, maka bebas multikolinearitas. mengenai ketergantungan variabel
dependent dengan satu atau lebih variabel
c) Uji Autokorelasi independent, dengan tujuan untuk
mengestimasikan dan memprediksi rata-
Autokorelasi adalah keadaan yang
rata populasi atau nilai rata-rata variabel
menunjukkan residual (𝑒𝑖) memiliki
dependent berdasarkan nilai variabel
hubungan dari satu observasi ke observasi
independent yang diketahui Sugiyono
lainnya. Model regresi yang baik adalah
(2009:277)
regresi yang bebas dari autokorelasi. Untuk
mengetahui model regresi dikatakan tidak
3. Koefisien Determinasi (r2)
terjadi autokorelasi jika nilai durbin
Koefisien korelasi (R) digunakan
watson berada antara du sd 4-du.
untuk mengetahui seberapa besar
keterikatan antara variabel independen (X)
d) Uji Heteroskedastisitas
dan variabel dependen (Y) secara simultan,
Uji heterokedastisitas bertujuan
sedangkan koefisien determinasi (r2)
untuk mengetahui apakah dalam model
digunakan untuk mengetahui seberapa
regresi ketidaksamaan varian dari suatu
besar hubungan variabel independen
residual pengamatan ke pengamatan
dengan variabel dependen secara parsial.
lainnya.Salah satu cara untuk mendekati
Koefisien determinasi (r2) pada intinya
Heteroskedastisitas adalah dengan melihat
mengukur seberapa jauh kemampuan
grafik scatterplot antara nilai predikat
Artikel Skripsi
sebuah model menerangkan variasi 1) Apabila Ftabel > Fhitung , maka Ha

variabel dependen. ditolak
2) Apabila Ftabel < Fhitung , maka Ha
4. Uji Hipotesis diterima
a) Uji t (Parsial) Dengan tingkat keputusan sebesar 95%
Menurut Ghozali (2011:97), uji atau taraf signifikan sebesar 5%, maka:
stastistik t pada dasarnya menunjukkan 1) Jika Fhitung > Ftabel, maka Ha
seberapa jauh pengaruh satu variabel diterima. Berarti masing-masing
independen secara individual dalam variabel bebas secara bersama-sama
menerangkan variabel dependen. mempunyai pengaruh yang signifikan
Pengujian dilakukan dengan menggunakan terhadap variabel terikat.
significance level 0,05 (α=5%). 2) Jika Fhitung < Ftabel, maka Ha
Penerimaan atau penolakan hipotesis ditolak. Berarti masing-masing
dilakukan dengan kriteria yaitu jika nilai variabel bebas secara bersama-sama
signifikan > 0,05 maka hipotesis ditolak tidak mempunyai pengaruh
(koefisien regresi tidak signifikan). Hal ini signifikan terhadap variabel terikat.
berarti bahwa variabel independen (X)
tidak mempunyai pengaruh yang signifikan Hasil Analisis Data
terhadap variabel dependen (Y). Jika nilai Uji Normalitas
signifikan ≤ 0,05 maka hipotesis diterima
(koefisien regresi signifikan). Hal ini
berarti bahwa variabel independen (X)
mempunyai pengaruh yang signifikan
terhadap variabel dependen (Y).
b) Uji F (simultan)
Menurut Ghozali (2011:98)
pengujian ini untuk mengetahui tingkat
signifikan pengaruh variabel-variabel
Sumber: Data diolah (2017)
independen secara bersama-sama
Dari gambar di atas dapat diketahui
(simultan) terhadap variabel independen.
bahwa titik-titik menyebar disekitar garis
Kriteria untuk menguji nilai hipotesis
diagonal dan mengikuti arah garis
adalah yaitu sebagai beikut :
diagonal. Oleh karena itu dapat dinyatakan
Dengan membandingkn nilai Fhitung dengan
Ftabel :

Artikel Skripsi
bahwa data dalam variabel-variabel ini Uji Autokorelasi

ber-distribusi normal. Model Durbin-Watson
1 1.767
Uji Multikolinearitas Berdasarkan tabel hasil autokorelasi,
Collinearity dapat dilihat bahwa nilai Durbin Watson
Model Statistics
Tolerance VIF (DW Test) sebesar 1.767. Nilai du (1,6589)
(Constant)
X1 ,343 2,919 =1,66 sehingga 4-du = 4-1,66 = 2,34.
X2 ,373 2,680
Dapat di-simpulkan bahwa nilai Durbin
X3 ,408 2,454
Sumber: Data diolah (2017) Watson terletak antara du sampai dengan
Tabel menunjukkan nilai VIF semua 4-u sehingga asumsi autokorelasi telah
variabel bebas dalam penelitian ini lebih terpenuhi atau tidak terjadi autokorelasi
kecil dari 10 dan nilai tolerance semua
variabel bebas lebih besar dari 0,1 atau Analisis Regresi Linier Berganda
10%. Dengan demikian dapat disimpulkan Unstandardized
Coefficients
bahwa tidak terdapat gejala multi- B Std.
koliniearitas antar variabel bebas. Model Error
1 (Constant) 18.133 ,548
X1 ,135 ,029
X2 ,108 ,037
Uji Heteroskedastisitas X3 ,110 ,039

Berdasarkan tabel di atas, maka
persamaan regresi disusun sebagai berikut:
Y = a + β1X1 + β2X2 +β3X3
Y = 18,133+ 0,135 X1 + 0,108 X2 + 0,110 X3
Artinya:
1. Nilai a = 18,133; artinya apabila faktor
desain produk (X1), harga (X2), dan
Sumber: Data diolah (2017) citra merek (X3) di-asumsikan tidak
Pada gambar di atas diketahui bahwa memiliki pengaruh sama sekali (=0)
tidak ada pola yang jelas, serta titik-titik maka keputusan pembelian sebesar
menyebar diatas dan di-bawah angka 0 18,133.
pada sumbu Y. Hal ini menunjukan bahwa 2. Nilai β1 = 0,135; artinya apabila setiap
model regresi tidak terjadi heteros- peningkatan faktor desain produk (X1)
kedastisitas. secara positif naik 1 (satu) satuan akan

Artikel Skripsi
mengakibatkan peningkatan keputusan Berdasarkan tabel di atas maka

pembelian sebesar 0,135. diketahui bahwa:
3. Nilai β2 = 0,108; artinya bahwa setiap a. Pengaruh desain produk terhadap
peningkatan harga (X2) secara psitif keputusan pembelian.
naik 1 (satu) satuan akan Terlihat pada kolom koefisien
mengakibatkan peningkatan keputusan model 1 terdapat Sig 0,000 < 0,05,
pembelian sebesar 0,108. maka H1diterima dan H0 ditolak.
4. Nilai β3 = 0,110 artinya bahwa setiap Variabel Desain Produk mempunyai t
peningkatan citra merek (X3) secara hitung4,647 dengan ttabel2,028 jadi t
positif naik 1 (satu) satuan akan hitung> t tabel, dapat disimpulkan bahwa
mengakibatkan peningkatan keputusan variabel desain produkmempunyai
pembelian sebesar 0,110. hubungan searah dengan keputusan
pembelian dan dapat disimpulkan
Koefisien Determinasi bahwadesain produkberpengaruh
Model R R Adjusted secara parsial terhadap keputusan
Square R
Square pembelian.
1 .961o .924 .918
Sumber: Data diolah (2017) b. Pengaruh harga terhadap keputusan
Berdasarkan tabel di atas, dapat pembelian
diketahui nilai adjusted R square adalah Terlihat pada kolom koefisien
sebesar 0,924. Hal ini menunjukkan model 1 terdapat Sig 0,006<0,05,
besarnya pengaruh faktor desain produk, maka H1diterima H0ditolak. Variabel
harga, dan citra merek terhadap keputusan Harga mempunyai t hitung2,949dengan
pembelian adalah sebesar 92,4%, berarti t tabel 2,028jadi t hitung> t tabeldapat
masih ada variabel lain yang disimpulkan bahwa variabel harga

mempengaruhi keputusan pembelian mempunyai hubungan searah dengan
sebesar 7,6%, akan tetapi variabel tersebut keputusan pembelian dan dapat
tidak diteliti dalam penelitian ini. disimpulkan hargaberpengaruh secara
parsial terhadap keputusan pembelian.
Uji t (pengaruh secara parsial) c. Pengaruh citra merek terhadap
keputusan pembelian
Model t Sig.
1 (Constant) 33,099 ,000 Terlihat pada kolom koefisien
X1 4,647 ,000
model 1 terdapat Sig 0,007 < 0,05,
X2 2,949 ,006
X3 2,835 ,007 maka H1diterima dan H0 ditolak.
Sumber: Data diolah (2017) Variabel citra merek mempunyai t

Artikel Skripsi
hitung2,835dengan ttabel 2,028jadi t hitung> Penitian ini telah membuktikan

t tabel dapat disimpulkan bahwa variabel bahwa desain produk memiliki hubungan
citra merek mempunyai hubungan erat dengan keputusan pembelian. Hal ini
searah dengan keputusan pembelian berarti sejalan dengan pendapat Kotler dan
dan dapat disimpulkan citra merek Keller (2012:10), desain mempengaruhi
berpengaruh secara parsial terhadap tampilan, dan fungsi produk berdasarkan
keputusan pembelian. kebutuhan konsumen. Hasil penelitian ini
juga sejalan dengan hasil penelitian
Uji F (pengaruh secara simultan) terdahulu yang dilakukan Asshiddieq
(2012). Dengan demikian dapat
Model F Sig.
1 Regression 146.867 ,000b disimpulkan bahwa pada tenun ikat AAM
Residual Putra telah memberikan desain produk
Total
Sumber: Data diolah (2017) yang sesuai dengan yang dibutuhkan
Berdasarkan tabel di atas, dapat konsumen, serta AAM Putra juga
dilihat bahwa nilai Fhitung sebesar 146.867, melayani pemesanan motif, sehingga
sementara Ftabel sebesar 2,87 yang berarti konsumen dengan mudah memiliki pilihan
Fhitung > Ftabel dan nilai signifikan 0,000 < yang sesuai keinginan dan mampu
0,05. Dengan demikian, variabel faktor memenuhi selera konsumen.
desain produk (X1), harga (X2), dan citra
merek (X3) secara simultan berpengaruh Pengaruh Harga terhadap Keputusan
terhadap keputusan pembelian. Pembelian
Pada hasil hipotesis kedua
Pembahasan menunjukkan bahwa variabel harga
Pengaruh Desain Produk terhadap berpengaruh secara parsial terhadap
Keputusan Pembelian keputusan pembelian. Hal ini di dukung
Pada hasil hipotesis pertama dengan nilai sig. Pada variabel harga
menunjukkan bahwa variabel desain sebesar 0,006 yang kurang dari 0,05. Dan
produk berpengaruh secara parsial dan hal ini berarti tinggi rendahnya keputusan
signifikan terhadap keputusan pembelian. pembelian dapat diprediksi dengan unsur
Hal inidi dukung dengan nilai sig. Pada harga.
variabel desain produk sebesar 0,000 yang Penelitian ini telah membuktikan
kurang dari 0,05. Hal ini berarti tinggi bahwa harga memiliki hubungan erat
rendahnya keputusan pembelian dapat dengan keputusan pembelian. Hal ini
diprediksi dengan unsur desain produk. sejalan dengan pendapat Cannon, dkk

Artikel Skripsi
(2008:176), segala sesuatu yang diberikan dipegang konsumen yang tertanam dalam
oleh pelanggan untuk mendapatkan ingatan konsumen, dengan demikian citra
keunggulan yang ditawarkan oleh bauran merek juga akan mempengaruhi
pemasaran perusahaan akan konsumen dalam melakukan
mempengaruhi konsumen dalam pembelian.Hasil penelitian ini juga sejalan
melakukan pembelian. Hasil penelitian ini dengan hasil penelitian terdahulu yang
juga sejalan dengan hasil penelitian dilakukan Ninik, dkk (2015), bahwa citra
terdahuluyang dilakukan Aiful merek berpengaruh secara parsial dan
(2015).Dengan demikian dapat signifikan terhadap keputusan pembelian,
disimpulkan bahwa pada tenun ikat AAM selain itu mendukung pula hasil penelitian
Putra memberikan pilihan harga yang Supriyadi, dkk (2016).Dengan demikian
sesuai dengan kebutuhan, serta harga yang dapat disimpulkan bahwa citra merek
ditawarkan AAM Putra sesuai dengan yang diberikan tenun ikat AAM Putra
kualitas produk yang diberikan, sehingga mampu meyakinkan konsumennya untuk
konsumen dapat mempertimbangan tidak ragu lagi untuk memilih tenun ikat
keputusannya untuk membeli tenun AAM Putra yang memiliki citra yang baik
tersebut. serta kualitas pada tenun ikat yang
terjamin, sehingga konsumen dengan
Pengaruh Citra Merek terhadap mudah untuk mengambil suatu keputusan
Keputusan Pembelian. untuk membeli.
Pada hasil hipotesis ketiga
menunjukkan bahwa variabel citra merek Pengaruh Desain Produk, Harga, dan
berpengaruh secara parsial dan signifikan Citra Merek terhadap Keputusan
terhadap keputusan pembelian. Hal ini di Pembelian
dukung dengan nilai sig. Pada variabel Pada hasil hipotesis keempat di peroleh
citra merek sebesar 0,007 yang kurang hasil yang secara simultan variabel desain
dari 0,05. Hal ini berarti tinggi rendahnya produk, harga dan citra merek diterima.
keputusan pembelian dapat diprediksi Hasil pengujian simultan (uji f)
dengan unsur citra merek. menunjukkan bahwa secara simultan
Penelitian ini telah membuktikan desain produk, harga dan citra merek
bahwa citra merek memiliki hubungan berpengaruh signifikan terhadap
erat dengan keputusan pembelian. Hal ini keputusan pembelian.
sejalan dengan pendapat Kotler dan Keller Peningkatan keputusan pembelian
(2009:403), persepsi dan keyakinan yang akan sebanding dengan faktor-faktor yang

Artikel Skripsi
berkaitan dengan keputusan pembelian, pembelian pada Tenun Ikat AAM

dalam penelitian ini adalah desain produk, Kodok Ngorek Putra Bandar Kidul
harga dan citra merek. Hal ini sejalan Kota Kediri.
dengan Koeswara, (1995:75) dalam 4. Ada pengaruh yang signifikan antara
Theofillus Kusuma Adi (2006), faktor desain produk, harga, dan citra merek
yang mempengaruhi keputusan pembelian terhadap keputusan pembelian pada
diantaranya adalah produk, harga, faktor Tenun Ikat AAM Kodok Ngorek Putra
sosial, faktor personal, faktor psikologis, Bandar Kidul Kota Kediri.
dan faktor budaya. Hasil penelitian ini
sejalan dengan hasil penelitian DAFTAR PUSTAKA
Asshiddieqi (2012).Dengan demikian Aaker, David, A. Dan Alexander, L. Biel,2009,
Brand Equity and Advertising:
dapat disimpulkan bahwa ketiga variabel Advertising Role In Building Strong
dalam penelitian ini perlu lagi Brand, Lawrence Erlbaum Associates,
Inc, Hillsdale
diperhatikan untuk memberikan \
Bahan Ajar Praktikum Spss21.0.2015. Kediri,
peningkatan keputusan pembelian pada Amin Tohari
tenun ikat AAM Putra dari segi desain
produk, harga dan citra merek. Cannon, Joseph P. William D. Perreault Jr. dan
Jerome McCarthy. 2008. Alih Bahasa :
Diana Angelica dan Ria Cahyani.
Pemasaran Dasar-dasar : Pendekatan
Simpulan Manajerial Global Buku 2 Edisi 16.
Dari hasil analisis data yang telah Jakarta : Salemba Empat
dilakukan serta pembahasan yang telah Ghozali, I. 2006. Analisis Multivarite

dikemukakan pada bab sebelumnya, maka dengan Program SPSS Edisi ke 3,
Badan Penerbit UNDIP, Semarang.
dapat ditarik simpulan sebagai berikut :
1. Ada pengaruh yang signifikan antara Harmani, 2008, Pengaruh Pelayanan dan
Fasilitas Terhadap Keputusan
desain produk terhadap keputusan Konsumen Berbelanja di Pasar Turi
pembelian pada Tenun Ikat AAM Baru Surabaya.
Kodok Ngorek Putra Bandar Kidul

Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. 2006.
Kota Kediri. Marketing Manajemen, 12th edition.
New Jersey : Pearson Education, Inc
2. Ada pengaruh yang signifikan antara
harga terhadap keputusan pembelian Kotler, Philip dan Kevin Keller. 2009.
Manajemen Pemasaran. Jilid 1.Edisi ke
pada Tenun Ikat AAM Kodok Ngorek 13.Diterjemahkan oleh Bob Sabran.
Jakarta: Erlangga.
Putra Bandar Kidul Kota Kediri.
3. Ada pengaruh yang signifikan antara Kotler, Philip dan Amstron, G. 2012.
Principlesof Marketing, 14th edition
citra merek terhadap keputusan Pearson Education London.

Artikel Skripsi
Sugiyono, 2006, Metodologi Penelitian

Kuantitatif Kualitatif dan R & D, Alfa
Beta, Bandung. ,
Sugiyono, 2010.Metodologi Penelitian

Bisnis.Jakarta : Salemba Empat.\
Stanton, William J. 2008. Fundamental of

marketing. Mc. Graw Hill Inc.


Jurnal 4

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Judul Asli

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

Jurnal 4

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

Simki-Economic Vol. 01 No.

05 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB

The influence of product design, price, and brand image on the

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

Dyah Putri Wulandari | 13.1.02.02.0012 simki.unpkediri.ac.id

PENGARUH DESAIN PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREKTERHADAP

Dyah Putri Wulandari

Penelitian ini dilatarbelakangi bahwa penilaian tinggi rendahnya keputusan pembelian

Dyah Putri Wulandari | 13.1.02.02.0012 simki.unpkediri.ac.id

LATAR BELAKANG pengambil keputusan, pembeli atau

Dyah Putri Wulandari | 13.1.02.02.0012 simki.unpkediri.ac.id

Dyah Putri Wulandari | 13.1.02.02.0012 simki.unpkediri.ac.id

4. Model analisis data bersifat kuantitatif/statistic

Dyah Putri Wulandari | 13.1.02.02.0012 simki.unpkediri.ac.id

Tempat dan Waktu Penelitian Penelitian ini jumlah ukuran

terikat (ZPRED) dengan residualnya

sebuah model menerangkan variasi 1) Apabila Ftabel > Fhitung , maka Ha

Dyah Putri Wulandari | 13.1.02.02.0012 simki.unpkediri.ac.id

bahwa data dalam variabel-variabel ini Uji Autokorelasi

Sumber: Data diolah (2017)

Dyah Putri Wulandari | 13.1.02.02.0012 simki.unpkediri.ac.id

mengakibatkan peningkatan keputusan Berdasarkan tabel di atas maka

pembelian adalah sebesar 92,4%, berarti t tabel 2,028jadi t hitung> t tabeldapat

masih ada variabel lain yang disimpulkan bahwa variabel harga

Dyah Putri Wulandari | 13.1.02.02.0012 simki.unpkediri.ac.id

hitung2,835dengan ttabel 2,028jadi t hitung> Penitian ini telah membuktikan

Dyah Putri Wulandari | 13.1.02.02.0012 simki.unpkediri.ac.id

Dyah Putri Wulandari | 13.1.02.02.0012 simki.unpkediri.ac.id

berkaitan dengan keputusan pembelian, pembelian pada Tenun Ikat AAM

dilakukan serta pembahasan yang telah Ghozali, I. 2006. Analisis Multivarite

Kodok Ngorek Putra Bandar Kidul

Dyah Putri Wulandari | 13.1.02.02.0012 simki.unpkediri.ac.id

Sugiyono, 2006, Metodologi Penelitian

Sugiyono, 2010.Metodologi Penelitian

Stanton, William J. 2008. Fundamental of

Dyah Putri Wulandari | 13.1.02.02.0012 simki.unpkediri.ac.id

Anda mungkin juga menyukai