Simki-Economic Vol. 01 No.

01 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB

JURNAL

PENGARUH INOVASI PRODUK, GAYA HIDUP, HARGA, TERHADAP

KEPUTUSAN PEMBELIAN MINYAK RAMBUT STALKER POMADE
(STUDI KASUS PADA PEMBELI MINYAK RAMBUT STALKER
POMADE di UN PGRI KEDIRI)

Oleh:
RIEFKY SHALEH
13.1.02.02.0159

Dibimbing oleh :
1. EMA NURZAINUL H S.E M.M
2. ZULISTIANI, S.PD., M.M

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI
2017
 Simki-Economic Vol. 01 No. 01 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

simki.unpkediri.ac.id
RIEFKY SHALEH │ NPM. 13.1.02.02.0159
I│1│I
FE – Prodi Manajemen
 Simki-Economic Vol. 01 No. 01 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

PENGARUH INOVASI PRODUK, GAYA HIDUP, HARGA, TERHADAP

KEPUTUSAN PEMBELIAN MINYAK RAMBUT STALKER POMADE
(STUDI KASUS PADA PEMBELI MINYAK RAMBUT STALKER
POMADE di UN PGRI KEDIRI)

Riefky Shaleh
NPM : 13.1.02.02.0159
FE-Prodi Manajemen
Email: riefky.shaleh@gmail.com
Ema Nurzainul H, S.E., M.M1 dan Zulistiani, S.Pd., M.M.2
UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI
ABSTRAK
Penelitian ini dilatar belakangi oleh semakin banyaknya produk minyak rambut yang
muncul dan menawarkan berbagai macam manfaat untuk memenuhi kebutuhan masyarakat
terutama kaum pria di bidang penampilan gaya rambut. Stalker Pomade adalah salah satu
produk minyak rambut yang berusaha memenuhi kebutuhan tersebut dengan mengedapankan
penggunaan bahan baku alami. Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui pengaruh inovasi
produk terhadap keputusan pembelian minyak rambut Stalker pomade, (2) mengetahui
pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian minyak rambut Stalker pomade, (3)
mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian minyak rambut Stalker pomade, (4)
untuk mengetahui pengaruh inovasi produk, gaya hidup dan harga secara bersama – sama
terhadap keputusan pembelian produk Stalker pomade
Pendekatan penelitian yang digunakan dalam penelitian ini merupakan pendekatan
kuantitatif dengan teknik kausalitas. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner,
wawancara, serta kepustakaan. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan
teknik purposive sampling yaitu didasarkan pada ciri–ciri tertentu meliputi 40 konsumen dari
kalangan mahasiswa dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan menggunakan
software SPSS.
Kesimpulan hasil penelitian ini adalah secara parsial maupun secara simultan inovasi
produk, gaya hidup dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen
Stalker pomade. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa persepsi mengenai inovasi
produk yang sesuai keinginan, gaya hidup yang sesuai dengan kebutuhan, serta harga yang
sesuai perhitungan konsumen dapat mempengaruhi keputusan pembelian, dan diharapkan
penelitian selanjutnya dapat mengkaji lebih dalam mengenai faktor–faktor lain selain inovasi
produk, gaya hidup, dan harga yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian.

Kata kunci : inovasi produk, gaya hidup, harga dan keputusan pembelian

simki.unpkediri.ac.id
RIEFKY SHALEH │ NPM. 13.1.02.02.0159
I│2│I
FE – Prodi Manajemen
 Simki-Economic Vol. 01 No. 01 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB

Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
I. PENDAHULUAN 2. Banyaknya gaya hidup (lifestyle)
A. Latar Belakang membuat konsumen bisa memilih
Munculnya persaingan dalam produk yang berkualitas terutama
dunia bisnis fashion rambut merupakan dalam hal penataan rambut.
hal yang tidak dapat dihindari. Dengan 3. Pentingnya produsen menentukan
adanya persaingan, maka perusahaan – harga yang dapat di jangkau
perusahaan dihadapkan pada berbagai konsumen dan tetap tidak merusak
peluang dan ancaman baik yang pasaran yang ada
berasal dari luar maupun dari dalam 4. Keputusan pembelian dipengaruhi
negeri. Dengan memperhatikan beberapa faktor antara lain :
kegiatan pemasaran maka diharapkan inovasi produk, gaya hidup dan
dapat mempengaruhi keputusan harga.
pembelian konsumen. Keputusan B. Batasan Masalah
pembelian yang dilakukan pelanggan 1. Faktor yang diteliti adalah
melibatkan keyakinan pelanggan pada keputusan pembelian, inovasi
suatu produk sehingga timbul rasa produk, gaya hidup dan harga
percaya diri atas kebenaran tindakan 2. Tempat usaha yang diteliti pada
yang diambil. Rasa percaya diri produsen Stalker Pomade
pelanggan atas keputusan pembelian 3. Studi kasus pada pengguna
yang diambilnya mempresentasikan minyak rambut Stalker Pomade di
sejauh mana pelanggan memiliki UN PGRI KEDIRI
keyakinan diri atas keputusannya C. Rumusan Masalah
memilih suatu produk. Dalam perilaku 1. Apakah inovasi produk
konsumen banyak ditemukan faktor berpengaruh signifikan secara
yang mempengaruhi keputusan parsial terhadap keputusan
membeli konsumen, faktor - faktor pembelian minyak rambut stalker
tersebut adalah inovasi produk, gaya pomade pada Mahasiswa UN
hidup, harga dan sebagainya. PGRI KEDIRI?
Identifikasi Masalah 2. Apakah gaya hidup berpengaruh
1. Konsumen menginginkan adanya signifikan secara parsial terhadap
inovasi pomade yang lebih aman keputusan pembelian minyak
dan tetap memberi nutrisi pada rambut stalker pomade pada
rambut mahasiswa UN PGRI KEDIRI?

simki.unpkediri.ac.id
RIEFKY SHALEH │ NPM. 13.1.02.02.0159
I│3│I
FE – Prodi Manajemen
 Simki-Economic Vol. 01 No. 01 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB

Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
3. Apakah harga berpengaruh E. Manfaat Penelitian
signifikan secara parsial terhadap 1. Secara Teoritis
keputusan pembelian minyak a. Sebagai bahan perbandingan
rambut stalker pomade pada teori dan praktik sehingga
mahasiswa UN PGRI KEDIRI? dapat menambah wawasan
4. Apakah inovasi produk, gaya yang sangat penting bagi
hidup dan harga berpengaruh peneliti dimasa yang akan
signifikan secara parsial terhadap datang dan menerapkan ilmu
keputusan pembelian minyak selama kuliah.
rambut stalker pomade pada b. Menambah literatur
mahasiswa UN PGRI KEDIRI? diperpustakaan yang
D. Tujuan Penelitian berguna bagi pembaca dan
1. Untuk mengetahui dan memperluas wawasan
menganalisis pengaruh inovasi dibidang manajemen
produk secara parsial terhadap pemasaran khususnya
keputusan pembelian minyak mengenai inovasi produk,
rambut stalker pomade. gaya hidup dan harga yang
2. Untuk mengetahui dan berpengaruh pada
menganalisis gaya hidup secara keputusan pembelian suatu
parsial terhadap keputusan produk.
pembelian minyak rambut 2. Manfaat
stalker pomade. Praktis
3. Untuk mengetahui dan
menganalisis harga secara parsial Untuk memberikan
terhadap keputusan pembelian gambaran yang lebih nyata
minyak rambut stalker pomade. khususnya mengenai inovasi
4. Untuk mengetahui dan produk, gaya hidup dan harga
menganalisis pengaruh yang berpengaruh pada
keputusan konsumen memilih keputusan pembelian pada
minyak rambut merek Stalker minyak rambut stalker pomade.
Pomade pada Mahasiswa UN
PGRI KEDIRI.

simki.unpkediri.ac.id
RIEFKY SHALEH │ NPM. 13.1.02.02.0159
I│4│I
FE – Prodi Manajemen
 Simki-Economic Vol. 01 No. 01 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB

Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

II. METODE PENELITIAN a. Keputusan Pembelian (Y)

A. Variabel Penelitian Keputusan pembelian
1. Identifikasi Variabel Penelitian adalah suatu proses penilaian
Dalam penelitian ini terdapat dua dan pemilihan dari beberapa
variabel yang digunakan yaitu alternatif, dimana konsumen
variabel dependen dan variabel akan menentukan pilihan
independen. Menurut Sugiyono alternatif yang menurutnya
(2013:39) variabel terikat paling baik dan
(dependent variable) merupakan menguntungkan.
variabel yang dipengarui atau Dalam penelitian ini
yang menjadi akibat, karena menggunakan indikator:
adanya variabel bebas. Dalam
penelitian ini yang menjadi 1) Kemantapan pada sebuah

variabel terikat adalah keputusan produk

pembelian(Y). Menurut Sugiyono 2) Kebiasaan dalam membeli

(2013:39) variabel bebas produk

(independent variable) adalah 3) Memberikan rekomendasi

merupakan variabel yang kepada orang lain

mempengarui atau yang menjadi 4) Melakukan pembelian

sebab perubahanya atau timbulnya ulang

variabel dependen (terikat). Dalam Kotler, 2000:212

penelitian ini yang menjadi b. Inovasi Produk

variabel bebas adalah inovasi Kotabe dalam Tamamudin

produk (X1), gaya hidup (X2) dan (2012:289) menyatakan

harga (X3). bahwa semakin tinggi inovasi

2. Definisi Operasional Variabel produk yang dilakukan

Agar variabel-variabel tersebut perusahaan maka akan
tidak mempunyai arti ganda meningkatkan kinerja
(ambigu) agar tegas dan spesifik, perusahaan melalui
maka perlu didefinisikan secara peningkatan keputusan
tegas dan operasional sebagai membeli.
berikut : Dalam penelitian ini
menggunakan indikator:
simki.unpkediri.ac.id
RIEFKY SHALEH │ NPM. 13.1.02.02.0159
I│5│I
FE – Prodi Manajemen
 Simki-Economic Vol. 01 No. 01 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB

Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
1) Perluasan lini (line d. Harga
extensions) Menurut Kotler dan
2) Produk baru (me too – Armstrong (2012: 290), harga
product) adalah “sejumlah uang yang
3) benar-benar baru (new – to dibayarkan atas barang dan
– the – world - product) jasa, atau jumlah nilai yang
Lukas dan Ferrell (dalam konsumen tukarkan dalam
Dewi, 2006:18) rangka mendapatkan manfaat
c. Gaya Hidup (Lifestyle) dari memiliki atau
menggunakan barang atau
Menurut Kotler (2009: 175),
jasa”. Sedangkan “harga”
“gaya hidup” adalah “pola
menurut Peter dan Olson
hidup seseorang di dunia yang (2008) adalah “kondisi
dimana konsumen harus
diekspresikan dalam aktivitas,
menyerahkan sesuatu untuk
minat, dan opininya”. Gaya
membeli produk atau jasa”.
hidup menggambarkan Dalam penelitian ini
menggunakan indikator:
keseluruhan diri seseorang

dalam berinteraksi dengan 1) Keterjangkauan harga

2) Kesesuaian harga dengan
lingkungannya. Gaya hidup
kualitas produk
menggambarkan seluruh pola 3) Daya saing harga

seseorang dalam beraksi dan 4) Kesesuaian harga dengan

manfaat
berinteraksi di dunia.
Kotler dan Amstrong
Dalam penelitian ini (2008:345)
menggunakan indikator: B. Pendekatan dan Teknik Penelitian
1. Teknik Pendekatan
1) Aktivitas,
Pendekatan yang digunakan
2) Minat,
dalam penelitian ini adalah
3). Opini.
pendekatan kuantitatif.
Kotler (2011: 189)
Pendekatan kuantitatif adalah
bentuk analisis yang
simki.unpkediri.ac.id
RIEFKY SHALEH │ NPM. 13.1.02.02.0159
I│6│I
FE – Prodi Manajemen
 Simki-Economic Vol. 01 No. 01 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB

Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
menggunakan angka-angka dan dipelajari dan kemudian ditarik
perhitungan dengan metode kesimpulan. Populasi yang
statistik, maka data tersebut harus digunakan dalam penelitian ini
diklasifikasikan dalam kategori adalah mahasiswa yang
tertentu dengan menggunakan melakukan pembelian atau
tabel-tabel tertentu untuk menggunakan produk dari Stalker
mempermudah dalam analisa Pomade.
program SPSS. 2. Sampel Penelitian
2. Teknik Penelitian Dalam penelitian ini, peneliti
Teknik yang digunakan dalam menggunakan rumus perhitungan
penelitian kali ini yaitu teknik sampel menurut Sugiyono,
penelitian eksplanatori. Menurut (2016:91) “jumlah anggota
Sugiyono (2012:21), penelitian sampel minimal 10 kali dari
eksplanatori adalah penelitian jumlah variabel yang diteliti”.
yang menjelaskan hubungan Sehingga dalam penelitian ini,
kausal antara variabel-variabel peneliti mengambil sampel
yang mempengaruhi hipotesis. sebanyak 40 responden. Teknik
C. Tempat dan Waktu Penelitian pengambilan sampel yang
Tempat pelaksanaan penelitian ini digunakan dalam penelitian ini
adalah di Stalker poomade yang adalah accidental sampling.
berlokasi di Kabupaten Kediri. Menurut Sugiono (2016 :67)
Penelitian ini dilakukan selama tiga accidental sampling adalah
bulan terhitung sejak bulan April teknik penentuan sampel
2017 sampai dengan bulan Juni 2017. berdasarkan kebetulan yaitu siapa
D. Populasi dan Sampel Penelitian saja yang secara kebetulan
1. Populasi bertemu dengan peneliti dapat
Menurut Sugiyono (2012: 115), digunakan sebagai sampel, bila
Populasi adalah wilayah dipandang orang yang kebetulan
generalisasi yang terdiri atas ditemui cocok sebagai sumber
obyek atau subyek yang data.
mempunyai kualitas dan
karakteristik tertentu yang
ditetapkan oleh peneliti untuk

simki.unpkediri.ac.id
RIEFKY SHALEH │ NPM. 13.1.02.02.0159
I│7│I
FE – Prodi Manajemen
 Simki-Economic Vol. 01 No. 01 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB

Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
E. Sumber dan Teknik Pengumpulan 1. Uji Asumsi Klasik
Data a. Uji Normalitas
1. Sumber Data
Sumber data primer dalam
penelitian ini diperoleh dengan
cara menyebar kuesioner kepada
pembeli yang datang ke Putrimart.
Sedangkan sumber data sekunder
diperoleh dari kumpulan pendapat
para ahli, jurnal dan dari buku Dari gambar diatas, dapat
buku yang berkaitan dengan diketahui bahwa data
penelitian ini. menyebar disekitar garis
2. Teknik Pengumpulan Data diagonal dan mengikuti
Dalam penelitian ini teknik arah garis diagonal. Fakta
pengumpulan data yang digunakan untuk membuktikan bahwa
adalah dengan menyebar model regresi memenuhi
kuisioner. asumsi normalitas, karena
F. Teknik Analisis Data data dari hasil jawaban
1. Analisis Deskriptif responden tentang (X1),
2. Uji Asumsi Klasik (X2), (X3) dan (Y) adalah
a. Normalitas menyebar mengikuti garis
b. heteroskedastisitas diagonal dan berada
c. Autokorelasi disekitar garis diagonal.
d. Multikolinearitas b. Uji Heteroskedatisaitas
3. Analisis Regresi Linear Berganda
4. Koefisien Determinasi
5. Pengujian Hipotesis
a. Uji Parsial (Uji t)
b. Uji Simultan (Uji F)

III. HASIL DAN KESIMPULAN

A. Hasil Analisis Data dan
Berdasarkan gambar di atas,
Interprestasi
menunjukkan titik-titik
simki.unpkediri.ac.id
RIEFKY SHALEH │ NPM. 13.1.02.02.0159
I│8│I
FE – Prodi Manajemen
 Simki-Economic Vol. 01 No. 01 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB

Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
menyebar secara acak tidak
Coefficientsa
membentuk pola serta berada Collinearity Statistics
di atas nol dan di bawah nol. Model Tolerance VIF
1 (Constant)
Sehingga dalam penelitian
Inovasi
,208 4,813
ini, asumsi produk
Gaya
,184 5,449
heteroskedastisitas telah hidup
harga ,307 3,259
terpenuhi.
a. Dependent Variable: keputusan pembelian
c. Uji Autokorelasi Dari tabel di atas, dapat
Model Summaryb diketahui bahwa nilai VIF
ketiga variabel kurang dari
Model Durbin-Watson
10. Variabel kualitas produk
1 1,303
memiliki nilai VIF sebesar
a. Predictors: (Constant), inovasi produk, gaya hidup, dan
4,813, variabel komunikasi
harga
b. Dependent Variable: keputusan pembelian interpersonal memiliki nilai
VIF sebesar 5,449, sedangkan
Dari tabel atas, dapat untuk variabel kualitas
diketahui bahwa nilai durbin pelayanan memiliki nilai VIF
watson (dw) yang dihasilkan sebesar 3,259. Sehingga tidak
adalah sebesar 1.303. Nilai du terjadi hubungan antar
(3, 40) = 1,6589 sehingga 4- variabel bebas atau asumsi
du = 4- 1,6589 = 2,3411. multikolinieritas telah
Sehingga dapat disimpulkan terpenuhi.
bahwa nilai durbin watson 2. Analisis Regresi Linear
(dw) terletak di antara du Berganda
sampai dengan 4-du. Jadi Coefficientsa
Unstandardized
asumsi autokorelasi telah Coefficients
terpenuhi. Model B Std. Error
1 (Constant) 2,966 1,383
. Inovasi produk -,228 ,087
Gaya hidup ,877 ,118
d. Uji Multikolinearitas harga ,437 ,059
a. Dependent Variable: keputusan pembelian

simki.unpkediri.ac.id
RIEFKY SHALEH │ NPM. 13.1.02.02.0159
I│9│I
FE – Prodi Manajemen
 Simki-Economic Vol. 01 No. 01 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB

Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Dari hasil analisis regresi linier 1) Inovasi Produk (X1)
berganda diperoleh persamaan Variabel inovasi produk
regresi linier berganda sebagai (X1) memperoleh nilai
berikut : thitung sebesar 2,618
Y = a + b1X1 + b2X2 + b3X3 signifikan pada 0, 013.
Y = 2,966 - 0,228X1 + 0,877X2 Sementara ttabel adalah
+ 0,437X3 sebesar 2.021 yang berarti
3. Koefisien Determinasi thitung > ttabel dan nilai
signifikan inovasi produk
Model Summaryb
(X1) sebesar 0, 013 < 0,05
Adjusted R
Model R R Square Square yang artinya H0 ditolak dan
1 ,971a ,943 ,939 H1 diterima. Dengan
a. Predictors: (Constant), inovasi produk, demikian terbukti bahwa
gaya hidup, harga inovasi produk (X1) secara
b. Dependent Variable: keputusan pembelian
parsial berpengaruh

Dari tabel di atas, nilai R-Square signifikan terhadap

adalah sebesar 0,939 keputusan pembelian (Y).

menunjukkan besarnya variabel 2) Gaya Hidup (X2)

inovasi produk (X1), gaya hidup Variabel gaya hidup (X2)

(X2) dan harga (X3) dalam memperoleh nilai thitung

menjelaskan variabel keputusan sebesar 7,452 signifikan

pembelian (Y) adalah sebesar pada 0, 000. Sementara

93,9%. Berarti masih ada ttabel adalah sebesar 2.021

variabel lain sebesar 6,1% yang yang berarti thitung >

dapat menjelaskan variabel ttabel dan nilai signifikan

keputusan pembelian (Y) tetapi gaya hidup (X2) sebesar 0,

tidak diteliti dalam penelitian 000 < 0,05 yang artinya H0

ini. ditolak dan H2 diterima.

4. mPengujian Hipotesis Dengan demikian terbukti

a. Uji Parsial (Uji t) bahwa gaya hidup (X2)

secara parsial berpengaruh
signifikan terhadap
keputusan pembelian (Y)..

simki.unpkediri.ac.id
RIEFKY SHALEH │ NPM. 13.1.02.02.0159
I│10│I
FE – Prodi Manajemen
 Simki-Economic Vol. 01 No. 01 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB

Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
3) Harga (X3) hidup (X2), dan harga (X3)
Variabel harga (X3) memiliki pengaruh yang
memperoleh nilai thitung signifikan terhadap keputusan
sebesar 7,428 signifikan pembelian (Y).
pada 0,000. Sementara ttabel
adalah sebesar 2.021 yang B. Kesimpulan
berarti thitung > ttabel dan Berdasarkan hasil analisis dan
nilai signifikan harga (X3) pembahasan mengenai pengaruh
sebesar 0,000 < 0,05 yang inovasi produk, gaya hidup dan
artinya H0 ditolak dan H3 harga terhadap keputusan
diterima. Dengan demikian pembelian pada Stalker pomade,
terbukti bahwa harga (X3) maka dapat ditarik kesimpulan
secara parsial berpengaruh sebagai berikut :
signifikan terhadap 1. Inovasi produk berpengaruh
keputusan pembelian (Y). signifikan terhadap keputusan
pembelian Stalker pomade pada
b. Uji Simultan (Uji F) mahasiswa UN PGRI Kediri. Hal
ini dibuktikan dari nilai t hitung
ANOVAa
sebesar 2,618 dengan nilai
Sum of Mean
Model Squares df Square F Sig. signifikansi sebesar 0, 013 lebih
1 Regression 199,78
528,624 3 176,208 ,000b
8 kecil dari 0,05 (0, 013 < 0,05)
Residual
31,751 36 ,882 2. Gaya hidup berpengaruh
Total signifikan terhadap keputusan
560,375 39

a. Dependent Variable: keputusan pembelian pembelian Stalker pomade pada

b. Predictors: (Constant), inovasi produk, gaya hidup, harga mahasiswa UN PGRI Kediri. Hal
ini dibuktikan dari nilai t hitung
Dari tabel di atas sebesar 7,452 dengan nilai
diperoleh Fhitung sebesar signifikansi sebesar 0.021 lebih
199,788> Ftabel sebesar 2.901 kecil dari 0,05 (0.021 < 0.05)
atau nilai sig. 0.000 < 0.05. 3. Harga berpengaruh signifikan
Sehingga H4 diterima, yang terhadap keputusan pembelian
artinya secara bersama-sama Stalker pomade pada mahasiswa
inovasi produk (X1), gaya UN PGRI Kediri. Hal ini

simki.unpkediri.ac.id
RIEFKY SHALEH │ NPM. 13.1.02.02.0159
I│11│I
FE – Prodi Manajemen
 Simki-Economic Vol. 01 No. 01 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB

Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
dibuktikan dari nilai t hitung Sugiyono. 2012a, Memahami
penelitian kuantitatif.
sebesar 7,452 dengan nilai
Bandung: Alfabeta.
signifikansi sebesar 0,000 lebih
Sugiyono. 2016. Metode Penelitian
kecil dari 0,05 (0,000 < 0,05) Kuantitatif Kualitatif dan R &
4. Inovasi produk, gaya hidup dan D. Bandung: Alfabeta.

harga secara bersama-sama Peter, J. Paul and. Jerry, Olson . 2008.

berpengaruh signifikan terhadap Consumer Behaviour: Perilaku
Konsumen dan Strategi
keputusan pembelian Stalker Perusahaan. Jilid 1,2. Jakarta.
pomade pada mahasiswa UN Erlangga.

PGRI Kediri. Hal ini dibuktikan Tamamudin, 2012. Analisis Pengaruh

Pengenalan Merek, Persepsi
dengan nilai F hitung sebesar
Kualitas, Harapan Konsumen
199,788 dengan signifikansi dan Inovasi Produk terhadap
Keputusan Membeli Dan
sebesar 0,000. Oleh karena nilai
Dampaknya Pada Loyalitas
signifikansi lebih kecil dari 0,05 Konsumen (Studi Kasus:
Produk Batik Sutra Halus
(0,000<0,05). Merek Tamina). Jurnal
Penelitian Vol. 9, No. 2,
November 2012. Hlm. 283-300
IV. DAFTAR PUSTAKA
Kotler, Philip. 2000. Manajemen
pemasaraan.Edisi Milennium.
Jakarta: Prenhallindo
Kotler, Philip dan Gary Amstrong.
2008. Prinsip-Prinsip
Pemasaran. Jilid 1. Edisi
Keduabelas. Erlangga. Jakarta.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2009).

Manajemen pemasaran (13 ed.,
Vol. 1; 2). Jakarta: Erlangga.
Lukas, B.A. dan Ferrel, O.C.T. (2000)
: The effect of Market
Orientation On Product
Innovation, Journal of
Academy of Marketing
Science, 28 (2), 239-247.

Sugiyono, 2013. Metode Penelitian

Manajemen. Bandung:
Alfabeta

simki.unpkediri.ac.id
RIEFKY SHALEH │ NPM. 13.1.02.02.0159
I│12│I
FE – Prodi Manajemen