Artikel Skripsi

Universitas Nusantara PGRI Kediri

PENGARUH HARGA, LOKASI, PROMOSI DAN GAYA HIDUP TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN RUMAH DI PERUMAHAN PURI ASRI
KOTA KEDIRI

SKRIPSI
Diajukan untuk Memenuhi Sebagian Syarat Memperoleh Gelar
Sarjana Ekonomi (S.E) pada Program Studi Manajemen
Fakultas Ekonomi UNPGRI Kediri

OLEH :
YAYAN BAGUS WIJAYA
NPM :11.1.02.02.0305

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI
2015

Yayan Bagus Wijaya| 11.1.02.02.0305 simki.unpkediri.ac.id

Ekonomi - Manajemen || 1||
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

Yayan Bagus Wijaya| 11.1.02.02.0305 simki.unpkediri.ac.id

Ekonomi - Manajemen || 2||
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

Yayan Bagus Wijaya| 11.1.02.02.0305 simki.unpkediri.ac.id

Ekonomi - Manajemen || 3||
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

PENGARUH HARGA, LOKASI, PROMOSI DAN GAYA HIDUP

TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RUMAH DI PERUMAHAN
PURI ASRI KOTA KEDIRI
Yayan Bagus Wijaya
11.1.02.02.0305
Fakultas Ekonomi – Prodi Manajemen
yayanbagus82@gmail.com
Dr. Subagyo, M.M. dan Rony Kurniawan, S.E.,M.M
UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI

ABSTRAK

Pada masa sekarang ini pertumbuhan penduduk di Indonesia mengalami pertumbuhan yang
sangat cepat. Dengan meningkatnya penduduk, maka kebutuhan akan semakin beraneka ragam, salah
satunya kebutuhan manusia yang mendasar adalah kebutuhan akan tempat tinggal atau rumah.
Masalah tempat tinggal masih menjadi polemik, seperti permasalahan yang dihadapi oleh penduduk di
perkotaan adalah kurangnya lahan perumahan yang mengakibatkan harga rumah atau tanah sangat
tinggi dan sulit didapatkan.
Penelitian ini bertujuan menguji dan menganalisis pengaruh harga, lokasi, promosi dan gaya
hidup secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian rumah di Perumahan Puri Asri
Kediri.
Pendekatan penelitian yang digunakan dalam penelitian ini merupakan pendekatan kuantitatif.
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang telah membeli rumah di Perumahan Puri Asri
Kediri sebanyak 60 orang. Metode pengambilan sampel adalah proporsional sampling. Sampel dalam
penelitian ini sebanyak 52 orang / responden. Variabel bebas penelitian ini adalah harga (X1), lokasi
(X2), promosi (X3), gaya hidup (X4) dan keputusan pembelian (Y) sebagai variabel terikat. Uji
instrumen dengan menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Metode analisis yang digunakan adalah
analisis regresi linier berganda, dengan mempertimbangkan syarat uji asumsi klasik yaitu uji
normalitas, uji multikolinieritas, uji autokorelasi dan uji heteroskedastisitas. Pengujian hipotesis yang
digunakan adalah uji statistik secara parsial (uji t) dan uji statistik secara simultan (uji F) dengan taraf
signifikan α = 5%. Penganalisan data menggunakan program SPSS for windows versi 20.
Hasil pengujian secara secara parsial menunjukkan variabel harga, lokasi, promosi dan gaya
hidup memberikan pengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian. Sedangkan hasil
pengujian simultan menunjukkan semua variabel berpengaruh terhadap keputusan pembelian rumah di
Perumahan Puri Asri Kediri.
Saran yang dapat diberikan bagi perusahaan / PT Andhika Wira Karya selaku developer dan
kontraktor adalah terus melakukan evaluasi terhadap perusahaannya. Seperti memperhatikan harga,
lokasi, dan gaya hidup konsumen dan meningkatkan promosi sehingga akan manarik minat konsumen
untuk membeli.

Kata Kunci: Harga, Lokasi, Promosi, Gaya Hidup, dan Keputusan Pembelian.

Yayan Bagus Wijaya| 11.1.02.02.0305 simki.unpkediri.ac.id

Ekonomi - Manajemen || 4||
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
PENDAHULUAN Namun, tidak semua masyarakat
Latar Belakang bisa dengan mudah membangun rumah.
Pada masa sekarang ini Diperlukan berbagai hal, sehingga rumah
pertumbuhan penduduk di Indonesia bisa didirikan dan ditempati, Maka tidak
mengalami pertumbuhan yang sangat cepat. mengherankan jika akhir-akhir ini bisnis
Diperkirakan selama dua puluh tahun di bidang perumahan semakin marak,
mendatang dari 252.164,80 ribu jiwa pada banyak perusahaan muncul dengan
tahun 2014 menjadi 303.996,70 ribu jiwa memberikan berbagai macam fasilitas dan
pada tahun 2034 (www.bps.go.id), perkembangan bisnis ini sudah tidak
demikian pula pertumbuhan ekonomi di hanya terpusat di kota-kota besar akan
Indonesia yang juga meningkat, tercatat tetapi sudah meluas di kota-kota kecil.
tumbuh 5,14% pada tahun 2014. PT. Andhika Wira Karya
Namun masalah tempat tinggal merupakan salah satu pengembang
masih menjadi polemik. Permasalahan perumahan yang menyediakan rumah
tempat tinggal yang dihadapi oleh dengan berbagai tipe. Pemasaran
penduduk yang tinggal di daerah pedesaan perumahan pada umumnya memiliki
pada umumnya adalah lemahnya atribut penawaran yang hampir sama. PT
kemampuan ekonomi serta kurangnya Andhika Wira Karya mencoba
pendidikan dan pengetahuan tentang memberikan penawaran perumahan yang
bagaimana membangun rumah yang sehat diberi nama Perumahan Puri Asri dimana
dan layak. Sedangkan permasalahan yang perumahan ini memiliki keunggulan yaitu
dihadapi oleh penduduk di perkotaan adalah lokasi yang strategis, aksesnya mudah,
kurangnya lahan perumahan di kota yang nyaman, bebas polusi, serta kawasan
mengakibatkan harga rumah atau tanah dengan sistem satu pintu akses keluar
sangat tinggi dan sulit didapatkan. masuk.
Menurut Kotler (2007:223) Berdasarkan uraian penjelasan di
seseorang dalam melakukan pengambilan atas, maka dirasakan perlu untuk
keputusan untuk membeli tidak secara membahas lebih lanjut mengenai
langsung dapat dilakukan, namun harus “Pengaruh Harga, Lokasi, Promosi,
melalui beberapa proses yang disebut dan Gaya Hidup terhadap Keputusan
dengan buyer decision process, yaitu suatu Pembelian Rumah di Perumahan Puri
proses yang harus dilakukan oleh seseorang Asri Kediri”.
sebelum memutuskan untuk membeli
rumah

Yayan Bagus Wijaya| 11.1.02.02.0305 simki.unpkediri.ac.id

Ekonomi - Manajemen || 5||
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Identifikasi Masalah b. Hal yang menjadi penelitian adalah
Berdasarkan latar belakang masalah adalah tentang keputusan pembelian
tersebut, maka dapat diidentifikasi sebagai rumah di Perumahan Puri Asri Kediri.
berikut : c. Objek yang diteliti adalah konsumen
a. Kesejahteraan masyarakat yang yang telah membeli rumah di
meningkat menyebabkan kebutuhan Perumahan Puri Asri Kediri.
masyarakat juga meningkat, salah Rumusan Masalah
satunya kebutuhan akan perumahan Berdasarkan batasan masalah yang
atau pemukiman. telah diuraikan, maka permasalahan yang
b. Setiap manusia membutuhkan rumah dapat dirumuskan adalah:
untuk berlindung akan tetapi tidak a. Apakah terdapat pengaruh harga
semua masyarakat bisa dengan mudah terhadap keputusan pembelian rumah
membangun rumah, masih diperlukan di Perumahan Puri Asri Kediri?
berbagai hal sehingga rumah itu bisa b. Apakah terdapat pengaruh lokasi
didirikan dan ditempati. terhadap keputusan pembelian rumah
c. Perkembangan bisnis perumahan di Perumahan Puri Asri Kediri?
semakin marak sehingga c. Apakah terdapat pengaruh promosi
menyebabkan masyarakat menempuh terhadap keputusan pembelian rumah
cara yang lebih efektif dan tidak di Perumahan Puri Asri Kediri?
menyita banyak waktu. d. Apakah terdapat pengaruh gaya hidup
d. Adanya pengaruh faktor psikologis terhadap keputusan pembelian rumah
yang ada pada diri konsumen seperti di Perumahan Puri Asri Kediri?
gaya hidup terhadap keputusan e. Apakah terdapat pengaruh harga,
pembelian. lokasi, promosi dan gaya hidup
Batasan Masalah terhadap keputusan pembelian rumah
Dalam penelitian ini, peneliti di Perumahan Puri Asri Kediri?
membatasi ruang lingkup penelitian yaitu Tujuan Penelitian
sebagai berikut: Tujuan yang ingin dicapai dalam
a. Faktor-faktor yang mempengaruhi penelitian ini adalah sebagai berikut:
keputusan pembelian konsumen untuk a. Untuk mengetahui pengaruh harga
membeli rumah di Perumahan Puri terhadap keputusan pembelian rumah
Asri Kediri adalah harga, lokasi, di Perumahan Puri Asri Kediri.
promosi dan gaya hidup.

Yayan Bagus Wijaya| 11.1.02.02.0305 simki.unpkediri.ac.id

Ekonomi - Manajemen || 6||
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
b. Untuk mengetahui pengaruh lokasi yang akan dibangun, promosi yang
terhadap keputusan pembelian rumah di gunakan, dan memahami
di Perumahan Puri Asri Kediri. perilaku gaya hidup konsumen.
c. Untuk mengetahui pengaruh promosi 2) Bagi Peneliti
terhadap keputusan pembelian rumah Diharapkan dengan adanya
di Perumahan Puri Asri Kediri. penelitian ini dapat memberikan
d. Untuk mengetahui pengaruh gaya tambahan wawasan dan
hidup terhadap keputusan pembelian pengetahuan bagi peneliti. Selain
rumah di Perumahan Puri Asri Kediri. itu diharapkan penelitian ini kelak
e. Untuk mengetahui pengaruh harga, dapat dijadikan refrensi bagi
lokasi, promosi dan gaya hidup secara peneliti lain yang mengambil topik
simultan terhadap keputusan berkaitan dengan harga, lokasi,
pembelian rumah di Perumahan Puri promosi dan gaya hidup serta
Asri Kediri. keputusan pembelian konsumen.
Manfaat Penelitian
Manfaat-manfaat yang diharapkan KAJIAN PUSTAKA
dari penelitian ini adalah sebagai berikut: Keputusan Pembelian
a. Manfaat Teoritis Menurut Kotler (2005:202)
Bagi Perguruan tinggi, hasil keputusan pembelian adalah “Karakteristik
penelitian ini dapat digunakan sebagai pembeli dan proses pengambilan
bahan referensi / pertimbangan bagi keputusannya akan menimbulkan keputusan
penelitian yang akan datang guna pembelian”. Sedangkan menurut (Setiadi,
mengetahui pentingnya analisa 2003:11) “keputusan pembelian seseorang
perilaku konsumen. merupakan hasil yang saling berhubungan,
b. Manfaat Praktis saling mempengaruhi antara faktor-faktor
1) Bagi Perusahaan budaya, sosial, pribadi dan psikologi”.
Hasil penelitian ini Indikator keputusan pembelian
diharapkan dapat digunakan menurut (Kotler, 2005:204) adalah :
sebagai bahan pertimbangan bagi pengenalan masalah, pencarian informasi,
perusahaan yang bersangkutan evaluasi alternatif, keputusan pembelian,
khususnya perusahaan dan perilaku pasca pembelian.
pengembang PT. Andhika Wira Harga
Karya dalam menentukan harga Menurut Swastha dan Irawan (2008
perumahan, lokasi perumahan : 241) harga adalah “jumlah uang (ditambah

Yayan Bagus Wijaya| 11.1.02.02.0305 simki.unpkediri.ac.id

Ekonomi - Manajemen || 7||
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
beberapa barang kalau mungkin) yang produknya yang membujuk konsumen
dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah sasaran agar membelinya”.
kombinasi dari barang beserta Indikator harga menurut Lupiyoadi
pelayanannya”. Sedangkan menurut (Kotler & Hamdani (2006:121) adalah : periklanan,
dan Amstrong, 2001:466) harga adalah penjualan personal, promosi penjualan,
“sejumlah uang yang ditukarkan untuk publisitas dan hubungan masyarakat,
sebuah produk atau jasa”. informasi dari mulut ke mulut, dan pemasaran

Indikator harga menurut Hermann, langsung.

et. al. (2007:54) adalah keterjangkauan Gaya Hidup

harga, diskon/potongan harga, dan cara Menurut Enggel, Blackwell dan

pembayaran. Miniard dalam Sumarwan (2003:56), “gaya

Lokasi hidup adalah sebagai pola dimana orang

Menurut Swasta dan Irawan hidup dan menggunakan uang dan

(2003:339) “Lokasi adalah letak pada waktunya” Sedangkan menurut (Solomon

daerah yang strategis sehingga dapat dalam Sumarwan, 2003:56) mendefinisikan

memaksimumkan laba”. Sedangkan bahwa “gaya hidup adalah cerminan pola

menurut ( Lupiyoadi, 2001 : 61 – 62 ) konsumsi yang menggambarkan pilihan

mendefinisikan “lokasi adalah tempat di seseorang bagaimana ia menggunakan

mana perusahaan harus bermarkas waktu dan uangnya”

melakukan operasi”. Adapun indikator gaya hidup

Indikator dalam menentukan lokasi menurut (Kotler, 2005:204) adalah :

menurut Tjiptono (2000:41-42) meliputi aktivitas, minat, dan opini.

akses, visibilitas, tempat parkir, ekspansi, Penelitian Terdahulu

dan lingkungan. 1. Fitriani, Ramayani dan Areva (2013),

Promosi melakukan penelitian dengan judul

Menurut Alma (2011:179) “promosi Pengaruh Gaya Hidup dan Sikap

itu adalah sejenis komunikasi yang Konsumen Terhadap Keputusan

memberi penjelasan yang meyakinkan Pembelian Produk Kosmetik Ponds

calon konsumen tentang barang dan jasa”. Pada Mahasiswa Prodi Pendidikan

Selanjutnya Kotler (2002:41) menyatakan Ekonomi STKIP PGRI Sumatera Barat.

bahwa “promosi adalah berbagai kegiatan 2. Ghanita dan Kamal (2012), melakukan

yang dilakukan oleh perusahaan yang penelitian dengan judul Analisis

menonjolkan keistimewaan-keistimewaan Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan

Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian

Yayan Bagus Wijaya| 11.1.02.02.0305 simki.unpkediri.ac.id

Ekonomi - Manajemen || 8||
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
(studi pada pembeli produk bandeng H2 : Lokasi secara parsial berpengaruh
juwana elrina semarang). signifikan terhadap keputusan
3. Supriyono, Hasiolan, dan Warso pembelian rumah pada Perumahan
(2014), melakukan penelitian dengan Puri Asri Kediri.
judul Analisis Pengaruh Produk, H3 : Promosi secara parsial
Harga, dan Promosi Terhadap berpengaruh signifikan terhadap
Keputusan Konsumen Dalam Membeli keputusan pembelian rumah pada
Rumah Pada Perumahan Bukit Perumahan Puri Asri Kediri.
Semarang Baru (BSB) City di H4 : Gaya hidup parsial berpengaruh
Semarang. signifikan terhadap keputusan
4. Suzy Widyasari dan Fifilia (2014), pembelian rumah pada Perumahan
melakukan penelitian dengan judul Puri Asri Kediri.
Analisis Pengaruh Produk, Harga, H5 : Harga, lokasi, promosi, dan gaya
Promosi dan Lokasi Terhadap hidup secara simultan berpengaruh
Keputusan Pembelian Rumah (Studi signifikan terhadap keputusan
pada Perumahan Graha Estetika pembelian rumah pada Perumahan
Semarang). Puri Asri Kediri.
Kerangka Berpikir
METODE PENELITIAN
Harga
(X1) Teknik dan Pendekatan Penelitian
Penelitian ini merupakan penelitian
Lokasi
(X2) Keputusan eksplanatori, yaitu penelitian yang
Pembelian bertujuan untuk menguji suatu teori atau
Promosi (Y)
(X3) hipotesis antar variabel yang telah
dirumuskan sebelumnya. Sedangkan
Gaya Hidup
(X4) Pendekatan dalam penelitian ini adalah
pendekatan kuantitatif, karena penelitian ini
Gambar 1. Kerangka Konseptual disajikan dengan angka-angka.
Hipotesis Tempat dan Waktu Penelitian
H1 : Harga secara parsial berpengaruh Penelitian ini dilakukan di PT.
signifikan terhadap keputusan Andhika Wira Karya dan di lokasi proyek
pembelian rumah pada Perumahan perumahan puri asri yang terletak di Jl.
Puri Asri Kediri. Padang Padi Kaliombo Kota Kediri. Waktu
penelitian dilakukan selama 4 bulan

Yayan Bagus Wijaya| 11.1.02.02.0305 simki.unpkediri.ac.id

Ekonomi - Manajemen || 9||
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
terhitung mulai bulan Juni sampai dengan multikolonieritas, dan
Oktober 2015. heteroskedastisitas. Analisa regresi
Populasi dan Sampel linier berganda
Populasi dalam penelitian ini adalah 2. Analisa regresi linier berganda untuk
jumlah konsumen yang telah membeli membuktikan ada atau tidaknya
rumah di Perumahan Puri Asri dari tahun hubungan fungsi atau hubungan kausal
2012 sampai 2015, yaitu sebanyak 60 unit antara dua variabel bebas atau lebih
rumah yang dihuni. Sedangkan sampel yang dengan satu variabel terikat. Rumus
digunakan sebanyak 52 responden. yang digunakan:
Penentuan sampel dalam penelitian ini Y = a+b1 X1+b2 X2+b3 X3+b4 X4+e
menggunakan proporsional sampling. Keterangan :
Menurut Sugiyono (2003:76) Proporsional Y : keputusan pembelian
sampling adalah pengambilan sampel yang : konstanta
memperhatikan pertimbangan unsur-unsur : koefisien regresi variabel
atau kategori dalam populasi penelitian. ε : error
Instrumen Penelitian dan Teknik 1 : harga
Pengambilan Data 2 : lokasi
Instrumen yang digunakan oleh 3 : promosi
peneliti sebagai alat pengumpulan data adalah 3 : gaya hidup
lembar kuesioner. Angket atau kuesioner 3. Uji hipotesis
yang dibagikan merupakan kuesioner a. Pengaruh X1, X2, X3, X4 terhadap
tertutup. Responden tinggal memberikan
Y secara Parsial (Uji t)
tanda check list (√) pada altenatif jawaban
Uji t-test dimaksudkan
yang tersedia, yang diukur dengan
untuk mengetahui seberapa jauh
menggunakan metode skala likert (Likert’s
pengaruh satu variabel penjelas
Summated Ratings) dengan ketentuan sebagai
secara individual dalam
berikut: Sangat Setuju (SS) skor 5, Setuju (S)
menerangkan variasi variabel
skor 4, Ragu-ragu (RG) skor 3, Tidak Setuju
terikat, dengan tingkat signifikasi
(TS) skor 2 dan Sangat Tidak Setuju (STS)
yang ditetapkan adalah 5%.
skor 1.
b. Pengaruh X1, X2, X3, X4 terhadap
Teknik Analisis Data
Teknik analisis data yang digunakan Y secara Simultan (Uji F)

terdiri dari Uji F dimaksudkan untuk

1. Uji asumsi klasik, terdiri dari uji mengetahui apakah variabel-

normalitas, autokorelasi, variabel bebas secara bersama-

Yayan Bagus Wijaya| 11.1.02.02.0305 simki.unpkediri.ac.id

Ekonomi - Manajemen || 10||
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
sama mempunyai pengaruh kritis yaitu 0.6. Hal ini berarti bahwa
terhadap variabel terikat. pernyataan untuk seluruh item
4. Koefisien determinasi pernyataan adalah baik bagi variabel
Koefisien determinasi harga, lokasi, promosi, gaya hidup serta

dipergunakan untuk mengetahui keputusan pembelian.

besarnya pengaruh variabel bebas Analisis Data

terhadap variabel terikat. Koefisien 1. Uji Asumsi Klasik

determinasi secara simultan diperoleh a. Uji Normalitas

dari besarnya 2 atau adjusted R

square.

HASIL PENELITIAN DAN

PEMBAHASAN
Karakteristik Responden
Adapun jumlah responden yang
telah ditetapkan sebanyak 52 responden
penghuni perumahan puri asri kediri,
dengan teknik Proporsional Sampling.
Karakteristik responden yang menjadi Variabel Nilai VIF Keterangan
subjek dalam penelitian ini terdiri dari jenis
2.950 Bebas
kelamin, usia, tingkat pendidikan, tingkat Harga (Xl)
Multikolinieritas
pendapatan.
Uji Instrumen 1.881 Bebas
Lokasi (X2)
1. Uji Validitas Multikolinieritas
nilai dari hasil uji r hitung > r tabel, dan 2.459 Bebas
Promosi (X3)
berdasrkan nilai sig. 0,000 < 0,05, Multikolinieritas
sehingga dapat disimpulkan bahwa 3.290 Bebas
Gaya hidup (X3)
semua item pertanyaan dalam kuisioner Multikolinieritas
adalah valid. b. Uji Multikolinearitas
2. Uji Reliabilitas
nilai alpha cronbach untuk harga adalah c. Uji Autokorelasi
0.824, lokasi 0.773, promosi 0.791, gaya Model Durbin Watson
hidup 0.883, dan keputusan pembelian
1 1.782
0.810, terbukti lebih besar daripada alpha

Yayan Bagus Wijaya| 11.1.02.02.0305 simki.unpkediri.ac.id

Ekonomi - Manajemen || 11||
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

d. Uji heteroskedastisitas

b. Uji F
Sum of Mean
Model Squares Df Square F Sig.
1 Regres
889.633 4 222.408 89.431 .000b
sion
Residu
116.886 47 2.487
al
Total 1006.519 51
a. Dependent Variable: Keputusanpembelian
b. Predictors: (Constant), Gaya hidup, Lokasi, Promosi,
Harga
2. Analisis Regresi Linear Berganda
Berdasarkan hasil analisis data dari
KESIMPULAN
tabel 4.13 diatas, maka dapat dibuat
Kesimpulan
persamaan regresi linier berganda sebagai
Berdasarkan hasil dan pembahasan
berikut:
maka dapat diambil kesimpulan sebagai
Y = β0+β1 .X1+β2 .X2+β3 .X3+β4.X4+e
berikut:
= 1,236 + 0,296 X1 + 0,204 X2 + 0,475
1. Ada pengaruh positif dan signifikan
X3+ 0,258 X4
antara harga terhadap keputusan rumah
3. Koefisien Determinasi
pada Perumahan Puri Asri Kota Kediri.
R Adjusted Std. Error of 2. Ada pengaruh positif dan signifikan
Model R Square R Square the Estimate
antara lokasi terhadap keputusan
1 .940a .884 .874 1.577
pembelian rumah pada Perumahan Puri
4. Uji Hipotesis Asri Kota Kediri.

a. Uji t 3. Ada pengaruh positif dan signifikan

Unstandardize Standardized antara promosi terhadap keputusan
d Coefficients Coefficients pembelian rumah pada Perumahan Puri
Std. Asri Kota Kediri.
Model B Error Beta T Sig.
4. Ada pengaruh positif dan signifikan
1 (Constant) 1.236 1.693 .730 .469
Harga .296 .104 .243 2.850 .006 antara gaya hidup terhadap keputusan
Lokasi .204 .069 .201 2.944 .005 pembelian rumah pada Perumahan Puri
Promosi .475 .094 .392 5.035 .000 Asri Kota Kediri.
Gaya hidup .258 .099 .236 2.616 .012

Yayan Bagus Wijaya| 11.1.02.02.0305 simki.unpkediri.ac.id

Ekonomi - Manajemen || 12||
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
5. Ada pengaruh positif dan signifikan diusulkan karena telah terbukti bahwa
antara harga, lokasi, promosi, gaya variabel harga, lokasi, promosi dan gaya
hidup terhadap keputusan pembelian hidup berpengaruh terhadap keputusan
rumah pada Perumahan Puri Asri Kota pembelian sebesar 87,4% yang artinya
Kediri. masih ada 12,6% dipengaruhi oleh faktor
Saran lain.
Adapun saran yang dapat peneliti
berikan dalam penelitian ini adalah sebagai DAFTAR PUSTAKA
berikut: Arikunto, Suharsini. 2006. Prosedur
1. Bagi perusahaan Penelitian : Suatu pendekatan Praktik.
Diharapkan dengan adanya Jakarta: Asdi mahasatya.
penelitian ini, PT. Andhika Wira Karya Arikunto, S. 2010. Prosedur Penelitian
selaku developer dan kontraktor terus Suatu pendekatan praktik. Jakarta: PT.
melakukan evaluasi terhadap Rineka Cipta
perusahaannya. Menetapkan harga jual Basu, Swastha dan Irawan, 2003.
yang disesuaikan dengan kualitas produk Manajemen Pemasaran Modern.
dan lebih banyak memberikan diskon, Yogyakarta : Liberty
pemilihan lokasi yang strategis yang bisa Basu Swastha dan Irawan, (2005),
di akses dengan armada transportasi Manajemen Pemasaran Modern. Liberty,
umum dengan mudah, mengetahui Yogyakarta
perubahan gaya hidup yang ada di Buchari Alma. 2011. Manajemen
masyarakat sehingga dapat menawarkan Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung
produk sesuai dengan kehidupan di : Penerbit Alfabeta.
masyarakat, serta meningkatkan promosi Fandy Tjiptono, Manajemen Jasa, Penerbit
sehingga akan manarik minat konsumen Andi Yogyakarta, 2000.
untuk membeli. Fandy, Tjiptono. 2001. Manajemen Jasa.
2. Bagi peneliti selanjutnya. Edisi Kedua. Yogyakarta : Andi Offset
Hasil penelitian ini dapat dijadikan Ghozali, Imam, 2005, Aplikasi Analisis
jembatan untuk melakukan penelitian Multivariate Dengan Program Spss,
lanjutan khususnya dibidang kajian yang semarang: Universitas Diponegoro
sama. Untuk penelitian selanjutnya, Ghozali, Imam. 2011. Aplikasi Analisis
sebaiknya memperluas variabel Multivariate Dengan Program IBM SPSS
penelitian sehingga dapat menghasilkan 19(edisi kelima) Semarang: Universitas
penelitian yang lebih akurat. Hal ini Diponegoro

Yayan Bagus Wijaya| 11.1.02.02.0305 simki.unpkediri.ac.id

Ekonomi - Manajemen || 13||
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
J. Setiadi, Nugroho, SE., MM., 2003, Lupiyoadi, Hamdani. 2006. Manajemen
”Perilaku Konsumen Konsep dan Implikasi Pemasaran Jasa, Edisi Kedua. Jakarta
untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran”. :Penerbit Salemba Empat.
Jakarta: Kencana. Lupiyoadi, Rambat. 2013: Manajemen
Kasali, Rhenaldi. 2001. Membidik Pasar Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Empat.
Indonesia: Segmentation, Targeting and Malhotra. (2005). Riset Penelitian. Jakarta:
Positioning, Jakarta: Gramedia Pustaka Gramedia Pustaka Utama
Umum. Priyatno, Duwi. 2012. Cara Kilat Belajar
Kotler, Philip, 2000. Marketing Analisis Data dengan SPSS 20. Edisi
Management.Millenium Edition. New Kesatu.Yogyakarta: ANDI
Jersey : Prentice Hall International .Inc Riduwan, 2005. Skala Pengukuran
Kotler Philip dan Amstrong, 2001, Prinsip- Variabel – Variabel Penelitian, Bandung:
Prinsip Manajemen, Jilid 1 Edisi Alfabeta
Kedelapan, Alih Bahasa Oleh Damos Sudarsono, D. S dan Kurniawati, Dyah,
Sihombing, MBA, Jakarta : Penerbit 2013, Elemen Ekuitas Merek Dalam
Erlangga. Keputusan Pembelian Laptop. Vol. 1 No. 1
Kotler, Philip. 2002. Manajemen Sugiyono. 2002. Metode Penelitian
Pemasaran : Analisis, Perencanaan, Administrasi. Bandung : Alfabeta.
Implementasi dan Kontrol, terj : Hendra Sugiono. 2011. Metode Penelitian
Teguh dan Ronny Antonius Rusly, Edisi 9, Kuantitaif Kualitatif dan R&D. Bandung :
Jilid 1 dan 2, PT Prenhalindo, Jakarta. Alfabeta
Kotler, Philip. 2003. Manajemen Sugiyono. 2013. Statistik Untuk Penelitian.
Pemasaran. edisi kesebelas, Jakarta: Indeks Bandung: Alfabeta
Kelompok Gramedia. Surowiyono, dan Tutu T.W. (2007). Dasar
Kotler, philip, 2005, Manajemen Perencanaan Rumah Tinggal. Jakarta :
Pemasaran, jilid 1 & 2, Jakarta: PT. Indeks Sinar Harapan
Kelompok Gramedia Ujang Sumarwan. 2003. Perilaku
Kotler, Philip. 2007. Manajemen Konsumen: Teori dan Penerapannya dalam
Pemasaran, Analisis Perencanaan, Pemasaran (Consumer Behaviour: Theory
Pengendalian, Prentice Hall, Edisi Bahasa and Application in Marketing).
Indonesia, Jakarta: Salemba Empat Wijaya, Tony. (2009). Analisis Data
Lupiyoadi, Hamdani. 2001. Manajemen Penelitian Menggunakan SPSS.
Pemasaran Jasa :Teori dan Praktek, Edisi Yogyakarta: Universitas Atmajaya
Pertama, Jakarta : Penerbit Salemba Empat.

Yayan Bagus Wijaya| 11.1.02.02.0305 simki.unpkediri.ac.id

Ekonomi - Manajemen || 14||