(Sinta 5) JIKA
DOI: https://doi.org/10.31294/jika Vol. xx, No. xx September 2022, Hal. xx
P-ISSN 2355-0287, E-ISSN: 2549-3299
ABSTRAK
Komunikasi korporat sangat penting dalam bisnis hotel dan pariwisata. Hal ini menjamin "keamanan citra
merek", yang berkembang menjadi reputasi perusahaan. Reputasi ini menjadi senjata ampuh dalam persaingan
era Industri 4.0.
Penelitian mengenai strategi komunikasi korporat seringkali menggunakan metode kualitatif dan tinjauan
literatur. Tujuannya untuk menggali teori dan hubungan antar variabel dari buku dan jurnal. Metode penelitian
ini bersifat induktif dan tidak mengarahkan pertanyaan-pertanyaan yang diajukan peneliti.
Tujuan kegiatan komunikasi korporat adalah menciptakan dan memelihara hubungan yang baik, erat, dan
berkelanjutan. Hal ini sangat penting pada saat terjadi konflik perusahaan. Perusahaan harus mendapatkan
legitimasi dari otoritas terkait untuk memastikan loyalitas dari masyarakat internal.
Keyword: katakunci1, katakunci2, katakunci3
ABSTRACT
Corporate communications is crucial in the hotel and tourism business. It ensures "brand image security,"
which develops into the company's reputation. This reputation is a powerful weapon in the competitive Industry
4.0 era.
Research on corporate communication strategies often uses qualitative methods and literature reviews. The aim
is to explore theories and relationships between variables from books and journals. This research method is
inductive and should not direct the questions asked by the researcher.
The goal of corporate communication activities is to create and maintain good, close, and sustainable
relationships. This is especially important during times of corporate conflict. Companies must obtain legitimacy
from relevant authorities to ensure loyalty from the internal public.
In the Corporate Communication Strategy process, communication activities within the group are emphasized.
The success of corporate communication activities depends on the decision process and product quality within
the group. The corporate communications team involves many elements from management and other company
leaders in working together.
This literature study focuses on the corporate communication strategies of the Geprek Bensu company. The
research analyzes the strategy for the success of corporate communication activities, which is carried out based
on the decision process and product quality in the group.
Keyword: katakunci1, katakunci2, katakunci3
Naskah diterima: #date, direvisi: #date, diterbitkan: #date
PENDAHULUAN bisnis perhotelan dan pariwisata yang semakin
Komunikasi korporat memainkan kompetitif, karena harus melaksanakan
peran yang semakin besar dalam lingkungan
http://jurnal.bsi.ac.id/index.php/jika/issue/archive 1
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License
Naskah diterima: , direvisi: , disetujui:
jika,
Vol. xx, No. xx September 2022
P-ISSN 2355-0287, E-ISSN: 2549-3299
Judul Artikel 2
jika,
Vol. xx, No. xx September 2022
P-ISSN 2355-0287, E-ISSN: 2549-3299
maksimal di suhu panas sehingga perlunya terdapat menu makanan dan minuman
kualitas produk yang mampu menjadikan daya pendamping lainnya. Maraknya sensasi pedas
minat konsumen untuk ditawarkan. Kualitas ayam geprek membuat para konsumen
produk sebagai faktor penentu kepuasan memilih ayam geprek milik salah satu artis ini
konsumen setelah melakukan pembelian dan untuk dikonsumsi. Disamping image milik
pemakaian terhadap suatu produk. Dengan artis ini, masyarakat lebih memilih makanan
kualitas produk yang baik maka keinginan dan yang mudah dan cepat disajikan ini
kebutuhan konsumen terhadap suatu produk mendukung Geprek Bensu semakin diminati.
akan terpenuhi (Maghfiroh, 2019). Kualitas Melihat persaingan kuliner saat ini yang
produk adalah suatu kondisi dari sebuah semakin ketat, Geprek Bensu mampu untuk
barang berdasarkan pada penilaian atas menciptakan produk yang berkualitas tinggi
kesesuaiannya dengan standar ukur yang telah dan mampu bersaing dengan produk
ditetapkan. Semakin sesuai standar yang perusahaan lain sehingga meyakinkan
ditetapkan maka akan dinilai produk tersebut konsumen bahwa kualitas produk yang mereka
semakin berkualitas produksi memberikan kepuasan bagi
Geprek Bensu yang sudah berdiri tiga konsumen. Dengan penilaian konsumen, image
tahun semenjak 17 April 2017 telah dan kualitas produk yang baik maka akan
mendirikan 140 outlet yang tersebar dari mempengaruhi keputusan pembelian. Ketika
sabang hingga merauke. Dari total jumlah konsumen merasa bahwa kualitas produk
outlet terdapat dua outlet yang sudah sesuai dengan image yang dimiliki perusahaan,
memasuki Malaysia dan Hongkong. Outlet maka akan ada ketertarikan untuk membeli
pertama Geprek Bensu berada pada daerah produk tersebut. Semakin baik image dan
Pademangan, Jakarta Utara dan saat ini outlet kualitas produk perusahaan maka semakin
Geprek Bensu paling banyak terdapat di banyak pembelian yang dilakukan konsumen.
daerah Jakarta yaitu dengan jumlah 23 outlet. Berdasarkan uraian latar belakang diatas
Pencapaian ini tentunya memerlukan sebuah penulis tertarik untuk melakukan kajian
proses panjang dan keterlibatan konsumen literatur yang berjudul “Strategi komunikasi
untuk setia kepada merek Geprek Bensu. korporasi dalam upaya meningkatkan
Kinerja dari perusahaan merupakan timbal keputusan pembelian Dan Kualitas Produk
balik dari kesuksesan merek Geprek Bensu Geprek Bensu”
dalam kompetisi dunia pasar. Kinerja ini
berpacu dari sejumlah perspektif seperti KAJIAN LITERATUR
keuangan, proses bisnis dan adaptasi bisnis Komunikasi Korporat
(Felix, 2021). Keberhasilan Geprek Bensu juga Komunikasi Korporat Menurut Peter J.
banyak menarik pengusaha lain untuk Jackson (1987) dalam bukunya yang berjudul
mendirikan makanan sejenis dengan inovasi- Corporate Communication for manager,
inovasi produk yang lebih menarik untuk Corporate Communication is “the Total
menjadi perhatian konsumen sehingga untuk Communication activity generated by a
keberlangsungan perusahaan sangat diperlukan company to achieve its planned objective”
loyalitas merek dari konsumen (Fauziah, artinya Corporate Communication adalah
2019). kegiatan total komunikasi yang dihasilkan oleh
Salah satu bisnis yang saat ini adalah sebuah perusahaan untuk memperoleh tujuan-
Geprek Bensu, salah satu kuliner yang banyak tujuan yang telah direncanakan. Yang
diminati konsumen. Geprek Bensu merupakan dimaksud dengan tujuan tujuan yang telah
salah satu restoran yang menawarkan berbagai direncanakan adalah suatu rangkaian kegiatan
makanan cepat saji. Geprek Bensu adalah yang diorganisasikan sebagai suatu rangkaian
outlet yang menyediakan ayam geprek sebagai kampanye atau program terpadu, dan
produk utamanya. Selain ayam geprek,
Penulis 3
jika,
Vol. xx, No. xx September 2022
P-ISSN 2355-0287, E-ISSN: 2549-3299
Judul Artikel 4
jika,
Vol. xx, No. xx September 2022
P-ISSN 2355-0287, E-ISSN: 2549-3299
Seperti penelitian yang telah dilakukan loyal terhadap perusahaan lama. Dalam proses
Afnina & Hastuti (2018) bahwa kualitas Strategi Komunikasi Korporat lebih
produk berpengaruh secara signifikan terhadap menekankan kepada aktivitas komunikasi
kepuasaan konsumen. Dalam penelitain yang dalam kelompok karena bagaimana tim
dilakukan oleh Jeerasantikul & Liao (2018) Komunikasi Korporat dapat menetapkan
menunjukan dari hasil penelitiannya bahwa sebuah strategi Komunikasi Korporat pada
kualitas produk berpengaruh terhadap minat setiap keputusan yang diambil. Dalam
beli konsumen dan keputusan pembelian penelitian ini melakukan studi literatur
konsumen. Sehingga, perlu sekali seorang terhadap strategi Komunikasi Korporat yang
penjual atau perusahaan memperhatikan dan dilakukan oleh Manajemen perusahaan geprek
meningkatkan kualitas produk yang dijual bensu/perusahaan lama hingga mendapatkan
hasil yang positif dimana manajer dan
METODE PENELITIAN karyawan tetap memilih bergabung pada
Metode penulisan artikel ilmiah ini perusahaan lama sehingga operasional
adalah dengan metode kualitatif dan kajian pendidikan masih berjalan dibawah naungan
pustaka (Library Research). Mengkaji teori yayasan lama. Dari sini peneliti menganalisis
dan hubungan atau pengaruh antar variabel strategi keberhasilan Aktivitas Komunikasi
dari buku-buku dan jurnal baik secara off line Korporat tentu dilakukan berdasarkan Proses
di perpustakaan dan secara online yang Pengambilan keputusan dan kualitas produk
bersumber dari Mendeley, Scholar Google dan dalam kelompok karena tim Komunikasi
media online lainnya. Dalam penelitian Korporat melibatkan banyak unsur baik dari
kualitatif, kajian pustaka harus digunakan management dan pimpinan perusahaan yang
secara konsisten dengan asumsi-asumsi lain nya dalam bekerja sama (Wibowo et al.,
metodologis. Artinya harus digunakan secara 2021).
induktif sehingga tidak mengarahkan
pertanyaan-pertanyaan yang diajukan oleh Pengambilan keputusan
peneliti. Salah satu alasan utama untuk Pengambilan keputusan dalam sebuah
melakukan penelitian kualitatif yaitu bahwa organisasi merupakan faktor penting guna
penelitian tersebut bersifat eksploratif mencapai goal setting perusahaan Menurut
(Apriasty & Simbolon, 2022). Hirokawa dan Gouran proses pengambilan
keputusan kelompok diperlukan untuk
PEMBAHASAN memenuhi empat tugas agar anggota kelompok
Tujuan dari segala bentuk aktivitas dalam merasakan hasil pengambilan keputusan
komunikasi Korporat adalah untuk yang berkualitas. Perspektif fungsional ini
menciptakan hubungan baik, erat dan menggambarkan dan mengilustrasikan
berkesinambungan guna menciptakan, kebijaksanaan dalam interaksi Bersama dalam
membentuk dan mempertahankan loyalitas sebuah organisasi. Maka dalam Functional
manajer dan karyawan kepada perusahaan perspective, empat tugas atau fungsi tersebut
lama khususnya dalam masa konflik adalah Problem Analysis atau analisis masalah,
perusahaan sehingga manajer dan karyawan Goal Setting atau penetapan tujuan,
tetap memilih berada dibawah naungan Identification of alternative atau identifikasi
perusahaan lama yang telah bekerja sama. terhadap alternative-alternative yang ada,
Perusahaan lama juga harus mendapatkan evaluation of positive and negative
legitimasi dari Dinas Pendidikan sebagai bukti consequence atau evaluasi yang bersifat positif
kepada publik internalnya bahwa payung and negative consequence atau evaluasi yang
hukum perusahaan lama masih diakui oleh bersifat negatif/merugikan (Goulding, 2020).
Dinas Pendidikan sehingga membuat
keyakinan penuh publik internal untuk tetap Kualitas produk
Penulis 5
jika,
Vol. xx, No. xx September 2022
P-ISSN 2355-0287, E-ISSN: 2549-3299
Judul Artikel 6
jika,
Vol. xx, No. xx September 2022
P-ISSN 2355-0287, E-ISSN: 2549-3299
Judul Artikel 8
jika,
Vol. xx, No. xx September 2022
P-ISSN 2355-0287, E-ISSN: 2549-3299
Penulis 9